2022年百度搜索引擎营销分析 .pdf

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1、安徽新华电脑专修学院课堂教学教案（E-boss 专业使用）课程名称百度 SEM 教学对象E-BOSS 专业教材内部资料授课内容第 2 讲 百度搜索引擎营销分析课 时3 学时教学目的与要求掌握和理解以下内容：1、掌握搜索引擎概述内容2、搜索引擎营销概述内容3、熟悉搜索成为广告主重要的营销手段重点、难点重难点：分析消费者搜索行为课型新授课教学方法讲授法，讨论法名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 6 页 - - - - - - - - - 教学过程设计（包括讲授知识

2、、演示内 容 及 案例、提问及学生演示内容）一、知识回顾（ 10 分钟）对上节课的重要知识点进行抢答式的回顾。二、导入课题（ 15 分钟）? 什么是搜索引擎？知道典型的搜索引擎厂商有哪些？他们的市场份额情况怎样？? 你经常用搜索引擎搜什么？( 讨论回答 ) 三、知识点剖析：（80 分钟）任务一、搜索引擎概述（15 分钟）?定义搜索引擎（ Search Engines ）是一个对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供用户查询的系统。人类发现新知识最有效果的手段已成为不可替代的信息查询工具是人们发现新网页最基本的方法（84.6%）作为网络推广的第一武器发展（讲解）任务二、搜索引擎营销概述（20 分

3、钟）1、什么是搜索引擎营销？( 请讨论回答 ) ?定义搜索引擎营销以搜索引擎为平台， 以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量为手段，针对搜索引擎用户展开的营销活动2、为什么要进行搜索营销？( 请讨论回答 ) 总结：互联网正在越来越深入的影响着人们的生活搜索作为互联网的一种重要应用正在逐步改变人们的生活习惯和消名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 6 页 - - - - - - - - - 费行为搜索营销以其独特的优势，成为广告主重要的营销手段如：1、人

4、们在百度上搜什么？新闻- 奥巴马座驾2、人们在百度上搜什么？娱乐- 章子怡？3、搜产品土豪贴名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 6 页 - - - - - - - - - 3、搜索使用户的消费行为发生怎样的改变？( 讨论回答 ) （25 分钟）总结： 搜索成为网络购物决策的重要参照，开启“无搜索不购物”时代名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - -

5、第 4 页，共 6 页 - - - - - - - - - 任务三、搜索成为广告主重要的营销手段（20 分钟）老师讲解 : 搜索引擎为什么成为广告主重要的营销手段1、广告主认为搜索营销投放效果好是其最大优势2、广告主可以利用搜索锁定目标用户浏览轨迹进行精准营销3、广告主可以利用搜索多维度衡量广告效果复习思考题作业上机任务作业： （40分钟）1、关注百度其它产品2、为自己开通新浪博客和微博3、分享你对 SEM 的认识参考文献内部资料、相关网络资料课后记（或归纳小结）总结： （5 分钟）1. SEM 的价值是实效最优的网络营销手段2. 在中国，百度 SEM 是中小企业首选的网络营销方式名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 6 页 - - - - - - - - - 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 6 页 - - - - - - - - -