黄山电视台旅游生活频道包装改版实施方案(共32页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上黄山旅游生活频道包装改版实施方案概述当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，而拥有良好的品牌形象是占有更多观众资源和市场份额的基础。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。频道的整体包装，又称频道的CI包装，意为形象识别系统，直接关系到频道的形象定位，是频道形成自己风格的基础。CI是一个系统工程，包括三大部分：VI（视觉识别）、MI（理念识别）、BI（行为识别）。其中视觉识别系统（VI）是指将CI系统中众多频道信息转化为丰富多样的静态视觉设计，在最广泛的层面上，进行最直接的传播和应用。视觉是人们

2、接受外部信息的最重要渠道，所以视觉识别系统（VI）是频道形象最外在的表现，是频道的标志，最具传播力和感染力。电视频道的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、形象片以及统一形式的栏目片头片尾等，统一风格的配乐也是包装的一个重要部分。频道包装的目的是展示频道的个性形象，以及在这一个性影响下形成的节目理念，通过宣扬某种有吸引力的生活态度、生活方式和生活文化，引发观众注意，达到节目收视率提高，广告时段增值的目的，从而形成良好的频道品牌形象，彰显频道的特色和个性，使之成为媒体至关重要的无形资产。在频道外在形式要素的规范和强化的同时，需要确立独特而准确的市场定位体现出频道的排他性，传递的信息独有、明确

3、，使电视频道轻易被认知、识别。新频道定名为“旅游生活频道”，两个层面的理念定位非常明确。“旅游”：旅游业是支撑黄山奋力崛起的关键所在，2006年，黄山市旅游收入占市当年总体GDP的45% ，到“十一五”末，黄山将有6条高速公路通过，黄山旅游资源丰富程度、区位优势及未来的交通优势在全国同类城市中无与伦比。新频道的“旅游”理念就是要“占先机，树品牌”，在未来黄山成为连接皖浙闽赣四省的枢纽地区，旅游业开始新的飞跃之前，把握媒体市场，充分挖掘和展示黄山旅游的区域特色，用文化来打造黄山旅游品牌之魂，提升黄山旅游品牌的品位，让黄山在文化的洋溢中张扬个性，焕发魅力，赢得商机，延伸旅游的价值。“生活”：电视文

4、化极大地丰富着人们的闲暇生活，收看电视节目已成为人们日常生活中难以缺少的项目，而电视对人们的行为、思想、态度以及日常生活都有着密不可分的关系。黄山旅游生活频道是地级电视台，她的生存最终还是要立足于当地。“生活”的理念是以人为本，“回归百姓，服务于当地”。新频道将以真挚纯朴的情感贴近观众，从生活资讯到娱乐休闲，紧跟潮流但不随波逐流，与观众之间形成一种融合，达到一种默契，做百姓生活中的知心人，在当地争取到大批忠实的观众群。黄山旅游生活频道以落落大方清新自然的亲和力，统一的总体品位和风格，视觉和听觉上的强大冲击感，以及“受众本位，观众第一”的平民视角和深切的人文关怀，力求从以小见大的角度，使之与观众

5、之间形成一种快速沟通的桥梁，为广大旅游者和当地百姓从不同的途径来全方位感受黄山开辟新的格局。此次改版是对电视台的形式和内容两大部分进行全方位的包装，我们有一支稳定的、高素质的包装制作队伍，高素质保证整体规划能得到最终效果的实现，稳定则可以保证频道或栏目整体包装的长期效果。LOGO的设计与筛选要将黄山“旅游生活频道”打造成黄山地区的电视媒体品牌，频道的LOGO是实施品牌战略中最优先考虑的要素。 在电视频道的整体包装中，频道的标识设计是主要着力点，因为品牌标志、象征符号对于品牌的识别与认知有非常重的作用。经过设计处理的文字或图形，容易形成记忆与差异识别并且有影响消费者对品牌原有印象的力量。设计一个

6、优秀的频道标识并将其融入到整体包装的各个环节中去，电视频道的形象特征才能够有力而明晰地表现出来。在竞争日愈激烈的中国电视媒体市场，优秀的频道标识是电视频道的有效品牌资产，优秀的标识设计对建立电视频道形象识别、塑造强势品牌起着举足轻重的作用。LOGO设计为了频道包装改版能顺利实施，确保LOGO设计的时间和质量，影联公司自己垫资，在四月底将频道LOGO设计这一重要的基础工作先期启动，汇集了100多位设计师，在两个月内，提出近300份设计方案。经过观众和专家的三轮评选，最终选定“黄山旅游生活频道”的LOGO LOGO说明：LOGO形式现代，色调轻松明快，字体清新朴实，大方有生机的整体气氛，体现徽州古

7、文化的大气和现代黄山的亲和力。留白部分是古代汉字“山”的变形，蓝色部分为水字，充分体现了黄山山水相连的地区品牌形象。 整体来看，几缕清流蜿蜒而出，抽象体现出古徽州文化中“水口”的意象，聚水聚气，球体形状含蓄内敛又温润实在。 黄色部分意指游客，四面八方到来的游客是融入黄山的新亮点，给清丽黄山、深沉徽州古文化带来丰富的生机与活力，浅浅的黄色明快跳跃，是黄山新的城市气氛。 整个LOGO干净抽象，黄蓝两色为互补色，视觉冲击力强，球体的形状也适于作为电视媒体的标志进行动态演绎。黄山旅游生活频道VI应用 附：进入最后一轮评选的其他方案 频道包装部分频道包装是包装体系的基础。它是频道核心主题、品牌思想的外在

8、体现。在推出LOGO的设计之后，我们应当将所选定的频道主体色彩、品牌指向在频道包装中充分体现。一、 频道包装基本定位1、 呼号 计:一条电视频道的ID是频道的身份证（ID，是英文单词“identification”的缩写，意为“身份证, 标识符”）。功能是告诉观众自己的姓名（我是什么频道），台标呼号片的长度一般为5秒，它所利用的频道信息元素包括：频道标识、频道名称字标、频道主题音效，并且常常伴随着“您现在收看的是某某频道”的人声呼号。案例： 以下案例均为本团队制作 2、 LOGO演绎 计:3条以频道标识为表现主体，表现手法多为三维动画。以频道标识为核心图形元素，强调对频道标识的分解和演绎；重视

9、背景音频的设计，力求在视觉与听觉上对迅速建立频道的品牌识别。案例： 3、 形象宣传片 计:3条电视频道形象宣传片是指以树立频道品牌形象为目的，向观众表达频道倡导之理念、频道主张之风格、频道认同之价值观念等信息的广告推介片。电视频道形象宣传片不涉及频道具体的节目和播出信息，它主要突出频道总体特性理念，是塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。案例： 二、导视体系频道是否专业重要的体现在于它的导视体系是否专业，导视的合理设计和科学使用是提高收视率的关键。国外曾经有调查表明，受众收看某一节目的信息来源中，导视所占比重最大。因为当今的电视频道太多，除了部分忠诚受众外，大多数受众都是拿着遥控器在频道与频道

10、之间漫游。这时能够吸引漫游者和忠诚受众锁定或留在某一频道的最有力手段，就是包括导视在内的频道包装。中央电视台10套节目，在2006年整体改版后，导视体系重新制定，使得收视率大幅提升。1、节目菜单模块节目菜单以栏目或节目名称、播出时间与内容、频道品牌印记这三方面的信息为表达重点，预告频道的节目播放顺序和具体收视时间，让观众准确、及时、轻松地选择收看节目，减少观众选择搜索的时间、降低观众的收视成本。节目菜单被安排播放于一档节目的结尾处，以提示观众频道后续节目的内容和播出时间。如此，即可最大限度地抓住观众流，提高和稳固频道的收视率，是一种十分有效的电视手段。节目菜单根据所预告节目播出时间的远近，可分

11、为“正在播出/ Now” 、“即将播出/ Next”、 “近期播出/ Coming Soon”等多种表达格式。通常在节目菜单的设计中，这些简洁的信息将被标示于画面醒目处，并配合人声旁白。（1）单节目菜单（即将播出/ Next）（10秒） 计：一条案例： （2）三节目菜单（节目导视/Program Guide）（10秒） 计：一条案例： 2、节目宣传推介片模版节目收视宣传片的核心任务是预告节目精彩内容和播出时间，通过高密度、高频率播出，激发观众强烈的期待感，并且选择及时收看节目。相比于节目菜单，节目收视宣传片的核心宣传点更集中，它就是具体节目内容的促销广告，目的是直接引发观众的收视行为。（1）单

12、条重点节目宣传模版 计：一条（2）组合节目主题宣传模版 计：一条（3）广告收看提示模版 计：两条（4）近期重点节目详细预告模版 计：一条三、 字幕体系电视字幕的设计和使用，主要目的在于便利观众对相关节目信息的接收和正确理解。电视频道时常有着众多不同类型的栏目和节目，字幕系统被广泛使用。为维护频道整体形象，其字幕系统的统一设计和规范使用十分必要。字幕系统的设计，应坚持三个原则：简洁醒目、美观、风格统一。这一体系的设计是非常周到的，它会保证在任何时候，任何情况下，字幕都有非常恰当的位置，并且，在风格上与其它设计元素保持一致。1双层人名字幕（3种不同长度） 计:一条2单层人名字幕（3种不同长度） 计

13、:一条案例： 记者人名条 普通人名条 主持人名条3信息字幕（3种不同长度） 计:一条案例： 4字幕说明版（3种不同宽度） 计:一条案例： 首播重播字幕条 地名人名字幕条 5动态标签 计：半条案例： 6字体、字形、字号设计 计:一条四、 栏目结束方式统一的栏目片尾和广告播出提示版可以把栏目中零碎的广告提示化整为零，加强频道节目编排的专业性。1栏目统一片尾 计：一条电视栏目作为一个电视文化产品，拥有自己的版权和其他合法利益。特别在电视媒界制播分离的潮流下，许多频道都在整合利用社会资源，购买播出优秀节目以提高频道收视率。在此情形下，栏目的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求；另一方面，

14、栏目片尾不仅仅宣告了版权归属，而且它被频道运营者开发利用为广告资源，贩卖给广告商，为频道带来了不小的利益回报。例如，栏目的片尾经常会出现广告赞助商的企业或产品标识名称。片尾的时间长短、设计风格、运动方式等都保持统一，维护频道整体形象。案例： 2频道版权提示 计：一条电视频道的版权提示，主要目的在于保护频道和节目的版权。运用在节目结尾，以表明节目的版权，强化频道识别。案例： 3广告赞助商提示版 计：半条五、 包装格式编排本质上，电视频道包装格式编排解决的是电视包装的有效性问题。电视频道整体包装中各种类型的包装设计品：频道ID、频道和栏目的形象宣传片、栏目片头、片花和片尾、节目菜单、节目收视预告片

15、、广告标版等等，当它们被包装设计师创意制作出来之后，它们该如何被科学而有效地在频道内使用？在什么时候使用？在什么地方使用？以什么方式出现？这些是电视频道的格式编排重点关注的问题。单独看来非常好的设计作品，通过科学和规范的编排，打造频道品牌形象、控制编播结构和收视节奏、服务频道的广告营销，成为重“形象”更重“效果”的整套频道包装。我们做的将是“有效”的设计，而不仅仅是“好看”的设计。而这种有效性直接依赖于包装格式的编排。栏目包装部分频道包装给整体风格做了定位，各栏目的包装风格应该在频道整体包装风格的涵盖中，但是每一个栏目都应该有自己相对的个性。这样，设计师在把握整体风格时所掌握得度就非常重要。由

16、于黄山旅游生活频道担负着旅游和民生咨询两大任务，所以旅游类栏目包装应该体现时尚、中国文化的特征，咨询类节目还要体现出新闻类栏目的特征。一、 片头栏目片头是栏目形象包装推广的延续，是栏目形象宣传片的浓缩精华版、是栏目内容、品格特性的直接反映。相对于栏目形象宣传片，栏目片头的“宣传”功能被弱化，“提示”功能被加强。在频道编排中，栏目片头总是插播在节目即将开始前，其重要功能在于提示观众即将或正在收看的是什么栏目。片头通常为10-15秒左右，甚至更长，主要取决于频道的编排风格和不同栏目的宣传手段的差异性。如果一个新栏目拥有栏目形象宣传片，那么其片头需要承载的信息相对较少，片头长度也可较短；一个在电视市

17、场已然成熟的栏目，栏目形象宣传片可弱化或去除，宣传重点是针对具体某一期节目内容的栏目收视预告片和片头，此时片头长度相对可增加，以求多传递一些关于栏目的品牌信息。片头要与栏目内容风格相吻合妥帖、与频道整体包装风格相统一。二、 片花栏目间隔片花多以三维或二维动画呈现，时长多为3-5秒，常常是栏目片头的浓缩剪辑版。栏目间隔片花的设计，在图形信息表达上，主要突出“栏目名称和栏目标识”等信息。一方面，间隔片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段。为了观众在收看时，能够条理清晰、逻辑准确，间隔片花的隔断和提示作用被充分运用。另一方面，间隔片花是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。节目中间插播的30

18、至60秒甚至更长的广告播完后如果立刻接入节目内容，效果将十分生硬。广告播完后插入栏目间隔片花，再接入节目便既照顾了观众的收视习惯，又保证了广告赞助商的利益，还有利于频道编排节奏的顺畅，可谓一石三鸟。三、 宣传片栏目形象宣传片注重栏目的形象塑造和品牌打造。栏目形象宣传片不对具体某一期节目内容进行宣传，只对栏目做总体推介，着力于推介栏目的定位和风格特性，例如：栏目专注于哪方面的内容？目标观众是谁？栏目风格怎样？针对观众的收视利益点有哪些？新栏目的形象宣传片能够让观众迅速对一个新栏目有所认知，树立栏目的知名度和识别力，培养稳定的观众群。案例： 版式：10秒循环四、 角标设计角标是栏目的形象标识，随时

19、提醒观众正在收看的是什么栏目和频道，同时也是一种装饰点缀，是打造栏目品牌形象与观众识别的重要手段，承载着栏目和频道的品牌信息。五、 音乐创作背景配乐是整体结构中的一个元素，起着的作用。音乐的力量在于激发联想、烘托气氛、升华主题、丰富节目的感染力，是电视节目包装的重要元素之一。音乐的运用不是服从画面，而是服从内容。声音对频道识别的建立也起着非常突出的作用。在电视包装中，声音不仅仅要与整体设计、色彩搭配有机地成为整体，更应该突出自己的个性，有意识地培养频道的声音识别系统，最终促使观众无需看到画面，就能迅速判断出所收看的是什么频道或什么栏目。日积月累，更能够培养观众的认同感和忠诚度。例如，中央电视台

20、新闻联播的片头音乐，多年来一直未曾改变，观众不看电视画面，只听其音乐，即可清晰识别。1、 作曲2、 选曲新频道内容和播出安排新频道的栏目分为三个类型:新开办栏目、原有节目改造和引进栏目。一、 新开办栏目此次改版共推出六档新开办栏目，从综合资讯、旅游资讯、生活资讯、经济资讯到文化系列专题，新栏目内容丰富而且指向明确，兼顾了资讯和文化。 1 第一资讯 节目时间：15分钟，日播，早、午、晚分别播出，可与第一套节目共享。节目形式：棚内实景，主持人直播，适量加入及时新闻节目内容：本地时政资讯，本地民生资讯，国内外财经资讯。 本地时政资讯及生活资讯中的重要内容可以在民生热线节目中进行深度报道 。其中的国内

21、外财经资讯在为本地观众服务的同时，主要面对外来游客，可以包含财经政策发布，股票，期货，国际市场汇率，国际市场原油。从而使来自全国乃至世界各地的游客及时了解财经资讯，提升黄山旅游生活频道的权威性及品牌价值。 人员建制：资讯组制片人1人，主持人2人，责任编辑1人，编辑记者6人2黄山旅游指南（重点节目）节目时间：20分钟，日播，早、午、晚分别播出。 节目形式：虚拟演播室，主持人直播节目内容： （1）当地旅游资讯：由各区县电视台配合，对当地发生的旅游新闻进行播报。（2）三区四县旅游景点天气预报：十里不同天，对各区县的天气进行分别预报，服务当地百姓生活，同时为游客出行提供参考。（3）旅游景点人流量状况：

22、使游客提前选择出行目的地，避免景区超负荷接待而造成安全隐患。（4）旅游景点简介及收费指南：在对黄山主要景点进行介绍的同时，也让游客对门票及收费有所了解，知道游客理性消费。（5）每日景点推荐：主要是将各区县的新兴景区向游客推荐，促进当地旅游发展。（6）各宾馆饭店床位量及预定情况、价格：黄山市在旅游季节的住宿接待情况非常紧张的，及时播报各宾馆的床位剩余情况能使更多的游客及旅行社提早安排住宿计划。本版块中应该有宾馆的照片、地址及电话。（7）各主要公路交通状况：指导旅游车司机及自驾游游客提前选择线路。（8）各地区加油站位置；各地区汽车修理厂位置；医院位置；救援电话；当地旅游求助电话：这些版块的主要服务

23、对象就是自驾游游客，使他们安全出游，体会到黄山旅游生活频道无微不至的关怀。（9）机票及车票预定电话，内容为字幕条形式，对全市范围内经营企业进行公开招标，增加频道收入，促进频道发展。（10）当地旅行社周边游线路推荐：促进当地旅行社发展，带动周边旅游。可进行招标。 人员建制：资讯组制片人1人，主持人2人，责任编辑1人，编辑记者24人3徽州话廊节目时间：20分钟，每周2期播出，晚间首播。节目形式：棚内实景，主持人录播，外景采访，外景短剧拍摄。 节目内容：徽文化的衣、食、住、行、文学、建筑、音乐、戏曲、物产中的历史典故、传说。 人员建制：制片人1人，主持人（说书人）1人，责任编辑1人，编辑记者3人，客

24、串演员若干。4完美生活秀节目时间：20分钟，每周2期播出，晚间首播 。 节目形式：虚拟演播室，主持人录播，外景拍摄。 节目内容：时尚生活类节目，涉及家居装饰装潢、服装服饰、 健康养生、婚庆礼仪、家庭环保、数码产品等等。 人员建制：制片人1人，主持人1人，责任编辑1人，编辑记者3人。 5生活一点通节目时间：10分钟，每周2期播出，晚间首播 。 希望能够在棚内搭景拍摄，以区别于一般的生活小巧门类的节目，因此结合演播室改造下一步完成。 6共赢黄山节目时间：20分钟，每周2期播出，晚间。 节目形式：外景主持人实地拍摄。 节目内容：面向黄山庞大的旅游人群，展示黄山各行各业的招商引资项目，为经济发展、合作

25、共赢拓宽渠道。对各地的招商引资项目进行详细拍摄介绍，分析投资前景，使潜在投资者对项目有直观的了解。 人员建制： 制片人1人，主持人2人，责任编辑 1人，编辑记者3人。 二、 原有节目新频道改版包装家园栏目是黄山电视台文体外宣部制作的一档综合性地方人文专题节目，每周一期，在黄山电视台两个频道黄金时段播出，介绍关于黄山市和古徽州的方方面面。摄取风光风物，捕捉历史瞬间，记录生活图景，传承人文精华，是黄山徽州的一张文化名片。在新频道播出时，内容不变，所有的外部包装形式都将按新栏目的风格进行改造，保证频道的风格统一。三、 引进栏目1、BOBO乐乐园节目简介：BOBO乐乐园是以天线宝宝为栏目主体，融合国内

26、幼儿教育专家的智慧创作的大型、综合性儿童娱乐节目，它是一个面向06岁电视观众及其家长的栏目，整体风格轻松活泼、健康向上；在这里，儿童是节目的主角，节目是展示儿童的平台。益智游戏、儿歌MV 及律动舞蹈，精彩纷呈的节目内容会传递儿童独有的天真和快乐。播出覆盖了全国100多个大中城市，极大地满足了全国幼儿观众的收视需求。天线宝宝（Teletubbies）儿童人偶系列片是由英国广播公司BBC及其旗下专业儿童节目制作公司Ragdoll精心制作真人演出的电视剧集，于1997年在英国开播至今，现已经在113个国家和地区的109家电视台播放，先后被翻译成44种语言，受到全球小朋友们的一致喜爱。融入天线宝宝的世

27、界已成为学龄前儿童的一种全球现象，该片在全球拥有约10亿小粉丝。据世界权威市场调查公司调研，天线宝宝(Teletubbies)的品牌认知率在中国市场的目标群体中已达到80%以上。节目内容：趣味性强，易于参与，可视性强，启迪思维。超人气每天固定播放节目版块天线宝宝贯穿节目始终。此外，还有人气版块儿歌MV、我的小火车、宝宝信箱、扭啊扭、我们的故事、幸运1+1，充分表现孩子的才艺，为孩子解决问题，带孩子一起玩耍，陪他们快乐成长。节目合作：节目现已与全国25家电视台合作播出，片中除冠名外，自带广告1分钟。BOBO乐园和天线宝宝： 2、娱众不同节目简介：娱众不同是一档大型娱乐明星综艺访谈节目，节目题材新

28、颖，每一环节都暗藏着精彩独到之处。节目所邀请的嘉宾，都是广大观众所关注和喜爱的娱乐界知名人士，“明星们谈论你不知道的秘密，给你精彩，给你好看！”节目口号：“娱众不同，就你最红” 四、 节目播出时间安排电视频道的播出时间安排有一定的规律，了解观众一般的作息和不同时段的观众群，优化的设置不会造成资源的浪费，使信息传递效果达到最大化，并且能争取到潜在的观众。黄山旅游生活频道的改版播出时间安排，有两处最明显的设置：黄 山 旅 游 生 活 频 道 一 周 节 目 安 排（初排版无广告编排）序号时间 日期节目星期一 星期二星期三星期四星期五星期六星期日16:30:00开播晨曲 台标总片头 节目预告 26:

29、31:15频道宣传片1A频道宣传片2A频道宣传片3A频道宣传片4A频道宣传片5A频道宣传片6A频道宣传片7A36:32:00图文信息47:00:00资讯第一资讯（早间版）57:15:00资讯黄山旅游指南（早间版）67:35:00台标总片头77:35:15频道宣传片1B频道宣传片2B频道宣传片3B频道宣传片4B频道宣传片5B频道宣传片6B频道宣传片7B87:36:00幼儿BOBO乐乐园(重播)98:06:00台标总片头108:06:15频道宣传片1C频道宣传片2C频道宣传片3C频道宣传片4C频道宣传片5C频道宣传片6C频道宣传片7C118:07:00专题片共赢黄山-2(重播)共赢黄山-1(重播)

30、共赢黄山-2(重播)128:27:00台标总片头138:27:15频道宣传片1D频道宣传片2D频道宣传片3D频道宣传片4D频道宣传片5D频道宣传片6D频道宣传片7D148:28:00专题片生活一点通-2(重播)生活一点通-1(重播)生活一点通-2(重播)158:38:00下3档节目预告板168:38:10近期节目预告片178:39:10主持人形象宣传片188:40:10台标总片头198:40:25频道宣传片1E频道宣传片2E频道宣传片3E频道宣传片4E频道宣传片5E频道宣传片6E频道宣传片7E208:41:10图文信息+广告电视剧 备注：每集电视剧后加播 台标总片头频道宣传片7（AE循环）21

31、9:11:10台标总片头229:11:25频道宣传片1A频道宣传片2A频道宣传片3A频道宣传片4A频道宣传片5A频道宣传片6A239:12:10图文信息+广告249:42:10台标总片头259:42:25频道宣传片1B频道宣传片2B频道宣传片3B频道宣传片4B频道宣传片5B频道宣传片6B269:43:10近期节目预告片279:44:10主持人形象宣传片289:45:10图文信息+广告2910:25:10台标总片头3010:25:25频道宣传片1C频道宣传片2C频道宣传片3C频道宣传片4C频道宣传片5C频道宣传片6C3110:26:10图文信息+广告3210:56:10台标总片头3310:56:

32、25频道宣传片1D频道宣传片2D频道宣传片3D频道宣传片4D频道宣传片5D频道宣传片6D3410:57:10近期节目预告片3510:58:10主持人形象宣传片3610:59:10图文信息+广告3711:28:00台标总片头3811:28:15频道宣传片1E频道宣传片2E频道宣传片3E频道宣传片4E频道宣传片5E频道宣传片6E3911:29:00专题片家园-2(重播)家园-1(重播)家园-2(重播)4011:59:00台标总片头4111:59:15频道宣传片1A频道宣传片2A频道宣传片3A频道宣传片4A频道宣传片5A频道宣传片6A频道宣传片7A4212:00:00资讯第一资讯（午间版）4312:

33、15:00资讯黄山旅游指南（午间版）4412:35:00台标总片头4512:35:15频道宣传片1B频道宣传片2B频道宣传片3B频道宣传片4B频道宣传片5B频道宣传片6B频道宣传片7B4612:36:00近期节目预告片4712:37:00主持人形象宣传片4812:38:00专题片徽州话廊-2(重播)徽州话廊-1(重播)徽州话廊-2(重播)4912:58:00台标总片头5012:58:15专题片完美生活秀5113:18:15台标总片头5213:18:30频道宣传片1C频道宣传片2C频道宣传片3C频道宣传片4C频道宣传片5C频道宣传片6C频道宣传片7C5313:19:15近期节目预告片5413:2

34、0:15主持人形象宣传片5513:21:15频道宣传片1D频道宣传片2D频道宣传片3D频道宣传片4D频道宣传片5D频道宣传片6D频道宣传片7D5613:22:00电视剧 备注：每集电视剧后加播 台标总片头频道宣传片7（AE循环）5716:15:00专题片消费时代 121消费时代 122消费时代 123消费时代 124消费时代 125中国医药 23亚洲金曲榜 12758广告 C11 (5)5916:50:00专题片社会故事 281社会故事 282社会故事 283社会故事 284社会故事 285星火科技 78经彩中国 2460广告 C12 (5)6117:30:00动画片天 眼 396天 眼 39

35、7天 眼 398天 眼 399天 眼 400天 眼 401天 眼 40262广告 C13 (5)6317:45:00动画片小神仙和小仙女 (16-21) 广告 B164下3档节目预告板6518:20:00幼儿BOBO乐乐园6618:50:00台标总片头6718:50:15频道宣传片1E频道宣传片2E频道宣传片3E频道宣传片4E频道宣传片5E频道宣传片6E频道宣传片7E6818:51:00近期节目预告片6918:52:00主持人形象宣传片7018:53:00专题片生活一点通-1生活一点通-27119:03:00资讯黄山旅游指南（晚间版）7219:33:00台标总片头7319:33:15频道宣传片

36、1A频道宣传片2A频道宣传片3A频道宣传片4A频道宣传片5A频道宣传片6A频道宣传片7A7419:34:00近期节目预告片7519:35:00主持人形象宣传片7619:36:00 民 生 热 线 民生热线对话父母官 民生热线对话父母官（重播）7719:56:00台标总片头7819:56:15频道宣传片1B频道宣传片2B频道宣传片3B频道宣传片4B频道宣传片5B频道宣传片6B频道宣传片7B7919:57:00访 谈 37我爱我家 30家 园 172我爱我家 30访 谈 37我爱我家 30荧屏动态黄山风采8020:27:00台标总片头8120:27:15频道宣传片1C频道宣传片2C频道宣传片3C频

37、道宣传片4C频道宣传片5C频道宣传片6C频道宣传片7C8220:28:00近期节目预告片8320:29:00主持人形象宣传片8420:30:00专题片徽州话廊-1徽州话廊-28520:50:00台标总片头8620:50:15频道宣传片1D频道宣传片2D频道宣传片3D频道宣传片4D频道宣传片5D频道宣传片6D频道宣传片7D8720:51:00下3档节目预告板8820:51:10专题片完美生活秀-1完美生活秀-28921:11:10台标总片头9021:11:25资讯第一资讯（晚间版）9121:26:25台标总片头9221:26:40频道宣传片1E频道宣传片2E频道宣传片3E频道宣传片4E频道宣传片

38、5E频道宣传片6E频道宣传片7E9321:27:25近期节目预告片9421:28:25主持人形象宣传片9521:29:15电视剧电视剧 备注：每集电视剧后加播 台标总片头频道宣传片7（AE循环）9623:56:30台标总片头9723:56:45频道宣传片1A频道宣传片2A频道宣传片3A频道宣传片4A频道宣传片5A频道宣传片6A频道宣传片7A9823:57:30近期节目预告片9923:58:30主持人形象宣传片10023:59:30晚曲1010:00:00全天播出结束1、频道早晨开播时间提前从节目播出表可以看到，包装改版的一个重要变化是将频道的每日开播时间提前了两小时，由原来的8：30提早到现在

39、的6：30 ，以综合新闻与旅游资讯节目拉开频道早间节目序幕，侧重生活化和服务性。在节目内容的选取和编排上，推崇“受众中心论”，节目处处以观众的喜好和需求为出发点，以观众最容易接受的方式“批发”给他们生活“必需品”新闻、服务信息等等。我们经过对黄山大量旅行社和旅游酒店的调查得知，黄山两星级以上旅游酒店餐厅的电视覆盖率达到97% ，6：30到7：30左右是酒店的早餐时间，旅行团体和各类自助游客在此时基本都聚集在餐厅，也是当地上班族等社会生产主要群体开始一天活动的时间，此时的第一资讯为出门在外的游客和当地百姓提供了关注财经资讯最方便的渠道，黄山旅游指南及时的旅游资讯满足了游客对黄山的好奇心，拉近游客

40、与黄山的心理距离，为自助游客选择旅游线路与项目提供了极有价值的参考。早间节目的卖点主要有四：一是占领观众的第一记忆；二是具有高度的观众集中度；三是观众构成为社会中坚力量，3555岁不是老龄而是中坚阶层，旅游人口则是黄山经济增长的重要来源；四是节目的播出时间突出了“生机”的概念，信息是一天中最新鲜的，人的状态也是一天中最有生机的。统计表明，早间新闻播出量占早间节目总量的不到20%，观众的收看时间比例为25%，也就是说早间观众有四分之一的时间在收看电视节目，可见早间节目的资源使用率比较高。对于早起的人们来说，哪个台播出当地新闻早，观众就先看哪个台。而且，早间新闻的观众群比晚间新闻的观众群相对稳定，收看早间新闻节目已成为大多