2022-2022年中国旅游景区运营市场调研及发展前景分析报告.docx

《2022-2022年中国旅游景区运营市场调研及发展前景分析报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022-2022年中国旅游景区运营市场调研及发展前景分析报告.docx（18页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2022-2022年中国旅游景区运营市场调研及发展前景分析报告 旅游景区运营 什么是行业研究报告 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面： 行业研究的目的及主要任务 行业研究是进行资源整合的前提和基础。 对企业而言，发展战略

2、的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。 行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。 行业研究的主要任务： 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据 2022-2022年中国旅游景区运营市场调研及发展前景分析 报告 2022年 Email电子版/特快专递 纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元 报告摘要及目

3、录 旅游景区包括风景区、文博院馆、寺庙观堂、旅游度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质公园、游乐园、动物园、植物园及工业、农业、经贸、科教、军事、体育、文化艺术等各类旅游景区。旅游景区数量继续增加。这主要是由我国旅游业蓬勃发展的态势所决定的，旅游业的发展势头使社会认识到了它对经济发展的贡献。各级地方政府都加快了旅游业的发展速度，或将其作为支柱产业来培植，或将其作为先导产业来发展，因而各地大力进行旅游资源开发，形成了一批又一批的新旅游景区。近年来，借助传统优势旅游资源，拓展社会景区资源，以保护为基础，旅游景区得到长足发展，提升了我国旅游目的地形象，带动了城乡一体化发展进程，旅游景区也确立了

4、独立的产业地位，成为支撑旅游产业发展的中坚力量。当前，依照国家法规，按照市场规则，越来越多的地方把景区逐步推向了市场，在经济大潮的推波助澜下，景区发展呈现出鲜明的市场化特点。景区投资方涵盖了政府、民营、外资、国有企业等多个领域。旅游景区成为旅游投资和资本运作最活跃的领域。 截至2022年，我国共有157家国家5A级旅游景区。截至2022年12月我国共有186家国家5A级景区。我国经济形势良好，国外游客增长，国民出游率增长等因素影响，2022年我国旅游业发展稳定，大部分景区的营业情况良好，2022年我国旅游景区营业收入32545亿元，同比2022年增长13.%. 我国景区收入一部分来自门票收入，

5、另外大约30%来自交通、购物、餐饮、住宿等服务收入。随着我国景区经营转型，依赖景区门票的利润下降，服务收入的利润比例上升。2022年我国景区整体利润达到2025亿元，同比2022年增长13.22%.旅游景区景点的平均利润率为34%,部分旅游景区净资产回报率达到60%,远高于酒店业5-10%、旅行社业2-4%的行业表现。旅游景区在各个财务指标和股市中表现都好于其他旅游行业。旅游景区投资将超过酒店投资，成为旅游业内最大的投资领域。 报告目录： 第一部分旅游景区产业环境透视 第一章旅游景区运营发展综述 第一节旅游景区产业相关概述 一、旅游业产业链透析 1、旅游产业的特性 2、旅游类型的划分 3、旅游

6、资源 4、旅游产业在国民经济中的地位 二、旅游景区的构成要素 1、游览 2、娱乐 3、旅行 4、饮食 5、住宿 6、购物 三、旅游景区定义及分类 1、旅游景区定义 2、旅游景区分类 四、旅游景区级别划分 五、旅游景区生态规划 第二节中国旅游景区细分领域分析 一、自然类的旅游景区 二、人文类的旅游景区 三、主题公园类 四、社会类的旅游景区 第三节最近3-5年中国旅游景区运营经济指标分析 一、赢利性 二、成长速度 三、风险性 四、竞争激烈程度指标 第四节中国旅游景区产业政策环境分析 一、旅游景区门票弹性价格政策 二、旅游景区质量等级的划分与评定 三、西部旅游景区经营可享受税收优惠政策 四、地方旅游

7、景区经营政策一览 五、其综相关产业政策法规 第五节中国旅游景区产业社会环境分析 一、人口环境分析 二、教育环境分析 三、文化环境分析 四、生态环境分析 第六节中国旅游资源开发中的经济学分析 一、旅游资源开发作为产品的经济学特征 二、旅游资源开发的效率机制 三、旅游资源开发中政府的合理定位 第七节旅游景区消费环境分析 一、居民收入水平分析 二、居民消费水平分析 三、居民旅游消费分析 1、居民出游率变化 2、居民人均旅游消费情况 3、居民出游目的分析 第八节旅游景区社会环境分析 一、法定节假日和带薪假期实施 二、人口年龄结构 三、旅游景区交通环境分析 1、铁路投资建设情况 2、公路投资建设情况 3

8、、机场投资建设情况 4、交通行业客货运输情况 第二章国际旅游景区运营模式分析第一节国际旅游景区运营模式分析 一、美国旅游景区运营模式分析 1、旅游资源保护原则 2、管理体制 3、法律系统 4、规划决策系统 5、人事管理 6、资金管理 7、资源管理 8、服务管理 二、日本旅游景区运营模式分析 1、综合管理体制 2、法律系统 3、景区计划 4、分区管理 5、资金管理 6、服务管理 三、德国旅游景区运营模式分析 1、地方自治型管理体制 2、法律系统 3、分区管理 4、资金管理 5、服务管理 6、森林资源管理 四、美日德旅游景区运营模式比较 1、管理理念比较 2、管理体制比较 3、法律体系比较 4、资

9、金来源比较 5、参与机制比较 第二节国际著名旅游景区开发分析 一、美国黄石旅游景区开发分析 1、景区简介 2、旅游开发现状 3、旅游开发特点 二、新西兰峡湾旅游景区开发分析 1、景区简介 2、旅游开发现状 3、旅游开发特点 三、加拿大班夫旅游景区开发分析 1、景区简介 2、旅游开发现状 3、旅游开发特点 第二部分旅游景区行业深度分析 第三章中国旅游业整体运行形势透析 第一节中国景区资源现状综述 一、中国景区资源特点 二、中国的世界遗产 三、中国5A级旅游景区分析 第二节国际旅游业运行总况 一、世界旅游业发展步伐持续加快 二、绿色旅游成为亮点 三、世界旅游业动态分析 第三节中国旅游业运行综述 一

10、、中国旅游业发展的特点 二、中国旅游业进入快速发展时期 三、旅游业与环境的发展关系 四、旅游环境承载力研究分析 五、中国旅游业转型与产业政策选择分析 六、中国旅游业关键经济数据分析 第四节中国旅游业重点区域市场动态分析 一、大连拟建设旅游项目规模分析 二、北京进一步规范旅游市场 三、暴力事件对旅游业带来冲击 第五节中国旅游业面临的挑战与策略应对 一、经济增长下行冲击旅游业 二、中国旅游资源的产权问题分析 三、应构建中国现代旅游资源产权制度 四、中国旅游业持续发展需注意的问题 第四章我国旅游景区运营整体运行指标分析第一节中国旅游景区运营总体规模分析 一、中国旅游景区数量分析 1、5A级景区数量

11、2、4A级景区数量 二、中国旅游景区门票收入（分渠道） 1、旅行社门票业务收入 2、线下代理批发商门票业务收入 3、在线预订网站门票业务收入 4、景区销售窗口门票业务收入 三、中国旅游景区内服务业收入 1、餐饮消费收入 2、住宿消费收入 3、工艺品消费收入 4、其他消费收入 第二节中国旅游景区运营模式分析 一、旅游景区运营模式 1、碧峰峡模式 2、黄山模式 3、浙江富春江模式 4、净月潭模式 5、陕西旅游集团模式 二、我国旅游景区开发与运营模式评价 第三节旅游景区营业收入分析 一、旅游景区营业收入 二、旅游景区人均营业收入 三、旅游景区经营利润分析 1、旅游景区营业利润 2、旅游景区利润率 第

12、三部分旅游景区市场环境调研 第五章中国自然类旅游景区市场分析 第一节自然类旅游景区发展分析 一、自然类旅游景区发展现状 二、自然类旅游景区分布情况 三、自然类旅游景区发展趋势 第二节自然类旅游景区特色分析 一、自然类旅游景区特征分析 二、自然类旅游景区开发分析 三、自然类旅游景区消费群体 四、自然类旅游景区重游分析 第三节自然类旅游景区经营分析 第四节自然类旅游景区满意度与营销分析 一、自然类旅游景区游客满意度影响因素 二、自然类旅游景区旅游体验的塑造 1、审美体验的塑造 2、教育体验的塑造 3、娱乐体验的塑造 4、逃避现实体验的塑造 三、自然类旅游景区营销策略 第六章中国人文类旅游景区市场分

13、析 第一节人文类旅游景区发展分析 一、人文类旅游景区发展现状 二、人文类旅游景区分布情况 三、人文类旅游景区发展趋势 第二节人文类旅游景区特色分析 一、人文类旅游景区特色分析 二、人文类旅游景区开发形式 三、人文类旅游景区消费群体 第三节人文类旅游景区经营分析 一、人文类旅游景区经营情况 二、人文类旅游景区满意度与营销分析 三、人文类旅游景区旅游体验的塑造 1、审美体验的塑造 2、教育体验的塑造 3、娱乐体验的塑造 4、逃避现实体验的塑造 第四节热点人文类旅游景区分析 一、红色旅游景区发展机遇 二、红色旅游景区发展现状 三、红色旅游景区开发理念 1、红色旅游景区开发意义 2、红色旅游景区开发原

14、则 四、红色旅游景区游客满意度分析 1、游客满意度影响因素分析 2、提高游客满意度的措施 第七章中国主题景区类旅游景区市场分析第一节主题景区类旅游景区发展分析 一、主题景区类旅游景区发展现状 二、不同类型主题景区发展分析 1、文化类主题景区发展分析 2、游乐类主题景区发展分析 3、观光类主题景区发展分析 4、情景模拟类主题景区发展分析 三、主题景区类旅游景区分布情况 四、主题景区类旅游景区发展趋势 第二节主题景区类旅游景区特色分析 一、主题景区类旅游景区特征分析 二、主题景区类旅游景区典型经营模式 1、华侨城模式 2、吴文化园模式 3、第三极模式 三、主题景区类旅游景区开发成功要素 四、主题景

15、区类旅游景区消费群体 五、主题景区类旅游景区重游情况 1、主题景区重游率情况分析 2、主题景区重游率低的原因 3、主题景区重游率提高策略 第三节主题景区类旅游景区经营分析 一、主题景区类旅游景区经营情况 二、主题景区类旅游景区满意度与营销分析 1、主题景区类旅游景区游客满意度影响因素 2、主题景区类旅游景区旅游体验的塑造 3、主题景区类旅游景区营销策略 第八章中国社会类旅游景区市场分析 第一节社会类旅游景区发展分析 一、社会类旅游景区发展现状 二、社会类旅游景区分布情况 三、社会类旅游景区发展前景 第二节社会类旅游景区特色分析 一、社会类旅游景区特色分析 二、社会类旅游景区开发形式 三、社会类

16、旅游景区消费群体 四、社会类旅游景区重游分析 第三节社会类旅游景区经营分析 第四节社会类旅游景区满意度与营销分析 一、社会类旅游景区游客满意度影响因素 二、社会类旅游景区旅游体验的塑造 三、社会类旅游景区营销策略 第九章中国旅游景区门票价格与定价模式分析第一节旅游景区门票设置类型与影响因素 一、旅游景区门票设置类型 1、套票制 2、多重售票制 3、免票制 二、旅游景区门票价格管理现状 三、影响旅游景区门票价格的因素 1、影响旅游景区门票价格的可控因素 2、影响旅游景区门票价格的不可控因素 第二节旅游景区门票价格现状分析 一、旅游景区门票价格现状 二、近年来旅游景区门票上涨原因 1、旅游景区投入

17、成本增加 2、旅游景区级别的提升 3、旅游景区新增旅游项目 4、控制游客数量、保护景区环境 三、旅游景区定价策略与建议 1、目前旅游景区主要定价策略 2、旅游景区定价机制的建议 第十章中国旅游景区营销模式与策略分析 第一节旅游景区营销现状分析 一、旅游景区营销的特殊性 二、当前景区营销模式分析 1、公共关系营销模式 2、景区直销模式与分销服务商营销模式 3、联合协作营销模式 4、客源地营销模式 5、产品体验营销模式 三、当前旅游景区营销存在的问题 第二节旅游景区营销方法分析 一、对旅游景区进行市场调查 二、对旅游景区进行市场细分 三、对旅游景区进行市场定位 四、对旅游景区市场前景预测 第三节旅

18、游景区营销渠道分析 一、旅游景区营销渠道建设现状及问题 二、传统旅游景区营销渠道 三、新兴旅游景区营销渠道 四、旅游景区营销渠道发展趋势 第四节旅游景区营销策略分析 一、旅游景区产品策略分析 二、旅游景区促销策略分析 三、旅游景区价格策略分析 四、旅游景区渠道分销策略分析 五、旅游景区顾客关系策略分析 第四部分旅游景区市场竞争格局 第十一章2022-2022年旅游景区运营竞争形势第一节行业总体市场竞争状况分析 一、旅游景区运营竞争结构分析 二、旅游景区运营企业间竞争格局分析 三、旅游景区市场集中度分析 四、旅游景区运营SWOT分析 第二节旅游景区市场竞争分析 一、旅游景区竞争现状分析 二、旅游景区潜在威胁分析 三、旅游景区竞争力影响因素 第三节旅游景区运营竞争格局分析 一、国内外旅游景区运营对比分析