北邮市场营销学第二阶段作业(共4页).docx

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1、精选优质文档-倾情为你奉上一、判断题（共2道小题，共20.0分） 1. 产品在进入成熟期后，面对众多的竞争对手，销售促进比单纯的广告活动更为有效。A. 正确B. 错误知识点:阶段作业二学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:2. 核心产品是顾客购买有形产品时所获得的全部服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。A. 正确B. 错误知识点:阶段作业二学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:3.二、多项选择题（共4道小题，共40.0分） 1. 与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（ ）。A. 高度可信B. 消除防卫C. 艺术表现力强D.

2、 成本比较高E. 影响面广知识点:阶段作业二学生答案:A;B;E;标准答案:A;B;E;得分:10试题分值:10.0提示:2. 适合采用间接分销渠道的有（ ）。A. 罐装饮料B. 化妆品C. 大型机械D. 笔记本电脑E. 食品知识点:阶段作业二学生答案:A;B;D;E;标准答案:A;B;D;E;得分:10试题分值:10.0提示:3. 如果一个企业有5条产品线，各条产品线包含的产品项目总数是20，每条产品线的平均产品项目数为4，那么，下列说法正确的是（ ）。A. 产品组合的宽度是5B. 产品组合的宽度是4C. 产品组合的长度是5D. 产品组合的长度是20E. 产品组合的深度是20知识点:阶段作业

3、二学生答案:A;D;标准答案:A;D;得分:10试题分值:10.0提示:4. 市场营销控制主要包括（ ）。A. 年度计划控制B. 获利性控制C. 质量控制D. 成本控制E. 战略控制知识点:阶段作业二学生答案:A;B;E;标准答案:A;B;E;得分:10试题分值:10.0提示:5.三、单项选择题（共4道小题，共40.0分） 1. 某企业估计年产甲产品80万件，总成本为1000万元，如果加成率定为20%，用加成定价法确定的甲产品单价是（ ）元。A. 10B. 12.5C. 15D. 18知识点:阶段作业二学生答案:C;标准答案:C;得分:10试题分值:10.0提示:2. 美国P&G公司在中国合资

4、生产洗发香波，先后推出了“潘婷”、“飘柔”、“海飞丝”等几个品牌，这一决策属于（ ）策略。A. 个别品牌B. 品牌扩展C. 多品牌D. 家族品牌知识点:阶段作业二学生答案:C;标准答案:C;得分:10试题分值:10.0提示:3. 在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（ ）。A. 产品组合宽度B. 产品组合的长度C. 产品组合深度D. 产品组合的关联度知识点:阶段作业二学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:4. 如果企业的促销目标是让消费者再次购买其商品，其成本效应最好的促销方式是（ ）。A. 广告B. 人员推销C. 销售促进D. 公共宣传知识点:阶段作业二学生答案:C;标准答案:C;得分:10试题分值:10.0提示:5.专心-专注-专业