2022年微信营销十大经典案例 2.pdf

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1、 2013 年年度十大微信营销案例对整个互联网来说，2013 年无疑是属于微信宏图大展的一年。各大行业纷纷入驻微信平台， 进行了丰富多彩的功能开发，呈现了很多精彩的微信营销案例。连张小龙都说： 有时候看到一个账号，我们自己都惊讶，原来微信还可以这么玩！随着微信 5.0 的上线和“微信 公众” 合作伙伴沟通会的召开，各大第三方开发者有了更大的开发想象空间，也给了各大企业客户更多的期待。今天，由微信海商学院经过广泛调研，结合专业点评， 来盘点一下2013 年成功的10 大微信营销案例，研究一下它们的经营模式，希望对广大的微信公众账号的运营者以及企业有所指导。1. 南航微信（亮点：服务+沟通）中国南

2、方航空公司开通官方微信，在线值机、查询里程、航班动态、办理登机牌、机票预订、 票价查询、明珠会员、城市天气查询、机票验真等这些以往只能在PC端实现的功能，在“南航官网” 微信公众账号上都可以非常便捷地实现，微信公众账号已经成为一个独立的APP了。南航总信息师胡臣杰曾表示：“对今天的南航而言，微信的重要程度，等同于15 年前南航做网站 ! ” 也正是由于对微信的重视，如今微信已经跟网站、短信、手机App、呼叫中心，一并成为南航五大服务平台。2. 中国银行北京分行（亮点：活动 +推广）“中国银行北京分行”微信公众号是中国银行携手微信海公司在微信端的试点，今年6月份正式上线以来，每个月都策划运营了大

3、型的主题活动，比如6.7 月份的“招兵买马” 、8.9 月份的“壁纸点点来” 、10 月份的 “幸福满墙”、11 月份的“中行伴我游” 、12 月份的“欢乐砸金蛋” , 这些活动都是在微信基础上进行的策划、开发和运营， 从数据可以看到，做名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 7 页 - - - - - - - - - 活动及推广比没做活动情况下的粉丝要多10 倍以上。同时， 由于此账号可以实现直接在线预约购买贵金属、预约大额现金、预约贷款、 汇率查询等高级功能，

4、转化而来的用户都成为了铁杆粉丝，而且借助地理位置，实现本地O2O便携式办理业务，走出一条服务的新路。笔者从中行内部了解到，中行明年12 个月的活动都已经策划完毕，每个月都会给广大中行用户带来惊喜大礼，这无疑给我们带来无限期待。3. 咖啡陪你caffebene （亮点：门店会员+明星效应推广）韩国一线帅哥红星张根硕，作为咖啡陪你的品牌代言人，在 caffebene2013年的品牌推广过程中功劳巨大。据了解， 咖啡陪你目前在中国有17 家门店， 其计划是力争在2015 年之前在中国的分店达到 5000 家。咖啡陪你微信公众账号，对全国的门店进行微信端统一管理，领取会员卡，即可去门店享受特价咖啡。“

5、张根硕请你喝咖啡”这一活动，无疑赢得了全国各地“迷恋”张根硕的鳗鱼们的疯狂转发和参与。明星效应，着实不可小觑。4. 唯品会（亮点：微信营销理念）“唯品会，一个做特卖的网站。”习惯于网购的潮人们，这句话估计已经无人不知无人不晓了。唯品会秉承这个一以贯之的服务理念， 再结合手机端用户时间碎片化、节省流量的用户习惯和特点，唯品会官方微名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 7 页 - - - - - - - - - 信公众号每天都会给用户推送几款名品折扣产品，现在已经可

6、以直接实现在线购买和支付。体验非常便捷，这也是唯品会微信公众号一经上线就受到广大用户热捧的原因之一。5. 友宝（亮点：微信支付）打开钱包，却找不到零钱和钢镚儿，只能望着自动售货机的饮料干瞪眼？ 8月 13 日，友宝联合微信在中国互联网大会上大赚眼球: 微信用户通过友宝，使用微信支付完成交易，即可享受全场饮料一元购的优惠，每个用户有两次“一元购”机会。而用户现在可以通过两种方式完成交易，一是在公众账号中完成绑定，扫码取货； 二是通过扫二维码，绑卡完成支付。因购买方式快捷、新鲜，刚一面世就吸引不少年轻人尝试，刮起一阵移动支付的浪潮。目前， “一元购” 的活动已经覆盖了北京地铁站 300 台友宝自助

7、售卖机。事实上，微信与友宝的合作并不局限于北京地区。据了解，目前支持微信扫码支付的智能售货机，已在北京、上海、武汉、广州、深圳等地投入运营 12000 多台。6. 四季金辉（亮点：微信预约看房+图片墙）四季金辉是行业内比较早试水微信的地产之一。上线初期，只是尝试着在开盘的时候引进了微信大转盘抽奖的活动，没想到效果出其意料的好：六千多人同场抽奖，抽得了各种奖品比如购房代金券、实物大奖。 由于微信抽奖活动的刺激，当期开盘成交量远远超过预期。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第

8、3 页，共 7 页 - - - - - - - - - 紧接着， 四季金辉账号相继完善了各项功能，包括微信端报名看房团、微信会员卡、 图片墙、周边生活设施等等，并进行了线上、线下各种渠道推广。据悉，四季金辉即将引入360 全景看房功能，届时，广大用户可直接在微信端对四季金辉各种房型进行全角度的查看。从完美的用户体验来提高对粉丝的吸引程度，达到微信营销的目的。7. 印美图（亮点：物联网）互联网链接了几十亿人。而物联网会把更大一个数量级的物体链接起来。无论人还是物，都有一个二维码作为ID，人与物可以对话，人可以直接向物发出指令，微信会把人和物都链接起来。 印美图是第一部结合了微信进行交互操作的硬件

9、产品，微信 5.0 的升级， 它也成为了首批支持微信支付的产品。在自助印终端前，拿出智能手机，扫描并关注印美图的微信公众账号，发送手机照片给它。然后，输入屏幕上显示的微信验证码，它能在30 秒内接收照片，制作出一张宝丽莱风格的 LOMO 卡，并从终端的窗口“掉落”下来。在手中的智能手机就变成一部拍立得，而这个无线装置就像一个“暗房”，帮你把“底片”在片刻之间冲印成相。据悉， 目前该机器已放到了微信总部、北京路联合书店、曼索蒂咖啡等地。也许在不久的将来，自助印终端将会散落在步行街、地铁站、电影院、购物广场等公众场合。后期的收费模式应该是各地加盟，通过收取每张照片打印的费用来分成盈利。8. 中国投

10、洽会（亮点：中英双语+网上投洽会）名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 7 页 - - - - - - - - - 每年 9 月 8 日 -11 日，中国国际投资贸易洽谈会都会如期举行。作为目前通过国际展览业协会 （UFI）认证的全球规模最大的投资性展览会，迄今为止已举办17 届，每年都会吸引来自世界各地数万人莅临参加。今年的投洽会跟以往历届相比有一大亮点，那就是和国内知名的微信第三方解决方案专家微信海合作，进行了微信公众号建设，并且是中英双语版微信公众账号。用

11、户关注“中国投洽会”官方微信， 就可以即时了解所有投洽会的新闻和信息，与会者可以直接微信签到，可以在线与主办方进行沟通交流；同时，此公众号有一个 “网上投洽会”的功能，不管是否参会，都可以在此发布商机（或需求），同时可以看到其他用户发布的商机（或需求） ，这样如果有合适的合作机会，就可以直接拨打电话联系。此功能符合了微信的强互动关系链，满足了用户合作沟通的根本需求。据悉，凤凰网的记者在现场采访了解到，三天会议期间，“网上投洽会”获得了主办方和与会人员的一致好评，账号互动率也飞速飙升，同时也为“中国投洽会”赢得了数万的粉丝。9. 小米手机（亮点：人工客服）名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载

12、 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 7 页 - - - - - - - - - 小米问世以来， 利用疯狂的饥饿营销模式，赚足了眼球，也获得了巨额的销售业绩。小米紧抓移动互联网营销趋势，积极接触了微信公众账号并一发不可收拾。小米手机微信号，可直接实现小米各型号手机的预约购买，可进行话费充值和订单查询,但这些具体的功能似乎不是小米运营过程中追崇的，据了解， 小米手机的微信帐号后台客服人员有9 名，这 9 名员工最大的工作时每天回复100 万粉丝的留言。其实小米自己开发的微信后台可以自动抓取关键词回复，但

13、小米微信的客服人员还是会进行一对一的回复，小米也是通过这样的方式大大的提升了用户的品牌忠诚度。相较于在微信上开个淘宝店，对于类似小米这样的品牌微信用户来说，做客服显然比卖掉一两部手机更让人期待。10. 广州交警（亮点：政务微信服务）想足不出户就能办理车管、出入境业务？申请护照想实现预约排号？出门在外要实时查名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 7 页 - - - - - - - - - 询路况和交通资讯？对广州的市民来说，现在轻触手机屏幕，一切皆可实现。“广州公安”公众号有“路况资讯、服务事项、便民指南”三个主菜单，每个菜单下面有三个分项指令，微信用户轻轻点击即可查询路况地图、实时交通动态、 交通违法信息， 预约出入境和户政等业务，并已经实现了往来港澳通行证再次签注业务办理功能。据全国公安政务微信协作联盟观察，这是目前全国公安机关开通综合服务最多的政务微信，也为政务微信做好指尖上的为民服务指明了方向。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 7 页 - - - - - - - - -