营销理念在医药卫生的应用-精品文档.docx
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1、营销理念在医药卫生的应用一、我国传统医药卫生期刊出版发行中的薄弱环节分析(一)整体学术水安然平静学术影响力缺乏我国现有医药卫生类期刊被细划分为中国医学、基础医学、临床医学、内科、外科、儿科等等子分类,存在着稿源分散、期刊质量不高的现状,被国际知名检索系统或数据库收录的期刊较少,缺乏在业界和国际上有较大影响因子的刊物。此现状不仅与我国整体的医学水安然平静部分医药卫生研究者缺乏刻苦的钻研精神及严谨的学术作风有关,也与医药卫生期刊本身缺乏等界建立市场化和契约化的联络有着莫大联络。(二)市场化程度较低根据2012年中国卫生统计年鉴,截至2011年,我国卫生人员数共有8616040人,其中执业医师202
2、0154人,药剂师(士)363993人;医学专业在校学生数普通高等学校2001756人,中等职业学校1650724人,医药卫生期刊的市场潜力堪称宏大。然而,在如此良好的市场背景下,2012年博思数据研究中心排行榜评出的中国杂志、期刊十大品牌中,医药卫生期刊无一上榜。与其他类型读物的出版发行相比,医药卫生作为一项公共事业一直享受国家的行政拨款和政策扶持,业内期刊多数采取事业单位性质的管理体制和运营形式,习惯了在计划体制下进行传统的发行,总体营销构造不完善。(三)期刊传播功能被弱化医药卫生期刊是医药技术转化为生产力的重要媒介,众多医学和卫生学方面的创新理念和前沿技术应通过此平台进入到社会生活中,发
3、挥应用价值。然而,我国医药卫生期刊比拟分散,总体上尚未构成规模化的出版集团,使得期刊传播功能较弱,期刊的需求对象狭窄,利用率整体呈现出利空状态,仅仅知足于科研从业人员学术研究或群众卫生知识普及,进而没有承当起科技载体的角色。进入新媒体时代,协同创新战略的提出以及我国医药卫生知识普及的需要对于期刊传播作用提出了新的要求,充分依托信息网络社会中的先进传播媒介,有效地发挥医药卫生期刊的传播功能日益紧迫。二、新媒体时代医药卫生期刊应树立的营销意识内涵(一)品牌营销意识要以“内容为王的准则建立良好的品牌形象,以提高期刊的学术竞争力和国际影响力为出发点,提高期刊的学术含量和所刊登稿件的文章质量,使其始终跟
4、得上医学专业领域的潮流,应以科学性、前瞻性、理论性、相关知识含量、资料完好性、论点独创、构造完好等指标来建立医药卫生期刊文章质量的评估系统。除此之外,可以以采取跨媒体和借势的品牌形象传播手段等,可以以为医药卫生类期刊所使用。(二)网络营销意识新媒体时代的网络已成为继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大广告媒体。网络营销具有书写电子化、传递数据化,经营规模随地化,支付手段高度电子化等特征。医药卫生期刊也应树立网络营销意识,通过网络来运作期刊的上网发行,详细包括网上进行读者市场调查与分析、选题与组稿、征稿、与评审、内部网上编辑加工、发行、期刊征订、送货等服务和信息反应等。(三)公关营销意识公共关系对
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