【精选】广告活动策划三篇.docx

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1、【精选】广告活动策划三篇 3月是文明礼貌月。小广告影响了校内环境的美观，下雨后掉色、整堵墙又脏又难看、为了加强对校内广告、宣扬海报公告栏的管理、促进校内的精神文明建设、提升校内的文明形象，给同学们制造一个良好的学习、生活环境。将墙壁上的“牛皮癣”广告清晰洁净，让同学们有一个洁净干净的生活环境。 二、活动目的： 通过实践活动，培育同学们关怀校容校貌、美化校内环境的意识和责任感；通过参加校内公益活动，培育同学的劳动观念和奉献精神。以“文明礼貌月”为契机，提高大家的环境意识。提高同学的合作团队精神和劳动的主动性。 三、活动主题：树文明新风，创和谐宛职。 四、可行性分析：在餐厅外的墙壁上有大量小广告，

2、影响校内形象。 1、3月x日上午考察活动地点，并预备工具。 2、3月x日下午带领班级10名同学，前往餐厅外面，开展劳动。 3、劳动中彻底清理墙壁上的广告，留意到详情的地方，不留死角。 4、清理结束后站队带回。 六、留意事项： 1、全部参加者要爱惜公物，尽可能不伤及公务的底漆，将铲下的广告不要任凭乱丢，装进垃圾袋、再投到垃圾箱。 2、参加者不要大声喧哗、嬉笑打闹，不阻碍行人的活动，保持良好的形象。 3、留意本班带的劳动工具，不把工具遗失。 七、在处理过程中准时发觉问题，解决问题，留意总结阅历。在结束后准时总结，以更好的进步。 广告活动策划 篇2 一、 活动背景： 在这个人才济济，就业形势日益严峻

3、的21世纪，好的创意，可以作为自我推销、提升的关键，越来越受到人们的重视。作为当代高校生，除了要有扎实的专业学问，好的广告策划力量也是不行或缺的。无疑，广告创意(理论)学习活动是一个培育同学们广告策划力量，增加广告创意思维、创新思维的良好途径。举办这次活动，对同学们广告创意思维的提升有重要作用并且可以提升同学们的综合素养。 二、 活动主题： “培育广告鉴赏力量，提高广告创意思维力量，学习从平常生活中发觉商机，学习捕获生活详情。” 三活动时间、地点： 时间：12月12日晚上7：00-9：00 地点：书香阁学术报告厅 四、举办单位： 社团联合会创业协会、法学社 文法学院分团委、同学会 五、活动对象

4、： 社团联合会骨干成员、文法学院同学会成员、法学社成员、创业协会全体成员以及对创意广告和创业感爱好的在校高校生。 六、活动方式：本次活动主要是以鉴赏广告视频为主，在活动中将首次运用新浪微薄互动理念开启活动现场互动环节，助推现场气氛的高涨。广告视频将从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、嬉戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。 七、活动详细流程：1、活动主持人孙庆庆介绍今晚活动到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。 2、创业协会会长戴啸致活动开幕词 3、文法学院同学会.何大龙发表讲话 4、校同学会副.社联常务主任董志伟发表讲话 5、活动主持人孙庆庆对第一个环节广告做个

5、简洁的介绍，之后播放创意环节广告、广告视频从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、嬉戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。在观赏广告视频活动中将首次运用新浪微薄互动理念通过每观赏完一个环节广告鼓舞观众通过手机短信形式发表自己的感受，每当其次个环节广告观赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条真实和有代表性的进行读取，实现现场互动沟通。 6、在广告视频观赏活动中间时，开展广告创意图片学习环节，刺激观众视觉感受。(中间可穿插活动精致海报和活动横幅和赞助商活动图片) 7、连续观赏广告视频，直至尾声。文法学院代表和创业协会代表对创意广告视频进行评点，提出自己的感受、见解和看法，大

6、家相互沟通。 8、选出今晚主动参加互动活动的短信，并对其主动参加活动的观众进行抽样嘉奖。并邀请当晚嘉宾给获奖观众颁奖。 9、最终由观众代表、社联代表、文法学院代表、创业协会代表做活动总结性发言。 八、活动宣扬方案： 1、活动横幅：两条，内容“广告创意(理论)学习活动”(悬挂于本部材化楼前及3栋文法学院宿舍楼) 2、手绘海报5张，分别张贴于惠莘园食堂、书香阁食堂、学校取款机对面宣扬栏、三栋、八栋宿舍楼宣扬栏5个位置。一张彩印海报张贴在展板上展览于经管楼十字路口。(手绘和彩印海报可选刊经典广告创意图片) 3、活动宣扬时间12月8日-12日 九、活动奖项设置：通过赞助商商品的积分或兑换卷来作为活动当

7、晚奖品 十、活动经费预算：横幅：4*6*2=48元 资料复印费：12元左右 矿泉水：10元 活动奖品：40元左右 拉赞助交通费用：10元左右 估计费用120元左右 社团联合会创业协会、法学社 文法学院分团委、同学会 xx年12月12日 广告创意理论学习活动流程表 活动流程 活动介绍 主持人介绍到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。 活动主题:培育广告鉴赏力量，提高广告创意思维力量，学习从平常生活中发觉商机，学习捕获生活详情. 活动代表发表讲话 创业协会会长戴啸、文法学院同学会.何大龙、社联常务主任董志伟分别发表讲话 开展第一个创意广告环节纯粹创意板块 本环节视频将从纯粹创意角度对广告进行剖析

8、和描述。(重荐：法国evian矿泉水广告) 开展其次个创意广告恶搞版块 本环节视频将从恶搞角度对广告进行剖析和描述。(重荐：鞋袭总统的反击) 互动环节 发送短信至号码： 开展第三个创意广告感人版块 本环节视频将从感人角度对广告进行演绎。(重荐：泰国感人潘婷广告) 互动环节 发送短信至号码： 开展第四个创意广告公益版块 本环节视频将从公益层面对广告进行讲解并描述其本质(重荐：cctv主持人的奥运公益广告传递篇) 互动环节(后两个环节) 发送短信至号码： 观赏广告创意图片 本次环节将从图片带来的视觉感受诠释广告创意和广告所需一些元素 开展第五个创意广告环节经典爱情板块 本次环节将通过爱情故事的讲解

9、并描述来达到广告宣扬效果(重荐: payeasy系列广告) 互动环节 发送短信至号码： 第六个创意广告明星效应版块 (重荐：百事 迈克杰克逊经典广告) 互动环节 发送短信至号码： 第七个创意广告品牌广告版块 (重荐：阿里巴巴.户外广告) 互动环节 发送短信至号码： 开展第八个创意广告环节嬉戏广告视觉效果版块 本次环节主要是通过嬉戏宣扬片来刺激大家的视觉感受(重荐：网易天下二宣扬片) 互动环节 发送短信至号码： 文法学院同学会和创业协会代表对创意广告进行点评 与大家一起共享活动当晚自己的感受和看法 评出今晚活动幸运观众 对今晚主动参加互动活动的观众进行抽样奖 励，并请当晚嘉宾给获奖者颁奖 总结性

10、发言 最终由观众代表、社联代表、文法学院同学会、创业协会代表做总结性发言。 注明：活动中将首次运用新浪微薄互动理念将您的感受通过手机短信形式发送到号码：。(短信上附上参加活动者的名字)我们将在下个创意广告环节观赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条真实且有代表性的进行读取，实现活动现场互动沟通。 广告活动策划 篇3 武汉作为华中最大都市，拥有800万的消费者，其中常佳人口700万，流淌人口100万，再加上火炉的气温，对于任何一支饮料新军来讲，都是一个不行估量的黄金市场。如今，春尚未走，武汉饮料市场已是产品繁多，群雄骤起，悄然进入战国时代，由此可见一斑。 三九集团是国内外知名大型军工企业集团，独

11、特的管理，优质的产品早已树立了良好的企业形象，这也为开启武汉市场供应了一把金钥匙。 一、市场背景分析： 1、据不完全统计武汉市目前已有20多种品牌的矿泉中(包括蒸馏水、太空水、纯水等)，其中，知名品牌约有5、6种。整个矿泉水市场以乐百氏为霸主。另外，有两支力气也值得留意：一是太阳神，二是健士霸。 2、市场竞争分析： 当前2021蒸馏水的主要竞争对手有： A、乐百氏： 优势特点： a、长期经营，是最先打人武汉市场的矿泉水品脾之一。 b、广告投入大，当然乐百氏颇受青睬。 c、产品质量较好。 d、拥有稳定消费群。 e、市场点、面较广。 B、太阳神： 优势特点： a、广告投入大，太阳神是国内最闻名的品

12、牌之一。 b、产品质量较好。 c、进入武汉市场较早，有不俗的指名购买率。 C、健士霸： 产品分析：健士霸同999一样，也是今年初初步人武汉市场，但其广告投入仅前期就号称近200万元，并拥有一套专业营销人马，是999成为黑马的有力竞争对手。 D、其他：相比之下势头较弱，略过不提 3、产品问题点机会点： A、产品问题点： a、各竞争对手实力雄厚； b、产品进入市场晚； c、消费者通常将999与胃泰联系在一块，不能立刻适应从胃泰到矿泉水的转变，需要一段时间的心理接受乃至认同过程。 B、市场机会点： a、良好的企业形象，知名度高的品牌，有助于快速打开市场； b、产品质量上乘，价格适中； c、广告与营销

13、的同步运作； d、通过乐百氏、太阳神等粤水打先锋，江城消费者对粤水，尤其是闻名品牌的粤水有肯定的信任度与好感度。一些畅销品牌价格上涨较快，且市面上伪劣产品较多。消费者往往情愿接受新品牌，以防假水。 4、消费者状况调查及分析： A、对品脾的记忆率，饮用率和近期购买较高的晶牌，均为老品牌，广告促销多的品牌，并且分布相当集中。 B、据调查，有90以上的消费者饮过矿泉水，有72的人表示满足，另有30的女性，10的儿童，65的男性消费者长期饮用，但同时值得留意的是，有近20的消费者在不提示状况下回忆不起矿泉水的详细品牌，这表明目前的武汉市场仍有一部分消费者的品牌阵地未被占据。 C购买场所及比重：百货商场

14、(含超市)35，夜总会及溜冰城等15，副食商店25，冷饮摊点及其它25。 E。广告效果调查：矿泉水广告影响比重为电视45，报纸17，户外10，POP12，车身12，电台及其它4，这表明999的广告重心仍须侧重电视。 二、市场策略： 1、市场定位： A、以武汉市为主，辐射整个湖北省，市内以七个市区为主，辐射各郊区(县)； B.商品定位：高质低价的纯洁蒸馏水 C.目标市场：全部矿泉水现有消费者及潜在市场 D、广告定位：以情感诉求广告为主，公关活动为辅 三、广告策略： 1、综合立体策略：上市伊始，集中优势兵力从电视、报纸、车身、POP、电台等方面推动，造就广告优势。 2、差别策略：通过针对性的广告活

15、动，使消费者逐步做到在看到999时不仅只想到胃泰，还有蒸馏水，为避开部分消费者误认为999蒸馏水是药用水，或者将999与药品相联的心理，广告须实行有效而必要的差别策略，主题应突出纯、保健等。 3、广告主题：为协作关键时刻，还是999的企业主题，可将纯蒸馏水的主题拟为九百九十九次的选择之后，还是999纯蒸馏水在手。 四、营销策略： 1、营销思路：推拉相结合 推销：建立、保持、进展与零售商的合作关系。 拉销：通过大量而具有广泛影响的传播媒介把产品信息传达给消费者，反复诉求，刺激其购买欲望和行动。 2、销售目标： 从经营的阶段性进展规律着手，制定短、中、长期目标。 短期目标：胜利地切人市场。 中期目

16、标：逐步形成一个较为稳定的消费群，开拓新客源，寻求更多消费者的指名购率。 长期目标：维持产品的市场占有量，谋求最大利润。 3、市场目标：第一年：占有同类市场的10，其次年递增为20一25，第三年达到30以上，作为切人市场的96年，销售额暂定为50万元一80万元。 五、广告目标： 1、通过广告活动的整体、细致的策划与实施，使999蒸馏水变市场新军为市场领头羊。 2、诱导消费者的指名购买，刺激需求。 3、提高市场知名度与好感度，让90以上的消费者知道并接受999蒸馏水。 4、提高市场获利力量。 六、媒介策略： 以硬广告为主，硬广告，软广告交叉并行。 1、硬广告： A、电视： a、武汉有线台：时间4

17、月20日一5月30日共40天为第一期广告。这一阶段内投播量须大而当，可一天2-3次。其次期为6月1日一8月30日，这一时间为矿泉水的黄金时期，有线台实际收视率居市内各电视台之首，应加重投入，每天可选择综艺台，电影台各2-3次。9月以后为第三期，势头渐弱，做维持性广告。 b、武汉电视台：与有线台同步交相辉映，掩盖整个武汉市，也可选择播1月停l周再重复。 B、报纸：以长江日报、武汉晚报、电视周报为首选报纸，其特点是发行量大，信息面广。 C、车身：选择4条线路，同时穿武汉三镇的专线车，每条线路5台车，可订为分别往武昌青山，洪山，火车站三条线路及往汉口客运港，火车站不同方向的四条线路。 D、户外：可选

18、择二桥，江汉路等地段发布三九集团企业形象的广告。 E、POP：分海报(悬挂、招贴等形式)和看板两种形式。 F、电台：针对广阔青年、尤其是同学，也可考虑选用收听率较高的楚天音乐台、湖北文艺台、武汉文艺台等。 2、软广告： A、新闻发布会。 B、文化衫。 C，参与大型商品展览会。 C、与经销商、部分零售商的联谊会。 特殊公关活动推举：(未计入预算内) 街角拍照，征求认领： 5月一9月每日在市内拍10张999蒸馏水的消费者消费相片，选l张评为武汉市三九纯水今日之星，获二九形象奖，此活动由武汉有线台辟专栏主办，每日晚于有线台公开征求照片中人认领，获奖者得奖金30元，假如亲友转告中奖者领奖，那么，第一个

19、转告者同时奖20元，(此项以50元日计)每月在30名形象奖的人围者中选1名评为当月三九最佳形象者奖金200元，同样，最初转告者获100元。估量其影响将深人家庭，无疑，每一个获奖者都会对其亲友、邻居、四周环境中人产生巨大的广告效应，并有刺激购买之功效。 七、经费预算： 1、硬广告： A、电视、15 a、有线台： 第一期(每天2次)l1、84万元七五折：8、88万元 其次期视实际状况另定 第三期视实际状况另定 b、武汉台： 第一期(每天2次)16万元八折：12、8万元 其次期视实际状况另定 第三期视实际状况另定 B、报纸： 14万元 C、车身：20万元 D、户外：20万元八折：16万元E、POP：1万元F、电台l万元 2、软广告： A、新闻发布会5-8万元B、文化衫5万元 C、公关活动10万元 八、广告效果评估： 于广告刊播后，不定期以问卷、座谈会等方式作广告效果测定，以随时修正广告企划案。 1、电视广告以一星期测定1次。 2、不定期以问卷测定。 3、每月开消费者座谈会1次。