【精品】公关活动策划三篇.docx

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1、【精品】公关活动策划三篇 一、 公关背景 二、 项目调查 三、 目标受众 四、 项目策划 (一) 公关目标 (二) 公关策略 (三) 媒体策略 五、 项目执行 (一) 危机前期 (二) 危机中期 (三) 危机后期 六、 经费预算 七、 效果评估 八、 附件 一、 公关背景 6月15日晚，国足制造了自己国际A级赛事最耻辱的历史。随着泰国青年军5次洞穿国足大门，场上 中国男子足球队在合肥与泰国队进行国际友情赛，竟以1比5的悬殊比分惨败在以青年球员为主的客队脚下。 泰国队在第16分钟由安楠抽射破门，首开纪录。七分钟后，克莱松趁无人盯防，接球后稍作调整，轻松推射破关，将优势扩大至2比0。第31分钟，中

2、国前锋于大宝突入禁区内被铲倒，王永珀主射罚球得手，将比分扳成1比2。 中国队在下半场将全部替补球员换上场。第51分钟，克莱松在禁区内轻松晃过中国队两名后卫，将球射进，中国队1比3落后。九分钟后，赵旭日中场传球失误，泰国球员松克拉辛断球后远射破门，写下4比1的比分。此时现场的中国球迷心情兴奋，大叫卡马乔下课、国足解散。 第86分钟，泰国队快速反击，下半场刚被换上场的马苏克冷静一脚，将比分扩大至5比1。此时场内出现小范围骚动，部分中国球迷开头向场内扔杂物，有人开头倒戈叫出6比1的口号。 西班牙籍名帅卡马乔表示，泰国队从竞赛第一分钟就把握主动，整场至少打出了12次的反击。中国队球员在场上总是站在不同

3、位置，没有打出一个完整的队型。感觉今日整场竞赛只有一队在踢，另一队没在踢。 在目前国际足总排名上，中国队位居第95位，泰国队仅列第142位。在赛前记者会上，卡马乔曾将中国男足排名下滑归咎于总遇到强队。输给泰国队后，卡马乔承认：责任确定在我，由于我是主教练。 泰国队主教练塞纳蒙表示，该队球员始终根据事先制定的技战术打法，多打地面传接协作。和中国队相比，我们的队员身材矮小，有不少90后年轻球员，有些是第一次代表国家队参与竞赛，他们每个人都拼尽全力，证明白自己的实力。 中国队在前两场友情赛中，分别以1比2和0比2不敌乌兹别克斯坦和荷兰。卡马乔说：与荷兰的竞赛，(中国球员)踢出了自己的节奏，但另外两场

4、他们缺乏这样的节奏，尤其是今日这场。对于能否连续执教中国队，卡马乔表示，这取决于中国足协，不取决于我。 忍无可忍的合肥球迷，赛后围住了退场通道，中国队被困近一个小时，不得不从临时通道离开体育场。 此场竞赛之后，全中国上下对中国足球的质疑声和讨伐声愈加剧烈，中国足球再次出现在风口浪尖，各种质疑之声层出不穷，有人怀疑卡马乔的执教水平，有人质疑中国足协的无作为，也有人质疑中超联赛的虚假富强，更有人提议中国足球推到重建等等，这些都需要足协给出相关答复，做出相应的表态以此提升中国足球的形象。 二、项目调查 中国男足国家队6月15日以15惨败给泰国队，在合肥胜利地上演了一场国足版的泰囧续集，只惋惜这是一场

5、悲剧而非喜剧。国足耻辱的表现再一次成为了全民吐槽的对象，拿着高薪的卡马乔自然成了众矢之的，有媒体怀疑国脚有意输球做掉卡马乔。足协将于本周召开国家队总结会，他们也将在公开的总结会前内部争论关于卡马乔帅位问题，卡马乔是去是留，中国足球该何去何从? 国足遭受泰囧上演罗生门。国足输球引起人们持续关注，卡马乔对于竞赛的失 控更是激起了球迷和媒体的各种猜想。有网友就指出，国足队员的主动性一点没有体现出来，对不起身上的国旗。郜林则表示：每个代表国家队竞赛的队员都是一心一意的，你可以说我们水平不行，但不能说我们对不起国旗，我们每个人都是在仔细竞赛的。 有些媒体则搬出了阴谋论，说国脚消极竞赛，想做掉卡马乔。国脚

6、们在场上只是兴奋了十几分种，剩下的竞赛则没有任何主动性。面对质疑，足协官员各执一词，至于球员会不会有意输球逼卡马乔下课，我认为我们的球员不会拿自己的荣誉开玩笑，这是代表国家队的竞赛，他们对主帅再有看法也不会做出这种出格的事情。国足的惨败，让一些足协官员也坐不住了。媒体曝出卡马乔与足协冲突已久，从足协未给卡帅设办公室，到卡马乔与足协沟通不畅等等，陈年旧事一一提起。 不管怎样，国足惨败绝非是一场正常的竞赛。究竟是实力不济、心态失衡还是有阴谋这一切都需要足协给伤了又伤的中国球迷一个答案。 三、受众分析 关怀中国足球进展的全体球迷。 首先，一时间，足球成了中国.最大的负面现象，不仅中国人质疑，就连世界

7、都在质疑：一个GDP排在世界其次的国家，为何找不出一群能踢好足球的人?这确定不是中国队应有的水平?毕竟该由谁为耻辱负责?很多人依旧在等待答案，但好像没有人能给出答案。更重要的是，更没有人能拿出解决方案。 其次，足球运动是一项古老的体育活动，源远流长，最早起源于中国古代的一种球类嬉戏蹴鞠，这样中国足球还是拥有众多球迷，特殊是在中国足球职业化以来，球迷市场渐渐形成并趋向扩大和拥有相对稳定的球迷团体，形成了相对健康稳定的足球文化。 第三，是当今世界三大球类运动中最具魅力的运动之一，足球在全世界的影响力是非常巨大的，特殊是一个国家的足球队代表的是一个国家的和平稳定下的战斗精神竞争、团队合作、坚韧拼搏等

8、等主动向上的足球文化正在成为全.推崇的文化，它们之间相互借鉴、相互促进，形成一种良性的互动。 第四，作为中国足球队，他们有义务为自己的失败担当责任，给全体球迷一个合理的说明，他们应当用实际行动证明自己存在的价值以及提升自己的形象。 四、 项目策划 (一) 公关目标 树立中国足球的新形象，回应全体球迷提出的疑问，回应媒体提出的质问，解决中国足球现有出现的问题。 (二) 公关策略 1、把关策略，应当尽快的联系媒体，表明事实呈现真相，和媒体沟通， 盼望媒体能给足点时间，尽量不出现失实报道。 沟通策略，针对不同的受众实行不同的沟通策略。对媒体最挺直的沟通，而.大众主要是从媒体获得信息，所以在和媒体沟通

9、过程中，应当将事情的全貌，真实状况，对此大事的看法和做法等信息进行沟通。并且通过媒体将中国足球的形象传递给广阔球迷，对.大众解答疑虑，进行沟通，表明自己的看法。准时发布对此事的看法，以及表达最球迷的真诚的歉意，表明转变的决心 2、组织赛后新闻发布会，主教练及球员接受媒体的采访，表达自己的看法。主帅担当自己相应的责任卡马乔承认：责任确定在我，由于我是主教练。球员应当站出来表明自己 的看法，不仅是教练的责任，球员也应当站出来赔礼，说一声对不起。 3、中国足协召开中国足协教练员委员会、国字号中方教练在内的国内教练紧急会议，连续开展中国足协的整风会议，足协中高层会议随时可能召开。 4、召开国家队总结会

10、，总局对此场竞赛进行表态，足协高层定性国足1-5惨案。由足协副.于洪臣代表足协就国足惨败一事给出明确说法。对于卡马乔是否下课一事，于洪臣表态说明要从整体考虑设计，必需通过专业人士达成共识后，才能最终决出决策。 5、中国足协正确面对这次惨败带来的负面影响。表态中超刚刚有一个比较好的氛围，这场竞赛让中国足球这一氛围受到很大冲击。但事情已经发生了，我们只能在国家队后续的集训和竞赛上以实际行动进行弥补。中国足协还要对这个竞赛进行会诊，举一反三，以此为鉴。 6、做出相应的应急预案备案，例如是否换帅、国家领队是否离队、足协官员是否担当责任、新的中国足球进展方案是否该出台、中国足球怎么样改革?。 (三) 媒

11、体策略 首先、通过新兴网络媒体发布自己的消息，向广阔球迷对此场竞赛失利致歉。 其次、联系传统媒体召开新闻发布会，发布相应的最新消息并向全体球迷致歉。 最终、利用其他渠道表明看法。 五、 项目执行 (一) 危机前期 1、通过中国足球的官方微博和网站表明看法，致歉。 2、赛后召开新闻发布会。教练员和球员表明看法，说明相关状况。 3、中国足协表明看法，对此场竞赛给出相应的定性，相关官员答复相应问题。 (二) 危机中期 1、中国足球球队召开赛后总结会，要求教练担当相应责任和国脚全体写检讨。 2、中国足协召开中国足协教练员委员会、国字号中方教练在内的国内教练紧急会议，连续开展中国足协的整风会议，足协中高

12、层会议随时可能召开，中国足协还要对这个竞赛进行会诊，举一反三，以此为鉴。 3、做出相应的应急预案备案。例如是否换帅、国家领队是否离队、足协官员是否担当责任、新的中国足球进展方案是否该出台、中国足球怎么样改革? 4、下一步中国足球的转变之路在哪里?最近的东亚四强赛怎么办 (三) 危机后期 1、科学规划中国足球进展; 2、进一步加大青少年足球运动的进展力度; 3、加强俱乐部规范管理; 4、连续推动职业俱乐部强化仆人翁意识; 5、主动稳妥地推动职业足球联赛管办分别的改革。 六、 经费预算 经费预算待定 七、 效果评估 中国足球职业化改革20年，国足却从亚洲一流沦落为三流。中国足球该有和不该有的病都有

13、，该输和不该输的竞赛都输，改革的不力和失败显露无疑。这个时候，我们或许应当感谢泰国队，一场竞赛衬出了国足的低能乃至反常表现，更再一次揭开了中国足球的种种乱象。俗话说，物极必反、知耻后勇，已经彻底跌落到谷底的中国足球或许再一次迎来了重生的契机。 在骂声一片的新一轮心情宣泄后，整个.终将渐渐复原平常心。再怎么样，中国足球还得连续踢下去，不论是换帅还是变革体制问题，现在都是急不得的事情。中国足球走了太多的弯路，静下心来做好长远整体规划，接受现实并踏实培育球员，抛弃急功近利，中国足球才有可能重迎盼望。 八、 附件 注明：结合相关信息整理以下分析 (一)、失败缘由分析 中国国足在友情赛中15惨败给泰国青

14、年队而引发的615大事已过去了，各种内幕、猜想、段子、笑话，已经把中国足球剖析得体无完肤，.各方仍在不断反思、追问，剖析国足惨败背后的深层次缘由。 各方给出的国足近乎耻辱的惨败缘由分析： 1、处于风口浪尖的卡马乔指挥无方，缺乏整体规划。国足教练之于卡马乔只是一份薪资丰厚的差事，国足肩负的国家荣誉与其无关。 2、队员组织松散，留意力不集中，更严峻缺乏斗志，热身赛前还忙着赶场参与商业活动和公益活动，从而导致球员身心极度疲惫。 3、队员们已经失去了对卡马乔的信任，此次放弃竞赛是为了玉石俱焚做掉卡帅。 4、轻敌。 5、赌*。 6、一个团队没有信仰和荣誉，就失去了一切; 7、强弱是相对的，不是永恒的定律

15、，合理的战术和昂扬的斗志可以扭转; 8、场上只有11个人，没有一个坚实的后台做支撑，少林武僧也不顶用。 诚然，团队、信念、战术、实力，无论基于球队还是一个公司团队，都是至关重要的。 9、票友心态 盲目跟风 10、人才技术 瓶颈限制 11、有钱不敢花 急功近利 12、领导人固执己见 偏听偏执 冰冻三尺非一日之寒，中国足球之所以遭受目前的逆境，许多人将缘由归结于卡马乔一人之过。更换主帅，有时只是一种避开责任查找替罪羊的做法。国足走出逆境，需要运动员的从小培育，及足球运动的推广。 (二)、综合信息提出部分解决方法 首先，要转变由足球管理中心几名既不懂也不真喜爱足球的正副主任闭门胡乱决策中国足球进展大

16、计的现状 (不包括新上任的张剑、魏吉利，他们至今并未胡乱决策)，依照国家法规及国际足联章程，真正落实中国足球协会体制及代表大会等组织和制度，同心同德地民主决策足球进展的大政方针及相关政策。 其次，需要大力推广，逐步健全从全国各级职业联赛到省市、地市甚至区县各级成年及青少年业余联赛的完整的全国足球竞赛体系，应涵盖数十万支球队及成百上千万各级注册球 员(英格兰4千余万人口有250万注册球员)，拉动足球各类人才、场地设施和市场的适应性进展，奠定中国足球长远进展的坚实基础。 另外，在俱乐部方面，提出 规范俱乐部标准和行为准则，适度予以财税优待减轻负担，激励俱乐部健康进展。还要依照国际足联章程，中国足协

17、授权并与俱乐部共同组建具有法人地位的中超联盟，依法依规自主决策，集联赛组织管理、经营运作于一体，调动俱乐部的主动性，提高竞技水平，进展足球市场，努力制造亚洲一流联赛。 第四点就是广泛开展青少年足球运动，不断普及校内足球活动，让千千万万的孩子走进球场，就会有更多的孩子展露足球才华。组织各中学校年龄段的孩子进入校内，同时极力主见规范各级足协、俱乐部、.组织以组织球队、训练营和各种竞赛的方式，为他们供应持续进展进步的平台。 第五点建议则是 紧跟国际足球最新进展趋势，加强国际沟通，吸引高水平外籍教练和球员，追求更加主动、主动、不断进取的先进足球思想和整体攻防打法，提高相应的技战术力量，提升职业球队和国

18、家队整体竞争力。在青少年训练中，坚决以先进的足球思想和技战术要求为指导，把他们培育成新一代的优秀球员。 公关活动策划 篇2 一、前言： 1、背景： 十三载栉风沐雨，十三年春华秋实。上海工商外国语职业学院将迎来十三年华诞，上海工商外国语职业学院从初创时的筚路蓝缕到复原重建后的进展壮大，几代民大人，薪火相传，艰苦奋斗，学校事业树立了一个又一个完辉的里程碑。学院打算筹备启动校庆工作是为了回顾学校xx年的历史,呈现xx年的办学成就,展望美妙的将来,扩大知名度，在与民办一般专科高校的竞争占有优势,推动学校全面、快速进展成为全国知名高校，进展成为全国一流独立建制的民办一般专科高校学院。 上海工商外国语职业

19、学院建校xx周年庆典将于20xx年xx月xx日隆重进行。我们盛情邀请并挚忱欢迎各级领导、.各界人士、伴侣和各届校友，在20xx年金秋聚首我院，共襄盛典。 2、公关策划的宗旨： 回顾办学历史，继承优良传统，总结办学阅历，展现办学成果，创新办学特色，推动学校的全面进展。 加强对外沟通，扩大对外影响，提高学校的知名度，树立良好.形象,争取各界大力支持，优化外部办学环境，拓展办学空间，加快学校进展。 增加学校的凝聚力、向心力和感召力，激励全体师生员工和广阔校友为把母校建设得更美妙，贡献自己的才智和力气。 以xx周年校庆为契机，抓住上级领导重视支持我校建设与进展的难得机遇，组织校内外力气，主动实施和规划

20、，创建训练伟业。 二、活动目标： 1、通过生动有效的宣扬活动，让.各界了解上海工商外国语职业学院校史和所取得的成就，提高学校的知名度和影响力，让广阔校友更加喜爱上海工商外国语职业学院，主动争取各级党委和政府、和.各界关注上海工商外国语职业学院，更加支持上海工商外国语职业学院的建设与进展。 2、通过各项主题鲜亮、富有成效的校庆活动，增加全体师生员工的凝聚力，树立高度的骄傲感、自信念和责任心，团结全都，同心同德，以精彩的工作业绩和优异的学业成果，迎接xx周年校庆。 三、公众： 1、院内人员：学校各单位的领导、老师、同学。 2、校外人员：兄弟院校级领导，各省、市委领导，学院毕业的校友等。 3、媒体人

21、员：省市报纸、电视台、记者等。 四、活动主题： 忆往昔峥嵘岁月，感母校教化恩情。 五、校庆活动项目： （一）启动阶段： 1、成立校庆筹备领导机构和工作机构。 2、讨论确定校庆日和校庆规范名称。 3、召开各工作组组长会议，各小组选定工作人员。 4、各组依据工作职责提出工作方案报校庆领导小组审定。 5、在校内外营造迎校庆氛围，发布致校友的一封信。 6、启动校庆活动经费筹集工作。 7、讨论确定规划项目和校内景观项目。 8、改善完善校内文化建设，设计校歌、校训、校风、教风、学风方案。 9、媒体宣扬活动以内增凝聚力，外增知名度，扩高校校影响，营造喜庆氛围为主题预备工作。 10、完成校庆筹备领导小组确定的

22、其它任务。 （二）筹备阶段： 1、建立各地校友联络站，设立校友网站，以聚焦校友，增加学校凝聚力和广阔校友认同感为主要内容，建立各地校友联络站，设立校友网站，包括：以学院为单位，建立各学院的校友信息库或印制校友录并设立校友网站;推动建立各地校友分会。 2、组织校内基础设施建设：改造学校大门与德育墙，修建校庆标记物，修整美化校内环境。环境美化，校舍整修。 3、举办庆祝上海工商外国语职业学院建校xx周年文艺晚会：组织文艺活动排练和师生活动布展。 4、组织实施规划项目和校内景观项目。 5、连续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。 6、联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友.隆重进行建校xx年庆

23、典。 7、确定宣扬媒体及宣扬活动。 8、制订校庆活动详细实施方案。 9、完成学校校庆领导小组确定的其它任务。 （三）实施阶段： 1、邀请领导、来宾、校友。 2、编印校友录编撰校史,编印画册,编辑校庆专刊,制作完盘(专题片),设计确定校庆纪念品,出版发行校史。 3、起草校庆文稿，印制文字资料。 4、召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣扬力度。以内增凝聚力，外增知名度，扩高校校影响，营造喜庆氛围为主题。 包括： 制作全面介绍学校的完盘。 印制建校xx周年纪念画册。 各学院围绕学院特色，开展宣扬报道教学、科研“说专业”活动活动;要通过“说专业”的过程使老师清晰专业课程体系是否科学，能否支撑自身的培

24、育目标，所主讲课程在专业课程体系中的位置，通过开展“说专业”系列活动，将进一步明确专业建设内容，完善理论教学体系和实践教学体系，凝炼专业特色，提升专业建设整体水平。 校庆庆典新闻发布。 建立校庆网。 校报以“我的德大情怀”为主题，面对校友、在校同学、教职工开展征文活动，获奖作品结集出版。 出版校报校庆特刊。 联络媒体，组织系列报道：广而告之也是校庆的必要手段。 为使校庆达到更好的宣扬效果，在校庆前夕，先后在市中心各人员集中地打出条幅广告;在公交公司的主干线路的汽车上张贴庆典标语;将校内机动车做成宣扬彩车在街上来往穿梭;组织同学上街宣扬。 登记接收礼品和钱物并进行展现。 进行12级新生阅兵式，一

25、方面呈现新生的朝气与活力也象征学校的蓬勃进展;另一方面，让新生参加此次庆典活动，并以“阅兵式”特别形式给母校献礼，不仅能够增加他们的归属感和骄傲感，还能给会场增加一道亮丽的景观。 公关活动策划 篇3 意义 学校打算筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，呈现办学成就，展望美妙的将来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力气，推动学校全面、快速，进展成为全国知名高校。 公关策划的目的 一：通过本次校庆活动，向.各界传达本校的进展历程、教学成果，扩高校校在.的影响力，提升.的认知度与美誉度。 二：通过本次活动的规模效应，营造出“校内文化氛围”，加强同学对学校的了解与熟悉，形成荣誉与骄傲感。 三

26、：以本次活动为契机，完善校内的“软件”，编撰校内的校史、构建“文化长廊”等信息沟通平台。 四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并倾听相关的看法与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满足。 五：借助本次活动，以“学子幻想动身的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校内情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校内活动奠定基础。 庆活动时间方案 (一)启动阶段(年月月) 1.成立筹备领导机构和工作机构 2.讨论确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围详细活动 (1)“今日是你的生日我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝愿主题征文活动，加强本次活动，引起同学留意，

27、在同学中的情感共鸣。 (2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与同学的情感沟通。 (3)针对“xx高校成立20周年”，面对校内开展校歌征集活动。目的是完善校内软件工程与开拓在校师生的参加途径，也用于校内文化的独特性与其它校内进行区分与突出。 (4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标记，也为了去体现校内在.的认知基础。 (5)“母校，我为你傲慢”庆祝xx高校20周年演讲活动，以突出校内20年来取的成就和.影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。(如刊首寄语) 4.启动活动经费筹集工作学校接受来自.各界人士的捐赠，用于庆典活动和校内建设 5.讨论确

28、定规划项目和校内景观项目 6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。 (二)筹备阶段(年月校庆日前2个月) 1.建立各地校友联络站，编辑校友通讯簿。设立校友网站 2.编撰校史，编印画册，编辑校庆专刊，制作完盘(专题片)，设计确定校庆纪念品，出版发行校史 3.布置校史陈设馆 4.组织校内环境美化，校舍整修 5.组织文艺活动排练和师生活动布展 (1)“二十年荣誉与幻想”xx高校20年的进展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。 (2)预备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会 6.制订学术沟通活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家 7.组织实施规划项目和校内景观项目 8.连续筹集校庆活动相关经

29、费，设立专项基金 9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友. 10.制订校庆活动详细实施方案 11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。 (三)庆典阶段(校庆日前2个月校庆日) 1.邀请领导、来宾、校友 2.编印(出版)校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日进行首发仪式 3.起草校庆文稿，印制文字资料 4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣扬力度(1)邀请新闻媒体参与校庆活动 5.登记接收礼品和钱物并进行展现 6.在校庆日进行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席，新闻也参与，全球校友出席详细支配：a.唱校歌b.校长致辞，市领导，知名校友致贺词c.学校进行校庆纪念封、邮票首发式

30、d.进行全球校友会，由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会(2)“庆祝xx高校成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“幻想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝聚校内情感的一个重要组成部分。(3)xx高校大型签名活动。发动和号召届时到会的全部试验师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以xx高校为荣”的骄傲感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣扬组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。 本次校庆活动公关费用预算 前期活动费用XX元 校庆日费用XX元 领导小组费用XX元 推广宣扬费用XX元 校庆筹备 工作领导小组. 校庆委员会