国内移动网络电台的运营模式及发展策略研究-闫虹丽.pdf

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1、 _ _ _ _ _ 10459 _ _ _ 201422071192 _ _ 硕 士 学 位 论 文 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 2016 _ 3 _ _ A thesis submitted to Zhengzhou University for the degree of Master Research on Mode of Operation and Development strategy of Mobile Radio in China By

2、YAN Hong li Supervisor: Prof. XU Jian Master of Journalism and Communication School of Journalism and Communication March ，2016 _ 学 位 论文 原 创性 声 明 本 人 郑 重 声 明 ： 所 呈 交 的 学 位 论 文 ， 是 本 人 在 导 师 的 指 导 下 ， 独 立 进 行 研 究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人 或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集 体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法

3、律责任由本人承担。 学位论文作者： 日期： 年 月 日 学 位 论文 使 用授 权 声明 本人在导师指导下完 成的论文及相关的职务作品， 知识产权归属郑州大学。 根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部 门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州 大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索， 可以采用影印、 缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学 位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑 州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。 学位论文作者： 日期： 年 月 _国内移动网

4、络电台的运营模式及发展策略研究 摘要 I 摘要 在传统媒 体 的 竞 争 中 ， 广 播 电 台 一 直 处 于 弱 势 。 随 着 中 国 经 济 的 发 展 ， 私 家 车 保 有 量 迅 速 提 高 ， 给 了 广 播 电 台 第 二 “ 春 ” ， 但 电 台 这 一 媒 体 仍 是 不 可 避 免的衰落下去。移动互联网时代的到来，给逆境中的电台带来了转机，传统意 义上的电台被搬到了网络上，焕发出新的生机，并借由网络衍生出新的内容和 价值，移动网络电台就此诞生。大量的专业人士和爱好者参与到电台内容的制 作上来， 电台不单单是专业人士的发声平台， 也成了普通用户展示才华的舞台。 移动网络

5、电台自诞生以来迅速发展，2014 年处于行业爆发状态，互联网音频产 品和平台大量涌现。 “互联网+电台” ， 使得移动网络电台这种新的媒体形式逐渐 被人们所熟知、接受。2015 年，移动音频行业迎来掘金之年，喜马拉雅 FM、蜻 蜓 FM、优听 Radio、多听 FM 、荔枝 FM 等音频公司相继完成 B、C 轮千万美元量 级的融资。 基于此背景，本文从内容生产、渠道建设和盈利模式三个角度入手，对国 内移动网络电台的运营模式进行了研究，并在此基础上分析出移动网络电台发 展过程中存在的问题，提出相应的发展策略。移动网络电台作为“声音经济” 的代表，发展潜力巨大，具有十分重要的研究价值。 关键词：移

6、 动网络电台；运营模式；发展策略 _国内移动网络电台的运营 模式及发展策略研究 Abstract II Abstract In the competition of traditional media, radio stations have been vulnerable. With Chinas economic development, rapid increase in private car ownership, radio station hugged the second “spring“. However, it was still on the wane. The arriv

7、al of the mobile Internet era was a turning point to radio station. The radio program was moved to the Internet, full of new life, and through the network derived from the content and value of new, Mobile Internet Radio was born. A lot of professionals and amateurs involved in the content creation,

8、radio is not only sound platform for professionals, and it has become a stage to display their talent to normal users. With the rapid development of Mobile Internet Radio, it has a huge outbreak in 2014, the Internet audio products and platforms have emerged. “Internet + radio “makes the mobile radi

9、o has been known by more people. In 2015, Himalaya FM, Qing ting FM, You ting Radio, Duo ting FM, litchi FM audio companies have completed b, c round of financing order of millions of dollars. Based on this background, this article makes a study on the mode of operation from three points: Content pr

10、oducers 、Channel construction and Profit model of Mobile Internet Radio. Then put forward some feasible development strategies for Mobile Internet Radio. As the representative of “sound economy”, Mobile Internet radio is of great research value. Key words: Mobile Internet radio; Mode of operation; D

11、evelopment strategy _国内移动网络电台的运营模式及发展策略研究 目录 III 目录 摘要 . I Abstract . II 第一章 绪论 . 1 第一节 研究背景 . 1 第二节 研究目的和意义 . 2 第三节 文献综述 . 2 第四节 研究内容、方法与创新点 . 3 第二章 移动网络 电台相 关 概述 . 5 第一节 移动网络电台的定义 . 5 第二节 发展背景 . 6 一 国家政策 推动电台良性发展 . 6 二 互联网行 业资本涌入提供经济支持 . 6 三 多元社会 场景催生听众需求 . 6 四 技术变革 推动电台智能化发展 . 7 第三节 国内主流移动网络电台概况

12、. 7 一 喜马拉雅FM . 8 二 蜻蜓 FM . 8 三 荔枝 FM . 8 四 考拉 FM . 9 五 多听 FM . 9 六 其他电台 . 9 第三章 移动网络 电台的运 作模式 . 10 第一节 内容生产 . 10 _国内移动网络电台的运营模式及发展策略研究 目录 IV 一 主流移动 电台的内容资源 . 10 二 内容制 作者与来源分析 . 11 第二节 渠道建设 . 12 一 与社交平 台联动进行推广 . 12 二 线上线下 与听众互动. 13 三 与手机、 汽车等厂商合作进行预装合作 . 14 四 试水智能 硬件研发 . 14 第三节 盈利模式 . 15 一 广告收入 . 15

13、二 粉丝经济 . 16 三 用户订阅 收入 . 17 四 其他收入 . 17 第四章 移动网络 电台的发 展前景 . 18 第一节 移动网络电台发展中存在的问题 . 18 一 内容：电 台节目存在质量、版权等问题 . 18 二 平台：平 台黏性低，价值弱 . 20 三 盈利：盈 利模式单一限制电台发展 . 21 第二节 移动网络电台的发展策略 . 21 一 内容： 提高节目质量，完善版权市场 . 21 二 平台： 提高平台价值，形成平台特色 . 23 三 盈利： 创新盈利模式. 23 结语 . 25 参考文献 . 26 个人简历 . 28 致谢 . 29 _国内移动网络电台的运营模式及发展策略

14、研究 第一章 绪论 1 第一章 绪论 第 一 节 研 究 背 景 上个世纪 70 年代， “三转一响”指的是手表、缝纫机、自行车和收音机。 收音机作为生活娱乐的一部分得到了长足发展。21 世纪初期，廉价的收音机还 是老年人和学生生活的一部分，但走向衰败已是不可挽回的事情。原因有两方 面：一是电波频段有限且稀有，二是电台执照的申请需要严格的审批程序。不 过从某种角度来看，电台只有声音的缺点却也成了优点，比如睡前听书和车载 电台。 互 联 网 时 代 ， 传 统 电 台 借 助 流 媒 体 技 术 ， 在 网 络 上 进 行 播 放 ， 网 络 电 台 应 运而生。根据统计我国第一家网络电台产生于

15、上个世纪的 90 年代中期。在网 络电台的发展初期，赢得了很多大众的欢迎与支持。网络电台鼎盛时期，全国 有接近百家电台注册广播。几乎在传统电台试水网络的同时，大型门户网站如 新浪、腾讯、网易等也开始涉足网络电台领域，但这些网络电台发展缓慢，前 景不明。 随着 4G 技术的发展和 wifi 网络的普及， 车联网技术的日益进步， 移动网络 电台开始面世并迅速发展。2013 年， 苹果宣布旗下数字广播应用 Podcast 的订阅 总量突破十亿。2014 年， 苹果相继收购了流媒体音乐服务 Beats Music 和个性 化 电台应用 Swell 。这个 过去一直被低估的产业，如今却呈现了飞速发展的态

16、势。 在中国，2010 年豆瓣 FM 开启了中国首家移动网络电台，根据用户习惯推荐音 乐， 之后蜻蜓FM、 凤凰FM、 多听 FM 等相继上线。2013-2014 年， 随着移动互 联 网的高速发展，喜马拉雅电台上线，用户迅速过亿。由于电台可以满足于用户 碎片化、 场景化收听习惯， 大量移动网络电台应用涌现， 市场进入启动期。2015 年，移动网络电台迎来高速发展时期，喜马拉雅 FM、蜻蜓 FM 、优听 Radio、多 听 FM、荔枝 FM 等音 频公司相继完成 B、C 轮千万美元量级的融资。除了智能手 机之外，移动网络电台与车载系统、智能硬件结合，深度满足用户驾驶、出行 、 运动等收听需求。

17、移动网络电台的发展潜力巨大，发展前景光明。 晓生： 网络电台撕逼:FM+ 智能硬件正在兴起 ，http:/ _国内移动网络电台的运营模式及发展策略研究 第一章 绪论 2 第 二 节 研 究 目 的 和 意 义 国内的移动网络电台虽然经过了长时间的发展，但相比于国外，仍然处于 萌芽阶段。 国内的移动网络电台目前有 20 多家， 主流的移动网络电台包括喜马 拉雅 FM、蜻蜓 FM、荔枝 FM、多听 FM 等 。笔者将这些移动网络电台作为一个小 的群体样本进行了研究，主要研究其运作模式和发展过程中存在的问题。笔者 将运作模式分为三部分，包括内容生产、渠道建设和盈利模式三个方面。这些 移动网络电台的运

18、作模式有共性的部分，本文对其进行了总结和分析。 在前期收集资料的过程中， 笔者发现对移动网络电台的运作模式还没有系统 的总结。本文从国内移动网络电台的内容生产和渠道建设入手，总结出它们主 要的内容生产模式和传播渠道，并进行具体的说明。虽然移动网络电台发展速 度很快，但存在的问题也不少。本文的研究意义在于从移动网络电台的内容、 平台、盈利模式等角度，分析其发展过程中存在的问题，并针对这些问题提出 相应的发展策略。 综上所述， 本文以国内主流移动网络电台为研究对象， 系统的梳理它们主要 的运作模式和盈利模式，在此基础上分析出移动网络电台发展过程中存在的问 题，提出发展策略。 第 三 节 文 献 综

19、 述 由于国内的移动网络电台发展算是萌芽阶段， 所以学术界对其研究较少。 笔 者选取了一些较有代表性的学术成果进行了研究。 在 移动电台应用的现状及发展方向探讨 一文中， 作者将移动电台应用从 产品形态角度分为内容型、专注型、特色型三个类别，文章通过对不同应用的 产品定位、产品功能、产品内容、应用架构等特色进行分析、总结，探讨未来 移动电台应用的发展趋势。 硕士论文 蜻蜓 FM 宝石电台的内容制作与运营方案 一文中， 作者以蜻蜓FM 的宝石电台为研究对象， 在具体介绍了移动电台的兴起 背景和内容生产模式之后， 对蜻蜓 FM 的特色电台宝石电台的内容制作与运营进 行了详细的分析，对移动电台的内容

20、生产具有重要的借鉴意义。硕士论文从 考拉FM 透视定制广播现状及发展趋势 一文中， 梳理了定制广播发展脉络， 分 析了定制广播节目特征及传播特性，并且分析了定制化广播对于受众的意义和 未来商业化操作的收益回报，探讨经营上的可持续性。而在社交电台类 APP _国内移动网络电台的运营模式及发展策略研究 第一章 绪论 3 的用户行为分析 以喜马拉雅 APP 为例一文中，作者以具有社交功能的网 络电台 APP 为研究对象，选取喜马拉雅 APP 为研究样本，采用问卷调查法， 对 用户的分类、使用行为、体验结果进行了具体的分析，并提出了适合移动网络 电台发展的建议。 除 学 术 成 果 外 ， 有 较 多

21、 的 新 闻 报 道 对 移 动 网 络 电 台 的 现 状 与 发 展 进 行 了 研 究。新闻报道的重点内容一般集中在移动网络电台的发展问题上，例如版权问 题、渠道问题等。在革传统电台的命是个伪命题一文中，作者从 UGC 内容 生产模式存在的问题和移动网络电台的盈利模式入手，指出移动网络电台与传 统电台应该是合作共赢而非相互竞争的关系。在网络电台企业厮杀内容与渠 道：明年或大整合一文中，作者以视频网站的发展为例，对移动网络电台 行 业内现有的内容和渠道进行了总结和评价，并指出移动网络电台之间虽然竞争 加剧，但其业务方向趋于同化，行业的洗牌也将临近。在电台 APP 同质化严 重，蜻蜓 FM

22、上市难于上青天一文中，作者以蜻蜓 FM 为例，指出了移动网络 电台发展过程中普遍存在的问题，并点明移动电台企业要想上市，必须跳出同 质化的怪圈。在用户 过亿后 网络电台将如何赚钱？一文中，作者对一些移 动网络电台现有的商业模式进行了具体分析，并预测了未来可供参考的盈利方 法。 笔者还对一些移动网络电台的行业报告进行了研究。 这些行业报告对网络电 台的内容、平台、受众等进行了数据化总结，包括易观智库的中国移动电台 市场专题研究报告 2015 ， 艾媒咨询的 2015 中国移动电台市场研究报告 等， 具有较高的参考价值。 第 四 节 研 究 内 容 、 方 法 与 创 新 点 移动网络电台发展迅速

23、， 具有重要的研究价值。 本文的研究对象为国内主流 移动网络电台，主要研究内容分为三个部分。第一部分对国内的移动网络电台 状况进行综述，包括移动网络电台的定义及类型、发展背景、国内主流移动网 络电台的情况简介；第二部分是具体分析国内移动网络电台的运作模式，包括 内容生产、渠道建设、盈利模式三方面。其中，内容生产模式细分为三种并 具 体分析， 渠道建设也从四个方面进行了说明， 同时总结了它们主要的盈利模式。 第三部分是国内移动网络电台的发展前景，包括移动网络电台发展过程中存在 _国内移动网络电台的运营模式及发展策略研究 第一章 绪论 4 的问题及相应的发展策略，分别从内容、平台、渠道、盈利模式等

24、角度进行论 述。 本文的研究方法有两种。 一是文献分析法， 通过对学术论文、 大量的新闻报 道以及相关的行业报告进行研究和分析，在借鉴其研究成果的基础上，完成本 篇论文。二是个案研究法，本文以国内的主流移动电台为研究对象，对其运作 模式及盈利模式进行了具体的研究，并从中发现移动网络电台发展过程中存在 的问题，从而提出相应的发展策 略。 笔者在前 期 的论文资 料 收集过程 中 ，发现还 没 有学术论 文 对国内移 动 电 台 的 运作模式（内容生产模式、渠道建设、盈利模式）进行系统地总结和梳理。本 文对经过大量的资料收集和对移动网络电台应用的研究，从以上三个方面进行 了具体的分析和概述。 _国

25、内移动网络电台的运营模式及发展策略研究 第二章 移动 网络电台相关概述 5 第二章 移 动 网络 电 台相 关 概述 2010 年，豆瓣 FM 的出现，被认为是中国首家移动网络电台。豆瓣 FM 是 由豆瓣开发的个性化音乐收听工具，它可以根据用户的喜好推荐符合用户口味 的歌曲。之后，移动网络电台开始相继出现。目前，国内的移动网络电台有 20 多家，较有影响力的包括喜马拉雅 FM 、蜻蜓 FM 、荔枝 FM 、多听 FM 、考 拉 FM 等。 在国外， 移动网络电台有较为成熟的发展模式， 而国内相比较而言仍处 于发展早期。 第 一 节 移 动 网 络 电 台 的 定 义 移动网络电台是指以智能手机

26、（包括平板设备） 、车载、智能家居、可穿戴 设备等终端为音频载体，通过在线、下载等方式，提供音频服务，内容包括传 统电台、音乐、新闻资讯、相声评书小品、财经、有声小说、影视原音、广播 剧、综艺娱乐、教育培训、儿童故事、健康养生等音频内容的业务总称。 国内的移动网络电台从功能上可以分为三类。 一是点播类， 用户收听内容不 受时间和场景的限制，已经制作好的节目存储在相应服务器中，用户可以通过 下载或直接播放收听自己喜欢的内容；二是直播类，主要是传统电台的直播内 容通过移动网络电台进行播放，用户可以借助互联网实时收听跨地域的传统广 播节目。三是推荐类，移动网络电台可以根据用户的收听历史记录，识别用户

27、 收听兴趣并进行个性化推荐。 从内容划分来看， 国内的移动网络电台主要分为三类。 一是综合类， 节目类 型丰富、内容全面，除了传统电台的内容，还有普通用户上传的节目内容，听 众可自主选择节目进行收听，例如喜马拉雅 FM 、蜻蜓 FM 等；二是纯音乐类， 例如豆瓣 FM 、 Lava Radio 等， 主 打 个性化音乐收听工具， 聚合多频道音乐内容， 可以根据用户收听偏好推荐符合用户口味的内容；三是听书类，例如懒人听书 等，以有声读物为最主要的内容来源，另外有少量的其他节目内容。 移动网络电台有几 个明显的特 征。一是伴 随性，充分 解放手脚和 眼睛，可 以 在收听节目的同时做其他事情。伴随性

28、是音频媒体具有的天然属性。二是个性 化，移动网络电台都十分注重为用户提供个性化服务，比如推荐符合用户口味 易观智库： 中国移动电台市场专题 研究报告2015， 2015 年。 _国内移动网络电台的运营模式及发展策略研究 第二章 移动 网络电台相关概述 6 的歌曲，为用户提供创建个人电台和录制上传节目的服务等。三是休闲方式， 中国的移动互联网飞速发展，网民的精神文化需求和娱乐休闲需求也在逐步 增 长，移动网络电台是网民娱乐休闲方式的重要补充。四是多元场景，移动网络 电台适合家中休息、上下班路上、开车、运动等多元场景，可以充分满足用户 碎片化和便利性的需求。 第 二 节 发 展 背 景 一 国家政

29、 策推动电 台良性发 展 2015 年两会召开， 李克强总理在政府工作报告中提出了 “互联网+” 行动计 划 ， “ 互 联 网+ ” 正 式 上 升 为 国 家 战 略 ， 各 个 行 业 互 联 网 化 成 为 大 势 所 趋 。 移 动 网络电台势必会借助这股东风得到快速发展。同时，相比于网络视频市场，移 动网络电台受到的政策管制较为松懈，有较大的发展空间。 近 年 来 ， 国 家 对 版 权 问 题 日 益 重 视 ， 相 继 出 台 了 一 些 法 律 法 规 监 督 互 联 网 行业的版权问题。2015 年国家版权局连续出台 关于规范网络转载版权秩序的 通知 ， 关于责令网络音乐服

30、务商停止未经授权传播音乐的通知 ，并 开展了打 击网络侵权盗版 “剑网 2015 ”专项行动。国家对版权问题的重视有利于减少移 动网络电台之间的版权纠纷，促进其良性发展。 二 互联网 行业资本 涌入提供 经济支持 中国宏观经济稳中有进，GDP 的 持续增长促进国民人均收入的增加，居民 的娱乐消费也在快速增加。随着经济发展，智能手机等终端得到普及，私家车 的保有量迅速提高，车载娱乐设备的需求量也随之增长。随着“互 联网+”上 升 为国家战略，互联网行业资本活跃，为移动网络电台的发展提供了强大的经济 支持。 “互联网+电台”是对传统广播行业的变革， 发展前景光明， 具有投资价 值 ，被众多投资商看

31、好。借此契机，主流的移动网络电台都相继完成了几轮融 资。 三 多元社 会场景催 生听众需 求 根据 CNNIC（中国互联网信息中心）2016 年 1 月发布的第 37 次 中国互 联网络发展状况统计报告 （以下简称报告 ）显示，截至 2015 年 12 月， 中 _国内移动网络电台的运营模式及发展策略研究 第二章 移动 网络电台相关概述 7 国网民规模达 6.88 亿 ，互联网普及率为 50.3%。中国手机网民规模达 6.2 亿， 网民中使用手机上网人群由 2014 年的 85.8%上升至 90.1%。 报告 还显示， 2015 年新网民最主要的上网设备是手机，使用率为 71.5%，新增网民群

32、体中，低龄、 学生群体分别占比 46.1% 、46.4% ，这部分人群对互联网使用目的主要是娱乐、 沟通。 报 告 数据显示了中国互联网惊人的发展速度， 网民群体规模的扩大， 智能手机上网率的提高，为移动手机应用发展提供了巨大的发展平台。 伴随着移动网络的发展成长起来的 90 后、 00 后， 是移动网络最忠实和最活 跃的用户，他们对于休闲娱乐的需求也最为迫切。随着社会发展，生活节奏加 快，互联网用户时间碎片化，注意力匮乏，而移动网络电台的发展满足了多元 场景下不同群体对于多样信息的细分化需求。 四 技术变 革推动电 台智能化 发展 移动互联网的快速发展及 4G 时代的到来，智能终端设备的普及

33、，给广播 电台带来新的发展契机。体现在广播上，互联网的发展为移动广播和数字广播 的发展提供了技术支持，智能终端的普及为移动应用提供了载体。跨终端的云 技术日益发展，语音技术的成熟，加速了音频技术的发展。同时，大数据技术 的成熟， 为分析用户兴趣，精准推送内容提供了技术支持 。 随着汽车的普及， 用户在汽车上的时间逐渐增多， 汽车成为商家必争的高 价值移动互联网入口 。 前瞻产业研究院发布的 2014-2018 年中国车联网行业市 场前瞻与投资战略规划分析报告 数据显示， 截至 2013 年底， 全国机动车数量 突破 2.5 亿辆，机动车驾驶人近 2.8 亿人，我国汽车保有量达 1.37 亿辆。

34、 如此 巨量的汽车保有量， 为我国车联网产业发展提供了广阔的市场和无穷的想象力， 可见车联网产业的巨大发展空间。而车联网技术的不断进步，使得车载电台收 听智能化成为可能。 第 三 节 国 内 主 流 移 动 网 络 电 台 概 况 据统计， 国内主流移动网络电台目前有 20 多家， 而大部分市场被几家主流 网络电台占领。2015 年， 喜马拉雅 电台占据总体份额的 24.2%， 排名第一； 蜻蜓 FM 的市场份额占 16.3%； 荔枝 FM 和考拉 FM 分别占市场的 11.8%和 9.5%， 多听CNNIC ： 第 37 次中国互联网络发展状况统计报告 ，2016 年 1 月。 前瞻产业研究

35、院： 2014-2018 年中国车联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告 ，2014 年 1 月。 _国内移动网络电台的运营模式及发展策略研究 第二章 移动 网络电台相关概述 8 占比9.1% 。 2015 年5 月上线的企鹅 FM 依托腾讯公司的强大背景， 市场份额增 长速度较快。这些主流的移动网络电台是本文的重点研究对象。 一 喜马拉 雅 FM 喜马拉雅FM 是现今国内最大的音频分享平台， 发展速度快， 商业模式相对 成熟。2012 年喜马拉雅公司成立，同年 11 月Web1.0 版本上线。2013 年2 月， iOS 上线，同年 7 月 Android 上线，手机 APP 用户迅猛增长。

36、2014 年 3 月和 10 月，完成 A、B 两轮融资，获得超 6000 万 美元的投资，为进一步领跑中国音频 市场奠定了雄厚的资金实力。2015 年，喜马拉雅公司召开了第一届“新声活” 大会， 全面规划了公司发展战略。 截至 2015 年12 月， 喜马拉雅 FM 音频总量已 超过1500 万条，单日累计播放次数超过 5000 万次。 二 蜻蜓 FM 蜻蜓FM 是麦克风传媒自主研发运营的一款基于互联网的电台聚合服务， 全 面收录中国大陆、港澳台地区、海外地区的广播电台。2011 年，蜻蜓FM 成立， 9 月 ios 上 线，2012 年 3 月 Android 上线，并启动 A 轮融资。2

37、013 年，启动点 播回听有声 小说，明星直播间。2014 年，与央广之声合并，获得大量的有声小 说资源， 并与三大电信运营商进行合作。2015 年， 启动PUGC 战略， 与品牌手机 厂商合作， 举办了全球播主竞技大赛。 蜻蜓 FM 是中国起步较早的移动网络电台， 拥有 2 亿 用户，日活跃用户量 1000 万人，收录全国 3000 多家电台广播，1000 家高校电台资源，聚合超过 900 万小时的有声节目，内容覆盖音乐、科技、新 闻、财经、商业、小说等各种类型，每天累计收听时长超过 2000 万小时。 三 荔枝 FM 荔枝FM 是一个集录制、 编辑、 上 传、 存储、 收听、 下载于一体的

38、网络电台。 荔 枝 FM 当下的功能主要体现在微信公众号上，是一个十足的微信电台。荔枝 FM2013 年成立，8 月主播入口开放注册，开发录音工具。2014 年11 月，B 轮获 得晨兴创投、 经纬中国 1000 万美元投资。2015 年1 月， 完成包括小米科技在内 的C 轮 2000 万美元融资。2016 年， 成为湖南卫视现象级综艺节目 我是歌手 4 唯一官方播客平台。 荔枝FM 在很大程度上节省了创建传统网络电台的繁琐准备速途研究院： 2015 年中国移动电台市场研究报告 ，2015 年。 _国内移动网络电台的运营模式及发展策略研究 第二章 移动 网络电台相关概述 9 和操作过程， 更

39、重要的是将创建电台的门槛从专业 主播延伸到了普通用户人群， 让每个人都有机会创建专属于自己的电台频道，十分轻便。 四 考拉 FM 考拉 FM 是车语传媒开发的一款音频客户端， 是移动互联网时代的个性化手 机电台、 全球华语优秀节目平台。2013 年6 月8 日， 考拉FM 上线， 启动A 轮融 资。2014 年年初，收购 LBS 产品 路况电台，同年 9 月与 比亚迪汽车完成内置适 配。2015 年2 月， 考拉宣布与国产智能手机 OPPO 达成预装战略合作， 为用户带 来全新的互联网音频收听体验。2015 年4 月， 推出智能音箱 “考拉宝” 。 考拉定 位 “ 个 性 化 电 台 ” ，

40、旨 在 打 造 华 语 世 界 最 大 最 权 威 的 “ 好 节 目 平 台 ” 。 收 听 环 境 主打车内时光，白领闲暇碎片时间，大学生的课余时间。 五 多听 FM 多听 FM 是将时下流行节目、热门资讯、精品类目汇聚到一个平台进行免 费畅听的网络电台，帮助各类用户利用碎片时间充实生活。2013 年 3 月，西安 多听科技推出的多听 FM 在 AppStore 上线，创始人是赵永明。2014 年 6 月，官 方App 用户逼近 3000 万， 日活跃用户达百万。 2014 年10 月， 多听完成 B 轮1000 万美元融资， 由Ivy Capital 领投。2015 年2 月6 日， 多听 FM 发布了车载网络 电台智能硬件 “车听宝” ， 实现免流量收听网络电台。 目前多听用户规模已 超过5000 万，每日总收