内蒙古农垦农产品品牌推广方案 .docx

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1、精品名师归纳总结内蒙古农垦无公害农产品品牌推广方案（草案）可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结内蒙古农垦无公害农产品市场推广方案（草案）一、市场环境分析据悉，我区将实施 “无公害食品德动方案 ”和“三绿工程 ”（绿色通道、绿色食品、绿色消费），方案从今年起分三个阶段让城乡居民吃上真正放心的无公害产品.首府科技局也于 2021 年起投入 160 万元全面启动了 “安全食品方案 ”科技工程，以期打造出一批具有首府的方特色的“品牌 ”农产品，让消费者吃到更多、更好的 “放心食品 ”，由此可见政府职能部门对老百姓“菜篮子 ”的关怀和实施决心.在“无公害 ”概念逐步深化人心的大背景下，作为有

2、着无公害农产品种植丰富体会和技术实力的企业，内蒙古农垦在本的市场上的份额却几乎处于零状态. 一方面，内蒙古农垦60%的产品用作出口和供应外的市场，另一方面，首府的 无公害农产品市场为几家中小规模的企业所把持，我们期望通过充分的市场调查和分析，通过有效的销售渠道，介入首府市场，以高品质、好口味赢得消费者的认可，从而提高 “内蒙古农垦无公害农产品 ”的知名度，树立良好的品牌形象，不断扩大市场份额，最终成为市场上同类产品的佼佼者.二、市场调查及情形列表品名进驻超市显现形式产品种类包装份额 超市顾客调查受拜访题挑选意愿比例 超市鲜蔬情形抽样调查表自产回民区超市、人民路店、江南华联超市自有芥菜、白菜、青

3、菜等时令鲜蔬菜散扎装64%“绿洲”江南华联、南城总店、人民路店仅限于日本青瓜和彩椒软塑盒装8%“八桂”“绿锦”维多利、人民路店维多利、人民路店自有品牌齐全，与自产类相当仅限于生菜和芥菜散扎装简易份装25%2%“金光”华联、南城仅限于网纹甜瓜散装1%可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结固定购买超市自产鲜蔬62%可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结选购习惯固定购买“无公害”鲜蔬26%可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结对包装的挑选随便性较大12%散装（单扎）73%软塑盒装25%纸箱装2%可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结 自由市场选购者的调查通过对

4、淡村市场的随机调查说明，虽然有部分人对“无公害 ”概念并不知晓，但更多的消费者持接受和认同态度，不过普遍认为由于其价格缘由，很难被列入其日常性消费开支当中 .三、调查分析1、销售渠道分析物流配送由于鲜蔬存在保鲜期的限制，消费者都期望购买到最新奇的产品，这就需要建立一套完善的配送、物流体制，确保时蔬的新奇和供货环节的连续性、连接性.销售终端首府区现有几个大型的农副产品自由市场，虽然日吞吐量和成交额可观， 但在短时期内进入此类市场，势必遭受冷遇，缘由有：形成此类大型市场的的缘因素 .消费人群对鲜蔬类商品的购买积习 .周边消费群体的消费普遍居中等（偏下）水平.在市内各大超市，已经培育了一批对“无公害

5、 ”概念持认可和接受态度并实施消费行为的人群 .应当说，随着健康食品意识的逐步深化人心和政府职能部门着力推动的 “安全食品方案 ”的深化， “无公害农产品 ”必将从超市走向更大的消费空间.三、产品定位1、终端定位“绿色无公害农产品 ”作为一种日常性健康消费品，其价格相比起自由市场可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结和超市自有品牌的鲜蔬略高，也只有在超市才有具备购买力和心理随才能的消 费群体，而其他标示 “无公害农产品 ”的品牌也都无一例外的挑选了进驻超市的方式.因此我们把 “内蒙古农垦 ”的市场终端定位在各大超市 .2、产品包装市内现有 “无公害农产品 ”品牌中占有大分部的是鲜蔬，

6、鉴于“内蒙古农垦 ” 的产品种类相对比较少，应当躲开在种类数量上的弱势，而强调其产品档次的定位，结合消费者在包装上的挑选心理，采纳一种全新的包装方式，与其他品牌区分开来，这样也防止了产品在外观上的同质化.采纳小份软包装和硬纸盒装两种方式，既然便利了家庭的取食便利，也能满意于走亲访友的送礼需求 .3、目标人群定位主消费人群：有学问、有正值职业、家庭收入水平较高、关爱家人、注意生活品位和质量的家庭女性（为主），无论从对自己健康的关怀程度和经济才能方面，她们发出自觉的健康食品消费行为，并总在查找更为便利的途径达成健康的要求 .次消费人群：也以家庭女性为主，在食品的选购上随便性较，对品牌消费有忠诚度有

7、限，但对新生事物具有良好接受才能 .潜在消费人群：年龄在二十岁左右的青年 .他们或是尚在学校读书，或是刚进入社会、收入不高，仍没有建立小家庭，但是对健康却有着相当高的要求.4、推广诉求点： “吃出健康来 ”. 四、品牌的树立和市场推广活动1、品牌形象的塑造卖场宣扬：产品上市之初在各入驻超市门口设置如干幅宣扬板，以“吃出健康来 ” 为主题，从 “无公害农产品 ”概念、注意食品健康卫生的重要性、“内蒙古农垦 ”的实力等方面进行宣扬，在卖场内的货品区设置“内蒙古农垦”的品牌宣扬栏、悬挂品牌指示牌.活动期间对顾客派发宣扬单，内 容同前.媒体宣扬（挑选组合）可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总

8、结首府电视台 介绍和频道、栏目、时段等待定北方晚报 该报纸是目前首府的区发行量最大的报纸，优点是信息传达面广，被阅读率高 .以软文的势式连续一个星期对“广告农垦 ”和“无公害农产品 ”进行正面介绍 .首府人民广播电台交通传真据调查，首府人民广播电台交通传真是被关注程度最高的一档广播节目，许多人出门都会收听该栏目 播报的交通及其他咨讯 .其优势是：在肯定的时间里可以传递更多的信息量，收费相对较少，社区宣扬作为一种全新的完全方式，社区宣扬在信息传播方面正表现出越来越突出的优点：针对性强、可以将诉求信息潜移默化的向目标受众传 达、以比相较直接的市场宣扬更温顺的方式进行宣扬，和社区成员形成和谐的互动关

9、系 .2、活动卖场：由经过特的培训的品牌方人员现场制作蔬菜沙拉（小青瓜、彩椒），不仅可以让消费者品尝，仍可以让有爱好的人亲自动手制作 .协作散发的宣扬单，向消费者传达一种 “内蒙古农垦无公害农产品 ”品质高、养分丰富、口感更好的印象 .社区：在具备中高消费水平人群的社区公共信息区设置宣扬资料，并 在小区内以 “内蒙古农垦 ”的名义开展公益性质的活动，如生活小窍门宣扬、开办暂时烹饪等活动 .3、小赠品活动中需要用到的有用小赠品，如迷你健康菜谱、便携日历、环保菜板等.五、市场运作周期战略1、品牌的建立期时间： 2021 年 12 月 23 2021年 12 月 30 日形式：媒体宣扬、卖场宣扬2、品牌的巩固保护期可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结时间： 2021 年 2 月 11 2021 年 2 月 13 日形式：卖场促销、社区宣扬3、品牌的保有期当进行完前两个步骤时，再进行一系列的市场成效跟踪调查，依据调查得出的结果确定是否进入品牌的保有期 .可编辑资料 - - - 欢迎下载