2022年电商双十一分析报告.docx
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1、2022年电商双十一分析报告 2022年电商双十一分 析报告 2022年10月 目录 一、电商整体渗透率加速,两年内整体线上渗透率有望达到30%,赛道呈现高景气 (6) 二、内容与社交平台入局双十一,电商赛道竞争加剧 (8) 1、两大短视频平台自建电商生态,从私域流量转向全域流量 (9) (1)从2022年开始,快手布局电商服务市场,目前已从带货导流发展至自建电商生态 (9) (2)去中心化的算法推荐沉淀私域流量,内容加社交打造独特“老铁”文化,电商带货水到渠成 (10) (3)从私域流量发展至全域流量,多元化商业变现可期 (11) (4)相对于快手电商业务的稳扎稳打和共生多赢的思路,抖音自建
2、电商业务的野心明显,全面发力双11寻求自我验证 (11) 2、微信以提供工具服务的方式将社交流量向交易流量转向 (12) 三、传统电商提升直播战略地位,进一步加强公域流量争夺 (13) 1、直播战略地位进一步上升,传统电商进一步加强公域流量争夺 (13) 2、同城零售成为下半年新的增长争夺焦点 (15) 四、各大电商平台备战双十一概览 (16) 1、快手:“快手晚会+流量助推+卡券红包+达人合作”,率先开局、多样化打 法寻求生态圈伙伴共赢 (16) (1)快手平台大力补贴扶持中小商家,以116购物狂欢节为契机,共同建造电商生态 (17) (2)打造“快手之夜”大型晚会,顶级流量加持打响2022
3、年双11第一枪 (17) (3)从私域流量向公域流量发展,全平台资源开放,引爆品牌营销 (18) 2、抖音:从品牌方、用户、创作者三方发力,双十一是抖音电商生态自我验 证的节点 (18) 3、阿里巴巴:直播战略高度提升,进一步开放淘客生态进行站外引流 (20) 4、京东:作为采销一体电商,流量获取提增速,成本控制显成效,物流、金 融、供应链等整体生态优势明显 (21) (1)流量获取提速,手段方式多样,开放全域流量引入 (21) (2)物流、供应链、金融优势明显 (21) 5、拼多多:直播位置上移,店铺直播为核心 (21) 电商整体渗透率加速,两年内整体线上渗透率有望达到30%,赛道呈现高景气
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