2022年《企业形象策划》课程标准 .pdf

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1、商学院企业 CIS 形象设计专业教学标准二一二年九月名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 9 页 - - - - - - - - - 1 一、概述1课程性质及地位企业 CIS形象设计是商学院市场营销专业（专科）的一门专业必修课。通过系统的学习企业理念识别系统、视觉识别系统、行为识别系统，培养学生理解CI 设计对企业形象的重要性，锻炼学生浓缩、概括、统筹等各方面的能力。2课程设计思路该课程以具体的案例教学， 以校企合作单位为任务驱动进行行动导向教学，旨在强化学生理

2、解企业形象设计的基本概念，熟悉企业形象策划的具体操作流程，掌握企业形象设计的构思方法和设计技巧。二、前导和后续课程前导课程有市场营销学、市场调查与分析、柜台销售技巧、市场营销策划、营销项目管理白酒营销实务综合实训、营销文案写作等，后有 ERP综合实训、营销口才与沟通素质实训等。三、课程学习对象本门课程是针对市场营销专业三级年学生开设的。四、课程目标能使用企业形象设计的基本知识初步分析、解决企业的形象问题， 帮助企业进行系统的 VIS 设计，具备基本的企业标志设计能力， 从中培养学生系统的思考能力和语言表达能力。五、学分及课时数1. 学分： 3 2参考学时： 48 六、课程内容及进程安排教学任务

3、（项目） 1 企业 CIS 形象设计事前准备成立企业形象设计策划委员会任务（项目）描述学生通过相关理论知识的学习， 进行企业 CIS形象策划的准备建议学时4 教学周次1 工作（操作）步骤1理论内容学习2实训内容安排名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 9 页 - - - - - - - - - 2 3实训内容：在商学院创示成功后，为体现商学院的良好形象，现将进行CIS 的策划。现在先成立CI策划委员会以便更好完成后续工作。要求学生明确委员为职能、职位、分工等内容

4、，并以电子档的形式提交汇报。4内容总结。学习场地要求白酒营销实训室工具设备要求电脑、白板等知识需求企业 CIS形象设计的理论知识能力需求掌握成立 CIS委员会的基本内容和步骤素质需求系统思考能力教学方法讲授+演示+练习考核要素语言表达能力和逻辑思维教学任务（项目） 2 企业 CIS 形象设计事前准备进行商学院形象策划调研方案任务（项目）描述学生通过相关理论知识的学习， 进行企业 CIS形象策划前期调研准备的练习。建议学时6 教学周次1.5 工作（操作）步骤1理论内容学习2实训内容安排3实训内容：在商学院创示成功后，为体现商学院的良好形象，将进行 CIS的策划。为保证 CIS的成功，需要做好我院

5、的形象调研， 以便了解目前各界对我院形象的认可程度。 要求各小组从实际出发设计商学院实施 CIS 前的形象调研方案并形成WORD 文档（参照市场调查课程所讲述的调研知识进行设计），内容包括调研主题、调研目的、调研方法、调研对象、调研内容（到二级标题）。4内容总结。学习场地要求白酒营销实训室工具设备要求电脑、白板等知识需求企业 CIS形象调研的理论知识名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 9 页 - - - - - - - - - 3 能力需求掌握进行企业 CIS

6、 策划前期调研准备能力素质需求系统思考能力教学方法讲授+演示+练习考核要素语言表达能力和逻辑思维教学任务（项目） 3 企业理念识别系统（ MIS）设计 - 设计商学院 MIS 任务（项目）描述学生通过对相应理论知识的学习， 进行企业理念识别系统（ MIS）设计的练习。建议学时6 教学周次1.5 工作（操作）步骤1理论内容学习2实训内容安排3实训内容：在商学院创示成功后，为体现商学院的良好形象， 正进行 CIS 的策划，现在的设计任务是商学院 MIS设计。要求各小组从实际出发设计一份商学院 MIS，并形成 WORD 文档做汇报。4内容总结。学习场地要求白酒营销实训室。工具设备要求电脑、白板等。知

7、识需求企业理念识别系统（ MIS）相关理论知识。能力需求掌握设计企业理念识别系统（MIS）的技巧。素质需求逻辑思维和语言表达能力的素养。教学方法讲授+演示+练习。考核要素语言表达能力和逻辑思维。教学任务（项目） 4 企业行为识别系统（ BIS）设计设计班级BIS 系统任务（项目）描述学生通过对相应理论知识的学习， 进行企业行为识别系统（ BIS）设计的练习。建议学时6 教学周次1.5 工作（操作）步骤1理论内容学习2实训内容安排3实训内容：为树立你们班级在商学院乃至全校的名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整

8、理 - - - - - - - 第 4 页，共 9 页 - - - - - - - - - 4 良好形象， 目前正进行班级 CIS 的策划。其中 BIS 将体现全班同学的行为特征， 所以需要用心设计。 要求挖掘自己班级的特有精神，并由此设计一份班级BIS中的同学行为规范， 内容包括学习作风、 仪容仪表 （着装、仪容）、行为举止（针对校内不同场所的）、言谈礼仪（同学间、面对老师和校领导等） 并形成 WORD文档。4内容总结。学习场地要求白酒营销实训室。工具设备要求电脑、白板等。知识需求企业行为识别系统（ BIS）的理论知识。能力需求掌握企业行为识别系统（ BIS）设计的技巧。素质需求逻辑思维和语

9、言表达能力的素养。教学方法讲授+演示+练习。考核要素语言表达能力和逻辑思维。教学任务（项目） 5 企业视觉识别系统（ VIS）设计设计自己班级的标志任务（项目）描述学生通过对相应理论知识的学习， 进行企业视觉识别系统（ VIS）设计的练习。建议学时6 教学周次1.5 工作（操作）步骤1理论内容学习2实训内容安排3实训内容：为树立你们班级在商学院乃至全校的良好形象， 目前正进行班级 CIS 的策划。现已进行到VIS 中标志的设计部分。要求根据之前设计的本班MI、BI 内容，设计一个自己班级的标志，给出标志含义，并以电子档形式提交。4内容总结。学习场地要求白酒营销实训室。工具设备要求电脑、白板等。

10、知识需求企业视觉识别系统（ VIS）的理论知识。能力需求掌握企业视觉识别系统（ VIS）设计的技巧。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 9 页 - - - - - - - - - 5 素质需求逻辑思维和语言表达能力的素养。教学方法讲授+演示+练习。考核要素语言表达能力和逻辑思维。教学任务（项目） 6 企业视觉识别系统（ VIS）设计设计自己班级的广告行为策划任务（项目）描述学生通过对相应理论知识的学习， 进行企业视觉识别系统（ VIS）设计的练习。建议学时6

11、教学周次1.5 工作（操作）步骤1理论内容学习2实训内容安排3实训内容：为树立你们班级在商学院乃至全校的良好形象， 目前正进行班级 CIS 的策划，现已进行到VIS 中广告的设计部分。要求根据之前设计的本班MI、BI 内容，结合自己班级的标志，设计一部自己班级的广告行为，并以视频形式提交汇报。4内容总结。学习场地要求白酒营销实训室。工具设备要求电脑、白板等。知识需求企业视觉识别系统（ VIS）的理论知识。能力需求掌握企业视觉识别系统（ VIS）设计的技巧。素质需求逻辑思维和语言表达能力的素养。教学方法讲授+演示+练习。考核要素语言表达能力和逻辑思维。教学任务（项目） 7 企业 CIS形象设计企

12、业形象策划效果评估任务（项目）描述学生通过对相应理论知识的学习， 进行企业形象策划效果评估的练习。建议学时6 教学周次1.5 工作（操作）步骤1理论内容学习2实训内容安排3实训内容：为树立你们班级在商学院乃至全校的名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 9 页 - - - - - - - - - 6 良好形象，已经进行了MI,BI,VI设计，现将设计成果进行展示并设计评估策划效果的考核指标和主要影响因素。要求根据企业形象策划的基本要求设计一套完整的效果评估方案，并

13、以电子档的形式提交。4内容总结。学习场地要求白酒营销实训室。工具设备要求电脑、白板等。知识需求针对企业形象策划效果评估的理论知识。能力需求掌握企业形象策划效果评估设计的技巧。素质需求逻辑思维和语言表达能力的素养。教学方法讲授+演示+练习。考核要素语言表达能力和逻辑思维。教学任务（项目） 8 企业 CIS 形象设计综合实训任务（项目）描述学生通过对相应理论知识的学习， 进行企业形象策划的练习。建议学时8 教学周次2 工作（操作）步骤1理论内容学习2实训内容安排3实训内容：某白酒企业为提高品牌知名度，提升销售业绩， 即将展开企业 CIS 形象设计工作， 要求学生结合企业 CIS形象设计的相关理论体

14、系， 为该公司设计一套完整的企业形象策划方案，内容主要包括项目前期准备、 MI 设计、BI 设计、 VI 设计以及效果评估方案等，并以电子档的形式提交汇报。4内容总结。学习场地要求白酒营销实训室。工具设备要求电脑、白板等。知识需求针对企业形象策划效果评估的理论知识。能力需求掌握企业形象策划效果评估设计的技巧。素质需求逻辑思维和语言表达能力的素养。教学方法讲授+演示+练习。考核要素语言表达能力和逻辑思维。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 9 页 - - - -

15、 - - - - - 7 七、学习指南及教学建议（一）学习指南1学习资源获取渠道参考教材、网络资源2学习方法识记、理解、回忆和练习（二）教学建议1教学组织建议课题教学要结合案例进行讲解，逐项分析。2教学方法与手段建议采用教授为辅，练习为主的教学方法，建议采用多媒体教室教学。3. 教学资源库使用建议根据查找相应的案例，完善实训内容。八、考核方式及评价标准本课程采用平时考核和期末闭卷考试相结合的形式，成绩构成比例为平时成绩20 分，实训成绩 30 分，期末考试 50 分，总计 100 分，具体标准如下：考核项目一【类型】 ：平时成绩【形式】 ：灵活标准【分数】 ：20% 【时间】 ：第 1 周至第

16、 12 周【目标】 ：培养学生的学习积极性和组织纪律性。【内容】 ：学习的态度和纪律性。【评价标准】：遵守纪律，学习主动，进步显著。考核项目二【类型】 ：实训成绩【形式】 ：笔试【分数】 ：30% 【时间】 ：根据教学进度安排的实训项目进行考核。【目标】 ：通过作业，检查学生的策划文案写作能力, 语言表达能力和逻辑思考能力。【内容】 ：策划相关文案的写作。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 9 页 - - - - - - - - - 8 【评价标准】：文案有内

17、在逻辑性，字词句达到要求。考核项目三【类型】 ：考试【形式】 ：笔试【时长】 ：120 分钟【分数】 ：50% 【时间】 ：期末【目标】 ：通过期末开卷考试，检验每个学生整个学期的学习掌握情况。【内容】 ：考核学生快速完成营销文案写作的能力，对课程内容理解程度以及企业形象策划能力。【评价标准】：制定考试试卷的评分标准，依据标准进行打分。【附件】 ：进行开卷考试。九、教学资源1. 教材2. 参考书名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 9 页 - - - - - - - - -