2022年《广告管理学》期末考试试卷 .pdf

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1、广告管理学期末考试试卷（A 卷）一、填空题 (每空 1 分，共 12 分) 1.丹尼尔史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：_、_及_。2.直效广告必须包括的三大要件是：_、_及_。3.印刷广告的第一大要素是文字，包括_、_和_。4.通过大众媒介发布的广告应当有_，与其他非广告信息相区别。5.重复与遗忘的研究表明，适当间隔的暴露(如每周一次 )记忆效果 _，如果时间间隔较长 (如每月一次 )则记忆效果 _。二、单项选择题 (在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1 分，共 20 分) 1. “使用洗发精， 使您的头发更健康、 亮泽”，该广告

2、的创作方式属于 ( ) A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型2.以注重品牌形象而著称的广告大师是( ) A.大卫奥格威B.比尔本巴赫C.罗沙理夫斯D.李奥贝纳3.假设共有 100户家庭拥有电视机， 正在看电视的有80 户， 其中 40 户看节目 A，则 A 节目的视听众占有率为 ( ) A.80% B.40% C.50% D.32% 4.影响收视率的决定因素首先是( ) A.节目本身的强度B.前后节目的强度C.时间段D.观众群5.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的 ( ) A.波状理论B.到达率理论C.媒体集中理论D.媒体主

3、宰理论6.假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( ) 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - A. 30% B. 40% C. 80% D. 90% 7.对感冒药而言，产品的主要卖点是( ) A.不瞌睡B.解除病痛C.疗效显著D.口味好8.“蒙妮坦”奇妙换肤霜广告是一则( ) A.成功的广告B.真实的广告C.虚假的广告D.夸张的9.19

4、79年 1 月 28 日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是( ) A.“参桂补酒”广告B.“春雷药性发乳”广告C.“幸福可乐”广告D.“西铁城星辰表誉满金城”广告10.全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为( ) A.北京广播学院B.中国人民大学C.深圳大学D.厦门大学11.下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式( ) A.新闻稿B.社会娱乐活动C.行业通讯D.电视广告中署名12.在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为 ( ) A.消费者调查B.产品调查C.市场容量调查D.市场环境调查13.广告公司的市场分析往

5、往不涉及( ) A.环境系统分析B.市场容量分析C.消费者分析D.销售渠道分析14.由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为( ) A.受众心理测定B.消费者评判法C.直效广告法D.直接信函法15.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是( ) A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.心理测试法16.直效广告的构成要件中，最重要的是( ) A.广告创意B.广告文稿C.消费者名单D.产品优惠17.以购买行为决策为广告目标包括( ) 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - -

6、- - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - A.增加新顾客B.维持品牌忠诚度C.提高现有顾客的购买频率D.以上三项都是18.最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是( ) A. Dagmar B. Colley C. Leo Burnet D. David Ogilvy 19.可以发布烟草广告的场所有( ) A.商场B.候车室C.体育比赛场馆D.影剧院20.电视媒体在特殊时段 (19002100)发布酒类广告，依法不得超过( ) A.十条B.八条C.五条D.二条三、多项选择题 (在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填

7、在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题 2 分，共 10分) 1.传统的广告媒体包括 ( ) A.报纸B.广播C.杂志D.电视E.霓虹灯2.广告行业自律主要有以下特点( ) A.自愿性B.强制性C.广泛性D.灵活性E.适应性3.欧洲广告标准联盟目前采用以下几种会员制( ) A.代表会员B.正式会员C.联系会员D.董事会员E.通讯会员4.广告的创作方式可概括为( ) A.定义型B.恐怖诉求型C.理性诉求型D.感性诉求型E.幽默诉求型5.解决认知不调和的方法有( ) A.不断重复B.搅乱C.潜在诉求D.同时调动左右脑E.正反两面说服四、名词解释 ( 每小题 4 分，共 12 分) 1.品

8、牌名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 2.整合行销3.AIDA 模式五、简答题 ( 每小题 8 分，共 32 分) 1.简述广告公司的 AE 所具备的条件。2.简述市场细分的原则。3.什么是品牌联想 ?行销者如何建立有效的品牌联想? 4.什么是广告审查制度 ?广告审查的范围包括哪些? 六、论述题 ( 共 14 分) 试述现阶段我国政府对广告的监督管理体系。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -