2022-2025年中国家居服行业市场营销及渠道发展趋势研究报告.docx

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1、2022-2025年中国家居服行业市场营销及渠道发展趋势研究报告 （二零一二年十二月） 2022-2025年中国XXXX行业市场营销发展趋势预测研究报告 决策精品报告洞悉行业变化 专业权威平价优质 报告目录 第一章家居服行业研究方法、意义 (6) 第一节家居服行业研究报告简介 (6) 第二节家居服行业研究原则与方法 (6) 一、研究原则 (6) 二、研究方法 (7) 第二章市场调研：2022年中国家居服行业发展现状、特征、阶段研究 (9) 第一节家居服概述 (9) 一、家居服的定义 (9) 二、家居服的分类 (9) （一）按品种分 (9) （二）按风格分 (9) （三）按面料分 (11) 第二

2、节我国家居服行业发展概况 (11) 一、国外发展现状 (11) 二、国内发展现状 (11) 三、我国家居服发展阶段 (12) 四、家居服消费市场状况分析与调研结果 (13) 五、家居服行业目前问题 (13) 第三节中国家居服行业十大现状和趋势 (14) 一、实体家居服品质强大 (15) 二、网购家居服发展凶猛 (15) 三、服装大品牌强势入侵 (16) 四、家居服呈现出微利化 (16) 五、个性化家居服在崛起 (16) 六、实体家居服比较迷惘 (17) 七、组合店销量占比较大 (17) 八、家居服缺乏上市公司 (17) 九、行业品牌集中度较低 (18) 十、人均家居服数量较低 (18) 第四节

3、中国家居服行业消费情况分析 (19) 一、选择家居服男女比例 (19) 二、家居服穿着频率 (20) 三、选择家居服的价位 (21) 四、消费者选择购买的因素占比情况 (21) 五、消费者选择于家居服的织物偏好占比 (22) 第五节我国家居服+的新概念分析 (23) 一、家居服+意味着家居服本身的升级改造 (23) 二、家居服+意味着“家居服产业+其他产业” (23) 第六节家居服电商市场数据分析 (24) 一、家居服电商市场大蛋糕 (24) 二、大数据告诉你热卖产品 (26) 第七节中国家居服主要品牌分析 (29) 一、中国家居服十大品牌排行榜 (29) 二、达尔丽 (29) 三、美标 (3

4、0) 四、秋鹿 (32) 五、汝斯芬 (32) 六、三枪 (32) 七、爱慕 (32) 八、曼妮芬 (33) 九、伊丝芬 (33) 十、舒雅 (33) 十二、皮尔卡丹 (33) 十三、芬腾 (33) 十四、私奔 (34) 第八节2022-2025年我国家居服行业发展前景及趋势预测 (37) 一、家居服行业前景 (37) 二、家居服行业面临的挑战 (37) 三、家居服市场发展趋势 (38) 第三章市场调研：2022年中国家居服行业存在的问题、挑战、瓶颈 (40) 第一节2022年中国家居服行业存在的问题分析 (40) 一、大而不强 (40) 二、产能过剩仍需化解 (40) 三、供需错配、有效需求

5、不足 (41) 四、处于产业链的低端 (41) 五、内生发展动力不足 (41) 六、关键核心技术缺失 (42) 七、产品质量不高 (42) 八、缺少“工匠精神” (43) 九、当前服装企业经营存在的问题 (44) 第二节2022年中国家居服行业发展面临的困境 (45) 一、市场需求增长放缓 (45) 二、成本居高不下压缩企业盈利空间 (45) 三、家居服业成本竞争力下降 (46) 四、同质化商品竞争严重 (46) 五、跟不上消费变化 (46) 六、品牌竞争激烈 (47) 七、发展模式不能满足市场变化 (47) 八、价值链上下两端未能实现共赢 (47) 九、“用工荒”逼迫家居服企业转型 (47)

6、 第三节2022年中国家居服行业发展面临的制约与挑战 (48) 一、传统红利正在递减 (48) 二、制造业转型升级的难度较大 (48) 三、我国制造业的优劣势正在发生变化 (48) 四、与先进国家相比还有较大差距 (49) 五、消费升级带来的转型升级压力 (49) 六、设计师元素稀缺 (50) 七、高素质人才缺乏 (51) 八、2022年服装行业面临的挑战 (51) 第四章发展环境：2022年中国家居服行业PEST环境分析 (55) 第一节政策发展变化形势分析 (55) 一、2022年我国宏观政策思路 (55) 二、行业监管体制与主管机构 (56) 三、行业的主要产业促进政策 (56) 四、2

7、022年纺织服装新标准将实施 (58) 第二节经济发展变化形势分析 (59) 一、2022年国际经济形势 (59) 二、2022年国内经济形势 (60) 三、中国经济趋势展望 (61) 第三节家居服行业社会发展变化形势分析 (63) 一、人口结构和人口红利的变化 (63) 二、收入分配的变化 (66) 三、品位/生活风格、生活方式的改变 (68) 四、消费习惯的变化 (68) 五、中国人口大迁移趋势 (70) 第四节家居服行业技术发展变化形势分析 (71) 一、主要技术能力 (71) 二、国内行业技术水平 (72) 第五章2022-2025年家居服行业市场营销发展趋势预测 (74) 一、场景化

8、体验渗透产品和服务 (74) 二、通过品牌间合作提升品牌形象和客流量 (74) 三、利用新媒体增加产品宣传和促销 (74) 四、服装自媒体时代兴起 (74) 五、服装行业粉丝经济崛起 (75) 六、“看脸时代”趋势更加明显 (75) 七、短视频/IP节目等内容营销方式升温 (75) 八、全域营销 (76) 第六章2022-2025年家居服行业渠道及终端发展趋势预测 (77) 一、线上线下互融互通成为趋势 (77) 二、服装产业进入“无界”时代 (77) 三、全渠道经营 (78) 四、社区成为流量主要入口 (79) 五、服装私人定制店渐成风潮 (79) 六、零售终端将渗透式发展 (80) 七、打

9、造强势终端的理念 (81) 五、购物中心渠道成为重要渠道补充，本土品牌纷纷杀入； (81) 九、集合店兴起 (82) 十、实体店服装零售科技化 (82) 第七章2022-2025年家居服行业电子商务渠道发展趋势预测 (83) 一、服装电子商务整体规模将稳步扩大 (83) 二、服装移动电子商务将迅猛发展 (83) 三、线上线下融合发展 (83) 四、社交电商发展迅速 (83) 五、O2O 或将是未来销售新趋势 (84) 第八章盛世华研总结 (85) 第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (85) 一、企业失败的原因 (85) 二、提高胜率的策略 (86) 第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (8

10、7) 一、基于“产业”的研究与决策体系 (87) 二、基于“周期”的研究与决策体系 (87) 三、基于“人性”的研究与决策体系 (87) 四、基于“变化”的研究与决策体系 (88) 五、基于“趋势”的研究与决策体系 (88) 六、小结 (88) 第三节致读者：商业自是有胜算 (89) 第一章家居服行业研究方法、意义 第一节家居服行业研究报告简介 企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究报告，及时了解行业动态与未来发展趋势，对企业的经营、发展与壮大

11、，起着越来越重要而关键的作用。 本家居服行业研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法、历史资料研究法、数理统计法、归纳与演绎法、比较研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对我国家居服业发展现状进行详细的阐述和深入的分析，并重点分析了未来家居服行业市场营销及渠道发展趋势。为家居服行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来发展战略、营销战略等提供可参考的路径与方向。 相信通过本报告对家居服行业全面

12、深入的研究和梳理，您对行业的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。 与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。 第二节家居服行业研究原则与方法 一、研究原则 1、真实原则 只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。 2、全面原则 行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指

13、信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。 3、客观原则 能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。 4、逻辑原则 条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。 5、思辨原则 行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数

14、据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。 二、研究方法 本家居服行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对家居服行业进行深入研究。 本报告主要研究方法有： 1、历史资料研究法 历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨

15、迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全 面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。 2、调查研究法 调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。这种方法的优点是可

16、以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。 3、归纳与演绎法 归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。 在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角度

17、则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。 4、比较研究方法。每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。同时研究影响结果的因素和作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。 5、倒推法和穷举法结合。首先假设有N种可能的结果，假设A结果发生，倒退A结果发生会有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除A结果。通过不断筛选，得出最大可能性的判断。同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，

18、与倒推法配合。 第二章市场调研：2022年中国家居服行业发展现状、特征、阶段研究 第一节家居服概述 随着人们的生活水平提高和国内家居服行业的快速发展，人们已经不满足于款式多样的外衣，逐渐开始注重居家生活的品质。家居服随着人们的追求不断变化，带来了新的格局、新的机遇，家居服行业呈现出了广阔的发展前景。 一、家居服的定义 家居服是指在家中休息或操持家务会客等，穿着的一种服装。家居服的发展是由睡衣演变而来的，现在的家居服早已摆脱了纯粹睡衣的概念，涵盖的范围更广。从16世纪欧洲人穿上睡袍以来，睡衣随着时代变化也不停的改变着形象。到了上个世纪，社会气氛变得宽松和活跃，卧室着装也向着新的款式发展，发生根本

19、性的变化。其特点主要是是面料舒适，款式繁多，行动方便。 与传统睡衣、内衣不同，家居服更多的是一个概念型产品，是一种生活方式的载体，一种温馨、时尚、轻松、舒适加文化的象征，承载着人们对高品质家居生活的追求。不但包括传统的、穿着于卧室的睡衣和浴袍、性感吊带裙，还有“出得厅堂”体面会客的家居装，也包括“入得厨房”的工作装，以及可以出户到小区散步的休闲装等。 二、家居服的分类 对于家居服的分类可以从多个角度进行，选择不同的分类角度取决于不同的研究目的。根据本文研究需要，将家居服从种类、风格、面料三大方面进行分类。 （一）按品种分 目前，时尚家居服的品种越来越细化，在市场上的家居服主要分为睡衣套装、睡裙

20、、睡袍、浴袍、家务服、晨褛等。 （二）按风格分 根据市面上家居服的特点，将风格分成简约休闲、活力运动、华丽奢华、经典雅致、活泼童趣、田园生活、传统民族七大类。 1 简约休闲。都市简约风格的特点是简单明快、实用、优雅，精致简洁的设计和较高的实用价格价值。款式采用简单的结构，线条简约流畅;装饰元素较少，能给人带来随意、不受拘束的感觉。色彩多采用简单的灰色调。这种类型的睡衣是多功能居家服，在家里可当睡衣，早上晨跑，周末打球也可派上用场。 2 活力运动。这种风格的家居服在结构上一般采取分割线，以充满活力的条纹图案为主，采取印花来增加服装的细节性，以不同颜色的搭配加强运动感。为保证服装的舒适性和伸展性，

21、应选用舒适、柔软、方便活动的针织面料，以便在运动中能够活动自如，让人们的身心在活动中得到极大的放松。 3 高贵奢华。通过昂贵的面料，大气的造型和繁复精致的蕾丝装饰强调出高贵奢华的感觉。在色彩上，主要采用红色、紫色和灰色，并且搭配有光泽感的高档面料，使整体展现出一种高贵和优雅，彰显穿着者的身份和对品质的生活需求。 4 经典雅致。雅致风格的家居服精致典雅，讲究细节设计。为了表现出女性的优雅、成熟稳重的气质，在外形上，大多顺应女性身体的自然曲线。色彩选用淡紫、本白等颜色，突出干净纯洁的感觉。 5 活泼童趣。活波可爱风格的家居服以年轻、充满活力、漂亮并快乐作为表达的主题，赋予人们积极乐观的生活态度。该

22、风格造型特点是结构简单，多采用的童装上常用的细节设计元素，如泡泡袖、高腰身、皱褶、荷叶边、花边等。色彩采用亮丽纯净的搭配，或采用柔和甜美的粉色系。图案用大量夸张、搞笑的卡通造型以及可爱、鲜艳的动植物，能够突出家庭生活幸福快乐的氛围。 6 田园生活。田园风格的家居服给人无拘无束的感觉，风格朴素单纯，气质洒脱。通常采用简单的款式，运用抽袖、拼贴、拼条的细节设计，以花草自然温和的色调或者加一定灰度作为色彩设计导向，图案上也采用自然朴素的题材，如大自然的花草树木、碎花和条格图案，力求表现一种悠闲、舒畅、自然的田园生活情趣。 7 传统民族。传统文化是民族的生存土壤，只有根植于本土文化，才能设计出独一无二

23、的作品。将带有某种民族特色风格的元素运用到家居服的设计中，例如有代表性的传统图案纹样、工艺和装饰方法、单纯艳丽的配色方式、独具民族特色的面料材质，令人耳目一新。 （三）按面料分 家居服作为贴身服饰，优良的面料永远是消费者选择的关键因素。由于家居服穿着舒适性的要求，家居服设计在选择面料上，也需要认真的考究。舒适、柔软、卫生、透气性好、亲肤性强，是家居服面料的选用标准。 春夏款式主要以纯棉、涤纶、莱卡、丝绸、莫代尔纤维、麻等透气，吸湿性强的面料为主。秋冬面料主要以卫衣布、珊瑚绒、天鹅绒、毛巾布为主。 第二节我国家居服行业发展概况 随着现代社会的进步，人们的生活水平也越来越高。家居服的发展分为三个阶

24、段，人们最初不穿家居服，然后到睡觉穿的睡衣，最后才到在家有选择的穿衣。随后开始了转变，出现了家居服，就是把家的概念、家的温馨与服装结二为一。如今，家居服在满足功能性的前提下，有一种质的提升。 一、国外发展现状 国外学者和企业家在家居服行业更倾向于品牌的策略，他们致力于品牌的高定位、高品质，“未来的营销是品牌的战争”，Larry Wright(美国品牌价值协会主席)这样形容。商人和投资者会明确品牌是公司最重要的资产。现在世界已经进入品牌消费的时代，国外学者认为，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有占市场主导地位的品牌就是拥有市场的唯一办法。所以，一个企业最核心的竞争力就是品牌竞争力。 二、国内发展现

25、状 根据资料显示，当前中国家居服行业已经成为了服装行业中增长最快的，销售额增长率超过了30%。随着人们生活方式的改变，经济能力的加强，在我国家居服消费中，中高档的家居服已经占据了相当的比例。商场中销售家居服的品牌越来越多，并且，更多的时装品牌开始涉足家居服。但是，由于国内家居服消费观念还是较国外滞后，加上国内家居服企业品牌资本相对弱小、发展时间较短。家居服市场还有待深度挖掘和规范，家居服转向品牌化、时尚化需要一个长时间的过程。 说起家居服，人们通常会将家居服作为子类别放置在内衣大类中。事实上，近几年中国内衣市场并不乐观。但出人意料的是，在内衣市场相对低迷的时期，家居服无论是实体店，还是网购渠道都表现出了良好的发展态势。某家居服品牌更是凭借家居服一举打开局面，2022年仅双十一一天