2022年电视节目策划方案设计 .pdf

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1、电视节目策划方案篇一：电视栏目策划案X本背景分析：当前，人们的旅游动机、价值取向、消费能力都出现了很大的差异，旅游市场逐渐向细分化开展，电视旅游节目的受众需求也呈现出个性化和多元化的趋势。在日益增长的旅游大军中，越来越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多电视台纷纷创办旅游节目，甚至个别城市还积极上马旅游频道。然而，国内的多数电视旅游节目仍然在走综合型的大众化路线，以目标受众多多益善为导向，对白身的内容、形 式、风格、功能缺乏明确定位。有些节目为了尽可能多地吸引观众，把节目做成了大杂检：既想表现娱乐趣味的元素，又要深度挖掘民俗学、考古学、某某文化，还想报告最新的旅游资讯。从外表上看似乎是面面俱到了

2、，但是节目的时间是有限的，信息量过多而冗杂，只能使受众消化不良，并造成节目因重点不突出导致定位上的混乱，收视率不如人意，甚至有些节目难以为继。但在未来社会，随着人们生活水平的不断提高，精神生活也将随之富裕起来，人们对旅游的热衷度只会越来越高。策划目的：某某卫视以快乐为传播理念，在全国刮起了一阵快乐之风，随着人们文化水平的日益提高，对低俗的娱乐文化将越来越排斥，更具内涵、更具文化底蕴的节目形式将受到更多关注。在符合快乐中 国这个大的理念下，用一档文化类旅游节目来树立品牌形象至观重要，因为旅游将成为未来人们生活中很重要的一局部，文化养分的补给对于某某卫视来说也不可缺少，名师资料总结 - - -精品

3、资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 14 页 - - - - - - - - - 这将是一个双赢的节目，在看似严肃的节目题材里，参加新鲜活泼的元素，使节目更具观赏性，也让每一趟心灵之旅都带给观众更多的启发。一、 栏目名称：朝圣之旅栏目宣传语：倾听心灵的呼唤？二、 节目形式：朝圣之旅是一档户外旅游节目，全程外景录制，以外景主持、嘉宾互动的形式呈现。三、栏目定位： 功能定位：朝圣之旅将突出电视媒体的服务性、指导性和引导隹，即服务大众，指导人们生活，传播先进思想、理念，引导人们合理、正确生活，

4、从而起到沟通社会，传递信息的作用。 内容定位： 朝圣之旅是一档专业化的旅游节目，旅游景点会围绕 朝圣之地来选择，每一期节目都将是一趟全新的心灵之旅，为人们的俗世生活增加一道净化器，让人们倾听内心的声音。A、介绍朝圣之地；B、嘉宾用亲身经历向你展现朝圣之路的艰辛；G对当地的优美风景和人文景观进展介绍；D、与当地受人尊重和敬仰的人进展对话；E、寻找当地有特色的的小店或餐厅放松和享受。受众定位：A、 热爱旅游， 喜欢在路上， 具有人文主义情怀， 有信仰，有一 定知识背景，对生活有无限憧憬的人群；名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - -

5、- - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 14 页 - - - - - - - - - B、 由于邀请的嘉宾可能是大家熟悉的名人，或者是当红偶像，也会因此引起一些青少年人群的关注；四、 栏目宗旨：栏目要坚持三个贴近的原如此。一切为了人们的需求，在求新、求变、某某用的根底上注重栏目的贴近性和指导性。了解人们在想什么，需要什么，渴望什么，并时刻用三个贴近作为检验栏目成功与否的标准。五、 栏目概况： 时间：每周一期，一期栏目为70 分钟。包括十分钟的广告，八分钟的商业广告和两分钟的公益广告播出时间：希望播出时间是周六或周日晚上十点至十一点之间。这个时段被称之为次黄金时段，收视

6、主力是中高档人群，这将有助于吸引高端广告，同时，青少年观众也会在这个时间段持续关注电视节目，有利于收视率的提高， 根本形式：全程外景录播，主持人与嘉宾进展互动。以主持人和嘉宾亲身经历的形式来展现朝圣之旅的各种精彩。 特点：1观赏性：旅游节目要从内容、视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众。仅仅画面拍摄制作得优美还不够，解说词、配乐等也要运用得恰到好处，注意言语美、音效美，做到诗情画意交融。让人们看后留有余味。2知识性：不仅包括当地的白然知识，更重要的是人文知识。旅游资源包括两个方面，一是雄浑奇绝的白然景观，一是辉煌灿烂的人类文明，前者是开展旅游产业的载体，后者是开展旅游产业的灵魂。朝圣之旅更加

7、注重人文精神名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 14 页 - - - - - - - - - 的关注，是对人生的思考和历练，更是对心灵的一次洗涤。3趣味性： 在节目当中参加一些非常有味道的人和事，这将 大大增强了旅游节目的趣味性。4特异性：克制内容同质化现象，以鲜明的特色、新奇的内容、新颖的表现形式来吸引观众。以往的旅游节目要么是介绍本省的一些旅游景点，要么是带着明星嘉宾到处吃吃喝喝，而像朝圣之旅这样具有人文情怀，有深度的旅游节目，带上明星嘉宾的比拟少，特别是

8、让观众看到嘉宾和普通人一样，具有探索精神，具有一颗虔诚的心，共同经历路途的艰辛和磨难，最终完成朝圣之旅的过程，这是非 常特别的形式，严肃又不失活泼。5指导性：当前社会，有踏上朝圣之旅的想法的人越来越多，他们需要一个具体的、详细的、生活的攻略来进展指引，朝圣之旅就能给他们起到一起指导性的作用，给他们的行程做一些参考作用，也给他们的路途一些小的忠告，以达到最好的效果。6互动性；融入互联网，在博客、微博客上做实时更新和一互动活动，并从网络上选择一些旅行发烧友共同参与节目，跟我们的主持人和嘉宾一同踏上朝圣之旅。7专业性：当前旅游节目想赢得观众的好评，必须做到专业化、多样化、分层化、分众化，朝圣之旅的定

9、位十清楚确，选取的节目录制之地都跟 朝圣这个主题有关，不再是以往旅游节目大杂检的形式。 风格：节目的总体风格定位为白然、神秘和流畅，节目将根据旅程的不名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 14 页 - - - - - - - - - 同采取不同的形式，宗旨就是要将节目做得精致，并且赋予其美感，赋予其生命和力量，使人们得到启发，并套套欲动。六、 栏目包装：片头、片尾：由专业人员制作，突显沿途迷人的风景和人文主义情怀 栏目宣传语：朝圣之旅，倾听心灵的呼唤？主持人和嘉

10、宾的服饰：路途中为一些专业的户外用品服装，在当地换上具有本土特色的服装。主持人的服装最好联系几家品牌服饰赞助，可以在节目过程中做软性广告，把 LOGO 放大在镜头中，也可以在节目最开始或结尾处打上厂家赞助广告。七、 栏目核心卖点、吸引受众点：形式的个性化：大局部时候电视旅游节目都只呈现了旅程到达之后的美好，但其实，在旅行的过程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉宾和旅行发烧友之间的互动，旅途过程中的互相帮助，一起发生的一些趣事都将成为吸引受众眼球的交点，这也是相对新颖的旅游节目形式。 旅途的选择、设计：这是节目的核心竞争力。选择好的目的地，经历一次绝妙的旅程，去人们内心向往的地方，这是吸引观众的关

11、键，这一局部需要精心的选择和设计，而栏目本身的定位就已经为大家确定了去向，每一个朝圣之地都是神秘而让人神往的，诸如墨脱、贡嘎雪山、尼泊尔、印度等等？ 明星的平民化：明星嘉宾在节目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一样，充满信仰，为求得内心的宁静、到达的喜悦而经历路途的磨难，这能让观众看到明星更真实、更贴近的一面，也能为节目赢得更多的收视率和名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 14 页 - - - - - - - - - 广告收益。八、主创人员组成：人是栏目运作的主观

12、能动资源，况且做栏目对电视从业人员的个人责任和团队总体素质有相当多的要求。本档栏目以 1015人为宜，分两个团队来合作，包括监制、制片人、主持人、编导、摄像、灯光与辅助人员1监制 ：栏目的总负责人2制片人：主要负责栏目选题的选择和整体策划3编导、主持人参与：栏目的选题、内容、形式、嘉宾的选择、与台里联系等。编导和主持人是栏目的具体负责人。汇报栏目内容、选题、嘉宾等相关情况。编导负责解说词的撰写，把握栏目节奏，起到桥梁作用。4主持人：男性，年轻，活泼，有探索精神，并且具有一定的地理知识背景和文化底蕴，对于节目的整体把握要流畅白如5摄像、灯光与辅助人员：因为路途艰辛，外景拍摄任务艰巨，对于摄像的要

13、求很高，因为旅游节目很注重观赏性，由于灯光对于作品的观赏性具有极其关键的作用，灯光的工作尤为重要，其他辅助人员将在其他工作人员的指导下完成联络、后勤等一系列工作九、工作步骤： 节目流程：片头一一旅程目的地介绍VC 嘉宾介绍一一旅途中的故事到达目的地后的一些列活动与当地受人尊重和敬仰的人进展对话一一寻找当地有特色的的小店或餐厅放松和享受一一 下期节目预热一一片尾名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 14 页 - - - - - - - - - 前 3 期为工作人员

14、间的磨合期，3 期后再根据观众的收视反映对栏目进展微调， 8 期后逐步打响，启动创收步骤。十、栏目的经营创收：1、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等到栏目具有一定实力经济效益和社会效益以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进展投标；2、与相关企业联姻，在栏目中植入广告，做软广告，但不能植入过多，达到物极必反的效果，可以学习CCTV5 主持人服饰 LOGO 扩大化的方式，不刻意，不做作，却又突显出广告品牌；3、实施栏目个性化、栏目精品化战略，不仅要把栏目做好, 而且要调整栏目的结构、整合栏目资源，让有限的栏目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。如

15、栏目的特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告等，通过频道和栏目品牌形象提高广告创收，栏目的品牌经营要有较强的创新能力，创新的目标是形成白己的风格，强化品牌形象，要在内容上下功夫，新的栏目只有不断提高 内容质量才有可能成为新的品牌。篇二：电视节目策划案格式电视节目策划案格式第一局部：现实环境1、背景浅析2、企划动机第二局部：节目设定名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 14 页 - - - - - - - - - 1、节目名称2、节目类别3、节目主旨4、节目目标5

16、、节目定位6、节目形态7、节目内容8、节目特色9、节目特点10、 节目风格11、 剪辑风格12、 叙事方式13、 主持人串连风格14、 诉求对象15、 节目长度16、 单集节目构成17、 播出时段18、 播出次数19、 节目集数20、 制作方式21、 所有名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 14 页 - - - - - - - - - 22、 合作方式第三局部：设置策略1、 主持人2、 节目顾问3、 创作思路4、 节目要求5、整体目标6、 节目包装7、 制作设

17、备8、 节目标准9、 制播周期 10 工作人员设置第四局部：营销宣传1、节目优势分析2、节目市场分析3、广告市场分析4、节目宣传片规划5、节目预告带规划6、宣传推广规划第五局部：附篇1、企划人简介2、公司简介3、合作程序4、联系方式篇三：电视栏目策划书名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 14 页 - - - - - - - - - 一、栏目宗旨与定位1、栏目宗旨：敏锐触觉感知大学， 犀利角度分析大学， 幽默语 言解读大学，星座策略玩转大学。2、栏目定位：针对9

18、0 后大学生的新锐娱乐成长互动脱口秀式谈话节目。本栏目致力打造一个供大学生畅谈热点话题，提供科学攻略分析解决问题的互动交流平台。聚集校园风云人物、人气主播、情感菜鸟、校花学霸，星座男神为观众支招揭秘，以同龄人的新鲜视角切入大学那些事，揭露和解读大学生活的方方面面，畅谈大学生的爆点话题，用幽默语言化解生活矛盾，在笑中思考，在捧腹中学会真攻略，在幽默吐槽间让大学生能够真正做到了解生活，承受生活，精彩生活。3、市场环境分析：选择在网络平台播出原因：当前作为曾经的新兴媒体电视也开始从盛世至极的黄金开展时代开始出现回落趋势。原因有二，一是为吸引更多的受众超前买入国外经过数年摸索的成熟节目模式使得观众的电

19、视审美能力的提升，而与此同时，本国的电视栏目开展却缺乏创新思维和创新胆识，为获得快速收益和稳妥开展导致节目形式的单一化开展，即观众水平的超前开展；其二如此是电视栏目的制作模式较为复杂，受限较多导致创新性不足。而大学生作为电视受 众的一个重要团体，其承受信息的能力的提高和对于新鲜事物的追求使得更多的将目光放在了视频上。 视频相较于传统电视台的制播模式来说创作环境相对白由，话题选择也更为随性，这符合大学生追新猎奇的心态。大学生为主要受众的考虑：目前，电视节目受众的细分化名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 -

20、 - - - - - - 第 10 页，共 14 页 - - - - - - - - - 不断加强，栏目有一个精准的受众十分重要，现阶段国内以大学生为指向受众的电视节目十分短缺，且形式较为单一，多以情感励志、求职竞猜、话题辩论为主。如超级演说家、职来职往、一站到底、奇葩说、大学生了没某某等。而真正立足于大学生活的电视节目是市场的一大缺失。附以上电视节目的节目宗旨大学生的收视需求：在多份针对大学生的收视调查报告中显示，大学生作为曾经的主要电视收视群体已开始逐步呈现流失趋势。主要原因就是电视节目无法满足其在生活与情感等多方面的需要。作为在新时代成长起来的 90 后大学生已慢慢开始步入社会，从学生到

21、社会人士的转变这一跨度十分之大，这使他们对于电视的需求已不再单纯的娱乐和消遣而更多的是获取与白己相关的讯息，而传统的新闻节目或严肃的谈话节目如此是新新人群最为无感的形式，故一种 全新的脱口秀式的活动谈话节目是最好的模式选择。二、栏目内容设计1、结构设计板块式的呈现方式。每期围绕一个话题，进展不同方式、不同角度上的呈现和解析。栏目结构设计：环节设计：1、看；情景短片：对于本期热点话题的戏剧复原2、侃；嘉宾交谈主题环节：邀请两到三名嘉宾对本期话题进展探讨，名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - -

22、- - - 第 11 页，共 14 页 - - - - - - - - - 多在演播厅进展。3、 瞰；校园采访视节目需求而定：全面关注大学生的思想动态与情感取向，将大学生情感态度最为真实的复原穿插于谈话之中4、偏；星座解读：从大学生关注的星座方面对各个星座性格进行全面解读，了解其行为动态并针对不同星座人群进展逐个侦破；人物设计：1、 短片拍摄上在完整呈现事件的根底上做到人物关系简单化，人物性格鲜明化，人物行为戏剧化以与人物语言通俗化；2、 嘉宾访谈上弱化主持人的功能设置，采用两人或三人的漫谈形式作为节目主体局部，以亲历者的角度、通俗接地气的语言对话题进展探讨分析。充分调动语言表达色彩。犀利吐槽

23、，幽默风趣，态度鲜明，营造出随性娱乐的节目风格。主持人与嘉宾定位：1、多项选择用在校大学生2、 形象富有亲和力3、 语言独特且幽默风趣4、 有良好的现场掌控能力5、 反响敏捷，能够巧妙各种突发状况3、校园采访要做到主题指向明确，对象选择全面，采访内容真名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 12 页，共 14 页 - - - - - - - - - 实，最大程度的展现大学生的真实情感态度4、星座解读环节如此以校园男神作为分析者进展基于女生群体对于星座的关注程度更高，要求内容贴

24、切主题，语言通俗易懂，攻略粗暴有效。星座男神特点： 1、对星座有很深入的研究2、 外形亮眼，潇洒帅气3、 语言幽默，视角独到2、播出方式1、 播出平台视频，微信公众号、手机APP等2、 播出周期每周一期，周播栏目。3、 播出时长1015 分钟，短时间内的快速点播。3、风格特色内容上：立足大学生的身份立场和生活环境、情感倾向，用年轻人视角选取与众不同的事件切入点，以娱乐化的方式，对事件进展全方位呈现和分析的新锐娱乐成长互动脱口秀。形式上：采用聊天对话脱口秀的方式，打破传统的交谈模式和团队辩论模式，嘉宾情感色彩清楚，性格迥异，亲切接地气。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - -

25、 - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 13 页，共 14 页 - - - - - - - - - 风格上：语言轻松诙谐， 娱乐性突出， 爆笑情景短片为您呈现真生活，博 您一笑同时告知本期主题；实地校园采访带您了解真态度，星座男神分析为您提供真攻略。4、 节目包装整体色调以暖色系为主，主打青春活力的栏目风格。白己添吧编不出来了。5、 栏目前景预测大学生团体的持久性和永恒性保证受众话题选择的广泛性，节目内容资源充足同类节目短缺，抢占市场先机三、栏目推广与营销以新兴媒体为主要推广平台，线上线下双向共行，如微信公众号、校园团体合作等多种方式的共同作用进展节目的推广和宣传；在话题 选择上增加与观众的互动，发起投票， 我们的选题由你定， 真正做到以受众为中心， 解你所惑，为你服务，打造全新的栏目呈现形式，以此吸引更多的流量与关注，以人带人进展最为传统且有效的口碑式宣传。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 14 页，共 14 页 - - - - - - - - -