2022年宁波某青少年成长中心宣传策划推广方案整理 .pdf

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2、分析：xxx 虽然是新创立的品牌，但其前身在历史、行业地位、口碑、信誉等方面都是不容置疑的，这依靠的是领导层多年来对管理和服务的关注和投入，可以说是 “ 硬实力 ” 的集中体现，但是 xxx 毕竟是新创品牌，在市场认知度、 品牌辩知度、 消费者影响力的层面上还需要时间的沉淀和积累；但是市场机遇转瞬即逝，清晰的市场定位推广尤为重要。需要重点关注的问题： 虽然 xxx 在前期有一定的消费群和市场人气积累，但是我们还是必须让业界和消费者知道“xxx已经来了 ” 。而且是要快速有力的传播。 在这样的背景下，定位的准确性、品牌理念和形象的传播与扩散比市场营销行为的开展更加重要和优先。二、策略构思：（一）

3、、 xxx 的消费行为描述：亲子活动、青少年托管、健康咨询、游戏娱乐、休闲健身等。因此追求过度的舒适和严格的教育体系并不是xxx 吸引会员和学生家长的根本所在，xxx 的独特魅力和价值体现在： 拥有一个温馨和和谐的“ 家园 ” 团体，会员和学生家长们可以在xxx 沟通家庭教育和生活心得、建立一定的人脉关系、互通有无，从而形成一个相当规模的交友、沟通圈子。 给家长和学生一种回复自然、纯净、 详和及专属的 “ 家园 ” 式生活感受， 因此可定期举办主题亲子活动、特色服务，维护老会员，吸引新会员。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - -

4、 - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 3 页 - - - - - - - - - 帮助解决社会上大多数背负各种压力的80 后父母对子女“ 教育难 ” 、 “ 管理难 ” 、“ 成长难 ”等难题。 通过朋友介绍及消费卡作为馈赠亲友的礼品。（寒假套餐式托管服务开发）待议（二）、 xxx 的形象项目定位描述：xxx 孩子们的快乐成长家园让孩子们快乐成长、健康成长、 让家长们无在百忙之中对孩子们无后顾之忧、帮助每个家庭品味和谐、健康、绿色的完美生活。 以引导消费方式为主，通过让孩子们来xxx 享受 “ 快乐成长家园” 服务的理念传播， 在社会上形成一种 “ 我们的孩子一齐

5、去xxx 快乐成长 ” 概念和影响。 以引导生活和教育方式为主，对xxx 的内部健康、休闲等设施的项目的独特性等优势进行传播，使之在众多竞争对手中脱颖而出。（三）、快乐成长家园模式描述：xxx “ 快乐成长家园 ” 在原有的若干开展项目基础上缩短战线、集中突破分解为四大服务版块，以获得最大限度的宣传集中度、力度。、自然助长干预系统：xxx 自然干预系统、视力保健；、健康教育咨询：心理辅导、营养指导、家庭健康咨询；、休闲健身托管：托管、特长才艺、健身锻炼、智力游戏、书吧、休闲吧；、亲子活动：家庭教育、主题亲子活动、家长交流；xxx “ 快乐成长家园 ” 四大服务版块的基础上又可细分为六大重点项目

6、，朴博士营养素、心理辅导咨询、特长才艺培养、假期托管、视力保健、主题亲子活动。对每一重点项目进行独特性、创造性包装和推广。四、策略执行：网络强势介入经过前期的筹建和准备，xxx 的网站已经初具规模，硬件条件已相当成熟，宁波金联森商务运营管理咨询公司建议 xxx 在节前这段时间内，除通过常规的推广方式：电话访问、 直投、顾客联谊等手段外确立以网络为核心宣传平台，在推广主题、 模式、 形式和理念上进行创新， 最大限度的利用网络推广的深度、广度、快速、低价、强势等优势结合xxx “ 孩子们的快乐成长家园” 这一概念进行强力的宣传和市场运作。、网络公关宣传：营销模式：事件性营销。主题（举例）：寻找“

7、宁波孩子们的快乐成长家园”阐述：以下略名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 3 页 - - - - - - - - - 、网络促销激励：营销模式：团购优惠套餐刺激、初次体验、有奖竞答。主题：宁波xxx 儿童助长计划套餐等阐述：阐述：以下略、网络活动策划：阐述：以下略结束语：xxx 项目是我公司自开业以来独立运作的第一个项目，其重要性和地位对我公司全体员工的意义不言而语，我公司有能力也有决心执行好本案，并配合xx 经理积极开展相关工作和业务， 实现宁波 xxx 成

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