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1、精品名师归纳总结汽车广告设计书一,市场分析企业在市场营销环境中的宏观制约因素”的开发理念下,呈现出焕然一新的面貌,尊贵与进取之气浑然天成。车内空间集开扬的空间、文雅的设可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结计与人性化的尖端科技于一体,制造出赏心悦目的驾乘环境。优异的舒服性加上出众的安全性能,使得驾乘凯美瑞成为一种真正的放松和享受。正是这些特点的集大成于一身,确立了凯美瑞的中高级轿车全球新标准位置。三,消费者分析1 消费者的总体消费态势中国消费者在购车时除了留意轿车排量外,仍非常留意车辆大小和配置,中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向进展,由于世界顶级名车,如奔腾宝马在形状上很大,
2、使人们很简单将大和豪华、气派联系在一起,从而联想到车主尊贵的身份。丰富的配置也是中国消费者关注的,往往几项小配置的增加能在消费者心中上一个档次。2 现有消费者分析年轻、 30-45 岁年龄区间的胜利人士凯美瑞瞄准的是一个中高档车市场,不同的车型有不同的客户群体,在此基础上,凯美瑞定位是一种中级车里面的主流车型。因此,它把消费群体定位在30-45 岁年龄区间的胜利人士上。而且凯美瑞动感而尊贵的外观、开扬宽阔的车内空间、轻松舒服的驾乘感受和杰出的安全性能正是年轻胜利人士所追求的。四 广告策划1 广告的目标提高产品知名度,连续强化其品牌在人们心目中的位置,使其品牌在中国家喻户晓,在目标生产者心目中的
3、认知度达到 90% 以可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结上。2 目标市场策略通过对市场、生产者以及竞争对手的分析,依据生产者的年 龄、训练、收入、的区散布、购买动机和购买行为特点,我把甲壳虫的目标市场定位为事业有成,进取心强的高收入人群所构成的市场,这部分人群生活稳固,期望在胜利基础上再次超越,表达并提升自我价值成为这部分人群所追求。它们追求时尚,个性张扬. 3 广告定位: 凯美瑞动感、尊贵 、舒服、 环保凯美瑞的在其全面的配置和外观上突出了它的动感性和尊贵风格。在其开扬宽阔的车内空间、轻松舒服的驾乘感受和杰出的安全性能上就表达了它的舒服性。混动版凯美瑞车对城市拥堵路况有天生的适
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