2022年《广告原理与实务》教案.docx

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1、名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -重庆机电职业技术学院教案首页课程名称 广告原理与实务 课程编号总学时数 总学时 56 理论学时 42 实践学时 14 学分数 3 必修课 校级公共课 专业课 基础课或专业基础课课程类型选修课 限选课 任选课授课年级专业班级 09 级市场营销 1 班授课方式 多媒体教学 课件 考核方式 考试 考查通过本课程的学习,要求同学达到：明白广告的概念和要素,广告与市场营销、消费心理、消费行为、传播之间的关系；熟识广告的基本流程,把握广告调查的基本方法和内容,广告的目标和策略,广告预算的编制方法,广告教学目标及基本 媒体

2、挑选的原就和媒体组合策略,主要广告媒体的特点,广告创意的方法和要求 思路,广告成效的测评等有关内容；在营销实践中,会组织实施简洁的广告活动,设计广告调查问卷和实施调查,判定企业的广告策略和目标的合理性与有效性,依据目标受众挑选广告媒体,运用主要广告媒体发布广告,对广告创意、广告作品和广告成效进行评判；教材名称广告原理与实务 第 1 页,共 10 页 作者王雄伟参出版社高等训练出版社出版时间2007 年 4 月广告学教程作者张金海出版社及出版时间上海出版社（ 2003）现代广告学作者苗杰考出版社及出版时间中国人民高校出版社（2022）书授课老师广告文案作者何辉出版社及出版时间北京高校出版社（20

3、22）岳瀚槭职称助教系部经济治理系授课学期2022-2022 年下学期注：表中（）选项请打“ ”；细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -重庆机电职业技术学院教案章次及名 称授课周数 授课周数教学目的 与要求教学重点 与难点教学方法 与手段第一章 其次章 广告学原理 广告调查学时数5 8 第 2-15 周 第 2-15 周授课方式 授课方式 理论课 理论课 试验课 试验课 实习 实习明白并把握广告学原理的基本学问 广告的概念和

4、要素、广告的目标挑选、广告影响模式、个体心理与广告、广告传播的 特点和功能1方法：讲授、举例法、多媒体 2教具：3多媒体：内容提要学时帮助手段1.1 广告的概念和要素1.2 广告与市场营销教学内容1.3 广告与受众心理8 板书提要与 实物展现学时安排1.4 广告与传播 投影片 电子教案1.5 广告与消费者行为1.6 广告代理争论、练 习、作业P31-32 备注重庆机电职业技术学院教案细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 2 页,共 10 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - -

5、- - - - - -教学目的 与要求能把握广告调查的方法并设计问卷、结果分析教学重点 与难点授课周数教学方法 与手段 与要求 教学重点 与难点教学方法与手段 教学内容 提要与 教学内容 学时安排争论、练习、作业广告调查的概念、内容、步骤和方法,调查问卷的设计和调查结果分析 第三章 广告策略学时数8 第 2-15 周授课方式理论课 试验课 实习1方法：讲授、举例法、多媒体 2教具：广告策略运用与把握 3多媒体：广告的目标确定和挑选内容提要学时帮助手段1方法：讲授、举例法、多媒体 2教具：2.1 广告调查的概念和作用 板书2.2 广告调查的内容、程序和方法5 学时 实物展现内 2.3 广告调查问

6、卷的构成与设计 容 提 要帮助手段 投影片2.4 课外调查活动 电子教案P46 备注重庆机电职业技术学院教案细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 3 页,共 10 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -提要与学时安排章次及名 称 授课周数 教学目的 与要求教学重点3.1 广告的目标第四章广告预算学时数 板书 4 3.2 广告策略与营销策略授课方式理论课8 试验课 实物展现 实习 投影片把握广告预算编制与安排方法 3.3 查找企业做一个广告策划,形成策划书

7、（实践课） 电子教案广告预算的概念、范畴和编制程序、广告预算的主要编制方法、广告预算的安排方法与难点争论、练 教学方法1方法：讲授、举例法、多媒体学时帮助手段2教具：习、作业 与手段3多媒体：教学内容内容提要备注重庆机电职业技术学院教案细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 4 页,共 10 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -提要与 学时安排4.1 广告预算的范畴和编制程序章次及名4.2 广告预算的编制方法理论课学时数4 板书第 5 章广告媒体概述称4

8、.3 广告预算的安排方法 第 2-15 周授课方式授课周数4 试验课 实习 实物展现 投影片教学目的4.4 广告预算的影响因素 明白并把握广告媒体的概念 电子教案与要求4.5 广告预算书的编写教学重点重点：广告媒体的概念、类型和特点学时帮助手段与难点难点：广告媒体挑选原就和策略争论、练P85-86 习、作业1方法：讲授、举例法、多媒体教学方法2教具：与手段3多媒体：备注教学内容内容提要重庆机电职业技术学院教案细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 5 页,共 10 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - -

9、 - - - - - - - - - - - -提要与 学时安排5.1 广告媒体的概念和分类章次及名5.2 广告媒体挑选的原就和程序理论课学时数 板书 8 第 6 章 媒体应用（上）称5.3 广告媒体挑选的策略 第 2-15 周授课方式授课周数4 试验课 实习 实物展现 投影片教学目的5.4 媒体方案 把握媒体的特点和应用 电子教案与要求教学重点5.5 分析各媒体所属行业学时帮助手段报纸、杂志、电视、广播的媒体特点和应用与难点1方法：讲授、举例法、多媒体争论、练2教具：习、作业3多媒体：教学内容内容提要备注重庆机电职业技术学院教案细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - -

10、- - - - - - 第 6 页,共 10 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -提要与 学时安排6.1 报纸媒体的特点和应用章次及名6.2杂志媒体的特点和应用理论课8 学时数 板书 实物展现 7 第 7 章媒体应用（下）称6.3电视媒体的特点和应用 第 2-15 周授课方式授课周数 试验课 实习 投影片教学目的 电子教案6.4 广播媒体的特点和应用把握媒体广告的特点和应用与要求6.5 媒体广告的应用争论、练 教学重点 习、作业 与难点户外广告、车体广告、网络媒体、直接回应广告、直邮广告、楼宇电视广告的特

11、点和 P143 应用备注教学方法1方法：讲授、举例法、多媒体学时帮助手段2教具：与手段3多媒体：教学内容内容提要重庆机电职业技术学院教案细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 7 页,共 10 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -提要与学时安排7.1 户外广告的特点和应用章次及名 称授课周数教学目的 与要求教学重点 争论、练 与难点 习、作业7.2网络媒体的特点和应用 第 8 章 广告创意与广告创作学时数 板书 6 第 2-15 周授课方式理论课7 试验

12、课 实习 实物展现7.3 直接回应广告的特点和应用 投影片广告创意理论的把握,能进行广告文案的创作,通过软件的学习,把握基本的广告设 电子教案计和制作方法；7.4 直邮广告和其他广告的特点和应用广告知求、广告文案创作、广告设计与制作P168 教学方法1方法：讲授、举例法、多媒体学时帮助手段2教具：与手段 备注3多媒体：教学内容内容提要重庆机电职业技术学院教案细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 8 页,共 10 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -提要

13、与学时安排章次及名8.1广告创意第 9 章广告成效与测评学时数 板书 2 称8.2广告创作 第 2-15 周授课方式理论课6 试验课 实物展现 实习 投影片授课周数教学目的通过学习,能辨论无效广告并进行广告成效的测评 电子教案与要求教学重点广告成效测评的方法,无效广告的分析与难点争论、练P195 1方法：讲授、举例法、多媒体学时帮助手段习、作业 教学方法2教具：与手段3多媒体：备注 教学内容内容提要重庆机电职业技术学院教案细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 9 页,共 10 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -提要与 学时安排9.1 广告成效9.2 广告成效的测评指标4 板书 实物展现9.3 广告成效测评的步骤和方法 投影片 电子教案9.4 无效广告争论、练 习、作业P 208 备注细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 10 页,共 10 页 - - - - - - - - -