高考专题复习：图文转换——徽标类 课件29张.pptx

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1、 徽标类转换题徽标类转换题徽标类徽标类最容易忽略：最容易忽略： 1、英文缩写（注意大小写）、英文缩写（注意大小写） 2、文字说明、注释、文字说明、注释 3、整体背景和轮廓、整体背景和轮廓 4、颜色、颜色l今年今年3 3月月2222日至日至2828日为第十日为第十九届九届“中国水周中国水周”。请仔细。请仔细观察右图的中国节水标志图观察右图的中国节水标志图案（黑色部分原图为绿色），案（黑色部分原图为绿色），简要描述该图案，并说明你简要描述该图案，并说明你对该图案内涵的理解。对该图案内涵的理解。 象征节约用水是保护地球生态象征节约用水是保护地球生态的重要措施的重要措施。寓意节水，表示节水需要寓意节水

2、，表示节水需要公公众参与，鼓励人们从我做起，人人动手节约每一滴水；众参与，鼓励人们从我做起，人人动手节约每一滴水；象征滴水汇成江河。象征滴水汇成江河。画面描述画面描述应该用应该用描述性描述性的语言表述，切的语言表述，切忌加入自己的主观看法。忌加入自己的主观看法。如有如有标题标题，一，一定要写出来，内容要定要写出来，内容要囊括所有画面囊括所有画面，不，不要丢三落四。要丢三落四。 下图为下图为20142014年巴西世界杯会徽。（年巴西世界杯会徽。（1 1）请用简洁的）请用简洁的语言概括说明画面；语言概括说明画面；(2)(2)请描述该会徽所表达的含义。请描述该会徽所表达的含义。手：手：双方运动员、裁

3、判，双方运动员、裁判，世界各国人民。世界各国人民。2014：世界杯举办时间。世界杯举办时间。FIFA WORLD CUPFIFA WORLD CUP：国国际足联世界杯英文缩写。际足联世界杯英文缩写。BrasilBrasil：举办地巴西。举办地巴西。 徽标：徽标：即徽章、标志，它不是一般的图标，即徽章、标志，它不是一般的图标，是具有指代意义、具有标识性质的图形。是具有指代意义、具有标识性质的图形。往往往往“言简意赅言简意赅”，高度凝炼，蕴涵着丰富的，高度凝炼，蕴涵着丰富的寓意。寓意。1 1、表象手法：、表象手法： 表象手法采用与标志对象直接关联而具典型特表象手法采用与标志对象直接关联而具典型特征

4、的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。 徽标：徽标：即徽章、标志，它不是一般的图标，即徽章、标志，它不是一般的图标，是具有指代意义、具有标识性质的图形。是具有指代意义、具有标识性质的图形。往往往往“言简意赅言简意赅”，高度凝炼，蕴涵着丰富的，高度凝炼，蕴涵着丰富的寓意。寓意。2 2、象征手法：、

5、象征手法： 采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等。符号、色彩等。以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，

6、用白色象征纯洁，英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。们喜闻乐见。 3 3、寓意手法：、寓意手法： 寓意手法采用与标志含义相近似或具有寓意性寓意手法采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。4 4、模拟手法：、模拟手

7、法： 模拟手法用特性相近事物形象模仿或比拟模拟手法用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。专递等。5 5、视感手法：、视感手法： 视感手法采用并无特殊含义的简洁而形态独特的视感手法采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种觉冲击感

8、或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。 右图是中国右图是中国2010年上海世博年上海世博会会吉祥物吉祥物“海宝海宝”,意为意为“四海四海之宝之

9、宝”,它以蓝色调为主色调它以蓝色调为主色调,以以卡通的造型生动形象地诠释上海卡通的造型生动形象地诠释上海世博会的主题世博会的主题“城市，让生城市，让生活更美好活更美好”，设计新颖，富有创，设计新颖，富有创意。意。 请仔细读图，根据海宝的某请仔细读图，根据海宝的某一特点，写一段说明文字并揭示一特点，写一段说明文字并揭示它的内涵。（不超过它的内涵。（不超过60）（）（6分）分） “海宝海宝”, ,意即意即“四四海之宝海之宝”。“以汉字的以汉字的“人人”作为核心创意，既作为核心创意，既反映了中国文化的特色，反映了中国文化的特色，又呼应了上海世博会会徽又呼应了上海世博会会徽的设计理念。也揭示了的设计理

10、念。也揭示了美美好生活要靠你我共创的理好生活要靠你我共创的理念念。只有全世界的。只有全世界的“人人”相互支撑，相互支撑，人与自然、人人与自然、人与社会、人与人之间和谐与社会、人与人之间和谐相处相处，这样的城市才会让，这样的城市才会让生活更加美好生活更加美好。 图案以汉字图案以汉字“广广”作为设计主体，作为设计主体，经变形组合而成。经变形组合而成。 “广广”字的笔画分字的笔画分别变形为字母别变形为字母“T、V”和和“红日红日”的外的外形，强烈表达出形，强烈表达出“广东电视台广东电视台”这一主这一主题，整个台标图案呈题，整个台标图案呈三角形结构，象征三角形结构，象征广东以珠江三角洲为代表的地域特征

11、广东以珠江三角洲为代表的地域特征。“广广”字上的圆点字上的圆点似东方升起的旭日似东方升起的旭日，寓意广东电视台在中国共产党的领导下，寓意广东电视台在中国共产党的领导下，为改革开放积极进取、勇于开拓的精神。为改革开放积极进取、勇于开拓的精神。 简单明了的符号如同毛笔书写而简单明了的符号如同毛笔书写而成，刚劲的笔画代表了生活在南粤大地成，刚劲的笔画代表了生活在南粤大地的人民坚强，勇敢，不畏艰险的精神。的人民坚强，勇敢，不畏艰险的精神。1 1、描述画面型、描述画面型 2 2、揭示寓意型、揭示寓意型 3 3、编拟广告型、编拟广告型 一、描述画面内容一、描述画面内容注意顺序注意顺序 由总到分由总到分(细

12、观察）细观察） “ “中国青年志愿者中国青年志愿者”标志标志的构图，的构图，总体总体上是一个上是一个“心心”的图形。（的图形。（1 1分）分） “心心”中间中间有一个既似有一个既似手手、又似又似鸽子鸽子的图案，（的图案，（1 1分）大分）大拇指像拇指像鸽头鸽头，其余四指像，其余四指像鸽鸽翅翅（1 1分）分）二、揭示寓意二、揭示寓意 （巧联想）（巧联想）1 1、注意与标志的象征意义相联系、注意与标志的象征意义相联系2 2、顺序：由分到总、顺序：由分到总 （善表达）（善表达） 标志的寓意深刻：标志的寓意深刻：“心心”象征着象征着爱心，爱心，“手手”象征着援助，象征着援助，“鸽鸽子子”象征着美好。（

13、象征着美好。（2 2分）分） 整个图案整个图案寓意为：伸出援助之手，寓意为：伸出援助之手，把爱心献给世界，将美好撒满人把爱心献给世界，将美好撒满人间。（间。（1 1分）分）助助人人为为乐乐扶扶贫贫济济困困一、描述标志内容一、描述标志内容: : 图形组合图形组合 二、揭示标志意义二、揭示标志意义: : 象征意义象征意义三、答题注意顺序三、答题注意顺序: : 总分、上下、左右总分、上下、左右提示和注解、提示和注解、各要素的合成各要素的合成联想：作者的意联想：作者的意图、画面信息跟图、画面信息跟现实生活相联系现实生活相联系先后次序、力先后次序、力求全面求全面1、该图以、该图以十字十字为中心，左侧是变

14、型的为中心，左侧是变型的齿轮齿轮，右侧，右侧是是橄榄枝叶橄榄枝叶。（。（2分）分）2、十字、十字象征象征，齿轮齿轮象征象征，橄榄叶橄榄叶象象征征。（。（2分分 下面是我国颁布的下面是我国颁布的“”，请，请写出该标志的写出该标志的及其及其，要求语意简明，句子通顺，要求语意简明，句子通顺，不超过不超过60个字。（个字。（4分）分） 下面的图片是在下面的图片是在2014年年征集活动征集活动中获奖的优秀作品，请用简明的文字说明其中获奖的优秀作品，请用简明的文字说明其及及，不超过，不超过70字。字。(4分分) 1、该标识以该标识以“志志”字为基本原型构图，并融入了字为基本原型构图，并融入了鸽子鸽子、彩带

15、彩带和和心心字等元素。（字等元素。（2分分 2、鸽子鸽子展翅飞翔，象征着展翅飞翔，象征着；的字样，象征着的字样，象征着。（。（2分）分） 【试一试】【试一试】下面的图片是山东电视台的标志下面的图片是山东电视台的标志，请用简明的文字说明其，请用简明的文字说明其及及，不超，不超过过7070字。字。(4(4分分) ) 山东是黄河的入海口，因此他的标志蜿蜒起伏就象九曲黄河一样，体现了浓郁的地域特色。同时也是山东首字母“S”的变形体，另外草书中人们也习惯将“山”字写成“S”形。该标志如同彩带一样传递着山东人民热情好客的精神 。另外,山东卫视的台标形似一 个秤砣,体现了山东电视台 “公平正义”的口号。该标

16、 志如同彩带一样传递着山东 人民热情好客的精神。v(1)(1)从从入手入手仔细看图，特别注意仔细看图，特别注意细节细节部分。部分。v(2)(2)从从入手入手重点揣摩重点揣摩变形的数字、字变形的数字、字母、文字母、文字。v(3)(3)从从入手入手深入体会深入体会徽标所宣传的理徽标所宣传的理念念。v(4)(4)从从入手入手准确把握准确把握徽标体现的地域徽标体现的地域特色特色。 下面是下面是“中国电信中国电信（China TeleComChina TeleCom）”的图标，仔细观察后，的图标，仔细观察后，根据要求答题。根据要求答题。 (1) (1) 根据你的理解，根据你的理解，请用简明的语言国电信图

17、请用简明的语言国电信图标的创意；标的创意； (2) (2)结合这一图标，为结合这一图标，为中国电信拟一广告语，不中国电信拟一广告语，不超过超过2020个字。个字。三、编拟广告型三、编拟广告型点拨：点拨： 第一第一、在联想的础上，分析内涵、在联想的础上，分析内涵 A A、“C”“C”C”“C”形象化的电话，推测其意是形象化的电话，推测其意是中国电信沟通人与人之间的关系；中国电信沟通人与人之间的关系； B B、“C”“C”C”“C”两副牛角两副牛角 ，联想到股市的牛，联想到股市的牛，可代表中国电信上市的美好前景；可代表中国电信上市的美好前景； C C、“C”“C”C”“C”地球的经纬线，可推测其意

18、地球的经纬线，可推测其意是中国电信走向世界；是中国电信走向世界； D D、像鸟的翅膀，可推测其意是中国电信蒸像鸟的翅膀，可推测其意是中国电信蒸蒸日上。蒸日上。 第二：第二：广告词是高度浓缩的语言，广告词是高度浓缩的语言，要简明易记，文辞优美。要简明易记，文辞优美。 1 1、中国电信，、中国电信，开创人类美好未来。开创人类美好未来。 2 2、中国电信，、中国电信，沟通你我他。沟通你我他。 3 3、中国电信，、中国电信，为你架起通往世界的桥为你架起通往世界的桥梁。梁。 4 4、中国电信，、中国电信，插上腾飞的翅膀插上腾飞的翅膀。总结总结徽标类题目答题要点徽标类题目答题要点 徽标，即徽记、标志，它不

19、是一般的图标，徽标，即徽记、标志，它不是一般的图标，往往往往“言简意赅言简意赅”，高度凝炼，蕴含着丰富的寓，高度凝炼，蕴含着丰富的寓意。因此，解读徽标，一定要透过现象，挖掘本意。因此，解读徽标，一定要透过现象，挖掘本质，才能真正把握其内涵。质，才能真正把握其内涵。 1 1、观察观察分析徽标构图分析徽标构图元素元素：外形、色彩外形、色彩 2 2、解说画面依一定的、解说画面依一定的顺序顺序：空间、逻辑空间、逻辑 3 3、由表及里由表及里揭示象征意义：揭示象征意义：联想联想（行业（行业特点）特点）象征义、象征义、寓意寓意( (要有关联性要有关联性) ) 4 4、语言表述准确、语言表述准确规范得体规范得体： 准确、简明、平实、清晰准确、简明、平实、清晰 （说明性语言）（说明性语言） 方法指津方法指津规范答题：规范答题：构图元素构图元素( (外形外形)象征义象征义( (寓意寓意) )