某购物中心“世界杯足球宝贝选拔赛”营销企划方案.docx

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1、精品名师归纳总结激情成就理想世界因我闪烁购物中心“ 2021 世界杯足球珍宝选拔赛”营销企划案活动诉求20XX 年南非世界杯是今年夏天最大的热点，虽然，世界杯收视群体以男性为主，但大赛期间，众多女性其实有更多的业余时间，来参与互动性的活动，而“足球珍宝选拔赛”既切合世界杯的热点，同时，又广受男性及女性同胞的欢迎。 在详细推广形式上，我们依据32支参赛队的各自特色，如法国的浪漫、英国的文雅、意大利的性感、荷兰的魅惑、西 班牙的热忱等等，将参与活动的模特依据自身的性格与外貌 特点，分为32支参赛队的足球珍宝，同时每个参赛队又结合他们的球队风格，推介一个代表品牌 （如巴西队VS 耐克。阿根廷 VS阿

2、迪达斯。南非VS 李宁。法国VSONIY。西班牙 VS 背靠背等等） ，通过她们之间服装搭配、才艺表演、学问竞答等环节的轮番PK ，最终决出“足球珍宝”大赛的冠亚季军。本案的营销诉求有三：其一、将热点赛事与选秀活动进行捆绑炒作，有效吸引市民的关注眼球。其二、将参赛球队与代表品牌相互融合，软性推介*的服饰品牌。其三、通过足球珍宝这种具有肯定新奇度与时尚度的活动形可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结式，进一步提升*的认知度与美誉度。活动主题激情成就理想世界因我闪烁活动跨度20XX年 5 月 22 日 20XX年 7 月 12 日活动内容一、活动主办：*、*市体育局、 *日报、 *电视台

3、二、活动协办：*婚纱摄影、 *发型社（婚纱摄影负责参赛选手的照片拍照工作，发型社负责选手的发型设计，详细协办单位有待联系）三、活动口号：多彩的青春需要张扬，无限的活力更要释放！想为宠爱的2021 世界杯球队 “代言” 吗？想成为这个足球之夏最闪烁的民星吗？ *“足球珍宝”选拔赛你绝不容错过的魅力T 型台！在这里，你就是魅力足球的代言人。在这里，你就是时尚潮流的引领！全球体坛盛事，欢快人人参与，这是一场造星运动，这是一幕视觉盛典！赶忙来报名参与“足球珍宝”选拔赛吧！四、活动形式：从全部报名者中选拔出32名入围选手，并依据她们性格特可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结点与外貌特点，分别

4、代表32支参赛队（如法国代表浪漫、英国代表文雅、意大利代表性感、荷兰代表魅惑、西班牙代表热忱），以及32个*推介品牌（如巴西队VS 耐克。阿根廷VS 阿迪达斯。南非VS 李宁。法国VSONIY。西班牙 VS 背靠背等等） ，作为参赛队及代表品牌的形象代言人，足球珍宝通过青春宣言、我型我秀、运动任务、才艺表演、足球百事通等多种活动形式，从多角度诠释宣扬运动的魅力， 以及 *服饰品牌的文化内涵、设计理念、 时尚灵魂。五、报名时间：20XX年 5 月 22 日 6 月 20 日六、报名条件：16-30岁女性，阳光，时尚、自信，宠爱运动、宠爱足球运动者优先。七、报名程序：持本人身份证及复印件、个人写真

5、或生活近照 1 张，至*电视台、 *日报， *总服务台，均可办理报名手续。八、奖项设置：活动将实行紧急猛烈的PK赛制，通过小组赛（32 进 8） 8 强赛（ 8 进 4）决赛（ 4 进 1），最终决出 *“ 2021世界杯足球珍宝选拔赛”冠军。“足球珍宝”冠军：嘉奖高仿真世界杯一座+荣誉证书 +奖金 5000 元商场购物券，同时聘其为*形象大使。“足球珍宝” 亚军：嘉奖水晶奖杯一座+荣誉证书 +奖金 2000元商场购物券。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结“足球珍宝” 季军：嘉奖水晶奖杯一座+荣誉证书 +奖金 1000元商场购物券。同时评出 “活力珍宝” 、“文雅珍宝” 、“时尚

6、珍宝” 各一名， 嘉奖水晶奖杯一座+荣誉证书 +奖金 500 元商场购物券。同时入围8 强选手各奖供应的100 元商场购物券 +个人写真照一组。全部入围小组赛的选手均可免费拍照个人写真照一组。九、评比方式：本次大赛的评比工作，将采纳互动的形式，由读者、观众通过短信投票、网络投票来支持自己宠爱的选手，同时为提高竞赛的观看性，每轮竞赛将特殊邀请电视台资深编辑、市体育局、市文联的权威人士担任评点嘉宾，对选手的现场表演做出出色的点评。（一）投票方式：1、短信投票：与*移动公司、联通公司联系，开创活动短信平台，供观众投票。2、网络投票：在*的区门户网站开创“足球珍宝选拔赛”活动主页，并设置网友投票站。（

7、二）有奖互动：活动终止后，从参与投票的市民中，抽取“独具慧眼”大奖1 名，嘉奖 2000 元商场购物券。 勉励奖 20 名， 每人嘉奖 500元商场购物券。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结十、活动推动：造势阶段： 5 月 22 日 6 月 15 日该阶段以活动信息的滚动发布，报名情形的跟踪报道为主，一方面激起广大市民对活动期盼欲及关注度，另一方面营造 “足球珍宝”选拔赛热闹浓郁的氛围，吸引目标群体积极参与到活动中来。【媒体广告】A 、电视： 5 月 22 日 6 月 15 日（周四至周日）*电视台新闻频道、生活频道黄金时段30秒活动宣扬片。*电视台多频道活动预报字幕。（注：主要

8、争取电视台的协作，以 合作主办的形式洽谈，以使广告费用的支出有更大的机动性）。B、报纸： 5 月 25 日/28 日*日报半版公告 （注：广告形式上要创新突破、有良好的视觉冲击力，同时留意保持整个活动的形象统一，有条件可以设计一个统一的活动LOGO ）C、户外： 在主要商业区中心街道、主干道、 社区条幅 （一周）。D 、短信：选取动感的带的用户发送活动信息及报名通知。E、网络：当的门户网站开创“足球珍宝大赛”活动主页，滚动发布活动信息。【店堂广告】A 、巨幅海报：*主题橱窗制作巨幅广告，发布可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结活动信息。B、X展架： *各楼层电梯放置活动宣扬展架，告

9、知活动实施细就。C、X展架： *超市入口处放置活动宣扬展架，告知活动实施细就。D 、商美呈现：在中厅开创一块的方，组合时尚单品元素、闪亮星星以及高仿真世界杯、奖金（做成大型支票展板）、成为一个时尚聚觉点（灯光要配套跟上，感觉眩目、梦幻、有诱惑力）【海报邮报】A 、活动海报：设计制作活动宣扬海报100 张，广泛张贴于*主要商业区及消遣餐饮场所以准时尚年轻群体集中的中专院校、高校校内等。 （注：在目标群体相对集中的校内， 可以通过多种渠道与学校联系宣扬，可以较好的保证参与人 数和群体素养选手的参与度与群众的关注度是整个活动胜利与否的关键所在）B 、 活 动 邮 报 ： 设 计 制 作 活 动 邮

10、报5000份 ， 放 置 在*总台，同时联系放置于*的区各消遣餐饮场所。小组赛阶段：6 月 5 日 6 月 26 日活动跨度四周，每周从全部报名选手中，筛决出8 名形象气质较佳的选手参与进阶赛的2 个名额争夺，共计决出8 名选可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结手入围 “足球珍宝选拔赛”8强赛。（之所以海选跨度达到四周，目的是通过小组赛花絮的不断炒作以及预报广告的进一步强化，不断吸引新的报名者参与到活动中来，以提升入围选手的整体素养，同时也为下一轮进阶赛进行新闻造势）。一、时间场次：第一场6 月 5 日19：30代表球队： 南非墨西哥乌拉圭法国代表品牌： * 代表球队：阿根廷尼日利

11、亚韩国希腊代表品牌： *其次场6 月 12 日19： 30代表球队：英格兰美国 阿尔及利亚斯洛文尼亚代表品牌： *代表球队：德国澳大利亚塞尔维亚加纳 代表品牌： *第三场6 月 19 日19：30代表球队：荷兰丹麦日本 喀麦隆代表品牌： *代表球队：意大利巴拉圭新西兰斯洛伐克代表品牌： *第四场6 月 26 日19：30代表球队：巴西朝鲜科特迪瓦葡萄牙可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结代表品牌： * 代表球队：西班牙瑞士洪都拉斯智利代表品牌：*二、活动的点：另行确定三、活动的点：场外（* 摄影楼） /门前广场四、竞赛内容：场外活动足球珍宝封面秀（与报社联合推出）。足球美学：每位参

12、赛选手环绕小组赛球队特点（如法国代表浪漫、英国代表文雅、意大利代表性感、荷兰代表魅惑、西班牙代表热忱） ，至商场自行搭配服饰、足球，然后至 * 摄影楼拍照成两组主题定妆照。 （每组照片配发参赛选手的 “足球美学”：包括代表球队简介，代表品牌简介） 。活动操作：参赛选手持商场供应的服饰借用券选择服饰 服饰选择完毕后至* 影楼（协办单位）进行发型设计、美容化妆，并进行主题写真的拍照工作。珍宝档案： 1、每位选手用一句话介绍自己对足球珍宝的感悟。 2、每位选手的编号、姓名、年龄、职业、身高、爱好爱好。活动操作：由参赛选手供应，企划部负责进行修饰提炼后编辑成稿，由报社刊发。内场活动足球珍宝时尚秀（与电

13、视台联合推出）。我型我秀：选手身着自己认为最能表达代言足球队风格的品可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结牌服饰，现场走秀呈现，主要给一般人一个呈现的舞台，同时考察选手的形象气质、走姿造型等各方面条件。先声夺人：选手现场30秒，作一个简短的自我介绍，同时推介代言球队， 以运动宣言或参赛口号，如“我运动我欢快” ， “我爱世界杯我为足球狂”等。个性主见：呈现完后，让选手就自己的服饰造型及对体育精神的懂得，谈谈其中的时尚元素和亮点，主要考察选手的语言表达才能，以准时尚态度和时尚敏捷度。足球百事通：主持人向选手提出诸如“南非世界杯开幕日是 几月几号”、“您认为代言品牌服饰与代言球队之间有什

14、么内 在联系”、“您最适合那种风格的服饰”、“您为什么选择代言这支球队”等各种趣味问题，进行现场作答，考查选手的时 尚敏捷度。人气 30 秒：现场拉票，每位选手用一句话为自己拉票。我的珍宝我做主：宠爱谁，就留下她，现场观众依据选手的现场表现和演绎以准时尚学问，选出心目中的足球珍宝投票（星型选票）直接投到宠爱选手前的票箱中，计入选手总票数。专家点评：邀请专家就参与者的服饰、珠宝选购、搭配做现场点评。票选统计：专业歌手演绎最流行的歌曲，同时工作人员统计选手现场票数。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结进阶揭晓：主持人公布本周选手累计得票数及幸运观众名单。四、竞赛规章：一周累计支持票数、

15、现场顾客投票，两者累加，每周前两名选手最终晋阶人选8 强。五、活动炒作：【宣扬关键词】互动、加温*日报： 6 月 8 日：整版 足球珍宝封面秀1-8 位选手的图片、相关资料、投票方式、奖项设置。6 月 15 日：整版 足球珍宝封面秀9-16 号位选手的图片、相关资料、 投票方式、奖项设置。 6 月 22 日：整版 足球珍宝封面秀17-24号选手的图片、相关资料，穿插投票方式。6 月 29 日：整版 足球珍宝封面秀25-32 号选手的图片、相关资料，穿插投票方式。*电视台： 6 月 8 日、 15 日、 22 日、 29 日， 5 分钟专题，足球珍宝打造全过程。网络：“足球珍宝选拔赛”活动主页，

16、介绍活动预赛花絮， 以及入围八强赛选手的图片资料。店堂公告：32位足球珍宝个人写真照片，及代表球队、代表品牌、个人资料。8 强赛： 7 月 1 日/7 月 3 日该阶段通过“世界杯时尚之旅”和“世界杯时尚联盟”两大活 动，场内外联动， 从 8 强中决出 4 强，进入 “足球珍宝选拔赛”可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结决赛。一、时间场次：7 月 1 日/7 月 3 日二、活动的点：外景/门前广场三、竞赛内容：7 月 1 日：场外活动世界杯时尚之旅组织 8 名参赛选手参观上海世博会，并在选手代言参赛队的国家展馆，进行外景主题拍照（如代言法国队，就在法国馆门前拍照一张以“浪漫法兰西

17、”为主题的个性写真） ，并现场介绍自己代言的球队和代言的品牌，同时介绍自己的淘衣秘诀。自己最宠爱的休闲方式。自己最爱听的歌曲、自己最钟 爱的商场等等，以个性化的方式，让受众更进一步明白各个 足球珍宝） 。活动终止后，报社为各位选手套拍一期平面图片。电视台为每位选手各剪辑1 分钟活动花絮，并制作成个人 VCR 。7 月 3 日：场内活动世界杯时尚联盟我型我秀：选手身着自己认为最能表达代言足球队风格的品牌服饰，现场走秀呈现，主要给一般人一个呈现的舞台，同时考察选手的形象气质、走姿造型等各方面条件。先声夺人：选手现场30秒，作一个简短的自我介绍，同时推介代言球队， 以运动宣言或参赛口号，如“我运动我

18、欢快” ， “我爱世界杯我为足球狂”等。个性主见：呈现完后，让选手就自己的服饰造型及对体育精可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结神的懂得，谈谈其中的时尚元素和亮点，主要考察选手的语言表达才能，以准时尚态度和时尚敏捷度。特别球艺秀： 以选手认为最适合的方式，以足球为呈现载体，进行一场融合时尚与运动的特别球衣秀（以舞蹈、健身操为主要表现方式） 。品牌大猜想：实行看图猜名的形式，分看运动品牌商标猜运动品牌名称、看足球明星照片猜足球明星姓名两种。人气 30 秒：现场拉票，每位选手用一句话为自己拉票。我的珍宝我做主：宠爱谁，就留下她（他），现场观众依据选手的现场表现和演绎以准时尚学问，选出心

19、目中的足球宝贝投票（星型选票）直接投到宠爱选手前的票箱中，计入选手总票数。四、竞赛规章：一周累计支持票数、现场顾客投票，两者累加，打算选手最终决赛人选。【宣扬关键词】互动、加温*日报： 7 月 6 日：整版 入围 8 强赛 8 位选手 “世界杯时尚之旅 ”活动的图片资料、投票方式、活动花絮。*电视台： 7 月 6 日， 5 分钟专题，入围复赛8 位选手 “世界杯时尚之旅 ”活动剪辑 +世界杯时尚联盟活动打造全过程。 网络：“足球珍宝选拔赛”活动主页，介绍活动预赛花絮，以及入围决赛选手的图片资料。店堂公告：（参见小组赛阶段准时更新即可）。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结决赛阶段：

20、 7 月 10 日该阶段综合各种电视表现手段，全面呈现各位选手综合素养，并决出 “足球珍宝 ”的各级奖项。一、时间场次：7 月 10 日二、活动的点：一楼中庭 三、竞赛内容：开场 SHOW ：以动感热闹的街舞或可爱表演劲歌热舞开场，同时紧扣世界杯足球赛，协作推出一场“花式足球”为主题的运动时装秀。青春宣言：四强珍宝活动现场30秒，作简短自我介绍以及参赛口号或运动宣言。学问问答：运动学问问答，考查选手对世界杯、足球、时尚等话题的知晓度与信息量。才艺表演：四强珍宝以“运动有我更出色”为主题，各自表演一段个人才艺（跳舞、朗诵、小品、唱歌等等皆可），呈现他们除体育之外，魅力独具的文艺天赋。运动任务：四

21、强珍宝通过抽签抽出一项运动任务，由家庭成员依据任务内容协同完成，如现场充当一次运动义务宣扬 员，再如现场创作一幅以世界杯为主题的图画等等。特别猜想：实行看图猜名的形式，分看运动品牌商标猜运动品牌名称、看足球明星照片猜足球明星姓名两种。专家点评：邀请资深专家就各位参赛选手的表现做出点评，可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结并现场评比产生“足球珍宝”冠、亚、季军及各个单项奖。大赛颁奖：领导嘉宾为获奖选手颁发奖品、奖杯和鲜花。回忆竞赛过程，花絮及感动瞬时，现场发布选手感言，商家观点，市民反应等，详细内容另行确定。互动抽奖：邀请获得获奖选手，从参与投票的市民观众中抽取各级奖项。活动终止后， 支配选手与领导嘉宾合影留念，并共同出席“足球珍宝”选拔赛庆功晚宴。三、竞赛规章：专家投票。四、活动炒作：【宣扬关键词】高潮、总结*日报： 7 月 14 日 整版 “足球珍宝 ”的产生、总结整个竞赛、回忆花絮等，幸运观众大奖名单。*电视台： 7 月 14 日 20 分钟专题“足球珍宝”的产生、总结整个竞赛、回忆花絮等，幸运观众大奖名单。可编辑资料 - - - 欢迎下载