咨询师知识基本竞争战略ppt.ppt

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1、咨询师知识基本竞争战略ppt Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life, there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望目 录一、基本竞争战略的简介二、基本竞争战略的内容1、成本领先战略 2、差异化战略 3、集中化战略 三、夹在中间的企业一、基本竞争战略的简介基本竞争战略简介：基本竞争战略是由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔迈克尔波特波特提出。 基本竞争战略有三种： 成本领先战略差异化战略集中化战略一、基本竞争战略的简介 成本领先战略： 把成本控制到比竞争者更低的程度；企业必须从这三种战略中选择一种

2、，作为其主导战略。 (3) 集中化战略： 致力于服务某一特定的细分市场、某一特定 的产品种类或某一特定的地理范围。 (2) 差异化战略： 在企业产品和服务中形成与众不同的特色；二、基本竞争战略的内容1、成本领先战略 成本领先战略的类型 1 成本领先战略的适用条件与组织要求 2 成本领先战略的收益与风险 3二、基本竞争战略的内容(1) 成本领先战略的类型 也称为低成本战略，是指企业通过有效途径降低成本，使企业全部成本低于竞争对手的成本,甚至是在同行业中最低的成本，从而获取竞争优势的一种战略。 成本领先战略概括为如下几种主要类型： 二、基本竞争战略的内容(2) 成本领先战略的适用条件与组织要求 二

3、、基本竞争战略的内容(3) 成本领先战略的收益与风险 二、基本竞争战略的内容2、差异化战略 差异化战略的类型 1 差异化战略的适用条件与组织要求 2 差异化战略的收益与风险 3二、基本竞争战略的内容(1) 差异化战略的类型 是指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。 企业实现差异化的四种基本的途径： 差异化战略产品差异化服务差异化人事差异化形象差异化二、基本竞争战略的内容(2) 差异化战略的适用条件与组织要求 二、基本竞争战略的内容(3) 差异化战略的收益与风险 二、基本竞争战略的内容3、集中化战略 集中化战略的类型 1集中化战略的适用条件2集中化战略的收

4、益与风险 3二、基本竞争战略的内容(1) 集中化战略的类型 也称聚焦战略，是指企业或事业部的经营活动集中于某一特定的购买者集团、产品线的某一部分或某一地域市场上的一种战略。 集中化战略可以分为： 集中化战略产品线集中化顾客集中化地区集中化低占有率集中化二、基本竞争战略的内容(2) 集中化战略的适用条件 二、基本竞争战略的内容(3) 集中化战略的收益与风险三、夹在中间的企业夹在中间一个公司未能沿三个基本战略方向中的任何一个方向制定自己的竞争战略，即被夹在中间 。u 这样的公司常常会处于极其糟糕的战略地位。u 夹在中间的公司几乎注定是低利润的。夹在中间的企业打造打造品牌品牌 再造再造企业企业 博众博众 营销营销