最新品牌资产的测评与ppt课件.ppt

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1、一、品牌资产测量与评估的基本目的一、品牌资产测量与评估的基本目的1. .指导营销战略及战术决策指导营销战略及战术决策 2.2.评估品牌的可延伸性评估品牌的可延伸性 3.3.评估营销决策的效果评估营销决策的效果 4.4.监控和跟踪品牌的健康状况监控和跟踪品牌的健康状况 5. 5. 赋予品牌财务价值赋予品牌财务价值 （4）品牌知名度的测量）品牌知名度的测量 （5）市场行为测量）市场行为测量 市场占有率市场占有率 市场价格市场价格 渠道覆盖率渠道覆盖率 （三）品牌力要素财务要素品牌资产（三）品牌力要素财务要素品牌资产测量与评估模式测量与评估模式 1、英国、英国Interbrand 公司的品牌评估模型

2、公司的品牌评估模型 品牌价值品牌收益品牌价值品牌收益乘数乘数(或折扣率或折扣率) 品牌收益品牌收益 销售利润销售利润 营业费用营业费用 利息利息 税收税收 其它利润其它利润 乘数乘数(或折扣率或折扣率)取决于品牌实力取决于品牌实力 品牌实力由品牌实力由7因素决定：因素决定： 领导力：领导力： 稳定性：稳定性： 市场：市场： 国际性：国际性： 趋势：趋势： 支持：支持： 保护：保护：2、金融世界金融世界杂志的品牌评估模型杂志的品牌评估模型 （1）计算品牌的营业利润）计算品牌的营业利润 （2）计算品牌的净收益）计算品牌的净收益 （3）确定品牌收益系数）确定品牌收益系数 （四）消费者要素财务要素品牌资产（四）消费者要素财务要素品牌资产测量与评估模式测量与评估模式 1、溢价法溢价法 溢价法就是根据品牌名称能够支持的溢价水平来确定品牌资产的价值。 市场价格观察法 消费者调查法 2、消费者偏好法消费者偏好法 （五）财务要素品牌资产测量与评估（五）财务要素品牌资产测量与评估模式模式 1历史成本估价法历史成本估价法 2 重置成本估价法重置成本估价法 品牌价值品牌价值=新品牌开发的平均成本新品牌开发的平均成本/成功率成功率 3股票市值评估法股票市值评估法