2022年产品上市步骤-职业活动教学设计.docx

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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 学习必备 欢迎下载营销策划第五单元职业活动教学设计二单元名称第五单元产品上市及品牌策划学时2 一、单元简介 本教学单元的教学内容如下：1. 导入案例争论：十万台“ 红米” 招疯抢 2. 产品上市预备工作 3. 产品上市的基本步骤 4. 上市产品的品牌策划 5. 产品上市推广策划文案 6. 实训：制订企业产品上市及品牌策划方案；二、教材使用1. 使用教材：高等训练出版社营销策划（章金萍、方志坚主编） ；2. 教材处理：本单元的重点在于产品上市推广及品牌命名的学习和策划,故在教学过程中,加入了相应的视频及案例资料,以便让同学能够更为直观地懂得和把握

2、本单元内容；三、教学目标 学问目标：才能目标：1. 深化懂得产品上市及品牌策划的重要性1. 能够能依据流程进行产品上市的预备；与重点、难点；2. 能够在市场和产品分析的基础上设定新产品2. 初步把握企业产品上市及品牌策划的内 容、程序步骤、方法；上市推广目标、提炼推广的基本思路；3. 能够依据产品特点及基本原就进行品牌命3. 初步把握撰写产品上市推广及品牌策划 名；文案的技巧；4. 能够完成简要的新产品上市推广策划文案；四、实训内容 1. 进行目标市场环境分析；2. 进行新产品命名；3. 设定新产品上市推广目标及战略；4. 设计新产品上市推广组合策略；5. 撰写产品上市及品牌策划方案；五、相关

3、学问 1. 市场机会分析 2. 产品 SWOT分析 3. 产品描述 4. 产品核心利益 5. 产品入市策略 6. 上市及铺货进度 7. 通路和消费者促销 8. 上市宣扬活动 9. 市场容量和潜力分析 10. 促销费用预算 11. 商业分析 12. 消费者需求偏好名师归纳总结 13. 新产品卖点分析（FAB 方法）第 1 页,共 4 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 学习必备 欢迎下载14. 推广的刺激点 15. 上市的时间及地点 16. 新产品目标市场 17. 新产品上市营销组合策略 18. 品牌命名的方式 19. 品牌命名的原就 20. 品牌命名的

4、操作程序 21. 产品上市推广文案格式 六、教学设计（ 5.2 节）（一）课程支配教学内容教学方法时间安排： 90 分钟时间教学步骤教学手段同学活动安排实施步骤：1. 明白区域市场状讲授PPT演示稿 老师工具箱学问库倾听 争论 分析归纳45 分钟二、产品上市步骤况：1. 从前面介绍的苹2. 依据市场需求选果公司iPad发布择新产品：会胜利的案例中,3. 拟定新产品市场引发同学对企业新推广方案：产品上市工作的兴4. 推广方案的有效趣,并通过“ 企业组织实施：新 产 品 上 市 流 程5. 评估推广方案的图” 告知同学一个执行成效：规范的企业新产品CH050201T 产 品 上上 市 的 标 准

5、化 步市步骤流程图45 分钟演示法骤,使同学对新产CH050202T 推 广 方争论品上市流程有个基案要素图本的明白；CH050201D 推 广 策2. 在同学把握新产略品上市流程的基础CH050203T 推 广 效上,再具体介绍企果评估图业新产品上市的五个步骤及其具体工 作内容,在讲解的 过程中穿插海飞丝新品上市案例的介 绍；（二）内容分析1. 教学重点：产品上市推广策划的总体思路和主要内容；2. 教学难点：产品上市推广策略组合的设计 3. 教学关键：运用案例进行产品上市推广方案策划思路及方法的讲解；（三）单元小结本单元以产品上市预备、产品上市的基本步骤、产品上市推广策划的程序和内容、品牌名

6、师归纳总结 命名策划的流程及内容为主要学问学习内容,以目标市场和产品分析、新产品上市推广目标第 2 页,共 4 页设定、 推广基本思路的提炼、新产品上市推广组合策略的设计、新产品品牌命名以及产品上- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 学习必备 欢迎下载市推广及品牌策划文案的撰写为技能训练内容；本单元的关键概念与实训要点主要包括：1. 关键概念：产品核心利益、产品分析、推广策略、产品上市推广策划、品牌命名；2. 实训要点：（1）市场及产品分析、推广目标设定、推广思路提炼；新产品品牌命名、提炼；（2）上市推广组合策略设计；（3）新产品品牌命名；（4）产品上市推

7、广及品牌策划文案的撰写 3. 教学过程掌控要点：（1）老师对同学的课堂表现提出夸奖,进一步激发同学的学习热忱和自主摸索问题的意识；（2）老师通过重要学问点的讲解,建立系统化的创意观念和思维：（3）对同学主动参加学习,积极摸索、争论、积极发言的学习态度及方式赐予确定与夸奖（4）通过点评,指出优点和不足之处,勉励同学通过团队合作追求更高的目标；（四）课后作业1. 完成教材中的四个“ 小试牛刀” 项目作业；2. 完成教材中“ 稳扎稳打” 部分的习题；3. 完成在线测试中本单元题库中的习题；七、教学资源及调用 一 教学资源调用在教学过程中,为支持老师的教和同学的学习、训练,以营销策划作为主体教材,辅之

8、以适当的参考资料、教学案例、PPT演示文稿等资料,同时运用教学资源库中各种素材资料和大量网络信息资源,为同学自主学习供应便利,也可提高同学学习的实效性； 二 教学资源1. 动画： CH050101D 产品的核心利益、CH050102D 导入案例动画小米手机网上秒杀、CH050201D 推广策略、CH050301D 新产品上市推广策划、CH050302D 推广的刺激点、CH050401D 品牌、 CH050501D 产品分析；2. 图片： CH050101T“ 红米” 首发、CH050102T 产品发布宣扬活动、CH050103T 成本效益分析、 CH050201T 产品上市步骤、CH05020

9、2T 推广方案要素、CH050203T 推广成效评估、CH050301T 新产品市场推广策划思路、CH050302T 新产品市场推广策略、CH050303T 新产品上市营销组合、 CH050401T 品牌构成要素、 CH050402T 耐克品牌商标、 CH050403T 品牌命名方式、 CH050404T 品牌命名的原就、CH050405T 品牌命名策划操作步骤、CH050501T 产品上市推广策划的流程、CH050502T 产品上市推广策划方案的文本格式；3. 案例： CH050101A十万台“ 红米” 招疯抢、CH050102A 海飞丝新品上市宣扬、CH050301A 亿利甘草饮料上市推广

10、案、CH050401A 澳袋熊 AuzKid 童装品牌策划案、CH050402A 奔腾汽车品牌故事、 CH050501A VIVI 卫浴产品市场推广策划文案、CH050502A 迪彩洗发水上市推广方案；4. 视频：CH050101S 海飞丝去屑洗发水广告、CH050102S 苹果公司 iPad 发布会、CH050103S 苹果公司推出新一代 iPad 、CH050104S 潘婷乳液修护产品广告、CH050401S 微软经典的品牌形象宣扬片、 CH050402S 万科品牌宣扬片、CH050403S 中国移动“ 和”品牌广告宣扬片、CH050404S 奔腾品牌文化宣扬片、CH050501S刘永炬 - 产品推广与品牌推广策略；5. 其他： CH050501Q单项挑选题、 CH050502Q多项挑选题、 CH050503Q简答题、 CH050504Q 综合题；八、单元考核名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 4 页精选学习资料 - - - - - - - - - 学习必备 欢迎下载评判标准：（总分 100 分）名师归纳总结 1. 团队交互式实训十个步骤（50%）；第 4 页,共 4 页2. 教材“ 稳扎稳打” 中的练习（20%）；3. 教材“ 小试牛刀” 中的四个项目作业（20%）；4. 教材“ 融会贯穿” 中的问题回答（10%）；- - - - - - -