2022年2022年教学大纲--教学内容 .pdf
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1、此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除只供学习与交流营销策划教学大纲【课程名称】市场营销策划【适用专业】中等职业学校市场营销专业1、前言11 课程性质营销策划它是一门以营销学、策划学、等学科为基础,市场营销策划作为市场营销学领域中新崛起的细分学科,具有鲜明的创新特点和可操作性,知识含量极高的市场营销策划在企业开拓市场过程中的作用日益重要,并逐步成为企业市场竞争的秘密武器。12 设计思路营销策划作为一种手段,是企业转动市场的魔力,借助多学科知识和智慧的集成,聚合企业的种种经济资源,把企业的小市场拓展为大市场; 没有市场则通过市场营销策划,为企业营造出一个新市场。 二十一世纪的大门已经敞开,
2、知识经济作为人类社会的先进生产方式伴随着经济全球化的浪潮已开始渗透进中国的市场经济运行过程,企业要想在激烈而近乎残酷的市场竞争中求得生存和发展, 对新时代生产力构成的基本要素知识的依赖性日益增大。 而知识含量极高的市场营销策划在企业开拓名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页,共 7 页 - - - - - - - - - 此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除只供学习与交流市场过程中的作用日益重要,并逐步成为企业市场竞争的秘密武器。企业呼唤着能帮助其“跳出企业认
3、识企业”、 “跳出市场营造市场”的高水平市场营销策划。营造市场就是要在市场调查和分析的基础之上,创造新的生活方式和消费观念, 唤取消费者的购买愿望,并通过企业的生产经营活动, 向消费者提供能使其满意的产品或服务,引导他们进行消费,把潜在的消费者转化为现实的消费者。通过学习与讨论, 使学生全面系统地掌握市场营销策划的基本概念、 基本理论和基本业务知识,比较熟练运用应用所学知识说明和处理实际问题的能力。教学方法主要包括教师讲授,案例分析,课堂讨论,专题讲座,实践调查相结合等。本课程建议总课时为35 学时。2、课程目标通过对本课程的学习,使学生企业呼唤着能帮助其“跳出企业认识企业”、 “跳出市场营造
4、市场”的高水平市场营销策划, 在市场调查和分析的基础之上,创造新的生活方式和消费观念,唤取消费者的购买愿望, 并通过企业的生产经营活动,向消费者提供能使其满意的产品或服务,引导他们进行消费, 把潜在的消费者转化为现实的消费者。3、课程内容和要求名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页,共 7 页 - - - - - - - - - 此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除只供学习与交流序号工作任务课程内容与要求知识点技能点参考课时1 市场营销策划导论市场营销策划概述
5、,营销策划的对象和方法 ,市场营销策划的主要分类和发展。理解市场营销策划概述,掌握营销策划的对象和方法 ,了解市场营销策划的主要分类和发展4 2 环境分析与营销策划市场营销整体策划的基本内容, 市场营销整体策划的一般程序和市场营销整体策划方案设计。了解市场营销整体策划的基本内容,掌握市场营销整体策划的一般程序和市场营销整体策划方案设计。4 3 营销策划书营销调研策划的内容和方法,市场营销调研的过程和技巧,市场营销调研报告。了解市场营销调研策划的内容和方法,掌握市场营销调研的过程和技巧。自学市场营销调研的经费和预算。3 4 市场营销调研策划了解战略环境分析,企业战略与市场营销战略,营销战略策划。
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