电视媒体手机客户端的运营研究——以芒果tv手机客户端为例-刘星.pdf

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1、分类号 ： 密级： U D C ： 学号： 405001013071 南 昌 大 学 硕 士 研 究 生 学 位 论 文 电视媒体 手机客户 端的运 营研究 以芒 果 T V 手机客户 端为例 T h e R e s e a r c h o n t h e o p e r a t i o n o f m o b i l e p h o n e c l i e n t o f T V m e d i a T a k e m a n g o T V m o b i l e A P P a s t h e s a m p l e 刘星 培养单位（院、系）：新闻与传播学院 指导教师姓名、职称：周云倩

2、教授 申请学位的学科门类：文学 学科专业名称：新闻学 论文答辩日期： 答辩委员会主席： 评阅人： 年 月 日 _学 位 论 文 独 创 性 声 明 I 一、 学位论文 独创性 声明 本 人 声 明 所 呈 交 的 学 位 论 文 是 本 人 在 导 师 指 导 下 进 行 的 研 究 工作 及 取 得 的 研究成果。 据我所知 ， 除了文中特别加以标注和致谢的地方外， 论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果， 也不包含为获得南昌大学或其他教育机构的 学位或证书而使用过的材料。 与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已 在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名（手写）：

3、签字日期： 年 月 日 二、 学位论文 版权使 用授权 书 本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、 使用学位论文的规定， 同意学 校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版， 允许论文被查 阅和借阅。 本人授权南昌大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库 进行检索， 可以采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存、 汇编本学位论文 。 同时 授权北京万方数据股份有限公司和中国学术期刊 （光盘版） 电子杂志社将本学位 论文收录到 中国学位论文全文数据库 和 中国优秀博硕士学位论文全文数据 库 中全文发表 ， 并通过网络向社会公众提供信息服务 ， 同意按 “ 章程” 规定享 受相

4、关权益。 学位论文作者签名（手写）： 导师签名（手写）： 签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日 论文题目 电视媒体手机客户端的运营研究以芒果 T V 手机客户端为例 姓 名 刘星 学号 4 0 5 0 0 1 0 1 3 0 7 1 论文级别 博士 硕士 院 / 系 / 所 新闻与传播学院 专业 新闻学 E _ m a i l 4 4 2 0 8 2 3 6 4 q q . c o m 备注： 公开 保密（向校学位办申请获批准为“保密”， 年 月后公开） _摘 要 I I 摘 要 C N N I C ( 中国互联网络信息中心 ) 第 36 次全国互联网发展统计报告显示，截 至 201

5、5 年 6 月，我国网民数量已达 6. 68 亿，其中以智能手机为接入终端的移动 互联网用户达到 5. 94 亿，互联网视频用户达 4. 5 亿人，根据艾瑞咨询数据显示， 2014 年 3 月，我国在线视频移动客户端用户规模已经达到 2. 16 亿人，相比 2013 年 1 月增长 110% ， 艾媒咨询数据显示 ， 截至 2015 年二季度， 移动视频用户持续 增长，规模已达 3. 68 亿。 随着网络环境的发展和移动智能终端的普及展，手机视频客户端达到性强、 随手可得的特点大大迎合了用户观看视频碎片化的使用习惯， 使得手机视频客户 端发展迅速。 传统电视作为新媒体视频平台的内容提供者， 同

6、时又受到来自新媒 体视频平台的不断冲击， 传统电视开始反扑， 主动加强与新媒体的融合， 推出自 己专属的手机客户端。 但是电视媒体手机客户端起步晚， 在发展过程中存在一些 问题， 本文以芒果 T V 手机客户端为案例进行分析研究， 分析其内容构成以及商 业运营状况，最后针对其在运营过程出现的问题提出了相关优化建议。 本文分为五个部分， 第一部分为绪论， 主要介绍了相关研究背景、 文献综述、 选题意义、 研究方法； 第二部分介绍了电视媒体手机客户端概念的界定， 并对其 发展状况、 勃兴的因素进行了分析 ； 第三部分深入地分析了芒果 T V 手机客户端 的内容资源； 第四部分分析了芒果 T V 手

7、机客户端的商业运营， 包括互联网公司 的运营模式、 广告运营、 内容运营 、 合作运营； 第五部分针对芒果 T V 手机客户 端运营中出现的一些问题提出了一些优化建议。 关键词：电视媒体；手机客户端；运营 _A b s t r a c t I I I A B S T R A C T T h e 36 t i m e s C hi na I n t e r n e t de ve l o pm e nt s t a t i s t i c s r e por t of C N N I C ( C h i na I n t e r n e t N e t w or k I n f o r m a

8、t i o n C e nt e r ) s ho w s t h a t a s of J une 2015, t h e n um be r of I n t e r n e t us e r s i n C hi na h a s r e a c h e d 6. 68 b i l l i o n, of w hi c h i n s m a r t ph o n e t e r m i na l s t o a c c e s s t h e m o b i l e I n t e r n e t us e r s r e a c he d 594 m i l l i o n, I n

9、 t e r n e t v i d e o us e r s r e a c he d 4. 5 m i l l i o n pe o pl e , a c c o r di ng t o i R e s e a r c h da t a s ho w , M a r c h 2014, C hi na s on l i ne v i d e o m o b i l e c l i e nt us e r s c a l e h a s r e a c he d 2. 16 b i l l i o n, c o m pa r e d w i t h a n i nc r e a s e of

10、 110% i n J a nua r y 2013, A I m e di a c on s ul t i ng da t a s ho w t h a t a s of t h e e nd of t h e s e c o n d qua r t e r of 2015, m o b i l e v i d e o us e r s c o n t i nue s t o gr ow , t h e s c a l e h a s r e a c h e d 3. 6 800 m i l l i o n. W i t h t h e de ve l o pm e nt of n e t

11、w or k e nvi r o n m e nt a nd t h e popul a r i z a t i o n of m o b i l e i nt e l l i g e nt t e r m i na l , C h a r a c t e r i s t i c s of m o b i l e v i d e o c l i e nt l i k e e a s i l y t o ge t a nd r e a di l y a va i l a bl e gr e a t l y m e e t t h e us e r s h a bi t s t h a t t e

12、 nd t o w a t c h v i d e o f r a gm e nt e d , c a us e t h e v i d e o m o b i l e c l i e nt de ve l o p r a pi dl y . T r a di t i o n a l T V a c t a s t h e n e w m e di a v i d e o pl a t f o r m s c on t e nt pr ov i d e r s , w hi l e a t t h e s a m e t i m e ge t s c on t i nuo us i m p a

13、 c t f r o m t h e n e w m e di a v i d e o pl a t f o r m , t r a di t i o n a l T V b e ga n t o c oun t e r a t t a c k, t a ke t h e i ni t i a t i ve t o s t r e ngt h e n t h e i nt e gr a t i o n w i t h t h e n e w m e di a , l a unc he d t h e i r ow n e xc l u s i ve m o b i l e c l i e nt

14、 . B ut T V m e di a m o b i l e c l i e nt s t a r t e d l a t e , s o m e pr ob l e m s e m e r ge d dur i ng t h e de ve l o pm e nt pr oc e s s , t h i s pa pe r t a ke t h e m a ngo T V m o b i l e ph o n e c l i e nt f o r e x a m p l e t o a na l ys i s a nd r e s e a r c h, a n a l y s e s i

15、 t s c on t e n t s t r uc t ur e a nd b us i ne s s ope r a t i o n s , a n d f i na l l y put f o r w a r d s o m e r e l a t e d opt i m i z a t i o n s ugge s t i o n s f o r t h e pr ob l e m s i n t h e ope r a t i o n pr oc e s s . T h i s pa pe r i s di vi d e d i nt o f i ve pa r t s , t h

16、e f i r s t pa r t i s t h e i nt r oduc t i o n . I t m a i nl y i nt r oduc e s t h e r e s e a r c h b a c kgr oun d, l i t e r a t ur e r e v i e w , s i g ni f i c a nc e , r e s e a r c h m e t h o ds ; t h e s e c o n d pa r t i nt r oduc e s t h e c o n c e pt de f i ni t i o n of T V m e di

17、 a m o b i l e c l i e nt , a nd t h e de ve l o pm e nt s t a t us a nd v i g o r ous gr ow t h f a c t or s a r e a na l yz e d; t h e t h i r d pa r t de e pl y a na l ys e s t h e m a ngo T V m o b i l e c l i e nt c on t e n t r e s o ur c e s ; t h e f o ur t h pa r t a na l yz e s t h e m a n

18、go T V m o b i l e c l i e nt s b us i ne s s ope r a t i o n , i nc l udi ng t h e ope r a t i o n m o de of I n t e r n e t c o m pa ni e s , a dve r t i s i ng ope r a t i o n s , c on t e nt ope r a t i o n s , c oope r a t i o n ope r a t i o n ; t h e f i f t h pa r t a i m i ng a t s o l vi n

19、g t h e pr ob l e m s w hi c h e m e r ge d dur i ng t h e ope r a t i o n of m a ngo T V m o b i l e c l i e nt , a n d pr opos e d s o m e s ugge s t i o n s on h o w t o opt i m i z e . K e y w or d s : T V m e di a ; m o b i l e ph o n e A P P ; ope r a t i o n _目 录 I V 目 录 第 1 章 绪论. . . . . . .

20、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 1. 1 研究背景. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

21、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 1. 2 文献综述. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

22、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 1. 2. 1 电视媒体手机客户端开发现状文献综述. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 1. 2. 2 电视媒体手机客户端开发具体案例文献综述. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

23、 . . . . . . . . . . . . . 2 1. 2. 3 芒果 T V 手机客户端研究文献综述. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 1. 3 选题意义. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

24、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 1. 3. 1 理论意义. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

25、. . . . . . . . . . 4 1. 3. 2 实际意义. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 1. 4 研究方法. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

26、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 第 2 章 电视媒体手机客户端的勃兴. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

27、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 2. 1 电视媒体手机客户端的定义. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 2. 2 电视媒体手机客户端发展状况. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

28、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 2. 2. 1 电视媒体手机客户端的发展概况. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 2. 2. 2 电视媒体手机客户端发展历程. . . . . . . . . . . . . . . . .

29、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 2. 3 电视媒体手机客户端的的分类. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 2. 3. 1 综合视频类电视客户端. . . . . . . . .

30、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 2. 3. 2 互动社交类电视客户端. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

31、 . 10 2. 3. 3 专业类电视客户端. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 2. 4 电视媒体手机客户端勃兴的因素分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

32、. . . . . . . . . . . . . . . . 11 2. 4. 1 智能终端日益普及. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 2. 4. 2 手机客户端到达性强. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

33、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 2. 4. 3 传统电视媒体的自我救赎. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 2. 5 宏观环境 P E S T 分析. . . . . . . . . .

34、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 2. 5. 1 政策环境. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

35、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 2. 5. 2 经济环境. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 2. 5. 3

36、 社会环境. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 2. 5. 4 技术环境. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

37、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 第 3 章 芒果 T V 手机客户端的内容资源. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 _目 录 V 3. 1

38、 直播湖南台各地方频道. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 3. 2 主打湖南卫视强势内容. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

39、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 3. 2. 1 精选频道. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 3. 2. 2 超级女声频

40、道. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 3. 2. 3 综艺频道. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

41、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 3. 2. 4 电视剧频道. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

42、. . . . 21 3. 2. 5 王牌强档. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 3. 3 自制内容. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

43、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 3. 3. 1 综艺类. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

44、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 3. 3. 2 电视剧类. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 3. 4

45、内容碎片式加工. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 第 4 章 芒果 T V 手机客户端的商业运营. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

46、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 4. 1 互联网公司模式. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 4. 1. 1 互联网公司的盈利模

47、式. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 4. 1. 2 芒果 T V 手机客户端的互联网公司模式. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 4. 2 广告运营. . . . . . .

48、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 4. 2. 1 开屏广告. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

49、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 4. 2. 2 贴片广告. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 4. 2. 3 软广告. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .