公关活动策划方案_1.docx

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1、公关活动策划方案公关活动策划方案1 一、背景 在原“托普信息职业技术学院”改名成“绍兴职业技术学院”后，绍兴的人们还是习惯称“托普”人，这给我校的形象进展造成严峻阻碍。我作为一位“绍兴职业技术学院”的学子，应为母校想方设法消退这一阻碍，使“绍兴职业技术学院”这个名字能深化人心。 现状 二、角度 1、内部公众角度：大多数同学在刚入学的时候，熟悉到了自己的校名是“绍兴职业技术学院”，不再是“托普信息职业技术学院”，可是在返校乘坐公交车和出租车的时候，需要说“托普信息职业技术学校”司机和售票员才反应过来，这潜移默化了同学对自己校名的记忆。使许多同学习惯了说托普。使学校内部形象受损。同学没有看到学校对

2、名字更换落实这件事的一个过程和结果，这就造成了你们领导都不重视这件事，我们同学更加不用在意的消极影响。 2、外部公众角度： 我校对形状象管理的缺位。目前，我校形象管理的缺位严峻，主要表现在以下方面： （1）重视不够。 我校没有从战略高度熟悉形象管理的地位，忽视形象管理对训练民生、开放办学及学校可持续进展等方面的影响，进而漠视潜在危机，缺乏市场营销的理念和行为， 详细表现在学校宏观战略进展规划中很少凸显形象策划和品牌开发， 在管理系统中没有负责形象宣扬的部门。 （2）特色培育不足。 我校在详细的形象塑造上缺乏设计、落入俗套。所以才有草坪改了又改！ （3）标识不明。 我校办学思想理念不明确，行为识

3、别不规范，传播信息混乱，视觉传递不统一，颜色用法随便，符号语义不清楚，无法给人留下深刻印象，更不能唤起人们的价值认同和情感共鸣。 如我们外出的志愿者活动的服饰上无深刻标识。 （4）在多年的习惯下，绍兴市民习惯了“托普信息职业技术学校”这个校名，而我们的新校名“绍兴职业技术学院”的宣扬工作未能完善开展，未能消退人们原有的记忆。 （5）我们还有许多外部资源没有利用，如校友，家长，和与中学的联系！这些都是宣扬学校形象的资源！ 3、形象问题 校内整体形象问题： （1）（F区和体育馆）绿化不到位，F区草坪上杂物乱堆，绿化草地缺乏合理的管理。 （2）（小卖铺）旁边的道路上垃圾特殊多，道路凹凸不平。 （3）

4、（食堂）排污不规范，厨余垃圾乱倾倒。 （4）（教学楼）厕所的门栓大部分破损，无法栓上。 （5）开水房设施陈旧，下水井盖没盖好。 （6）教室及宿舍楼后的垃圾乱扔。 （7）校门口宣扬栏陈旧，无法起到宣扬的效果。 （8）校内存在自行车随便摆放的现象。 （9）楼道里缺少楼层提示，校内内缺少文明标语和励志类标语。 （10）从一进校门的那个草坪不断整改。 同学精神文化问题 （1）学习主动性不强。 （2）活动参加不主动。 （3）凝聚力不强。 （4）奉献精神不高。 三、解决措施： 整体形象问题的措施： 1、组织绿化队伍，重新规划绿化地，加强绿化地的管理、维护，选择更为合适的草种树种。 2、小卖铺道路填平，加强

5、志愿者对卫生的巡查。 3、加强男生的卫生训练，提高他们的卫生意识并组建志愿者进行监督。 4、加强对食堂卫生的监督，充分利用竞争关系，让两个食堂相互监督并通过分数将结果表达出来。 5、开水房设施翻新，下水井盖要盖好。 6、厕所门栓重新翻修，通过市场调查，选取合适的门栓。 7、组建志愿者加强对宣扬栏的清洗，准时利用宣扬栏发布信息。 8、学校后勤处加强对学校的巡逻、管理，通过明察暗访，准时发觉问题并解决问题。 9、下雨天，女生寝室楼外道路有大面积的积水，应当翻修道路。 10、加强对自行车的管理，不需要的自行车就卖掉等 11、创业中心的店铺应当多加宣扬，学校应制定一系列措施支持、鼓舞同学创业。 12、

6、组建志愿者张贴温馨提示，保洁工人加强爱护。 精神文化问题的措施 1、提高嘉奖，老师授课方式敏捷。 2、组织不同类型的活动，如电子竞技等团队活动。 3、开展关于无私奉献的讲座，对奉献者加以精神鼓舞，以及肯定的嘉奖制度。 宣扬措施 1、在校内组织校门口草坪的设计方案大赛，欢迎全校师生投稿。最终获奖者可获的丰厚嘉奖。（嘉奖内容迷人） 投稿方式：电子效果图， 投稿地址：绍兴职业技术学院网 评价方式：学校内网投票，参加者都有嘉奖。（如学分嘉奖） 目的：使同学投入学校建设中，加强对学校的喜爱。 2、在报纸和广播里刊登设计绍兴职业技术学院的特别标识大赛。最终获奖者获万元大奖。 投稿方式：电子效果图，手稿。

7、投稿地址：绍兴职业技术学院网，绍兴职业技术学院后勤处。 评价方式：绍兴职业技术学院网上投票。 宣扬获奖作品及，宽大名气。 目的：宣扬我校名称，扩大名气。 3、设立校内形象大使的号召，展现当代高校生风采，提高高校生修养，同时也为了在对外校联系中树立更好的学校形象，提高学校影响力。 活动对象：我校全体同学。 报名要求： 男生身高1.70m以上 女生身高1.60m以上 五官端正，身材均匀，活泼自信，具有亲和力，一般话标准，吐字清晰。 目的：以点带面，促进我校同学的整体形象，对外有良好形象，对内有比照对象！ 2、家长关系 目前，家长在学校中扮演了多种重要角色： （）家长是学校的客户； （）家长是学校训

8、练工作的合； （）家长是学校工作质量评价者和学校工作的宣扬者； 家长肯定程度还是训练资源的供应者或中间人。因此做好家长工作会使学校其它工作获得双重收益。 （4）在家长关系操作过程中，重要的是使同学能精准地将学校信息传达给自己父母并把家长对学校看法和建议精准、准时反馈于学校。除了通过同学来协调家长关系外，还有一些方式值得借鉴：；给家长写信，赠寄校刊；请家长参与学校的老师节等活动，设立家长接待日、家长委员会、编辑家长报等。 家长委员会将是学校和家长之间架起信息沟通的桥梁，定期召开例会，互通信息共同探讨如何加强对同学的思想训练。家长报已成为与家长沟通的桥梁，指导家长训练子女的载体。处理好学校与家长的

9、关系，要着重做好以下三方面工作： （） 要不断提高学校训练和教学质量，把同学培育成合格人才，在.上有一席之地，这是搞好家长关系的基础。 （） 通过周密组织引导家长介入学校训练活动，真正地了解学校的方案和目前存在的困难，才能与学校形成紧密关系，成为学校工作的主动、主动的参加者。 （） 妥当处理与家长的冲突。 3、校友关系 大多数校友都情愿关怀、支持母校的进展，他们离开学校走向.以后，很多人都怀念学校生活，惦念敬重的老师，所以，获得校友支持的关键是常常请他们参与学校活动并定期把母校的状况告知他们，使他们产生好象还是同学时代的感觉。此外，组建校友会；建立校友档案；办校友通讯，访问校友等。 学校的很多

10、支持来源于社区，很多同学来源于社区，很多同学就业于社区. 总之，学校与社区的相互关系影响着学校自身进展。为此，学校要树立良好校风、模范遵守社区的规章制度，维护社区治安和环境卫生。学校还要利用学问、技术、人才优势为社区办几件实事，为社区培育急需人才。为使社区公众了解自己，学校要向社区开放，并通过各种联谊活动加深他们与学校的感情。可组织同学为社区做好事，当义务宣扬员，请社区中公众的关键人物当学校的校外辅导员顾问，外聘老师；主动参与社区的活动。如关心残疾人，治理环境，慰问孤寡老人等。 总结 我院如要有良好的形象必需坚持以人为本。只有我们内部有良好的整体形象，才能通过宣扬得到外部的确定。从而提升校内整

11、体形象。 公关活动策划方案2 笔者在为河南某一食品企业做策略服务之余，曾听一伴侣向笔者介绍能否为一款以“WN”二字命名的饮料新品，并且该公司已经猎取由国家商标总局颁发的商标证书。起初，听到这个品牌名称时，笔者觉得似曾听过，认真一想方觉得原是国内某通讯公司一项服务的宣扬口号。看到该品牌，笔者触想许多，惊诧之余，为该企业敏锐的商业眼完不免叫好，竟然胜利注册了商标类别中的32类饮料类产品。 时下，五一来临之际，饮品市场，沙场震震，硝烟充满，悄然拉开产品动销的序幕。且不说该企业能否顺当如期推出该产品，单就目前来说，笔者认为，该企业正面临着一个觉佳的市场推广机会。 目前，天气日趋酷热，高考在即，并时常从

12、报纸等媒体看到关于高考的专题报道。笔者以为，在大事行销盛行的今日，与时下热点话题和大事紧密结合提升品牌影响力的同时，如何快速树立行业品牌的声誉，扭转消费者从无形的口号到有形的产品的一种概念的转化和认知，是该企业快速切入市场运做的有利先机。如该企业借助高考这一全国上下非常关注的大事和热点话题，开展品牌造势和市场推广，将能快速启动该产品在区域市场的品牌影响力。以下系笔者为该品牌在高考期间借助高考大事开展的一次大事行销活动的一些策略的阐述。 一、策划缘起： 一位胜利人士说，人生如登山，往上即使迈一小步，也是一个新的高度WN。结合自己的感受和熟悉，以“WN”为题，写一篇文章。文体不限（诗歌除外）这是2

13、0XX年辽宁省高考作文的题目。该命题一经公开，便快速在.各界引起了剧烈反响和关注，而今已是家喻户晓。 许多当年参与高考的考生坦言：看到这个命题后，一下子想到了许多，想到许多努力奋斗的胜利人士，所具备的正是一种自强不息和自信的精神气质；训练界业内人士普遍认为，现在的高考试题许多都与励志有关，可以看出训练部门提倡同学独立自强精神的愿望，写这样的作文，对于同学成长有利。 可以说以“WN”二字为高考命题的出现，充分表明白国人对自身尤其是对年轻一代莘莘学子们的青春有梦、英勇去追的殷切期望！而且我们也充分信任：参与此次高考的学子们，在面对这样两个字时，内心是澎湃的，情感是丰富的，气概是朝气的，笔墨是浓重的

14、，由于正是由于“WN”二字最真实的抒写和道出了他们心声和情感。而这些心声的表达与情感的流露，恰正与WN品牌饮品所提倡和蕴含的文化内涵，一脉相承，相得益彰。 “WN”体现了一种自信的精神。 “WN”，寓意每个人都有自己的机会，信任行动的力气，信任自己还有无限进展的可能！ “WN”，寓意永不言败的心态和自信；强者的“WN”，是今日中国的力气所在！ “WN”，作为一个个性和品质，已经成为一种主流。 “WN”是一种精神！ “WN”是一个品牌！ “WN”是一瓶自信的饮品！ 这些文化内涵的奇妙融合，为WN饮品的上市宣扬推广，可谓供应了绝佳的契机，这是由于：20XX高考在即，考出自信WN！这不仅是家长们的盼

15、望，学子们的心声，也是WN实业的期盼。由此，在WN品牌饮品一瓶自信的饮品在郑州领先面市之际，联合省内主流报业媒体，开展一场以“喝出精神，考出自信WN”为主题，旨在为绿城万名学子加油喝彩，服务高考考生与家长们的大型公关赠饮活动的构想了然于胸，顺势出炉。 二、目的： 通过此活动的实施，为WN饮品在郑州市场全面上市，进行首轮的前期公关造势宣扬，扭转.各界对WN品牌的概念转化，形成初步的品牌记忆WN，不仅仅是一个口号，更是一瓶自信的饮品，提升WN品牌的形象，初步塑造起WN公司关注.公益事业的企业形象，为引起消费者、媒体、行业的关注、好感，进而产生购买或合作意向，奠定良好的市场基础。 三、目标： 1、提

16、升WN的整体品牌形象，提高WN饮品的知名度和美誉度； 2、培育首批潜在的目标消费群体同学、家长及其他消费群体； 3、制造新闻舆论效果，吸引媒体的关注和报道，进而在.各界产生剧烈反响。 4、协作郑州市场6月份以后的产品铺市、渠道建设和客户开发。 四、主题： “喝”出精神，考出自信WN！ WN实业为绿城万名学子加油喝彩！ 五、方式： 主动 联合省内一家主流媒体（大河报、东方今报、目标直投杂志等媒体），由媒体出面组织政府相关部门、医疗单位、公交公司组成“高考加油站”详细执行，便利高考期间的考生与家长。 六、构想： 依据郑州每个区考点分布状况，每个考点设置一个“高考加油站”，每个站点配备三名左右的相关

17、职能服务人员，负责消暑药品、矿泉水、考生考试工具的免费发放等相关事宜。人员来源除主要职能人员，如：医疗人员来自医学院同学外，其它均从学校招用服务志愿者。 初步估计郑州需要设置15个“高考加油站”。 在活动前一周，联合一家主流报纸媒体，开拓并冠名高考指南专版，为考生供应考前、考中、考后询问、动态参考服务，估计开办一周时间，每天一期，版头冠以 “WN独家赞助“举办字样，版面占用通栏地面积。同时，联合一家主流报纸媒体，发布“高考加油站”相关物品（消暑药品、奶、考试用具、车辆）征集合作单位启事，吸引商家免费赞助，借用.资源，服务.。 在活动结束后，在报纸媒体版面集中发布一次鸣谢启示，回报商家。 高考一

18、周内，合作报纸媒体全程对活动进行新闻追踪和报道，穿插介绍参加活动的商家或品牌。 联合市训练相关部门，印发活动通知，极大限度内谋求政府行为支持与资源供应。 七、内容： 应急物品供应：供应水、消暑药品、考试工具（铅笔刀、橡皮、碳素笔等）、遮阳伞等； 流淌宣扬展现：印制带有公司标识字样的文化衫、纸质遮阳帽、向服务者发放，活动期间要求服务者统一穿戴，流淌传播效应； 供应避暑遮阳伞：制作体现公司标识字样的遮阳伞，便利伴随考生考试的家长； 冠名高考指南栏目：供应相关考试询问和动态，潜移默化的影响该部分消费群体，培育潜在消费对象； 八、策略组合： 1、媒介组合：以合作的一家主流报纸媒体为主，其它媒体为辅，全

19、程对活动进行追踪报道和宣扬。在活动前一周和活动结束后各发布双方合作新闻稿件一篇。活动前后一周内发布公司独家冠名赞助的高考指南栏目七篇。同时，活动期间，我公司以付费方式发布两篇硬广告（广告设计版面另附），并将聘请相关人员的讯息穿插在硬广告中。 2、市场协作：一是在活动前一周确定郑州市场的市场开发方案方案和渠道激励政策；二是寻求并确定两家拥有高校终端网络的经销商或分销商，初步完成考点四周相关终端网点的产品铺市工作，确保考生或家长就近购买或看到公司的产品出现；三是活动结束后半月内快速完成郑州其它网点的铺市工作。 3、调研协作：为增加立体传播效果和集中传播效果，在活动期间，围绕饮品开发相关内容，设计调

20、研问卷，将下一阶段饮品开发的可行性进行深化的论证，开展一对一的调研活动。 九、费用预算： 主要有四部分费用：一是赠饮产品的费用；二是硬广告的费用；三是渠道支持费用。因整体活动需要进一步细化，详细费用分解另附。四是相关宣扬物料，如：文化衫、纸质遮阳帽、遮阳伞的印制费用。通过初步预估整体活动饮品方的投入在15万元以内。 十、资源匹配： 1、完成下一阶段公司产品开发思路的确定； 2、产品确保在6月底前完成批量生产和产品的首轮的铺市工作； 3、在5月底前确保公司团队组建到位，确保主要职能人员到位并完成内部培训工作； 4、确保前期队伍组建、市场排查、讨论所产品工艺改良对接等相关公司人员筹备费用的到位工作

21、。 十一、效果猜测： 假如上述资源匹配条件充分到位，我们充分信任通过融合大事营销与新闻传播，以双剑合璧的宣扬推广模式，将能快速实现WN饮品知名度、形象的提升，为下半年全力运做市场推广，奠定一个良好的品牌基础。 公关活动策划方案3 一、品牌背景 芬达汽水（fanta）是1940年月在欧洲开头风行的饮料，1960年被可口可乐公司所并购。芬达橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的销售量，但其它的水果口味也有众多爱好者。光明的包装颜色、鲜亮的水果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广受年轻一代欢迎的缘由。新的品牌形象由visitoffice设计，在字体设计上形状更加柔和布满动感，图案的表现上突出表现芬达汽

22、水为软性碳酸饮料，富有快乐、幽默、爱玩的个性。visitoffice在品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、颜色，协作在一起，依据不同的区域设置传递不同信息，来满意消费者对不同口味的需求。 芬达具有很高的品牌知名度，无形中也是一种年轻时尚的象征。目前，芬达在国内高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过芬达或宠爱程度不高，这说明芬达在本地区仍有肯定的进展空间。高校生群体喜爱刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，芬达是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。 此次活动对象是南京工程学院的在校同学，年龄集中在20岁-25岁之间。芬达的宣扬力度大，涉及范围广，各种传播

23、媒体都已涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的进展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升芬达在高校生群体中的品牌形象。 二、活动的目的及意义 让芬达饮料的消费人群体验芬达品牌所传达的欢乐生活的观念。在促销活动中，将利用丰富多彩的活动形式让现场观众充分感受到芬达与高校生活是紧密相关的，同时通过“畅饮芬达、快乐笑园”的主题活动为他们带来一种健康向上、主动乐观的良好心态，以此表达对他们的一种关爱，拉近与高校生消费群体之间的距离，提高品牌亲和力。 在各大高校内举办的多样化的产品促销活动，会更有利于促进年轻消费群体对

24、产品内涵及价值理念的进一步关注。通过将芬达饮料以奖品形式赠与参与者的方式，使消费群体在潜移默化中接受品牌宣扬，熟识品牌种类及口味。在各种活动的快乐氛围下，芬达汽水崇尚欢乐生活的产品形象也在不知不觉中深化人心。 此次活动的最终目的是使芬达在南京工程学院树立良好的形象，将企业的有关信息准时、精准、有效的传递给南京工程学院，为企业树立良好形象制造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。 三、活动支配 1、时间：20xx年12月25日-20xx年12月30日 地点：南京工程学院北区综合楼广场 2、主题：“畅饮芬达、快乐笑园” 3、活动内容及宣扬方式： （1）前期宣扬： 在南京市场广告宣扬，应当具有明

25、确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告知求点应当具有针对性，而这主要依靠高校同学群体的消费习惯和购买行为。 同时也因该留意到高校广告媒介的敏捷性和特别性。在南京市场除了具有同学阅读率比较高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、高校周刊），还有特别的媒介工具，如校内海报、宣扬单、网络交友平台等。 1、广告宣扬 前期会在各栋同学公寓楼门口的宣扬栏以及各个寝室楼栋的公告栏处进行宣扬，北区高校生活动中心楼下设立一张醒目展现牌，各个寝室楼栋下张贴同样的海报。海报内容：“芬达笑园”广告微电影展。 2、在学院广播室进行活动宣扬广播 提前预约教室，也许容纳人数为40人。播

26、放电影前，大力宣扬完此次活动的目的和概况，观看过程中邀请观看者填写一份调查问卷。电影放映结束，活动工作人员在统计问卷中随机抽取10份，每人嘉奖一箱芬达饮料。至此，活动结束。 3、征集“畅饮芬达，我的笑园生活”视频或照片 向全校同学征集关于他们喝可口可乐时的视频资料，经我们工作人员评比出创意视频和照片。 4、举办“畅饮芬达，我的笑园生活”欢乐共享活动 提前与南京工程学院同学会联系，由同学支持组织此次活动。在北区高校生活动中心提前一周展出宣扬报，欢迎广阔同学踊跃参加。活动举办过程中，先展 出评比出的“畅饮芬达，我的笑园生活”创意视频和照片，然后由主持人邀请获奖同学共享视频、照片中反映的高校生活趣事

27、，并给获奖者发放奖品，最终随机抽取现场观众，每人嘉奖一瓶芬达饮料。 （2）公共关系： 1、助学活动 （一）、活动目的：提高品牌的了解度、认同度和美誉度，扩大受众群体范围 （二）、活动范围：南京工程学院全校师生 （三）、活动时间：20xx年12月25日-20xx年12月30日 活动主要是以奖学金的形式来激励同学奋勉向上，所以拟定南京工程学院全部下属学院中各选出优秀同学2名，可以得到芬达公司供应的500元奖学金，以资鼓舞。 2、企业家讲座 （一）、活动目的：宣扬企业文化和企业理念，增加融洽度、认同感和亲和力 （二）、活动地点：南京工程学院图书馆报告厅 （三）、活动时间：20xx年12月20日 （四

28、）、邀请嘉宾：芬达汽水南京分公司负责人 （五）、讲座主题：公关-开启胜利大门的钥匙 3、企业赞助同学社团活动 （一）、活动目的：提高企业美誉度和认同感 （二）、活动范围：全校有登记的正规同学社团组织 （三）、活动时间：20xx年12月24日 （四）、活动地点：南京工程学院北区综合楼广场 （五）、活动要求：以“畅饮芬达，欢庆平安夜”为活动主题 （六）、金额：公司将赐予每个社团200的活动资金资助 4、组织企业实地参观和动手实践。 （一）、活动目的：通过实地的参观实践使同学得到感性的熟悉，开阔视野，增加同学与企业的亲切感，缩学校生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性 （二）、活动对象：各院系选

29、择出同学2名，共计32人 （三）、活动地址：芬达汽水南京分公司 （四）、活动时间：20xx年12月28日下午2点 四、活动经费预算：（单位：元） 五、活动中应留意的问题及详情 内外环境的改变，不行避开的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境改变时准时实行应变措施。 1、为防止活动当天突遇下雨等不相宜开展室外活动的天气，应提前与校广播台取得联系。当遇突发天气时，利用广播台准时进行通知，并告知调整日期。 2、若组织活动的工作人员出现缺勤、请假等状况，应充分利用校同学会相关同学干部，准时做好替补。 3、若活动现场气氛不高或吸引人群较少，主持人及其他工作人员应敏捷应变，准时创新活动内容，调动

30、现场气氛。 4、若活动参加人数较多，可适时增加奖品抽取次数，合理调整活动预算金额。 六、活动效果展望 本次活动面对全校，还邀请友邻及媒体参与，掩盖面广，活动以同学校内作为宣扬重点，系列活动连续出击，肯定能使各方受益。 对于校方：通过各种形式的活动在广阔同学中传播了公关概念、理念，使同学更能体现“经济”内涵，“涉外内涵”；丰富了校内文化，为校内注入新风。如能成立讨论会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的讨论、加快我校同学.化进程。 对于赞助方：推广了品牌；发扬了“关怀训练”传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计22021元经费深化影响了许多师生，成本低。将更能亲密管理学部和管理课程较多的学部师生与芬达的关系，为在师生中、.上广泛推广芬达品牌形成良好的舆论氛围。 对于同学：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分熬炼了才能，物质嘉奖，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有主动意义。