最新PLAYBOY国内市场营销推广方案(共33张PPT课件).pptx

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1、永永 远远 从从 现现 在在 开开 始始PLAYBOY品牌(pn pi)合作初案第一页，共三十三页。传统(chuntng)的品牌观 名称 Logo 包装(bozhung) 广告 促销 公关第二页，共三十三页。通路(tngl)顾客(gk)形象视觉产品商誉品牌第三页，共三十三页。 商誉：建立商誉：建立 信心信心 顾客：培养顾客：培养 忠诚忠诚 通路：整顿通路：整顿 规范规范(gufn) 视觉：重塑视觉：重塑 统一统一 产品：跟进产品：跟进 个性个性 形象：建立形象：建立 附加值附加值第四页，共三十三页。整合营销未来(wili)商战的制胜法宝第五页，共三十三页。品牌品牌(pn pi)传播的传播的消费

2、者观点消费者观点分销店内展示(zhnsh)广告定价产品设计顾客服务直邮第六页，共三十三页。产品设计产品设计(shj)根据品牌定义而设计根据品牌定义而设计(shj)定定 价体现品牌价值价体现品牌价值分分 销分销商的价值观要与品牌价相符销分销商的价值观要与品牌价相符广广 告销售拉动与品牌价值的累积告销售拉动与品牌价值的累积促促 销终端销售的推动力销终端销售的推动力店内展示品牌概念的体现店内展示品牌概念的体现直直 邮针对目标群直接沟通邮针对目标群直接沟通顾客服务品牌价值的传播者顾客服务品牌价值的传播者第七页，共三十三页。企业企业/产品分析产品分析 企业企业/ 产品的优势、劣势产品的优势、劣势 问题的

3、解决之道问题的解决之道 专柜专柜VI形象的建立形象的建立(jinl) VI 设计方案设计方案 专卖店名称推荐专卖店名称推荐 合作方式合作方式提案提案(t n)大纲大纲第八页，共三十三页。企企 业业/ 产品产品(chnpn)分析分析第九页，共三十三页。对于大中城市的15至30岁的消费者，其品牌(pn pi)知名度达到70%以上国际品牌地位国际品牌地位(dwi)根深蒂固根深蒂固早期(zoq)进入中国市场具有50多年历史的知名品牌长期的市场运动造就品牌知名度品牌知名度高品牌知名度高第十页，共三十三页。全国(qun u)范围内有600多个产品分销点具有具有(jyu)较高的品牌价值感较高的品牌价值感良好

4、良好(lingho)的产品研发生产潜力的产品研发生产潜力成熟的销售网格成熟的销售网格价格赋予消费者以高档产品的感觉产品质量得到普遍认同代理商可根据国内的实际情况与趋势进行产品研发长期的市场操作能证明生产能力有保证第十一页，共三十三页。品牌核心(hxn)价值模糊市场(shchng)定位不清晰品牌形象不突显(t xin)，拉力不够缺乏有效的品牌战略规划缺乏有效的品牌战略规划品牌有老化的趋势品牌有老化的趋势技术缺乏创新功能利益不强第十二页，共三十三页。没有统一没有统一(tngy)的的CI形象，直接影响销形象，直接影响销售售市场运作管理市场运作管理(gunl)不力不力缺乏缺乏(quf)有效的市场推广策

5、略有效的市场推广策略各分销点VI混乱，没有统一的视觉系统没有专门的销售培训，销售欠缺力度几乎没有组织策划过具规模的促销推广活动各分销点自行策划的活动可能会伤害品牌形象缺乏统一的市场管理机制第十三页，共三十三页。具有(jyu)较高的品牌价值感良好(lingho)的产品研发生产潜力成熟的销售网络国际品牌地位根深蒂固品牌知名度高 延续国际化的品牌价值延续国际化的品牌价值灵活创造产品的时尚性灵活创造产品的时尚性 充分利用成熟的销售网络充分利用成熟的销售网络第十四页，共三十三页。 提升提升(tshng)品牌形象，塑造鲜明的品牌个性品牌形象，塑造鲜明的品牌个性缺乏有效(yuxio)的品牌战略规划品牌有老化

6、的趋势没有统一的CI形象，直接影响销售市场运作管理不力缺乏有效的市场推广策略 提升产品本身的综合素质，形成自身的特色功能提升产品本身的综合素质，形成自身的特色功能 统一统一CI 形象形象, 传达统一信息传达统一信息 与消费者沟通与消费者沟通, 迎合他们的消费心理迎合他们的消费心理第十五页，共三十三页。PLAYBOY品牌调性品牌调性时尚时尚个性个性优雅优雅情趣情趣第十六页，共三十三页。我们我们(w men)如何用一个精准的词语去概括这些调性呢？如何用一个精准的词语去概括这些调性呢？时尚(shshng)、优雅、个性、情趣第十七页，共三十三页。V I 设计方案设计方案第十八页，共三十三页。第十九页，

7、共三十三页。第二十页，共三十三页。第二十一页，共三十三页。第二十二页，共三十三页。第二十三页，共三十三页。第二十四页，共三十三页。第二十五页，共三十三页。第二十六页，共三十三页。第二十七页，共三十三页。专卖店名称专卖店名称(mngchng)推荐推荐第二十八页，共三十三页。PLAYBOY品牌调性品牌调性时尚时尚个性个性优雅优雅情趣情趣第二十九页，共三十三页。Moonwalker第三十页，共三十三页。Moonwalker第三十一页，共三十三页。 Wind walker Come-on Fast you第三十二页，共三十三页。内容(nirng)总结永 远 从 现 在 开 始。永 远 从 现 在 开 始。产品设计根据品牌定义而设计。分 销分销商的价值观要与品牌价相符。广 告销售拉动与品牌价值的累积。促 销终端销售的推动力。店内展示品牌概念的体现。顾客服务(fw)品牌价值的传播者。企 业/ 产品分析。没有专门的销售培训，销售欠缺力度。统一CI 形象, 传达统一信息。时尚、优雅、个性、情趣。雅 皮 士 风 格第三十三页，共三十三页。