2022年微博推广的方案.docx

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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 微 博 营 销 策 划 方 案名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 一、方案概述（一）方案思路及目标 1. 目标利用新浪微博这一平台累积大量优质粉丝,加强与粉丝的互动,增强粉丝与微博号的粘性；通过多种形式的信息呈现、传递,一方面从海量粉丝群体中挖掘潜在客户,另一方面利用粉丝忠诚度对微博号进行裂变式传播,到达信息传播高效、 运营成本低廉 的良好的营销成效；2. 整体思路对于微博营销的关注已经有很长的时间,其中有部分的实践 体会,无论是付费的仍是免费的都有实践过；对于微博推广

2、总体思路是大量吸粉,提高信息转发,提高粉 丝转化率；在后面将会具体阐述各个环节的细节（二）微博推广概述 1. 新浪微博推广微博营销是指通过微博平台 为商家、个人等制造价值而执行的一种营销方式；通过定向、有目的的发布微博内容,广泛吸引 大量粉丝,再通过植入广告的方式或者以热门话题的形式吸引广 阔听众的围观,从中吸取潜在的客户；新浪微博营销注意价值的传递、与粉丝的互动、发布内容的 挑选、总体的布局、精准的定位等几个方面；新浪微博作为一种 网络营销手段, 推广价格成本低廉, 这对企业运营在成本上有着名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - -

3、 - - 极其重要的意义；（三）微博用户群体分析以下数据来自新浪微博官方报告新浪微博用户达6.67 亿,日均活跃用户达7660 万；其中通过移动终端登录微博的用户占比76.2%,80%微博用户受过高等训练；用户属性：从月活动用户年龄比例上看,19-35 岁用户占月活跃 用户总量的 72%；80、90 后为微博活跃用户主体,且年轻化用户 有较为明显的增长趋势；微博月活跃用户群众,男性比重较大,达 60.9%,女性用户占 39.1%；二、实施方案（一）粉丝通1、简介“ 粉丝通”是基于微博海量的用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品； 它会依据用户属性和社交关系将信息精 准地投放给目标人

4、群,同时微博“ 粉丝通” 也具有一般微博的全 部功能,如转发、评论、保藏、赞等；微博“ 粉丝通” 会显现在微博信息流的顶部或信息流靠近顶部的位置；微博精准广告投放引擎会依据社交关系、 相关性、热门程度等条件, 来打算微博“ 粉 丝通” 不同的呈现位置；2、优势问题：目前大多数微博面临以下三种问题；名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 在微博运营前期,我们的粉丝数量不够多,难以到达曝光量的要求,我们的信息和创意在大范畴内进行传播；我们自己转发的微博大部分粉丝都难以看到；由于大多数用户关注的人都比较多,一般博主发出的内容很快

5、就沉下去；一般微博无法将信息传递给潜在的粉丝, 即缺少连接潜在粉丝的通道；以上三种情形是大多数企业在做微博营销时遇到的困境；来,也就无法评估实际成效；导致微博运营很难做起粉丝通的产品主要有以下三大优势,这些优势针对于上述 问题从理论上着较强的针对性； 高呈现量这补偿了我们一般微博由于发布微博简洁在粉丝微博浏 览界面下沉的缺陷；微博精准广告投放引擎会依据微博的社 交关系、相关性、热门程度等条件,来打算微博“ 粉丝通”不同的呈现位置；发送的信息就在用户的指定位置呈现,使 得我们的信息能够到达每一个相关性微博的浏览信息界面 上,这就防止了微博下沉造成宽阔微博用户无法看到信息的 情形；名师归纳总结 精

6、准投放第 4 页,共 9 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 可以依据目标人群的特点挑选出要推广的对象；比方依据地区、爱好爱好、年龄、性别、关键词等定向推送我们需要推出的信息； 多维度传播微博新版本 V6可以进行图片、博文、音乐、视频等多方面的宣扬,更加丰富了传播内容的形式；多维度的呈现我们所需要的信息传递；3、粉丝通计价方式CPM 依据微博在置顶位置的曝光量计费；每千次曝光量为一个CPM；起投金额为5 元/CPM；最小加价单位为0.1 元；CPE依据微博在置顶位置的有效互动计费；起投金额为 0.5/CPE, 最小加价单位为 0.01 元；有效互动包括

7、转发、点击链接、加关注、保藏等；（二）粉丝头条粉丝头条是新浪微博推出的一款轻量级的营销工具；使用粉丝头条后,所选的微博将在24 小时内显现在全部粉丝的第一位；增加微博的阅读量、 扩大微博的影响力； 由于微博的信息流淌非名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 常快,导致您的微博内容很简洁被其他的内容给掩盖,而粉丝头条将您选中的微博放在全部粉丝的信息流的置顶位置；这样有效防止了两个问题： 一是不需要重复去发布微博广告,假如发的过会导致粉丝的厌烦, 有可能取消对博主的关注；另外可以使得每个粉丝只要登录微博就能够看到博主所发的信息

8、；缺点：当用户再次刷新时,该条微博不会连续置顶；计费方式：粉丝头条的收费价格跟粉丝数量、博文质量有关；粉丝数量越多,博文将被越多的粉丝看到,影响越大,价格就高一些；博文质量越高,越简洁引发粉丝转发、评论、赞,价格越廉价；（三）微推推1、简介微推推是以个人为媒介的微博营销平台；微推推致力于帮忙需要推广的广告主 企事业单位或个人 将自己的业务及项目通过微博裂变式传播推广,以最快的速度传播给每一个人；微推推是一种去中心化的裂变式多级传播模式,我表达、交往需求与社会认知；2、运作方式传播碎片信息, 实现自微推推可以运用各种不同的媒介进行信息传播,包括微博、微信、短信、 QQ 等；下面我们具体介绍新浪微

9、博在微推推平台名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 上的运用；第一我们需要注册一个微推推的账号；我们绑定我们的邮箱、号、微博账号；绑定的微博就是需要推广的微博内容的账号；然后我们向我们账号充值,一次需要充值200 左右即可；然后发布微博任务；第一为微博的任务发布一个名称,比方 xxx 股权众筹；然后设置悬赏金额本次任务的金额,最低不低于 100 元；设置好了以后设置悬赏周期100金额 500 最长5 天 500金额 1000 最长 7 天 1000金额最长 10 天；然后设置 赏金安排；赏金安排计价：粉丝数超过 1000

10、 计价规章：价格参考 : 10-49 粉丝 / 听众0.1 元 / 条50-99 粉丝 / 听众0.2 元/ 条100-499 粉丝 / 听众0.3 元 / 条500-999 粉丝 / 听众0.5 元/ 条1000-1 万 粉丝 / 听众0.5-2元/ 条1 万-5 万 粉丝 / 听众2-8 元/ 条5 万 -20 万 粉丝 / 听众8-23 元/ 条20 万-50 万 粉丝 / 听众23-38 元 / 条50 万-100 万 粉丝 / 听众38-53 元/ 条100 万上 粉丝 / 听众53 以上元 / 条设定好价格后然后可以发布内容,务的人提出要求；例如：微博任务要求：1：转发 8 月 1

11、9 日发布的微博并在发布内容中我们可以对做任30 分中后才能发布新广播2：正面评判,评判内容在 10 个字以上3：转发时您的上条微博不能为广告内容4：需转发评论微博地址为： 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 在任务终止后我们对别人的任务完成情形进行评标,假如对任务 人的任务不中意或者是别人没有依据要求来做任务,我们可以评 为不合格,那么我们不需要出钱, 假如任务人依据要求完成任务,那么评为合格后,系统自动扣除费用给完成任务的人；三、具体实施方案以及财务预算（一）吸粉阶段 前期是一个累积粉丝的阶段,精力主要放在吸粉上；

12、第一我们需要注册一个微博账号；账号类型的挑选主要有两种：一种是一般账号, 一种是企业号； 账号有免费会员和付费会员之 分,不同会员权限和功能各不相同具体参考 :/vip.weibo /personal.from=main；目前账号的年度费用为108 元,三个月价格 27 元；会员会有 VIP 标志,可以将自己的某条微博置顶,当别人对你的微博内容感爱好,置顶的微博；打开你的主页, 第一条信息就是你账号可以申请认证；认证分为个人认证、官方认证、海外认证和雇员认证；个人认证主要是面对34 个分类 542 个职业的知名人士和行业精英开放自助申请认证；官方认证分为政府官方认证、媒体官方认证、企业官方认证和其他的网站、机关应用等认证；关于微推推、 粉丝通、 粉丝头条这些平台或者营销工具的应用都 很简洁,就不一一举例；名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页,共 9 页精选学习资料 - - - - - - - - - 微博营销一个特别关键的点在于内容的发布；内容是否原 创？内容是否能够对听众有吸引力？是否值得大家去争论 和转发？针对这些问题的解决要求我们必需要有好的文案 编辑和专业性学问的总结,甚至包括一些有关消遣的内容；关于这些内容在方案实施的时候可以再具体加以探讨；名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页,共 9 页