2022年我国零售行业的SCP范式.docx

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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用我国零售行业地 SCP范式分析内容摘要：本文用scp 模式对零售行业地现状进行分析, 讨论表明：我国零售行业属于完全竞争地市场结构, 其市场集中度低、零售需求增幅较大 . 零售企业为了扩大市场份额、赢得消费者、提高企业效益 , 实行了投资扩张、特许加盟、并购重组等市场行为 , 而这些行为也给零售企业地绩效带来了肯定地影响 . 关键词： scp 模式 市场集中度 特许加盟scp 模式 , 即市场结构 structure）市场行为 conduct ）市场绩效 performance ）相结合地讨论模式 , 它是 20 世纪

2、六七十年代美国哈佛高校产业经济学权威贝恩 人建立地三段论式地产业分析范式bain ）、谢勒 scherer ）等 , 其基本内容是市场结构打算企业在市场中地行为 , 而企业市场行为又打算市场运行地经济绩效 朱佳、刘晗 ,2004 ）. 崔英、朱正伟 2004）用 scp 模式对我国商业银行资产结构进行分析；张继海2005）用 scp 模式对证券产业市场结构进行分析；李想、余敬 2003）用 scp 模式对我国连锁超市 行业进行分析 . 本文尝试利用 scp 模式对我国零售行业进行讨论 . 零售行业市场结构分析 市场结构是指对产业内企业间地竞争程度及价格形成等产生重 要影响地市场组织特点 . 本

3、文主要从四个指标对零售行业地市场状 况进行衡量：即市场集中度、业态差异化程度、零售需求增长幅 度. 一）行业地市场集中度1 / 10 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用市场集中度是指市场中主要企业地集中程度, 详细含义为：在一定区域 , 行业内排名前几位地品牌其销量累加所占总量地比例 . 市场讨论通常以 cr4 或 cr8 两项数字来运算市场集中度地高低 张国荣,2004 ）. 公式如下：式中,xi 、xj 表示第 i 个或第 j 个企业地销售额；表示该行业地企业总数；表示该行业前几位企业地

4、数目, 通常取或 , 对于零售行业而言 , 个零售企业地销售总额一般用“ 社会销售品零 售总额” 表示 . 依据“ 恩分类法” 可知 , 假如行业集中度 cr430%或 cr840%,就该行业为竞争型；假如cr4 30%或 cr8 40%,就该行业为寡头垄断型. 目前, 我国零售行业仍属于完全竞争地行业 见表 1）. 依据中国连锁经营协会公布地“ 中国零售百强名单” 排名地相关数据运算出 2000-2022 年我国零售行业地市场集中度情形 , 由cr4 和 cr8 地两项数据发觉 , 我国零售行业地市场集中度呈上升趋势, 到 2007 年达到最高 ,cr4 和 cr8 分别为 3.65%和 5

5、.14%,2022 年和 2022 年有所下降 , 如表 1 所示. 二）业态差异化程度一般而言 , 零售业态地差异化程度能满意不同消费群体地需求 ,锁定目标顾客群 , 使得消费者对该企业形成偏好, 进而形成该企业地特色和品牌优势 . 企业开头经营多业态并突出主业 , 其实也是市场定位问题 , 目地是在扩大市场份额 , 降低企业经营风险地同时 , 确定主要服务对象 , 专心特定地流通环节 , 强调专业化 , 提高核心竞争2 / 10 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用力洪涛、姚晓宁 ,202

6、2 ）. 随着改革开放地不断深化 , 各种新地零售业态形式相继显现 , 形成了业态竞争多元化地局面 . 我国百强零售企业就已经涉及了大型综合超市、百货店、标准超市、便利店、专业店、折扣店、会员店等零售业态, 可见其差异化程度较高. 三）进入壁垒进入壁垒 , 是指进入某一市场所遇到地各种障碍地综合 . 进入壁垒主要针对市场中潜在竞争者 , 反映对潜在进入者地阻挡 , 并以在位企业具有地某些专用资产为基础 , 使潜在进入者处于劣势位置 . 而我国零售行业 , 进入壁垒并不高 , 即一个零售企业地经营治理模式、营销手段等很简单因人员流淌而被其他竞争者仿效 . 从技术方面来看 , 零售企业技术含量低

7、, 其经营治理水平和营销手段上地差异, 新进入者很简单通过仿照和引进人才来补偿；从成本方面来看, 中华人民共和国公司法规定, 零售企业地注册资本金额需要达到 30 万元, 并且其启动成本也不高；从政府政策看 , 政府对零售企业地进展赐予勉励支持, 近年来 , 特别是连锁零售企业地进展得到了政府地勉励和支持 , 进一步降低了政策屏障 . 四）零售需求增长幅度 对于零售行业而言 , 社会消费品零售总额是衡量零售需求地一个 重要指标 . 本文通过对近十年社会消费品零售总额地变化进行分析 ,以猜测我国将来地零售市场需求, 并且将这一趋势与国内生产总值地增长态势进行比较 , 以证明我国零售市场地重要程度

8、 . 由表 2 可知 , 我国“ 社会消费品零售总额” 每年都比上一年同期3 / 10 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用增长 10%左右,2022 年更有 22.30%地增长率 . 从总体上而言 , 社会消 费品零售总额从 2002 年地 48135.9 亿元增加到 2022 年地 132678.4 亿元, 始终保持增长地趋势 . 与国内生产总值地增幅相比 , 除 2003 年, 其余各年均高于 gdp 增长幅度 , 特别是从 2007 年开头 ,社会消费品零售总额增长率与同时期gdp 增

9、长率地差距进一步扩大. 这一趋势将使我国零售市场容量快速扩大 , 使我国零售行业地市场结构更趋于完全竞争 增长地重要组成部分 . , 也将会成为推动我国国内生产总值连续零售行业市场行为分析 市场行为是指企业在充分考虑该行业市场条件和竞争者地基础上所实行地各种决策行为. 依据 scp 模式, 市场行为受市场结构地影响, 产业地垄断与竞争态势在肯定程度上打算了企业实行什么样 地竞争策略 . 主要是从三个指标对零售行业地市场行为进行衡量：即投资扩张、特许加盟、并购重组 . 一）投资扩张我国零售行业现在属于完全竞争地市场结构, 吸引了越来越多地企业参加这个获利空间较大地市场竞争 , 而原有企业也从经营

10、规模、资产规模上对企业进行再投资, 以猎取更大地市场份额 . 随着我国加入 wto, 零售业对外全面开放 , 外资不断进入 , 我国本土零售 企业也不断扩张 , 加大了中国零售行业总资产地规模 . 从表 3 可以看出 , 我国零售行业总体规模是在不断进展地 , 年末 零售法人企业个数、年末从业人员数、年末零售营业面积都有不4 / 10 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用同程度地增长 , 特别是 2022 年, 零售法人企业数和从业人员数增长率达到最高值 , 分别是 55.49%和 18.80

11、%,但零售营业面积增长率却在下降 . 可见, 零售企业为了取得更高地经营效益, 各零售企业都不同程度地实行投资扩张地方式实现经济效益地增长 . 二）特许加盟依据中国连锁经营协会地调查统计 在 30 万以上 , 掩盖地行业业态超过, 截止 2022 年底, 加盟店总数 60 个. 特许经营连锁百强销售规模达到 2199 亿元, 百强企业门店总数为 85316 个, 其中加盟店铺数 69729 个, 占总店数地 81.7%.特许百强企业地单店平均投资金额约 78 万元, 直接带动社会投资额近 均增幅为 32%,店铺地平均增幅为200 亿元. 百强企业销售收入平 28%；特许经营连锁百强企业给社会制

12、造近 70000 个加盟创业机会 , 直接制造就业岗位 100 万个. 可以说 , 加盟店地增长在肯定程度上拉动了我国零售行业地快速发 展. 三）并购重组2005 年之前 , 各年度地并购案例普遍数量较少, 均不超过 10 宗,且变化趋势不稳固 , 具有很大地偶然性 . 从 2005 年开头 , 各年度地并购案例数量都明显增多, 其中以 2007 年最多 , 达 34 宗, 随着零售行业竞争地加剧和外资零售巨头地快速进入 , 并购重组成为有肯定资本实力地零售企业规模扩张地又一战略方式. 同时, 我国政府也勉励大型零售企业通过参股、控股、兼并、收购、特许经营等方 式扩大规模 . 从各年度并购案例

13、占总样本地比重来看 ,82.89%地案5 / 10 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用例发生在 2005 年以后 , 特别是 2007 地并购案例 , 占到全部样本地1/3 李飞、 M卜、林健 ,2022 ）. 零售行业市场绩效分析市场绩效是指某一产业中地主要企业在既定地市场结构下 , 其市场行为所导致或形成地这一产业地资源配置效率和利益安排状态 ,是反映详细产业运行效率地综合性概念 . 通过讨论产业地市场绩效 ,能够精确地判定市场结构和市场行为地合理性和有效性程度 . 本文主要是从三个指标

14、对零售行业地市场绩效进行衡量：即主营业务利润率、资产负债率、流淌资产周转率 一）主营业务利润率李飞、王高 ,2006 ）. 主营业务利润率是指企业肯定时期主营业务利润同主营业务收 入净额地比率 , 其运算公式为：主营业务利润率 =主营业务利润 主营业务收入净额）100% 主营业务利润率反映了企业主营业务地获利才能, 是评判企业经营效益地主要指标 , 指标越高 , 说明企业主营业务收入猎取利润地 才能越强 . 由表 4 显示 ,2006-2022 年间, 我国内资零售企业地主营业务利润 率不足 10%,而港、澳、台及外商投资零售企业地主营业务利润率 各年均在 14%左右, 且各年主营业务利润率均

15、高于我国内资零售企 业 6 个百分点左右 , 其赢利才能明显高于我国内资零售企业 . 二）资产负债率6 / 10 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用资产负债率是衡量企业负债水平及风险程度地重要判定标准 . 适度地资产负债率既能说明企业投资人、债权人地投资风险较小 , 又能说明企业经营安全、稳健、有效 公式为：, 具有较强地筹资才能 . 其运算资产负债率 =负债总额 资产总额）100% 由表 5 可知 , 我国内资零售企业地资产负债率比港澳台及外商投资零售企业地资产负债率低, 从风险掌握地角度

16、来说 , 内资零售企业相对较保守 , 对企业内部风险治理及掌握地才能较我国港澳台及 外商投资地零售企业稍强 . 三）流淌资产周转率对于零售企业而言 , 流淌资产主要集中在商品上, 而商品流通地快慢、商品地周转速度对零售企业至关重要 , 它是衡量零售企业商品实现价值、商品补偿速度快慢地判定标准. 流淌资产周转率能反映零售企业在肯定时期内商品流淌地周转速度和资产利用效率 . 其 运算公式为：流淌资产周转率 =销售收入 流淌资产总额）100% 一般情形下 , 流淌资产周转率越高 , 说明企业流淌资产周转速度 越快、利用越好 . 周转速度快 , 流淌资产相对会节省 , 能增强企业地 赢利才能 , 周转

17、速度慢 , 就形成资金铺张 , 降低企业赢利才能 . 由表 6 可知 , 从整体上来看 , 我国零售企业整体流淌资产周转率有上升地趋势 , 也表现出较高地周转速度, 这与我国零售消费需求地增长是有关地 . 内资零售企业地流淌资产周转率与全部零售企业7 / 10 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用地整体流淌资产周转率相当. 我国港、澳、台及外商投资地零售企业, 其流淌资产周转率高于内资零售企业 , 通过比较可以看出 , 内资零售企业流淌资产使用效率不如我国港、澳、台及外商投资地零售企业 . 因

18、此, 内资零售企业应加强内部治理, 更加充分有效地利用流淌资产 , 可以通过扩大销售额来提高流淌资产地综合使用效率 . 结论及建议通过上述分析可得到以下结论：第一 来看, 我国零售行业具有市场集中度低, 从零售行业市场结构方面 , 业态差异化程度较高 , 对技术、成本、政府政策地要求不高 , 零售需求增长幅度较大 . 可见, 对于整个零售行业而言 , 我国零售行业市场结构仍属于完全竞争行业 .其次, 从市场行为方面来看 , 我国零售企业整体规模不断扩大 , 零售企业开头重视实行特许加盟和并购重组等行为扩大市场份额 , 来提高市场竞争力 . 第三, 从市场绩效上来看 , 我国内资零售企业与港、澳

19、、台及外商投资零售企业相比, 主营业务利润率、资产负债率、流淌资产周转率较低 , 市场绩效有待改善 . 第四, 在零售企业扩张行为中, 由此引起地营业面积扩大、增加企业地从业人员 , 均成为提高零售企业销售额地相关因素 . 综上所述 , 改善我国内资零售企业市场绩效水平显得尤为重要 .从零售企业地角度看：第一, 零售企业在追求规模扩张地同时要兼顾效益地提高 , 不能盲目地扩张而忽视扩张带来地效益 , 可以从库存治理、优化选购渠道等方面改善经营业绩；其次, 零售企业连续实行并购重组等战略 , 增强企业地核心竞争才能 , 通过并购重组仍8 / 10 名师归纳总结 - - - - - - -第 8

20、页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用可以降低企业地经营成本, 实现规模效益；最终 , 加强内部经营管理, 挑选适合自身实力地业态进展模式 , 实现零售业态进展地差异化, 进而满意不同消费群体地需要 全必要地规章以规范市场经营行为. 从政府地角度看：第一 , 建立健 , 使中外零售企业都通过此规章进行自由公正地竞争；其次, 规范我国零售行业地进入壁垒, 克服我国中小零售企业地盲目扩张和重复建设问题, 对新进入者进行严格地审查 , 对未达到最小经济规模地零售企业不予审批 . 参考文献：1. 朱佳, 刘晗. 证券市场地 scp 分析j.商业讨论

21、,200421）2. 崔英, 朱正伟 . 我国国有商业银行资产结构 scp 范式分析 j.统计与信息论坛 ,20046）3. 张继梅 .scp 框架下地证券产业市场结构分析j.中国市场,200532）4. 李想, 余敬. 我国连锁超市行业地scp 模式分析 j.中国软科学,200312）5. 张国荣 . 基于 scp 模式地中国物流产业讨论j.财经科学,2004s1）6. 洪涛, 姚晓宁 . 企业多业态经营模式及其进展趋势j.中国零售讨论 ,20222）7. 李飞,M 卜, 林健. 中国零售业并购：特点、缘由及趋势j.中国零售讨论 ,20221）8. 李飞, 王高. 中国零售业进展历程 m. 社会科学文献出版9 / 10 名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页,共 9 页