2022年2022年康华制药新品牌命名建议书 .pdf

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1、康华制药新品牌命名建议书桂林梅高广告公司一九九九年五月品牌，就是商品的名称。如何给商品命名，这是一个技术性、技巧性、效益性很强的问题。根据中外广告实践经验， 医药类企业主要从以下几种思路命名。思路 1. 人物命名新品牌命名思路一名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 12 页 - - - - - - - - - 有许多商品，是以人物来命名的。这是因为，用人物命名很容易在消费者心目中留下深刻的印象，也便于消费者牢记品牌。一般来说，用人物命名，主要有以下几种情形：一是

2、用历史性人物，或英雄人物，或大文豪，或着名政治家，或着名军事家等；二是用传说中的人们最崇拜的偶象，如“太阳神”；三是产品开创者，他们生产的产品质量相当好，在人们消费中有很大的影响，如“王老吉”等；四是人物形象，沿用人们头脑中已对某个群体或某种人形成的形象特点，贴切而形象地展示产品的某种特性，如“巨人”脑黄金、太太口服液、“姗拉娜”化妆品、 “国氏”减肥茶等。主推方案：广平辅助方案：广慈、广济、广和、广生、广健、广安命名建议一名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共

3、12 页 - - - - - - - - - 思路 2. 效用命名它通常是用产品的主要性能和效用而命名，这种命名方法的优点是：消费者见名牌就知道商品的功能作用，帮助消费者迅速理解商品的用途，也便于联想和记忆，具有直观效果。如背背佳、上海施贵宝、丽珠得乐、健民。主推方案：泰坤（TAKUN） 、通泰、泰恒辅助方案：康亚、玉康、日康、妇迪康、泰安、广泰、健宏、明泰、泰强、泰吉、中泰、泰佳、泰宝、开泰、施安、恒康、恒泰、恒宝、康宏新品牌命名思路二命名建议二名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - -

4、- - 第 3 页，共 12 页 - - - - - - - - - 思路 3. 祝福命名这是用美好的祝愿或祝福的词句来命名。这种品牌的优点是：既暗示商品性能的优良，又能适合消费者美好的愿望，使人们产生愉快和幸福的情感。如哈慈五行针、正大青春宝、维格尔、强生等，就属于这种命名。新品牌命名思路三名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 12 页 - - - - - - - - - 主推方案：康和（COMHER） 、康毅（CONI ）辅助方案：施诺、瑞安、安美、吉安、广

5、德、开泰、华生、裕成、大德、永安、永泰、永康、永和、同康、吉、正祥、佳泰、凤安、凤恒、凤宝、惠达思路 4. 数字命名数字本身没有任何特殊的含义，有些生产者将自己的产品用阿拉伯数字命名，其目的是让消费者易懂、易记。比如六神丸、3 源美乳霜、三金、三株、505、999 胃泰、三七血伤宁、云南绿A等，都是将相同的数字重合在一起，便于人们易记、新品牌命名思路四命名建议三名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 12 页 - - - - - - - - - 易懂。其数字本身并

6、不代表什么，但由于它有易记的优点，故用数字命名的较多，不过，也要防止出现雷同现象。主推方案：七泰辅助方案：七丹、七圆、七吉、七维思路 5. 译音命名此外，还有译音命名如康泰克（CONTAC） 、芬必得（ FENDID ） 、必理通（ BILITON） 、西安杨森（ XIAN-JANSSEN ）等。这些产品主要是进口商品，大多引用外文名牌的汉译音来命名，使品牌具有独特性，并指明是进口产品。不过，将外文汉译时要新品牌命名思路五命名建议四名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6

7、页，共 12 页 - - - - - - - - - 注意简短、顺口、易读、易记。主推方案：汉诺（HANO）辅助方案：舒诺、诺尔、杰生、舒美亚、舒迪思路 6. 传统命名用传统命名的方法来显示企业悠久的历史内涵，容易让人产生较强的可信度，如采芝林、长沙九芝堂、北京同仁堂等。新品牌命名思路六命名建议五命名建议六名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 12 页 - - - - - - - - - 主推方案：广济堂辅助方案：玄道、广恩堂、广安堂、广生堂、济生堂、泰安堂思路

8、 7. 现代命名用现代命名的方法来传达企业的现代感、科技感、医药感，同时传达企业对社会的承诺及远大抱负。如奇星、神奇、飞龙。新品牌命名思路七命名建议七名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 12 页 - - - - - - - - - 主推方案：华天、华邦、正华辅助方案：森纳、天星、正邦、天圆、恒森、宏泰、宏康、汉康、世宝、吉祥、正祥方案一：康和 COMHER品牌命名说明：中文：康和古乐府孔雀东南飞 ： “四体康且直” 。康，健康。礼记乐记 ： “其声和以柔” 。

9、和，和谐。康和：企业为人类提供健康和谐的美好生活。康和延用“康”字以使原品牌有一定继承。新品牌名主推方案一名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 12 页 - - - - - - - - - 英文： COMHER COM 是 Comfort 缩写，意为“安慰，使舒服”；HER指女的她。方案二：康益 CONI品牌命名说明：中文：康益古乐府孔雀东南飞 ： “四体康且直” 。康，健康。论语季氏 ： “益者之友”。益，有益。康益：企业为人类提供有益健康和谐的美好生活。康益

10、延用“康”字以使原品牌有一定继承。英文： CONI 医 锥形体，圆锥体。方案三：汉诺 HANO新品牌名主推方案二新品牌名主推方案三名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 12 页 - - - - - - - - - 品牌命名说明：中文：汉诺汉族是中华主体民族，由古代华夏族和其他民族长期混合而成，语言为汉藏语系，文字为汉字，其文化历史长达五千多年。老子： “夫轻诺必寡信” ，古人为人处世、经商，诚信是基本的道德要求。汉诺（广义），挖掘中华民族上下五千年的医药宝典，

11、从自然中提炼精华，以一流的产品品质及服务造福广大患者。并以中华优秀传统美德、医德作为我们企业宗旨，为人类的健康事业做出自己的承诺。英文： HANO 英文字母组合，只作为“汉诺”的音译。方案四：泰坤 TAKUN 品牌命名说明：中文：泰坤易泰： “象曰：天地交，泰” ，指天地相互作用则万事万物通达。系辞上： “乾道成男，坤道成女” ，坤为女性代称，亦象征地。新品牌名主推方案四名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 11 页，共 12 页 - - - - - - - - - 泰坤（

12、广义），企业主力产品以女性为主要服务对象，并以此作为企业核心专长，它亦是企业永续经营和发展的基础；（狭义），让天下更多女性解除痛苦，享受健康生命的快乐。英文： TAKUN 英文字母组合，只作为“泰坤”的英译。方案五：康毅 CONI 品牌命名说明：中文：康毅古乐府孔雀东南飞 ： “四体康且直” 。康，健康。书皋陶漠 ： “扰而毅”。毅，坚强，果断。康毅：企业对社会提供健康生活的承诺。英文： CONI 医 锥形体，圆锥体新品牌名主推方案五名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 12 页，共 12 页 - - - - - - - - -