公益广告策划书范文 .docx

《公益广告策划书范文 .docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《公益广告策划书范文 .docx（8页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、精品名师归纳总结广告创意范文之真题篇：1 、 你 为 你 喜 爱 的 乐 器 做 一 就 广 告 。2 、 请 以 “ 家 ” 温 馨 的 港 湾 为 题 做 一 就 广 告 。克儿 童 做一 就 公益 广 告 。做一就公益广告。做一就公益广告。3 、 大 学 毕 业 ， 面 对 就 业 ， 做 一 就 推 销 自 己 的 形 象 广 告 。4 、 面 对 升 学 ， 请 在 专 业 主 考 老 师 面 前 做 一 就 推 销 自 己 的 形 象 广 告 。5 、 请 以 “南 极 ， 的 球 上 的 最 后 一 片 净 土 ”为 题 做 一 就 保 护 环 境 的 公 益 广 告 。6 、

2、请 为 生 活 在 战 争 中 流 离 失 所 的 伊 拉7 、 请 以 关 注 印 尼 海 难 为 题可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结数码摄像高能皂做8 、请为“ CANON”9 、 请 为 “ 雕 牌 ”机广告。广告。一 就 全 新 的 推 广可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结10 、请 为东方航空公司做就改变形象的11 、请 为 世 界 顶 级 化 妆 品 “ 兰 寇 ” 的 眼 霜 做 就 品 牌 广 告 。12 、请为红旗小轿车做就新颖的广告。的广告。全 新的广 告。13 、请为“ 可口可乐” 做一个全新14 、 在 炎 热 的 夏 季 ， 请 为 “小

3、 护 士 ”护 手 霜 做 就15 、 请 为 即 将 上 市 的 诺 基 亚 7620手 机 做 一 就 有 别 于 现 有 广 告 的 广 告 。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结司做就公司” 做视”做冰箱”16 、请为“ Inter”奔腾公17 、请 为“ 中国 人寿保 险18 、请为“ 长虹电19 、请为“ 青岛海尔20、请为云南红塔集团做“吸烟有害健康 ”的广告。经 营 理 念 广 告 。就 经 营 理 念 广 告 。就 宣 传 广 告 。做 就 宣 传 广 告 。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结广告主题：水资源的保护与节约广告目的：1. 引起 社会对中

4、 国水 问题 和水 危机的关 注。2. 提 高 公 众 对 水 与 健 康 、 水 与 环 境 及 水 与 经 济 可 持 续 发 展 的 认 识 。3. 倡 导 人 们 科学 用 水 、 保护 水 资 源 、防 止 水 污 染 。背景简介：我 国 人 均 淡 水 为 世 界 人 均 水 平 的 四 分 之 一 ， 属 于 缺 水 国 家-国家。全国已有300 多个城市缺水，已有29的人正在饮用不良水，其中已有7000 万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济缺失达100 多亿元，因水污染而造成的经济缺失更达400多亿元。实施方案：电视广告1. 年 久 失 修 的 水 管 滴 答 滴 答 的

5、 漏 着 水 镜 头 由 远 到 近 , 声 音 为 滴 答 声 2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,预备午餐 ,洗完后扬长而去仍遗忘了关水 龙 头 镜 头 特 写 是 自 来 水 击 打 在 人 手 上 的 动 作 仍 有 水 哗 哗 的 背 景 声 音 3. 水沿着下水道排入了一条已经严峻污染的河道运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风镜头从河面往上推到天空, 风声 5. 天空中依旧仍是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠镜头是从上往下推,更加猛可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结烈的风声屏 幕 打 出 :为 了 你 的

6、 明 天 ,请 节 约 用 水 有 旁 白 6. 已 经 维 修 一 新 的 水 管 的 不 远 处 , 一 只 手 正 把 水 龙 头 紧 紧 的 拧 上 近 景 7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘M 水拿去浇花 镜头由浇水的根部向上特写漂亮的花朵7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏8. 花 朵 由 实 变 虚 到 远 方 青 山 相 傍 的 湖 泊 鸟 鸣 声 由 强 到 弱 , 屏 幕 慢 慢 变 黑 广告创意范文之三：北京青年报形象电视广告主题：今天的我1、镜头逐画渐推向一部打开面显示屏的电脑：。2、特技）镜头进入电脑里。3、在推动的过程中，快速、变化无穷的新闻照片、图片、标题、纷纷闪过

7、。相伴着各种语言的新闻播音声。4、 绝技）镜头连续快速推动。显现一个电子和中子环绕一个圆球快速旋转的画面。5、绝技）圆球变成了小小的的球，象征着科学的）电子和中子仍旧环围着的球在快速 旋 转 ， 小 小 的 球 不 时 出 现 一 些 爆 炸 ， 升 起 一 些 小 小 的 蘑 菇 云 来 。6、镜头移开，我们发觉这个小小的的球，被一个一身西装的年轻人托在手里，他在观察和注视着这个的球。7、年轻人抬起头来注视镜头。8 、 镜 头 变 黑 象 有 人 关 掉 荧 光 屏 一 样 ） 推 出 字 幕 ， 主 题 语 “今 天 的 我 ”，9、再 次 推 出字 幕 黑 底 红字 ） “ 北 京 青年

8、 报 ” 。公益广告创意之“学习篇”可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结创意思路：画面 表第现 内涵一： 当今 是部一 个知 识爆分炸 的时 代：。画外音 旁白）：当今是学问和信息爆炸的时代。学问每天都在更新，我们假如不留意学习就会落在时代的后面。第二部分：记实采访形式。采访对象：夜高校、职工高校的已经工作后，又来参与学习同学。年龄大的同学更好，以他们的现身说法为主。采用随机采访形式。采访题目：既 然 已 经 工 作 了 ， 为 什 么 仍 要 花 业 务 时 间 来 参 加 学 习 ？希望得到的答案或大概意思： 主 要 是 为 了 提 高 自 己 ， 不 然 跟 不 上 时 代

9、的 脚 步 ， 后 落 后 于 时 代 的 。采 访时，同步在屏幕 上打 出被采访者的年龄、职业、正在参加什么课的学习。采 访 时 最 好 不 出 记 者 镜 头 ， 不 直 接 问 出 问 题 ， 由 被 采 访 者 直 接 回 答 。第三部分： 采 方 完 后 ， 随 着 被 采 访 者 离 去 。 画 面 变 虚 。 推 出 字 幕 并 伴 有 相 同 的 画 外 音 ： 好好学习，天天向上。本片主题固定，但采访对象可以反复变换，所以片子随时都可以有新东西播。给人的感觉可以是很新的。将 采 访 时 被 采 访 者 的 画 面 固 定 ， 就 能 单 独 做 为 平 面 广 告 。可编辑资

10、料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结公益广告创意之“美容篇”一副大的少女素描画占据并铺满整个画面。画上的少女十分清秀，紧闭着嘴。但形象很难看。光头。没有头发。蒙着一只眼睛。脸上满脸黑点。有大小疙瘩。也有伤疤。仍贴着胶布。鼻子上有脓包。一只手伸入画面。拿着橡皮和笔。不停的在修改这个画面。擦掉难看的部分。加上飘逸的头发，使少女的轮廓更加突出，形象更加完美。画面上少女也开始露出笑容了。最后，画面上的少女变的十分漂亮， 由动画人物，变成了真实人物。 镜头拉开。这 是 在 某 个 漂 亮 、 干 净 的 街 道 上 ， 一 个 人 正 在 为 一 个 少 女 画 素 描 。镜头继续拉开，我们看到少女

11、的身后不远的的方：可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结一个环卫工人正在清扫的面。在她旁边的草 坪上，一个绿化工人正在整理草坪。镜头掠过少女。渐渐的推向正在工作的绿化工人和环卫工人。这时旁边传来少女清脆的笑声。少女举着画好的素描画跑开了。画像随着追去。两人跑出画面。正在扫的的环卫工人和绿化工人。看着跑开的少女露出笑容。二人继续低头工作。镜头变虚：推出字幕，同时伴有画外音：广感告谢创你， 意城范市的文美之容四师。：广告创意经典案例分析很多人都认为广告主要是为了协作销售，具有明显的实效性，所以很多的广告都只能是昙花一现。但是也又一些作品，仍旧让消费者历历在目，南方黑芝麻糊的电视广告就是这

12、样的 一就 让 人 感 动 并 让 人 久 久 不 能 忘 怀 的 优 秀 作 品 。该广告在一片桔黄色为基调的暖色中绽开的：典型的南方麻石小巷，桔灯摇动，晃悠， 随着一声 “黑芝麻糊咯 ”的叫卖，一个身着棉布布衫的少年推门探头出来，不停的措手呵气，眼中布满希望，慈祥的大婶把一勺浓绸的芝麻糊勺向碗里，男孩急不行耐的措手，咬唇，一副馋猫的样子，大婶递过香浓的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了仍碰着碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑声，大婶怜爱他又舀一碗给他，男孩吃完，满意的 抹 了 一 下 嘴 角 ， 此 时 画 外 音 传 来 男 声 旁 白 ： 抹 不 去 的 记 忆 ， 南 方 黑

13、芝 麻 糊 。当众多的食品广告在强调它的养分价值和多少百分比的维生素等等的时候，南方黑芝麻糊不正面表达它的价值，反而走了一条差异化的路子。它在广告的前四分之三的时候仍没可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结有显现产品的包装，而以怀旧的温馨镜头回忆了童年的一段美好回忆，热腾腾的锅，浓香的芝麻糊，男孩天真的吃相，大婶关爱的目光，无不令人联想，并使人信任，画面中那诱人的芝麻糊就是南方带给我们美味的享受。二、农夫山泉农夫山泉有点甜作为一个后进的品牌，凭借着悬念性的广告以及一系列具有差异化的营销手段，后起之秀农夫山泉得以从娃哈哈和乐百氏的手中分得市场。一句“农夫山泉有点甜 ”让人们记住了这个采

14、自千岛湖的天然水。此广告是差异化广告的一个代表，诉求与悬念结合得特别奇妙，重点突出了产品的一个亮点。仍有矿泉瓶盖的创意，此后养生堂的其他产品也遵循差异化原就，取得很好的成效，如“农夫果园喝前摇一摇”。广告创意答题步骤1、第一告知评委老师你做的是哪个品牌的哪类广告，一般有：产品广告，公益广告，企业形 象 广 告 等 。 如 ： 老 师 好 ， 我 做 的 广 告 是 中 华 牙 膏 的 产 品 广 告 ）2、 广 告 的 时 长 ， 一 般 有 ： 15秒 ， 30秒 ， 45秒 ， 60秒 。3 、 广 告 创 意 的 主 体 内 容 ， 用 画 面 展 示 广 告 创 意 内 容 ， 如 ：

15、 画 面 一 ， 画 面 二 等 ， 要 用 镜 头 语 言 ， 一 般 有 全 景 、 中 景 、 近 景 、 特 写 等 。4、 广 告 语 ， 也 称 结 束 语 。 有 两 种 形 式 ： 字 幕 和 画 外 音 。广告创意常见方法创意方法之一-对比法例 ： “三 十 岁 的 人 ， 六 十 岁 的 心 脏 ， 六 十 岁 的 人 ， 三 十 岁 的 心 脏 ！ ”。创意方法之二-恫吓法例： “你把螨虫传给了女儿！”。电视画面上一位年轻的爸爸正在与女儿亲热的拥抱，父女脸蛋接触的特写 ,镜头拉近 ,三维成效表现父亲皮肤毛孔中蠕动的大号螨虫向女儿幼嫩的皮肤爬去 创意方法之三-机理法例： “

16、 融 了 、排 了 、 通了 ， 某某排 毒养颜 ！” 创意方法之四-名人法可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结例 ： “抽 完 之 后 你 给 我 含 一 片 ！ ”吕 丽 萍 愠 怒 的 用 手 指 点 着 葛 优 的 额 头 。创意方法之五-幽默法例： “甲：咋的了哥们，让人给煮了！乙：感冒了，正发烧了！甲：我有方法吖，整点易服芬吧！”-创意方法之六-悬念法如 ： “你 爸 爸 胃 病 又 犯 了 ， 快 去 找 “四 大 叔 ”是 斯 达 舒 ， 不 是 你 四 大 叔 ！ ” 创意方法之七-情感法例：电视画面展现出青山绿水，一对母女亲热的站在山顶观赏如画的风景。女儿温顺的

17、将脸贴在母亲怀中，突然被母亲身上的植物针刺刺痛，画面显现三金片的药品包装，继而母女会心的笑了！画外音“贴心仍是千金！”。此就广告当中利用“千斤 ”与 “千金 ”的谐音。创意方法之八-暗喻法如，洁尔阴的广告语：“难言之隐，一洗了之”， 暗喻手法往往对那些不便于公开阐述的病症或目标人群是十分有效的。创意方法之九-歌唱法例： “老张今日感冒了，头疼鼻塞咳嗽了，多亏预备了白加黑吖”利用雪村的东北人 都 是 活 雷 锋 的 滑 稽 曲 调 重 新 填 词 ， 很 好 的 借 助 流 行 歌 曲 的 大 众 传 播 性 。创意方法之十-专家法例 ： “医 学 研 究 证 明， 感 冒 是 由 于病 毒 引 起 的 ， 感 康 有 效 杀 灭 病 毒 ， 治 疗 感 冒！ ” 创意方法之十一-的域神秘法例： “这是观音草，我们苗家千百年来始终用它治疗咳嗽”咳速停糖浆的电视广告。电视画面上一位身着苗族服饰、背被采药筐的老者向面前的一位小姑娘诉说着苗药的历史和功效。创意方法之十二-虚张声势法例： “假如脑白金有效，请你告知100 名伴侣，假如脑白金无效，请你告知10000 名伴侣！”-脑白金的电视广告。可编辑资料 - - - 欢迎下载