2022年传媒行业深度分析报告.docx

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1、2022年传媒行业深度分析报告 年传媒行业深度分析报告 目录 1.文化传媒板块运行情况综述 (8) 2.内容板块：向成熟期过渡，关注有业绩的龙头股 (9) 2.1影视行业：电影行业健康发展，优质内容头部价值凸显 (9) 2.1.116年国内票房增速放缓，电影行业发展更加健康 (9) 2.1.2优质内容头部价值凸显 (11) 2.2年报一季报总结：回调深，三只新股上市 (15) 2.3相关个股推荐 (17) 3.营销板块：新消费带动营销板块发展，低估值回调深、投资价值凸显 (19) 3.1营销行业：结构性调整显现，新消费带动行业发展 (19) 3.1.116年行业降幅收窄，结构性调整显现 (19

2、) 3.1.2新消费推动行业发展，非一线城市成规模增量重点 (20) 3.1.3渠道内容深度融合，大数据助力营销精准化 (22) 3.2年报一季报总结：回调深、低估值凸显投资价值 (24) 3.3相关个股推荐 (26) 4.游戏板块：年报一季报呈高速增长态势，建议配臵高成长龙头 (30) 4.1游戏行业：增速稳定，亮点频出 (30) 4.1.1行业进入稳定增长期，手游一枝独秀成主要增长引擎 (30) 4.1.2人口红利接近尾声，未来需深耕用户ARPU/LTV值 (31) 4.1.3“大IP+研运一体+游戏出海”成游戏公司核心竞争力 (31) 4.1.4看好电子竞技、VR/AR游戏两大产业趋势

3、(32) 4.2游戏板块年报一季报总结 (33) 4.2.1游戏版块2022年及2022年Q1市场表现分析 (33) 4.2.2主要游戏公司年报和一季报数据统计 (33) 4.2.3游戏公司业绩比较强者恒强 (34) 4.3推荐公司：增速高、估值低，重点配臵游戏白马 (36) 5.教育板块：转型布局稳步推进，关注整合提升 (39) 5.1教育行业：消费升级、政策支持，板块发展迈入历史性转折点 (39) 5.2细分板块：较成熟板块集中度提升显著，部分新兴领域增速喜人 (40) 5.3年报一季报总结：脱虚向实，标的质量、整合能力决定成长潜质 (43) 5.4相关个股推荐 (44) 6.体育板块：产

4、业进入黄金时代，“体育+”成风口 (48) 6.1产业概况：发展正当时，前景广阔动力足 (48) 6.2结构特征：外延产业占比高、赚钱效应强 (51) 6.3板块展望：外延产业机会多，关注“体育+”复合概念 (52) 6.4上市公司经营情况一览 (56) 7.传统媒体：行业增速下行倒逼转型改革 (60) 7.1平面媒体：传统渠道广告投放下滑，教育转型是未来亮点 (60) 7.2有线电视：行业数字化近饱和三网融合获得突破进展 (64) 图目录 图12022年1季度文化传媒板块涨幅居前10个股（%） (8) 图22022年1季度文化传媒块跌幅居前10个股（%） (8) 图32022年1季度申万一级

5、板块环比涨跌（%） (8) 图42022-2022年中国电影票房及增长率 (9) 图52022-2022年中国观影人次及增长率 (9) 图62022-2022年中国银幕数及增长率 (10) 图72022年国产片、进口片票房占比 (10) 图82022年一季度国产片、进口片票房占比 (11) 图92022、2022年一季度四大院线上市公司票房份额占比 (11) 图102022-2022年电视剧总产量 (12) 图112022-2022网络剧生产量（单位：部） (13) 图122022-2022E网络剧市场规模（单位：亿元） (13) 图132022年Top50网络剧各视频网站出品数占比（%） (

6、13) 图142022年Top50网络剧各视频网站播放量（单位：亿次） (13) 图152022年传媒各板块涨跌幅情况（%） (15) 图162022年1季度传媒各板块涨跌幅情况（%） (15) 图172022年内容板块个股涨幅情况（%） (16) 图182022年1季度内容板块个股涨幅情况（%） (16) 图192022-2022年营销行业规模同比变化（%） (19) 图202211-2022年传统媒体广告花费同比变化 (19) 图212022年各媒介渠道刊例花费同比变化 (19) 图222022年各媒介渠道刊例花费同比变化 (19) 图232022-2022年传统广告刊例花费同比增幅 (2

7、0) 图242022-2022年电视各级频道广告刊例收入增幅 (20) 图252022-2022年电视各级频道广告总时长变化 (20) 图262022-2022年互联网广告规模及增速 (20) 图272022-2022年移动广告规模及占互联网广告比重 (20) 图282022年分媒体日到达率 (22) 图292022年八个省级卫视节目的植入品牌数量（单位：个） (22) 图302022-2022年DSP广告市场规模及增速 (23) 图312022-2022年美国网络展示广告程序化购买支出 (24) 图322022年传媒各板块涨跌幅（%） (25) 图332022年1季度传媒各板块涨跌幅%） (

8、25) 图342022年营销板块个股涨跌幅（%） (25) 图352022年1季度营销板块个股涨跌幅（%） (25) 图362022年以来申万营销和沪深300指数涨跌幅 (25) 图37营销板块历史PE（TTM，倍） (26) 图3820222022年中国游戏实际销售收入及增长率 (30) 图3920222022年中国端游市场销售收入及增长率 (30) 图4020222022年中国页游市场销售收入及增长率 (30) 图4120222022年中国手游市场销售收入及增长率 (30) 图4220222022年中国游戏市场用户规模及增长率 (31) 图432022年3月中国iOS游戏APP收入排行前十

9、 (31) 图44图20222022年自主研发游戏海外销售收入及增长率 (32) 图452022-2022年中国网游海外发行细分市场占比及预测 (32) 图46全球电子竞技市场规模变化趋势与预测 (32) 图472022-2022年全球VR市场规模预测 (32) 图482022年游戏板块公司涨幅前五 (33) 图492022年游戏板块公司跌幅前五 (33) 图502022年至今游戏板块公司涨幅前五 (33) 图512022年至今游戏板块公司跌幅前五 (33) 图522022年Q1行业营收前十公司 (35) 图532022年Q1行业归母净利润前十公司 (35) 图542000-2022年我国财政性教育经费总额及增速 (40) 图55人民币、美元教育资金教育投资总额 (40) 图56人民币、美元资金教育投资事件数量 (40) 图57好未来2022.2.28-2022.2.28各财年收入利润情况（单位：万人民币） (41) 图58新东方2022.5.31-2022.5.31各财年收入利润情况（单位：万人民币） (41) 图59正保远程2022.9.30-2022.9.30各财年收入利润情况（单位：万人民币） (41) 图60达内科技2022.12.31-2022-12.31各财年收入利润情况（单位：万人民币）42