2022年运用网络广告技术教案 .pdf

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1、运用网络广告技术教案一、教材及教学内容分析1. 使用教材： 机械工业出版社的职业教育电子商务专业“十一五”规划教材电子商务概论（李贞华主编）。2. 教学内容： 第六单元任务四、运用网络广告技术，主要让学生掌握网络广告的概念、特点、优势以及网络广告的分类。二、教学对象分析学生是中职二年级电子商务班的同学：1. 知识技能： 已初步掌握网络营销的基本知识、网络营销的策略组合和掌握网站推广的方法，知道网络广告是网络营销策略之一，为网络广告的学习打下了良好的基础。2. 学习能力：在教师的引导下，并与同学的合作学习中，能够基本理解所学知识，但独立运用所学知识分析问题、解决问题的能力有待提高。3. 学习态度

2、：对案例教学方式感兴趣，并有创新精神，但不善于自主思考，自觉学习、主动思考有待加强。三、教学目标及要求1. 认知目标 ：（1）理解网络广告的概念及其特点；（2）了解网络广告的相关概念；（3）理解网络广告的优势和劣势；（4）掌握网络广告的分类。2. 能力目标：（1）培养学生自主学习、探究学习以及协作学习的能力。（2）锻炼口才表达能力，提高综合素质。3. 情感目标：（1）促进学生融入集体活动，发扬团队合作精神；名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 6 页 - - -

3、 - - - - - - （2）增强创新意识与经营意识。四、教学重点、难点和关键1. 教学重点：理解力网络广告的概念、特点、优势，掌握网络广告的分类。2. 教学难点： 理解网络广告的特点和优势，掌握网络广告的分类。五、教学方法、学习方法及教具准备1. 教学方法 ：案例教学法、问题探索法。2. 学习方法： 自学法 、小组合作式、探究式学习。3. 教具准备： 多媒体教学设备、粉笔六、教学过程第一教时：（一）创设情境，导入新课在我们的生活中充斥着林林总总的广告。从公交车站的巨大广告牌， 到平时上网中网页弹出时附带的各类的小广告，内容无所不包， 形式多种多样， 有意无意的冲击着我们的眼球。现在，我们就

4、要讨论一种交互性强，受众范围广，在广告市场占有越来越重要的地位的广告形式网络广告。（二）新课呈现1问题引入上课前，我们带着以下思考题先预习一下课本。(5 分钟) 什么叫网络广告？试举例出来。网络广告有什么特点？网络广告的优势是什么？网络广告的劣势是什么？什么是 CPA ？什么是 CPM ？什么是 CPC ？2、网络广告概述名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 6 页 - - - - - - - - - 所谓网络广告，就是指在Inter上发布、传播的广告信息，它是

5、Internet作为市场营销媒体最先被开发和利用的营销技术。广告界甚至认为互联网络广告将超越户外广告，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。3、网络广告的特点1）网络广告具有无比广泛的传播时空2）网络广告可实现广告主与目标受众的即时互动3）网络广告传播信息的非强迫性4）网络广告具有较高的经济性5）网络广告内容的直观性6）网络广告效果的可测评性4、思考：网络广告作为一种外部资源，是否值得一个企业对其进行纵深的开发与利用呢？（让学生回答问题）网络广告的优势1）覆盖面广，不受时间限制2）针对性强3）形式多样，交互性强4）富有创意，感观性强5）实时、灵活、成本低廉6）受众数量可准

6、确统计 5 、思考：在当今社会，网络广告的推广度是否广泛，人们对网络广告的接受度和认可度又怎么样呢？（让学生回答问题）通过： 上网频率的调查结果、 网站的盈利模式、主要行业的广告支出、网络广告在我国的发展、和一些数据表明：网络广告在人们社会生活中扮演着不可缺少，且越来越重要的角色。6、 案例分析：澳大利亚昆士兰旅游局怎样进行大堡礁汉密尔顿岛的广告宣传呢？（）让学生根据所学知识，同桌讨论后找同学回答）（2009年 1 月 12日，昆士兰旅游局发布招聘通告，面向全球18个国家和地区高薪聘请一名大堡礁汉密尔顿岛看护员。当选者不但可以每日与阳光海滩为伴，还能享受半年 15 万澳元的高薪。工作内容是探索

7、大堡礁各个岛屿，每周通过更名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 6 页 - - - - - - - - - 新博客和网上相册 、上传视频、接受媒体采访等方式， 向外界报告自己的探奇历程。旅游局首先 设立了一个招聘的官方网站，邀请任何认为自己能胜任的求职者，上载一段一分钟的视频介绍自己。同时，旅游局在Facebook 和 Twitter分别设置账户。网站启动的第一天， 便已经吸引了路透社的兴趣，并马上在美国各大电视台的新闻里广为宣传。之后的几个月，更引起全球轰动，

8、各大电视台、报纸、网站等加入一起发布， 在 YouTube的转载总数超过100万次，其免费宣传效果之大可以说是前无古人的。 从 Facebook转介到网站的总共有33万 6000次，Twitter的就有 3,170 粉丝。终于，全世界有 200多个国家的接近3 万 5 千人申请这个职位，之后有超过 40 万人投票选出最后50 名参与决赛。它的口碑传播之强，充分发挥了网络广告的威力。）7、网络广告的劣势网络广告除了具有比传统广告明显的优势外，同时也无法避免地带来了它的劣势。1）访问者自身对网络广告的过滤2）网络技术对广告的过滤3）缺乏表达力和营销技巧4）网络广告对营销人员的要求比其他媒体都要高8

9、、网络广告的相关概念1）Banner( 旗帜广告 ) 和 Button( 图标) 2）Cost Per Action( 每行动成本 ): CPA 广告主只有在广告引起销售行为后，才按销售笔数付给广告站点费用。3）Cost Per Thousand Impression(千人印象成本 ) ：CPM 以广告被播映 1000次为其准的网络广告收费模式。4）Cost Per Thousand Click-Through(千人点击成本 ) ：CPC 以广告被点击并连接到相关网址或详细内容页面1000 次为基准的网络广告收费模式。（三）归纳小结1网络广告的概念2、网络广告的特点3、网络广告的优势名师资料总

10、结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 6 页 - - - - - - - - - （四）课后作业1、书面作业（1）什么叫网络广告？（2）网络广告有什么特点？（3）网络广告的优势是什么？2、模拟训练课题：玉兰油公司新出了一个 “珍珠粉奈米面膜” ，你作为公司广告策划部的成员，应该如何策划这个广告？第二教时（一）复习导入复习网络广告的概念，网络广告的特点，网络广告的优势，导入新课，网络广告的分类。（二）新课呈现1、 先呈现一个网页，让学生思考里面包括有什么类型的网络广告？先写

11、在练习本上2、 讲授网络广告的分类1）横幅广告（旗帜广告）2）全屏广告3）图标广告4）文字链接5）弹出窗口6）关键字广告（Keyword ）7）赞助8）富媒体广告（Rich Media ）9）网络视频路演10）墙纸广告（Wallpaper）11）电子邮件广告名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 6 页 - - - - - - - - - 12）互动式游戏广告（Interactive Games）13）分类广告（Classified Ads ）14）新广告形式-连

12、播巨幅广告15）卷页广告16）电子杂志广告3、提问，找1 个学生回答刚才的思考题，刚才的网页里包括（横幅广告、浮动广告、按钮广告、文字链接广告）4、案例分析：怎样借助互联网来宣传广州市正奥环保实业有限公司？（三）归纳小结网络广告分类(四)课后作业1、书面作业，网络广告包括哪些类型？2、模拟训练课题：玉兰油公司新出了一个“珍珠粉奈米面膜”，要借助互联网来宣传这一个产品，可以采用哪一些网络广告的形式？名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 6 页 - - - - - - - - -