关于区域品牌的特性与发展策略的研究管理论文 .docx

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1、精品名师归纳总结关于区域品牌的特性与进展策略的讨论治理论文摘要: 论文关键词：区域经济区域品牌产业集群进展策略论文内容摘要：进展区域品牌已成为引领的方经济进展的重要举措，也是一个的方社会经济进展到肯定水平的必定结果。 区域品牌作为肯定行政或的理区域范畴内企业族群共享的公共品牌，具有非竞争性、非排它性、 关键词: 关于, 区域, 品牌, 特性, 进展, 策略, 讨论, 治理, 论文,论文关键词 ： 区域经济区域品牌产业集群进展策略论文内容摘要 ：进展区域品牌已成为引领的方经济进展的重要举措，也是一个的方社会经济进展到肯定水平的必定结果。区域品牌作为肯定行政或的理区域范畴内企业族群共享的公共品牌，

2、具有非竞争性、非排它性、外部性、资产性、规模效益性、与区域企业品牌互动 性、与区域文化互动性等特点，这导致了企业使用区域品牌的“搭便 车”现象以及区域品牌供应的不足。本文提出，进展区域品牌，政府 要发挥指导作用， 供应政策保证和必要的资金支持， 加强区域基础设施建设和信用文化建设。行业协会要发挥引导作用，建立产品质量、 生产治理、销售服务、形象标识等行业标准。企业要发挥主导作用， 创新技术与产品，提升企业品牌。同时，区域品牌的进展仍必需得到 法律的有效爱护。在经济全球化时代的市场竞争中， 企业竞争力已不单单取决于企业自身微观层面的因素，也取决于企业所处产业集群IndustrialCluster

3、s、区域比较优势等中观层面的因素。在品牌可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结方面，与此相适应， 企业之间的品牌竞争也上升到更高一个层次的区域品牌之间的竞争。改革开放以来， 我国显现了很多环绕某种产品的生产经营逐步形成的规模化产业集群。但随着经营环境的变化、竞争压力的增大，不 少产业集群低成本竞争优势逐步减弱。 基于这种现实， 一些的方政府和企业熟悉到进展区域品牌在推动产业集群进展、 提高区域内企业产品竞争力方面的战略意义， 并期望通过进展区域品牌引领的方经济走出困境走向富强。区域品牌的内涵及分类一区域品牌的内涵与私人品牌 PrivateBrand 相对，区域品牌 PublicBra

4、nd是我国改革开放以来区域经济进展过程中逐步形成的并得到普遍使用的一个经济概念。 目前国内讨论者关于区域品牌概念的懂得可总结为五种观点： 区域品牌是的域的信息载体与经济文化的象征。区域品牌是区分某个区域内的一群生产者所用的标志，是区域形象品牌。 区域品牌是某的域的企业品牌集体行为的综合表达， 是由区域特色产业进展形成的市场声誉与影响力。 区域品牌是在特定的的域生产出的产品经过促销形成在社会上具有较高知名度的品牌。区域品牌是城市的 “特有资产”，是一个城市历史文化、的理资源、经济技术等要素被 社会公众广泛认同的某种最具典型意义的称谓。笔者认为， 这些观点都只反映了区域品牌的某个方面的特点或涵义，

5、存在肯定的片面性， 未能反映区域品牌的本质特性和价值形成的基础。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结本文认为，区域品牌即区域企业公共品牌EnterprisesPublicBrand，是指肯定行政或的理区域范畴内形成的、以区域内某一比较优势为核心价值的、 区域内符合肯定条件的企业族群共享的公共品牌。区域品牌对区域内企业、产品、服务或资源 等赐予定位， 并通过营销传播使这肯定位受到社会广泛认可，综合表达该区域企业的信誉、产品、服务等方面的信息，也表达该区域基础 设施、自然资源、气候、的理位置、历史文化等方面的信息。区域品 牌的价值和影响力关键在于具有良好的声誉。企业品牌Enterpri

6、seBrand是拥有该品牌的企业的私有财产， 而区域品牌是区域内企业族群的共享资产， 其主体是复数企业， 即区域内的企业族群。 企业族群的结构可能是以一家大企业为轴心的众多中小企业拱卫环绕的轮轴式结构， 可能是由假设干个大企业组成的寡头式结构， 也可能是由众多中小企业组成的网状结构。 区域品牌不是区域内的单个企业品牌的简洁叠加， 而是区域内相互独立的企业品牌的有机合成。 区域内的企业既是区域品牌建设的主体， 也是区域品牌的使用者和受益者。区域品牌价值的形成基础第一是区域内的企业， 脱离企业与企业品牌，区域品牌就是无本之木。其次是区域内产业集群的价值。产业 集群是一组在的理上靠近的相互联系的公司

7、和关联的机构，它们同处于或相关于一个特定的产业领域， 由于具有共性和互补性而联系在一起。产业集群能提高分工水平从而提高经济效率，能降低交易费用， 并能形成良好的产业环境。 产业集群的竞争优势和价值制造才能打算可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结了区域品牌的价值形成。 最终是区域本身的比较优势， 这包括先天资源禀赋优势和后天比较优势。 先天资源禀赋优势包括由的理位置、 交通、通讯等综合作用而成的区位优势与由气候、土壤、矿产资源等形 成的自然资源环境优势。后天比较优势包括由财政、货币、投资、产 业政策等形成的政策优势、 由经济基础、 资金和市场等形成的经济优势、由社会关系网络、 廉价的

8、劳动力资源和便利的交通运输条件等形成的社会经济资源优势以及技术优势。区域品牌的表现形式通常以区域或区域的特定要素作为区域品 牌的名称。区域品牌命名与定位的关键是建立区域与特定产品的关联。例如，“中国瓷都 - 景德镇”、“中国小商品城 - 浙江义乌”、“温州打火机”、“西湖龙井茶叶”、“绍兴黄酒”、“巴黎香水”、“瑞士手表”、“意大利皮装”、“日本电器”、“美国好莱坞”、“美国硅谷 IT 产品”等。二区域品牌的分类从我国各的区域品牌的形成来看， 区域品牌可以区分出企业主导型区域品牌和政府主导型区域品牌。 企业主导型区域品牌， 就是企业自主进展品牌，企业所在区域后来获得有关部门授予的“区域品牌”

9、称号。例如，1990 年福建泉州晋江市陈埭镇有制鞋相关企业474 家， 形成了“鞋材一条街”， 1999 年晋江市在陈埭镇举办首届国际鞋业博览会，标志着陈埭制鞋产业集群位置的确立，2001 年中国皮革与制鞋工业讨论院、 中国制鞋工业信息中心等 4 家单位联合授予晋江市“中国鞋都”运动鞋的称号。“中国鞋都”就是未注册的区域品可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结牌。政府主导型区域品牌， 就是政府部门在区域品牌建设中起主导和推动作用，在企业品牌基础上打造“区域品牌”。例如，1984 年浙江嵊州市产生了第一家领带企业， 历届市政府均高度重视领带产业集群进展，连续不断的打造“嵊州领带”区域品

10、牌，到2005 年共有领带企业千余家，年产领带 3 亿条，占全球领带市场份额 40%以上。而依据注册与否， 区域品牌可以分为未注册的区域品牌与注册的区域品牌。 在注册的区域品牌中， 可以区分出产品注册和的理标志注册。产品注册通常是由行业协会注册集体商标，特许有关企业使用。 20 世纪 80 岁月后期，温州劣质皮鞋在很多的方受到抗击，温州市政府熟悉到低质量带来的问题的严峻性， 加强对企业生产皮鞋的质量监督治理， 2001 年温州被命名为“中国鞋都”，温州市鞋革工业协会向工商治理部门注册了“中国鞋都”集体商标，并在26 种鞋革相关类别中分别注册。 “中国鞋都名品”成为温州市的公共品牌。企业产品在经

11、评委会审定认可后可被授予“中国鞋都名品”称号，并可以使 用“中国鞋都名品”专用标志。的理标志注册通常是由行业协会注册 的理标志商标，供区域内企业使用。 例如，从 20 世纪 80 岁月末开头， 北京市平谷区政府实施农业产业化政策， 引导农夫种植大桃， 通过举办平谷国际桃节等措施提高“平谷桃”这一区域品牌的知名度。近两 年来，平谷桃出口额占全国鲜桃出口的40%左右，在平谷区果品产销协会的带动下， 2002 年注册了“平谷桃” 的理标志， 平谷区的企业、农户在国内外销售大桃时都使用“平谷桃”区域品牌。区域品牌的特性分析可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结作为品牌，区域品牌具有企业品牌的

12、一般特性，即特殊性、易辨论性和不行替代性，以“差异制胜”。同时，区域品牌仍具有以下特性：一非竞争性一般而言， 区域品牌的使用具有非竞争性。 对于任意一个给定的区域品牌，增加额外一个区域内企业使用该区域品牌并不会引起区域 品牌成本的任何增加，即区域内使用区域品牌的企业数目的增加所引起的边际成本等于零。例如，北京“平谷桃”这一区域品牌，由于的理因素等条件打算了“平谷桃”的特殊品质，区域内众多企业、 农户共同使用着这一品牌。 但平谷的区桃产业中再增加一个企业或农户来使用这一品牌， 也不会引起区域品牌的创建成本的任何增加。区域品牌的非竞争性打算了区域品牌整体性和不行分割性， 具有了公共产品的两大特性之

13、一。二非排它性区域品牌的非排它性是指要排除区域内任何一个企业使用区域品牌，其成本很高或者不行能。对于未注册的区域品牌，要排除区域内企业使用区域品牌明显是不行能的， 也没有必要。 对于注册的区域品牌，通常区分为两种情形， 一是区域内全部企业都可以使用注册的区域品牌， 在此情形下区域品牌明显具有非排它性。 二是符合特定条件的企业， 经过注册人准许后可以使用区域品牌， 在此情形下区域品牌明显具有弱非排它性， 即对于众多符合条件的企业使用区域品牌没有排它性，但是对于不符合条件的企业具有排它性。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结区域品牌的非排它性打算了区域品牌的使用将会存在“搭便车” 现象

14、，其行为表现为两种形式：一是企业搭政府的便车，的方政府为 促进区域经济进展， 出资打造区域品牌， 区域内企业使用区域品牌不付费用，却享受区域品牌带来的利益。 二是中小企业搭大企业的便车， 在以一家大企业为轴心的众多中小企业拱卫环绕的轮轴式企业族群结构下，会显现中小企业搭大企业便车的“智猪搏弈”现象。在公共部门经济学中， 把具有非竞争性、 非排它性的产品称为纯公共产品。由以上分析可见，区域品牌属于公共产品，而非一般私人 物品。公共产品的非排它性导致市场失灵，即供应不足。一家企业对 区域品牌投资， 其它企业却可以不劳而获， 因此企业不情愿对区域品牌进行投资。 区域品牌通过市场方式无法供应或者供应不

15、足，打算了的方政府有必要对区域品牌进行投资、并供应区域品牌。三外部性区域内企业使用区域品牌的行为具有外部性。 当区域内的某个企业由于技术创新等缘由进展壮大时， 其企业品牌价值的提高带动区域品牌价值的提高， 其它企业将因此受益。 当区域内的某个企业以劣充优滥用区域品牌时， 其败德行为将导致区域品牌价值下降，区域的其他企业也会因此而受到牵连。 2003 年 11 月，金华个别火腿生产企业采纳敌敌畏浸泡火腿防苍蝇的行为就引发了 “金华火腿” 这个具有千年历史的原产的区域品牌多米诺骨牌式的品牌株连危机。一个良好的区域品牌具有正外部性和“晕轮效应”，有助于区域内企业品牌的成可编辑资料 - - - 欢迎下

16、载精品名师归纳总结长和胜利， 而一个糟糕的区域品牌具有负外部性， 会危害甚至扼杀某些企业品牌。四资产性区域品牌代表了区域内企业族群的形象， 传递着企业族群产品与服务价值的信息，对顾客能够产生购买欲望，并引导顾客购买，因此 区域品牌代表着肯定的市场竞争力， 是一种无形资产， 能够为区域内企业带来经济利益。 企业品牌资产价值由企业自身因素打算。 区域品牌资产价值就是由区域内企业族群、 区域本身比较优势等多重因素打算。五规模效益性区域品牌具有规模效益特性。企业品牌只掩盖企业本身的产品， 大企业生产规模大，市场份额高，对品牌进行投资具有规模效益。但 是大企业打造企业品牌进行的巨额投资具有极高的商业风险

17、。而中小企业受生产规模限制， 对产品品牌投资是不经济的， 也具有商业风险。因此，大量的中小企业的产品没有品牌或实行贴牌生产的方式销售产 品。而区域品牌掩盖区域内企业族群的各种产品，由区域内企业族群、政府、行业协会等合力共同打造，具有成本分担、风险分散、收益分 享的特点，区域品牌投资具有显著的规模效益优势。六与企业品牌互动性区域品牌与企业品牌之间具有互动性。 区域品牌是在区域内众多企业品牌的高度浓缩和提炼， 是区域内众多企业共同努力树立的公共品牌。企业品牌是区域品牌的基础，区域品牌是企业品牌的代表。一可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结个洪亮的区域品牌一般由区域内一两个闻名企业品牌所

18、带动，但同时仍必需集合一批与其质量、 信誉相一样的具有相当规模和较强生产才能的产业集群，发挥的域企业族群的规模经济、资源共享、市场共享 的优势。例如，温州不仅拥有康奈、东艺、吉尔达三个闻名商标，而 且有奥康、红蜻蜓等 20 家企业产品获国家免检， 有近 100 家企业占全国的 2/3 佩挂真皮标志，于是成就了“中国鞋都”。同时，良好的区域品牌会带动区域内企业品牌价值的提升。区域品牌通过发挥市场“聚焦”效应、产业资本挑选集中效应、 价值信息传递效应与关联产业带动效应促进了产业集群的进展。共享区域品牌的众多企业高度集中在同一的区生产同一产品及供应配套服务，为专业化市场的形成制造了前提条件。 的理集

19、中形成了良好的资源、技术产销、网络分工体系、信息溢出优势、专业化的供应商与娴熟的劳动力市场， 而这些又进一步促进了区域内企业的进展和企业品牌价值的提高。七与区域文化互动性区域品牌是一个区域的象征， 以某一特定的区域为载体， 建立在区域相对优势基础上的有肯定知名度和美誉度的公共品牌，是区分某个区域的一群生产者的标志。 区域品牌下的产品或者具有深远的文化背景、或者依据区域消费特点定性研发、或者拥有自主学问产权等， 往往带有很强的的域特色， 反映了区域社会文化特点， 挖掘出了区域特色资源，发挥了区域特长。例如，北京中关村等的区利用其丰富社 会经济资源， 形成了高尖端技术产业的区域品牌。犹如由的理位置

20、形可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结成的文化圈派生出美学方位的差异， 普遍沿袭的行为习惯和文化观念使每个区域具有特殊的物质资本、历史传承和人文精神。此外，具有特殊性和不行复制性的区域的方文化赐予区域品牌更加特殊和突出的优势。例如，反映潮汕文化精华的潮汕瓷艺、刺绣、 木雕，通过凸显区域的理特点、 资源优势和人文历史渊源等区域文化， 不断升华其内涵，形成了很难被仿照的竞争优势。区域品牌的进展策略进展区域品牌已成为引领新经济进展、 的方经济进展的重要举措。进展区域品牌应坚持“政府指导、协会引导、企业主导、法律保证”的进展策略。一政府指导加强区域品牌的治理、 进展区域品牌应成为政府公共政

21、策的必要组成部分。如前所述，区域品牌属于公共产品，存在市场失灵现象， 市场不会供应区域品牌， 因此政府对区域品牌的供应进行干预非常必要。进展区域品牌对于的方政府和企业具有庞大的经济价值，政府通过政策保证、资金支持、完善环境、进展基础设施等措施塑造良好的 区域品牌形象， 促进区域内企业进展， 最终将促进政府税收收入的增长。区域品牌的成长过程说明， 在初期绝大多数区域品牌是自发形成的，但是其连续进展和不断升级却需要政府的指导、政策支持和治理服务。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结第一，的方政府要供应制度和政策保证。实行资金注入、税收减免、风险补偿等优惠政策促进企业进展生产和提高企业产

22、品市场竞争力。其次，加强区域硬、软环境建设，供应企业进展必需的良好的外 部环境。其中包括进展能源、交通、通讯等方面基础设施，增强区域 内企业与外界沟通和信息交换的才能。吸引区域内外人才、资本、技 术集中于区域产业集群。 加强区域生态环境爱护， 提高政府办事效率， 提高区域内民众的思想道德素养， 为进展区域品牌培育良好的外部环境。再次，加强区域文化建设，提升区域品牌文化附加值。区域文化对区域品牌竞争力具有导向、约束、凝结、融合、提升、和谐、辐射作用。培育区域信用文化，推动区域内企业老实守信，依法经营。的方政府要依据区域内物质资本和人文特色充分挖掘区域品牌文化内 涵，利用区域个性文化提升区域品牌形

23、象。温州举办的“早茶会”、南宁举办的民族服饰博览会、佛山建造佛山陶瓷文化博物馆等举措都有利于区域文化与区域品牌的融合，促进产业文化建设，提升区域品牌文化附加值。最终，的方政府仍必需把区域品牌建设当作政府的一个重要公共治理项目，支配特的机构治理，投入资金进行媒体宣扬和公关活动， 树立良好的区域品牌形象， 使区域产品成为区域精神文明的物质载体， 成为该的域的品牌形象和区域名片。二协会引导可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结通过行业协会等中介机构构建标准， 完善品牌共享机制与技术服务体系推动进展区域品牌。 进展区域品牌过程中很多专业化的工作需要一大批高层次中介机构供应引导和支持服务，主要

24、包括政策协凋、标准制定、区域品牌商标权使用资格认定、技术支持、治理询问、惩办机制以及资质担保 如贷款担保 等。这就要求充分发挥行业协会作为政府的参谋，企业的“婆家”功能，承担行业自律、维权、组展、服务、和谐、治理等任务。一个好的区域品牌必需有包括产品质量、生产治理、销售服务、 形象标识、人员培训及原材料选购等方面系统完善的标准作为技术性 支撑，以有效的进行质量掌握、监督与治理，产品标准化及认证认可 工作，提升区域品牌的可信度和权威性。因此，行业协会要从国际接 轨的角度， 加强对产业集群内各门类体系的主要产品、 质量掌握和生产治理的标准化建设。佛山就通过制定推广“佛山陶瓷”品牌标准， 建立“佛山

25、陶瓷”的认证机构，增加了“佛山陶瓷”的含金量。进展区域品牌必需建立一套完善的“共担投入，共享利益，和谐 运作”的品牌共享机制，即依据市场规律、产业集群态势和营销策略 界定行业政策的范畴， 形成族群企业一样行动的准就和与之配套的费用预算及分摊机制， 并严格进入门槛以杜绝利用区域品牌进行掠夺性经营、低价竞销、 大肆生产、贩卖假冒伪劣产品等破坏区域品牌形象的短期时机主义行为， 从而增强企业参加的积极性和主动性， 爱护区域品牌形象。但这种区域品牌共享机制不行能由企业群自发作用形成， 也不行能通过行政性手段强制产生， 只能通过行业协会等中介组织的可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结力气在和谐

26、区域内各企业的关系的过程中逐步形成。中国皮革之乡河北辛集就在政府指导下由皮革协会成立了“打假办公室”和“消费者 投诉站”。同时，由于区域品牌的公共产品属性， 行业共性技术及配套技术以及节能、节水、资源综合利用、清洁生产、环境爱护等促进可连续 进展的公共技术不行能通过区域内单个企业实现进展。而政府由于资金、人员的有限对这方面的支持也较为薄弱。 只有通过行业协会等中介组织的介入， 建立面对行业和中小企业的技术服务中心， 才能更好的实现企业和的区间的技术跨过。三企业主导企业既是区域品牌形成的基础， 也是区域品牌的使用者和受益者。因此，企业应成为区域品牌进展的主导者，培育区域品牌、进展区域 品牌要成为

27、企业品牌治理的重要组成部分。作为一种商业经营行为， 进展区域品牌需要一大批企业和产品品牌的参加和支撑。公共品牌要靠企业品牌来支撑。 只有区域内的企业充分熟悉到培育区域品牌对整个产业集群进展的意义和对企业自身产生的切实利益，企业才有鼓励加强技术革新和治理创新，提高产品的质量，加强营销治理，区域品 牌才能形成良好的品牌形象、 强势的品牌忠诚度和较高的区域品牌竞争力。企业要发挥在进展区域品牌中的主导作用必需在行业中做到产品质量领先、营销治理领先和技术领先。其中，质量领先是基础，营销治理领先是关键，技术领先是核心。过硬的产品、服务质量是区域可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结品牌胜利的第一

28、步，是最根本的基础。有了这个基础，才有区域品牌的知名度、美誉度和忠诚度的可能。而要使区域品牌形成较高的品牌附加值和市场竞争才能，企业必须建立健全技术创新体系， 不断进行产品设计开发和生产工艺技术的创新，在发挥传统优势的基础上提高生产效率和产品的科技含量，降低经营成本，从质上改善区域内企业所支配的经营资源。 在此基础上， 区域内企业仍要采纳现代化营销治理理念和方式、 营销策略和营销手段，在提高企业品牌影响力的同时，加强公共产品体系的营销推广。 要与区域内相关企业一起讨论和把握市场， 利用论坛节会、 展会经济资源整合公共关系、 营销传播。 而实现这三个领先的一个有效手段是全面实施“产学研”模式，企

29、业在技术改造、治理改良的过程中，应 与区域内的高校和科研机构积极合作研发， 结合生产和科研进行互动创新。如“中国鞋都”产业园管委会与浙江工贸职业技术学院就共同 组建了“浙江工贸学院中国鞋都培训中心” 。在“产学研” 模式下， 企业拥有了强大的技术优势、 人才支撑和创新动力， 才能有效降低企业开发创新的成本， 提高职工素养， 增强科研与技术开发才能并提高科技向生产的转化率，提升产品的性能和科技含量，促进技术、品牌 形象价值和品牌营销治理的提升。 温州低压电器产业的正泰学院、 服装产业的服装学院都已成为培育产业优势的孵化器。四法律保证区域品牌虽然是公共产品， 但是其全部权必需进行明晰， 并得到相应

30、的法律爱护。全部权模糊不清，是区域品牌被滥用的主要缘由。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结科斯 RonaldCoase认为，外部性是没有或不能确立产权的结果， 假如答应排它的产权确立， 外部性问题就会得到解决。 区域品牌全部权明晰化并不是要求全部权单一化或私有化， 而是可以依据各的实际情形实行多样化的形式：的方政府部门全部、行业协会全部、区域内 企业共有、区域内假设干企业共有等。区域品牌全部权明晰后，应依法注册，取得法律爱护。区域品牌注册后仍应加强区域品牌使用的治理。 区域品牌假如未能得到法律的有效爱护，那么就会显现某些企业假冒和盗用区域品牌产品的行为， 这不仅有损区域品牌权益人的利益， 破坏了正值的市场竞争秩序， 也不利于爱护消费者的合法权益。自加入世界贸易组织以来， 我国有关商标、 品牌的法律爱护措施不断完善，这为实施区域品牌法律爱护制造了条件。2001 年我国参照世界贸易组织的与贸易有关的学问产权协议、爱护原产的名称及其国际注册里斯本协定以及爱护工业产权巴黎公约的有关 规定，结合中国实际情形对 中华人民共和国商标法进行了大幅度修改和完善，使爱护的理标志权、区域品牌有法可依。法律对区域品 牌的爱护， 为进展区域品牌供应了鼓励， 有利于各个的区依据自身条件进展相宜的产业集群，推动全社会都重视区域品牌的进展。可编辑资料 - - - 欢迎下载