最新TCL品牌建议补充(共56张PPT课件).pptx

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1、广东省广告(gunggo)有限公司第一页，共五十六页。目录目录(ml)(ml)第二页，共五十六页。蒙宝欧建议(jiny)第一第一(dy)部部分分第三页，共五十六页。 近期 依附于TCL手机(shu j)主品牌，打造具有尊贵气度的高端 专业化的副品牌形象，充分演绎“科技美学化”主张 中期 拥有独立品牌主张，产品线进行扩充、延伸，目标 人群延伸进女性市场，逐渐成为专业化通讯品牌 远期 成为跨行业的高档品牌（通讯及其相关产业） 第四页，共五十六页。蒙宝欧尊贵气度的专业(zhuny)品牌高科技的内涵与优雅(yu y)外观造型完美结合充分演绎“蒙宝欧”的独立品牌主张现阶段应进入中期发展：第五页，共五十六

2、页。尊贵(zngu)气度的成功男士 工作工作成功的行业精英和灵魂人物成功的行业精英和灵魂人物, ,把握万象于运筹帷幄把握万象于运筹帷幄 生活生活优雅高贵的审美气质优雅高贵的审美气质(qzh)(qzh)，追求高品质、高品位的，追求高品质、高品位的享受享受 社交社交不怒自威、静者至劲，追求人格魅力的亲和与尊贵不怒自威、静者至劲，追求人格魅力的亲和与尊贵第六页，共五十六页。针对目标针对目标(mbio)(mbio)消费群体，今后蒙宝欧手机在产品层面的发展也要有相应的改观消费群体，今后蒙宝欧手机在产品层面的发展也要有相应的改观 外型层面注重精工化的外型设计 造型稳重更加具有(jyu)人文气息 技术层面强

3、大科技实力运用于手机 功能开发，实现多元化 MOTO C388NOKIA 8855第七页，共五十六页。1.产品线不丰富，产品开发不足（只有3款），品牌缺乏层次感，不利于品牌规划；2. 产品外型粗犷，线条和材质缺乏科技感，与将来发展(fzhn)目标存在差距，要有所改观；3. 产品本身的科技含量有限，没有自身特点（比如：缺乏WWW上网、手写功能、摄像等现今流行特点）急需加强自身的科技功能；S320S320S500第八页，共五十六页。利用精工(jn n)技术改善，人文化的元素运用更加独到整合(zhn h)TCL的科技资源，加强手机的多元化功能蒙宝欧推出的产品中将真钻运用于手机取得成功，在消费者心目中

4、留下较好的印象第九页，共五十六页。移动(ydng)至尊 蒙宝欧永远是夺目的焦点之美，源于颗颗真钻的点缀，以及非凡的表现(bioxin)蒙宝欧，内在科技与外在经典的完美结合！第十页，共五十六页。人性+科技融入产品(chnpn)，充分演绎至尊高贵锐系列(xli)灵系列诚系列产品系列产品系列品牌演绎品牌演绎功能关联功能关联锐志进取的尊贵气度操作快捷方便灵动气韵的尊贵气度灵动艺术造型真诚仁义的尊贵气度设计人文时尚智系列运筹帷幄的尊贵气度强大科技功能第十一页，共五十六页。 第十二页，共五十六页。第十三页，共五十六页。第十四页，共五十六页。第十五页，共五十六页。第十六页，共五十六页。第十七页，共五十六页。

5、第十八页，共五十六页。第十九页，共五十六页。第二十页，共五十六页。第二十一页，共五十六页。第二十二页，共五十六页。系列二第二十三页，共五十六页。系列二第二十四页，共五十六页。系列二第二十五页，共五十六页。品牌(pn pi)公关活动第二第二(d r)部部分分第二十六页，共五十六页。第二十七页，共五十六页。【活动目的】引起(ynq)社会的广泛关注，拉近消费者距离，直接提高销量【活动策略】通过购买手机获得与偶像亲自通话的机会以制造社会话题第二十八页，共五十六页。1、 网站上设立专门的页面列举消费者心目中“最想通话的明星”；2、 通过网络投票的方式选择出其中的优胜者；3、 由TCL公布(gngb)在今

6、后凡是购买TCL手机（或者拥有TCL手机）的消费者 有与自己喜爱的明星通话的机会；网页网页(wn y)宣传宣传媒介支持媒介支持网络、报纸网络、报纸第二十九页，共五十六页。 与“中国移动”等网络经营商联系，订购如13999999999号码 号码成为一个固定(gdng)号码今后只有这个号码才是明星打来的号码 号码成为一个记忆符号、一个品牌；与运营商合作与运营商合作(hzu)第三十页，共五十六页。1、凡是购买TCL手机（或者拥有TCL手机）在TCL的专营店中去登记手机号码;2、如果被幸运抽中有机会接到偶像打来的电话，提前2天TCL会发专门(zhunmn)的短讯进行通知；幸运幸运(xngyn)登记登记

7、媒介支持媒介支持宣传单张、海报、网络宣传单张、海报、网络 专业技术平台专业技术平台第三十一页，共五十六页。1.在固定的时段，明星(mngxng)会给幸运人打通手机（通话时间固定为3分钟）；2.TCL同步将现场用DV进行拍摄；3.幸运人在今后还将得到通话实况的DV（永久纪念）带和明星的亲笔签名；幸运幸运(xngyn)3分钟分钟第三十二页，共五十六页。幸运幸运(xngyn)你我他你我他在固定(gdng)的时段，通过宣传告之社会大众拨打13999999999可以和自己的偶像通话媒介支持媒介支持报纸、刊物报纸、刊物 宣传单张、海报、网络宣传单张、海报、网络 专业技术平台专业技术平台第三十三页，共五十六

8、页。第三十四页，共五十六页。第三十五页，共五十六页。【活动目的】引起社会的广泛关注，拉近消费者距离(jl)，直接提高销量【活动策略】通过在赞助贺岁片（贺岁片中亮相）以制造社会话题第三十六页，共五十六页。媒介支持媒介支持(zhch)（娱乐消息）网络、报纸（娱乐消息）网络、报纸 贺岁片的魅力：自甲方乙方开始、不见不散、没完没了、大腕 由冯小刚导演的电影不仅有惊人的票房，更成为人们津津乐道(jn jn l do)的话题； 手机魅力：云集冯小刚、葛优、徐帆、张国立等大腕，有良好的群众基础； T C L的魅力： 将品牌和手机完美搭配，让社会大众在欢笑中接受产品， 造成社会话题； 知名社会话题： 娱乐消息

9、将会大规模进行报道，利用全国媒体资源；第三十七页，共五十六页。位置：片前规格：30秒金额：人民币60元/场区域(qy)：全国或区域(qy)均可场次：根据TCL需要贴片广告(gunggo)赞助电影赞助电影的拍摄和投放，在电影中出现TCL品牌的手机第三十八页，共五十六页。第三十九页，共五十六页。【活动目的】以TCL的科技内涵关怀人性，拉近大众的联系，提高品牌忠诚度【活动策略】 TCL对于科技（艺术等）研发的资助引起社会关注【活动主题】 科技科技 梦旅人梦旅人【活动内容】1.在TCL网站上设计专门的页面“科技科技 梦旅人梦旅人”，登陆的人写下自己的愿望；（注：愿望必须是有关科技研发、技术交流或者有关

10、艺术创作方面）2. TCL通过考察选择几位幸运人士，TCL出资帮助他们实现梦想；3. 在网站上将全部过程进行报道，并在每年的年底进行一场晚会“梦之旅”，向社会大众展示成果；第四十页，共五十六页。【活动目的】加强TCL企业文化、科技与消费者之间的联系，和社会产生互动【活动策略】 创办(chungbn)TCL与消费者的通讯录，加强他们的忠诚度【活动主题】 TCL科技好望角科技好望角【活动内容】1.成立TCL消费者俱乐部，发行季刊TCL科技通讯；2. 季刊内容包括 TCL世界企业内部新闻、发展动态； TCL生活点滴俱乐部会员(huyun)投稿； TCL博士生活与科技结合的常识； TCL动心一刻消费者

11、反馈、抽奖活动；第四十一页，共五十六页。【活动目的】充分体现科技对于人们生活的关怀，发挥人们的主人的优越感；【活动策略】加强和消费者的互动，让科技为人们的生活增添(zngtin)乐趣【活动主题】我的音画我做主我的音画我做主【活动内容】1.举办手机铃声音乐会有兴趣参与的社会人事将自己编排的乐曲发往TCL，TCL将选中的乐曲进行以音乐会的形式演奏（如同“激光音乐会”的形式，现场演示的是机器人工操作），在网上进行投票，有幸(yu xn)被选中的乐曲可以直接被人们下载运用；2. 举办手机屏幕画面DIY大赛有兴趣参与的人士将自己设计的画面发往TCL，在网上进行投票，有幸被选种的画面可以直接被人们下载运用

12、；第四十二页，共五十六页。【活动目的】展现TCL手机的科技实力，关注现代大学生的科技研发水平【活动策略(cl)】充分利用科技的社会资源，展示TCL非凡的科研实力【活动主题】今天今天的梦想的梦想 明天的科技明天的科技【活动内容】1.赞助“大学生机器人”大赛（2002年首次举办，关注人为1560000人），由国家科技部主办；2. TCL可以为本次(bn c)活动贯名，广告时段也可以利用；3. 将TCL科技也充分发挥到机器人等科技事业的研发上；第四十三页，共五十六页。品牌(pn pi)代言人第三第三(d sn)部分部分第四十四页，共五十六页。皮尔斯皮尔斯布鲁斯南布鲁斯南皮尔斯布鲁斯南(Pierce

13、Brosnan)如今已是好莱坞近年来炙手可热的一颗巨星(jxng)。 作为新一代的“007”号特工詹姆斯邦德的饰演者，他正受到越来越多的人们的瞩目。而这无疑也将对他的演艺生涯起到重要的推动作用。 赋有科技形象感，能充分演绎科技的内核定位 具备国际影响力，符合TCL国际化的战略(zhnl)定位 高贵优雅的气质，能激起目标对象的心理共鸣 足够的媒体知名度，能迅速引起公众广泛关注TCL品牌品牌(pn pi)关联关联第四十五页，共五十六页。 作为向国际化发展的企业，选用皮尔斯布鲁斯南作为形象代言人， 更加稳健，具有成熟气韵，是企业形象对外的沟通； 皮尔斯布鲁斯南作为007的专业形象是科技发展的代言，

14、并且007电影不断地推出也会为形象本身注入活力； 皮尔斯布鲁斯南个人形象魅力在人们心目中就是007是常青的 胜过其他(qt)的年纪较轻的名人，作为TCL手机的代言让品牌形象也 不断更新；品牌(pn pi)关联：第四十六页，共五十六页。创意说明创意说明：Q520手机(shu j)是针对女性市场的一款小巧的机型，选用007的邦女郎作为代言俏皮、时尚而不失热烈气氛。Q520形象(xngxing)海报设计第四十七页，共五十六页。手机(shu j) 人物，对对速配！召开记者招待会，将现场的包装和布置都赋予高科技的质感，感觉是未来科技的展示，包括代言人的登场都要精心设计，别出心裁；包括现场海报、单张的设计

15、风格、元素延用以前007的风格皮尔斯布鲁斯南在现场签名售机，幸运的消费者可以获得；TCL现场(xinchng)签名售机第四十八页，共五十六页。网络投票选出最具明星气质的女孩当选者有机会与国际代言人广告拍摄寻找“TCL邦女郎”第四十九页，共五十六页。在网站上将代言人的照片以拼图的形式出现，参加(cnji)的人士拼完整以后，有机会参加(cnji)抽奖。拼、拼、拼TCL代言人第五十页，共五十六页。 具备国际影响力，符合TCL国际化的战略定位 电影演绎科技感，能充分演绎科技的内核定位冷艳高雅的气质，能激起目标对象的心理共鸣 足够的媒体知名度，能迅速引起公众广泛关注TCL品牌关联品牌关联安吉莉娜安吉莉娜

16、朱朱莉莉在古墓丽影中劳拉的扮相已经深入人心，冷骏而艳丽(ynl)的形象给人以神秘的感觉，在影坛打出了自己的一片天空。第五十一页，共五十六页。 进行网络游戏设计大赛，设计的游戏由TCL资助研发，并且在今后进行网络下载； 网络古墓丽影游戏现场大赛，优胜者获得(hud)TCL手机大奖；打出一片(y pin)天第五十二页，共五十六页。汤姆汤姆克鲁斯克鲁斯 具备国际影响力，符合TCL国际化的战略定位 电影演绎科技感，能充分演绎科技的内核定位 英俊高雅的气质，能激起目标对象的心理共鸣 足够的媒体知名度，能迅速引起公众广泛关注TCL品牌关联品牌关联曾作为一代青年偶像的汤姆克鲁斯(Tom Cruise)，如今

17、功成名就，名利双收。他的片酬高达1800万，拥有上万的影迷，他的巨大号召力已证明他已成为(chngwi)世界影坛的超级巨星。主演碟中碟1、2少数派报告等。 第五十三页，共五十六页。布拉德布拉德-皮特皮特 &詹妮弗詹妮弗-安妮斯顿安妮斯顿 具备国际影响力，符合TCL国际化的战略定位 具有娱乐爆炸性，能充分带动广大社会影响力 英俊高雅的气质，能激起目标对象的心理共鸣 足够的媒体知名度，能迅速引起公众广泛关注 金童玉女完美搭配，充分演绎产品的高贵品位TCL品牌关联品牌关联布拉德布拉德- -皮特皮特一头金黄色的长发和一双清澈的蓝眼睛，始终带着迷人的微笑，是一个不折不扣的影坛“万人迷”，目前已成为(ch

18、ngwi)好莱坞最具票房号召力的新一代性感偶像。 詹妮弗詹妮弗- -安妮斯顿安妮斯顿做为“世界上最性感男人”布莱德-彼特的妻子，她成为众多女性羡慕和嫉妒的对象。她的演艺事业起步(qb)于电视，在她为数不多的电影作品中，确立了在好莱坞的地位，成为“好莱坞最幸福的女人”。 第五十四页，共五十六页。谢谢谢谢(xi xie)聆听！聆听！（本次提案所有相关文件知识产权(zh sh chn qun)归广东省广告有限公司所有）第五十五页，共五十六页。内容(nirng)总结广东省广告有限公司。号码成为一个固定号码今后只有这个号码才是明星(mngxng)打来的号码。号码成为一个记忆符号、一个品牌。在固定的时段，明星(mngxng)会给幸运人打通手机（通话时间固定为3分钟）。【活动策略】通过在赞助贺岁片（贺岁片中亮相）以制造社会话题。【活动主题】我的音画我做主。TCL可以为本次活动贯名，广告时段也可以利用。手机 人物，对对速配。布拉德-皮特 &詹妮弗-安妮斯顿。（本次提案所有相关文件知识产权归广东省广告有限公司所有）第五十六页，共五十六页。