2022年医院宣传工作计划方案策划指导医院宣传方案 2.pdf

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1、文档来源为: 从网络收集整理.word 版本可编辑. 欢迎下载支持. 医院宣传方案随着人口老龄化的加剧和社会经济的不断发展，人民群众医疗健康需求不断增强和医药卫生体制改革的不断深化，医院面临着历史性的发展机遇和生存挑战，为进一步加强医院宣传工作，扩大认识度、知名度和美誉度，提高医院的市场份额，增强医院的核心竞争力，特制定以下方案：一、指导思想坚持正确的舆论导向，紧紧围绕党的路线、方针、政策和医院的核心任务开展工作；坚持以服务群从为根本，以服务患者为出发点，服务临床医护人员为落脚点； 坚持社会效益为主的方针， 充分利用新闻媒休、网络资源、院内公示、宣传手册、策划活动等方式，通过全面、准确、适度、

2、及时的报道，向集团公司及卫生行政主管部门、企事业单位、同行医院、广大人民群众、就医患者、全院职工宣传。对外，塑造医院品牌、 宣传医疗特色、 增进医患沟通、 展示医院竞争力、树立医院良好的社会形象；对内，向上反映职工需求建议、向下传达医院核心工作任务、调动职工积极性、增强凝聚力、振奋精神，助推医院发展战略目标的实现。二、工作目标宣传工作要实现从量变向质变的跨越，就必须达到以下几项目标：1.强化各科室宣传意识。加强全院职工对宣传重要性的认识，改名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - -

3、第 1 页，共 12 页 - - - - - - - - - 文档来源为: 从网络收集整理.word 版本可编辑. 欢迎下载支持. 观当前宣传积极性不高的状态，形成领导重视、职工参与，全院宣传齐抓共建的生动局面。2.建立健全宣传制度。规范完善宣传流程，做到舆情信息按要求收集报告，新闻审核、发布、接受采访有章可循，党政信息报送规范及时，突发事件制定应急预案。3.建设系统的宣传队伍。在全院各科室设立兼职信息员，负责信息收集和稿件撰写工作，夯实人才队伍建设的宣传基础。4.营造良好的宣传环境。对外，加强与行政主管部门、企事业单位、社会团体和各大新闻媒体的沟通协调，扩大宣传信息来源，加强媒体宣传策划的生

4、动性，积极应对新闻危机事件。对内，加强宣传的阵地建设，建立完善宣传的设施设备和场地。5.落实责任，形成分工协作的长效机制。三、具体任务（一）强化意识，增强宣传工作的责任感与使命感。要做好宣传工作， 首先是意识问题， 要彻底改变全院干部职工对宣传工作的认识，医院宣传绝不仅仅是拉几幅标语，做几期橱窗，摆几个展板，做几块标识。宣传工作是向社会展示医院风采的窗口，向上级领导单位汇报工作的途径，将外界先进思想理念引进的桥梁，是对外关系的重要枢纽，一定要把医院宣传摆在建设发展的重要位置。（二）健全机制，规范宣传工作机制和流程。1.新闻发布制度，是为进一步加强院务公开，规范医院新闻的发布行为，保障人民群众对

5、医院工作的知情权，接受社会各界对医院工名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 12 页 - - - - - - - - - 文档来源为: 从网络收集整理.word 版本可编辑. 欢迎下载支持. 作的监督，更好地调节公共关系、处理公共事务，为医院发展创造良好的舆论环境。新闻发布制度主要包括：一是建立新闻发言人制度，二是规范新闻发布内容， 三是确定新闻发布形式， 四是建立新闻发布审核制度，五是规范信息发布审批流程。2.接受采访制度，是为规范对新闻媒体采访接待的管理，把

6、握正确的舆论导向，有效防范因新闻宣传不当引发的医疗卫生事件的舆论风险，主要内容包括：一是确定采访接待范围和原则，二是规范接受采访程序，三是制定采访接待纪律。3.党务、政务信息报送制度，是为进一步加强医院与党委、政府之间的信息交流，把握医院工作重心，充分发挥信息工作在正确决策、科学管理、宣传服务中的重要作用， 同时也是公立医院改革试点工作的重要组成部分。信息报送制度一是要明确信息报送内容和对口部门，二是要落实报送任务的责任部门，三是要明确信息报送的程序及要求，四是要建立信息报送考核制度。4.新闻宣传风险管理制度， 是为实现医院宣传的风险管理， 识别、评价宣传工作中存在的风险因素，预防新闻突发事件

7、发生。 主要内容包括：一是风险评价、分析的范围及职责，二是风险的分级管理，三是风险评价方法和应对措施。5.舆情收集报告制度，舆情收集报告制度的重点：一是了解干部职工的思想动态，对医院工作、政策的反映，二是医疗卫生行业的热点、焦点、难点、疑点问题，三是不利于医院发展和稳定的思潮、因名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 12 页 - - - - - - - - - 文档来源为: 从网络收集整理.word 版本可编辑. 欢迎下载支持. 素等与思想政治工作有关的群体性事

8、件，四是对医院行风建设、 思想政治工作开展情况的总体评价。6.突发事件应急预案，是为加强医院对突发事件的应急管理，建立快速反应和应急处置机制， 维护正常稳定的运行秩序。 医院应对突发事件因以预防为主、 应急处置相结合的原则。 做到最大限度地减少突发事件的发生，或是将突发事件的影响和损失降到最低。（三）队伍建设，加强人才培养形成系统的宣传队伍。宣传工作涉及到全院各个科室，覆盖范围广，资料挖掘深，需要全院各科室、各部门的大力支持， 提供及时、新颖、丰富的宣传素材。1.在全院各科室设立兼职宣传员，及时收集科室建设中的热点信息，撰写稿件，提供宣传素材。通过宣传队伍的系统建设，全面深挖医院信息素材，从根

9、源上丰富宣传内容。将医院风貌、医疗技术发展和工作开展情况，通过宣传的语言，以最好的方式诠释给公众。2.加强宣传业务培训，提高队伍收集信息、宣传策划和撰写稿件的能力。一是在院内组织科室主任就学科建设、先进技术、行业热点和前沿信息等内容安排讲座，加深宣传员对医院各学科文化的了解，提高信息收集的能力。 二是组织学习宣传策划课题，提高新闻敏感度和宣传各阶段组织策划能力。 三是邀请媒体记者对宣传员进行稿件撰写培训，从宣传目的、材料选取、重点把握和立场角度等方面切实提高宣传员的稿件撰写能力，从根本上提高队伍建设的执行能力。（四）围绕中心，积极推动医院宣传工作。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 -

10、- - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 12 页 - - - - - - - - - 文档来源为: 从网络收集整理.word 版本可编辑. 欢迎下载支持. 1.宣传工作与医院品牌建设相结合。一是将“以人为本，忠信为事、以客为尊、发展为重”的核心价值观与“公正、正直、务实、团结、活力、创新”的文化理念作为医院宣传思想工作的主旋律。从先进的技术、优质的服务及良好的医德等方面体现医院勇攀高峰的精神面貌，向社会展示一个以人为本、奋力攀登的品牌形象。2.宣传工作与院务公开相结合。 为院务公开工作创造一个良好的舆论氛围。

11、积极宣传推行院务公开工作的意义、目的和作用，宣传院务公开工作的形势任务， 宣传院务公开工作的新经验， 形成强大的舆论氛围，为院务公开工作提供坚强的思想保证和舆论支持，推动院务公开工作的深化和提高。自觉接受媒体、公众的监督，做到医药价格公开化，诊疗流程透明化，诊疗费用明细化，履行各项告之义务，方便病人就医。3.宣传工作与行风建设相结合。结合行风建设、政策方针，开展思想政治方面的宣传，努力营造积极向上、团结互助、文明高效、敬业奉献的舆论氛围。 大力宣传医院的先进集体、 先进个人、行业标兵，以正面形象来教育广大职工树立良好的职业纪律和道德情操，增强职工爱院、兴院、荣院的使命感。向社会介绍医院的服务质

12、量、服务水平，从而营造一个积极向上、敬业爱岗的工作环境，树立医院的良好形象，赢得患者的信任和支持。4.宣传工作与医疗建设发展相结合。一是，对专业学科的宣传。加大对学科带头人的宣传力度，向公众展示他们丰富的临床经验、科研成果、典型病例治愈方法等， 不断提升我院医护人员的社会知名度，名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 12 页 - - - - - - - - - 文档来源为: 从网络收集整理.word 版本可编辑. 欢迎下载支持. 以医疗技术和服务质量来吸引患者，

13、促进专科的发展， 扩大我院医疗技术在本地区乃至全省的影响力。二是，新项目、新技术、新疗法和新设备的宣传。对于医院推出的有特色、有创新、有疗效的新项目、新技术、新疗法以及最新设备，及时向社会推介，让患者知晓，让社会认可，以最快的速度提高市场占有率。5.宣传工作与普及健康保健知识相结合。为满足患者健康咨询、预防疾病的需要，通过媒体、宣传单、网络、展板等形式就患者关心的健康知识进行宣传，让公众掌握一定的防病治病知识,做到疾病早预防、早发现、早治疗。6.宣传工作与创先争优活动相结合。在以“落实医改任务，提高服务水平，改造医德医风， 加强基层组织”为总载体的创先争优活动中，积极发现和宣传典型，宣传“三好

14、一满意”工作任务标准，引导广大干部职工立足岗位创先争优，积极营造全系统学习先进、 崇尚先进、争当先进、 赶超先进的良好氛围，使创先争优成为医院的价值取向。（五）精心策划，不断加强宣传载体建设。1.在对内宣传工作中按照整体规划、总体布局、精心设计、规范管理、厉行节约的原则，制作设计橱窗宣传栏、大型宣传活动展板、各式标牌，规范院内的宣传栏、展示牌、标牌。全面介绍医院特色，给广大患者、职工营造一个整洁温馨、文化浓郁的环境，不断升华医院的文化内涵。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - -

15、第 6 页，共 12 页 - - - - - - - - - 文档来源为: 从网络收集整理.word 版本可编辑. 欢迎下载支持. 2.编印医院画册、期刊、保健手册和健康教育宣传单等宣传品，通过院内外发放、邮寄、赠送等形式扩大医院知名度，树立医院正面形象，履行医院的社会责任。3.充分利用我院的 LED 显示屏和闭路电视系统开展滚动式宣传。主要在形象展示、品牌宣传、成果展示等方面进行滚动播放，促进住院患者对医疗服务的各项了解。4.充分利用医院门户网站，充实医院门户网站内容，及时进行更新，提升网站的访问量。打造一个患者与医生、领导与职工、医院与社会沟通的平台。5.加强新闻媒体宣传力度。与电视台、报

16、社等媒体建立良好的信息互动关系， 开办专题栏目， 及时将医院有新闻价值的消息传递给各媒体，多发稿、多报道。将医院推向全社会，提高知名度和美誉度。6.加强网络宣传力度。与集团公司网站、医疗卫生网站建立良好的信息互通关系，相互建立友好联接，提供更多的信息咨询，提高人气，实现双赢。向全社会展示一个较为完整的医院形象和实时动态。7.及时上报医院信息。及时迅速地上报医院信息，让各级领导了解我院工作开展情况，取得了哪些成绩，积累了哪些经验，需要哪些帮助，从而获得上级部门的支持和赞同，营造宽松有利的外部环境。8.策划宣传活动。 策划一些有一定规模和社会影响力的培训活动和公益活动，如结合医疗行业的热点，举办培

17、训活动，共同提升技术水平和服务质量；结合学雷锋日、护士节、重阳节等节日，到社区和乡镇举办义诊、咨询、讲座等形式多样的活动，主动提供上门服务。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 12 页 - - - - - - - - - 文档来源为: 从网络收集整理.word 版本可编辑. 欢迎下载支持. 9.充分发挥医院简报的作用。 规范医院简报形式， 完善院报内容，提高办报质量，及时将医院的重大决策、重大事项、临床动态信息通过院报通报有关部门、全院职工及社会群众。四、保障

18、措施（一）领导重视。医院各级领导干部要高度重视，充分认识到宣传工作的重要性，形成强烈的宣传意识。 把宣传工作纳入日常工作规划，纳入目标管理考核。各科主任切实做好科室职工宣传意识的教育工作，鼓励引导职工积极投入到医院宣传工作中。办公室将科室宣传计划纳入目标考核，保证工作落实到位，有效执行。（二）人员配备。组织兼职宣传员， 培养专业宣传队伍。各科室、部门设立一名兼职宣传员，在做好本职工作的同时， 及时收集新颖、丰富的宣传素材、撰写稿件，配合宣传科组织策划宣传活动。办公室牵头，人力资源部协同做好宣传员的培训工作， 着重从传媒知识、 撰稿技术和策划能力等方面培训，提高宣传队伍的业务能力。（三）经费保障

19、。宣传工作的开展离不开人才建设、载体建设、媒体策划和关系协调，这些都需要经费的保障。医院要将宣传经费纳入预算，切实予以保障。办公室根据实际情况统筹安排宣传经费并根据宣传形式及程度，有效合理地安排资金， 真正做到宣传管理的精细化、 合理化利用。（四）阵地建设。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 12 页 - - - - - - - - - 文档来源为: 从网络收集整理.word 版本可编辑. 欢迎下载支持. 完善医院各科室、部门的宣传场所，利用橱窗、公告栏、展板

20、、报刊架、电子触摸屏等开展宣传活动。建立项目策划场地，通过活动的方式形象直观地做好宣传活动。（五）全院参与，分工协作。宣传是一项全院工作，各科室、部门都要积极投入。形成领导重视，职工参与；办公室牵头，各部门协同的分工协作机制，搭建立体宣传网。总而言之，宣传工作任重道远。这不仅是新形式下医院工作的主题，也是医院改革与发展的需要， 更是社会群众、党和政府的要求。相信在院领导的高度重视下， 全院职工的密切配合， 积极开展多层次、多渠道、多形式的宣传，更好地塑造医院品牌， 更好地树立医院形象，更好地开拓医院市场，共同开创医院各项事业的新篇章。五、组织保障成立医院宣传管理领导小组，其组织机构如下：组长：

21、张玲副组长：赵渝屏、宋柯、文亚君成员：黄艳、宋紫薇、鲁远智、。 。 。 。 。 。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 12 页 - - - - - - - - - 文档来源为: 从网络收集整理.word 版本可编辑. 欢迎下载支持. 医院 2012 年下半年宣传策划方案一、下半年宣传目标利用各种载体，首先对康复、外二、妇产、五官、外一等特色专科进行宣传和广告，从而对医院整体声誉进行提升。二、宣传方式1.院内1.1 标识标牌设计制作思路 :重点对康复、外二、妇产

22、、五官、外一进行宣传；制作材质：超薄灯箱制作数量： 27 制作价格：完成时间：文化墙地址：一环路大厅文化墙内容： 6S 制作材质 / 表现形式：一环路大厅，制作展板制作数量： 1 制作价格：完成时间：1.2 VCR 1.3 半年期刊1.4 科室折页1.5 六十周年庆画册名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 12 页 - - - - - - - - - 文档来源为: 从网络收集整理.word 版本可编辑. 欢迎下载支持. 1.6 报1.7 网站2.院外2.1 成

23、都商报健康版（每周二出）按照在成都商报总投50 万元计算：健康版投放 4 次半版广告（费用4.8 万/次，共计 19.2 万） ，每期赠送新闻 800 字（价值 35 元/字）健康版投放 4 次 1/4 广告+1/4炒作（费用 8 万/次，共计32 万）以上费用共 51.2 万元。2.2 成都日报重点表达医院各个科室的风采，以形象展示为主。按照成都日报社投放40 万元计算共设计 8 个半版规划进行，安放在成都日报6-9 版，彩版，选择 7 个医院的重点科室， 每次对一个科室进行包装报道展现，并最后用一个半版规模对全年的工作进行总结。根据成都日报的刊例价格，套彩价格为64960 元/次，在此基础

24、上按照八折价格为51900 元/次。以上费用共计41.5 万元。三、费用核算（列一表格，宣传方式/ 数量/版面/ 单价/总价）宣传方式数量版面单价总价期刊2*1000 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 11 页，共 12 页 - - - - - - - - - 文档来源为: 从网络收集整理.word 版本可编辑. 欢迎下载支持. 画册超薄灯箱文化墙成都商报4 健康版12.8 万元51.2 万元成都日报名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 12 页，共 12 页 - - - - - - - - -