2022年产品生命周期理论在汽车营销中的应用 .pdf

《2022年产品生命周期理论在汽车营销中的应用 .pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年产品生命周期理论在汽车营销中的应用 .pdf（4页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - 产品生命周期理论在汽车营销中的应用作者：任俊生， 宋平平， 孙皓作者单位：吉林大学商学院刊名：商场现代化英文刊名：MARKET MODERNIZATION年，卷(期)：

2、2008 ，(2)被引用次数：0次参考文献(6条)1. 菲利普科特勒营销管理 20032. 冯文权 经济预测与决策技术 20023. 李子奈 计量经济学 20004. 韩永夫. 汗方. 寒松 现代企业产品生命周期曲线预测模型及应用 1999(01)5. 王怡. 顾耀欣 产品生命周期理论及其启示 2002(08)6. 黄水灵. 黄中南 产品生命周期理论与我国轿车升级换代战略期刊论文-上海汽车 2004(08)相似文献(10条)1.学位论文李江帆 XR 公司水性糊盒胶生命周期分析及营销策略选择2004 产品营销策略是关系到企业长期稳定发展的重大课题。产品营销的科学性和有效性将直接决定着企业的兴衰。

3、基于对产品生命周期理论的理解，产品在不同的生命周期阶段，有着不同的生命特征和市场环境，因此也应采取相应的营销措施，以应对环境的变化，求得企业的良性发展。 本文结合笔者的工作实际，运用系统工程原理、戈伯兹模型、图示等方法，分析了XR 公司的水性糊盒胶的研制生产和推向市场的背景，以及其面临的市场压力、动力、机会、风险、优势和劣势。 通过对水性糊盒胶产品生命周期的各阶段的具体分析，本文回顾了XR 公司水性糊盒胶在其生命周期已经历阶段采取的营销策略及其得失，对产品将要经历阶段进行了预测和分析，着重分析了现阶段的市场环境，并结合实际，提出了相应的营销策略。 通过本文研究，得出了以下重要结论： (1) X

4、R 公司水性糊盒胶产品正处于其生命周期的成熟阶段。 (2) 基于高涨的原材料价格和低迷的销售价格，XR 公司拟采取防御型而不是进攻型战略，应花更大的精力致力于新产品的开发储备和横向一体化。 本文属应用型研究，在研究过程中采用了理论与实践相结合的方法，重视营销策略在实战中的应用，并注重营销结果。2.学位论文俞栋 有关虚拟企业市场策略选择的研究2005 论文首先简单介绍了虚拟企业的定义、组建和运作，同时叙述了虚拟企业生命周期的四个部分：识别、组建、运行和终止。在此基础上，重点对虚拟企业的市场需求和虚拟企业的市场策略选择两个方面进行了比较深入的研究分析。通过深入分析目前在市场机遇识别方面的研究现状，

5、给出了运用概念格理论的方法来分析市场需求的变化趋势，然后再将概念格方法得到的市场需求变化信息，结合虚拟企业市场占有率和产品生命周期理论，具体分析在不同的市场需求、不同的市场占有率和不同的生命周期情况下，虚拟企业应该采取何种具体的市场策略来把握稍纵即逝的市场机遇。最后，论文对研究成果进行了总结，并提出了可以进一步研究的方向。3.期刊论文张家顺 产品生命周期与营销策略选择研究- 中国经贸 2009(12) 问渠哪得清如许 ,为有源头活水来 , 让企业焕发生机的 源头活水 是产品 .产品如同人的生命一样也有周期 .企业要在产品生命周期的不同阶段采取相适应的营销策略 ,缩短开发和引入期 ,延长成长和成

6、熟期 ,推迟衰退期的到来 ,实现企业利润的最大化.4.学位论文林榕城 探讨快速消费品企业渠道策略以宝洁公司为例2008 本论文以作为世界最大的日用消费品公司之一的宝洁公司为例，研究快速消费品企业在中国市场基于产品生命周期的营销渠道策略选择。 本论文采用文献研究、定性研究相结合的方式，分析丰富的一手信息和二手材料而得到的。本论文运用产品生命周期理论、营销组合(4P)理论、营销渠道理论、基于产品生命周期的营销组合策略等理论工具，结合对快速消费品行业的发展状况进行了分析，对个案宝洁公司的渠道策略进行分析，给出了基于产品生命周期的渠道策略选择方案。本论文还对宝洁公司及其渠道成员进行了调研分析与研究。

7、经过分析与研究，本论文给出了快速消费品企业基于产品生命周期的营销渠道策略。5.学位论文聂品 现代国际领域产品生命周期研究对弗农（ Vernon ）学说的一种拓展2003 传统国际贸易与投资理论主要讨论三个问题:为什么进行国际贸易与投资 ?向符合什么条件的地方进行贸易与投资?如何改善经济环境以吸引贸易与投资?从这条线出发 ,国际贸易与投资理论已深入分析了 做什么 、为什么要做 、由谁来做 、在哪里做 和怎么做 的问题 .但对于 何时做 却讨论较少.对于何时做 问题的研究 ,可以分为三个层次 :1. 静态层面 :何时进入、何时进行再投资、何时撤资.2. 动态层面 :国际投资的时间 ,从长期来看发展

8、趋势如何.3. 应用层面 :在前两个层次的基础上 ,研究由此引发的一系列实际投资问题以及对应的企业策略选择和国家政策制订.R.Vernon 从产品生命周期出发对这个问题进行了分析 ,提出了国际贸易与投资 三阶段 的理论 .然而在现代 ,国际贸易与投资中出现了很多与 Vernon 提出的国际领域产品生命周期理论不相符的新现象 .本论文的主要工作是通过对产品概念的三层内涵和对应的三种国际贸易与投资中产品生命周期的初步研究,将Vernon 学说进一步动态化和系统化.在此基础上 ,本文就动态层面和应用层面进行一些初步的讨论,提出了描述产品研发、生产、销售通过国际贸易和国际投资在各国间转移的波浪模型:

9、越靠近核心层次的根本创新型产品 ,它对应的贸易、投资从竞争优势低端向高端分阶段逐步转移的特征也越明显,但转移速度相对更慢 ;越靠近产品概念表面层次的创新型产品 ,转移越呈现不规则性 ,但这种转移的速度更快 .这一改进使国际领域产品生命周期理论对于现代国际贸易与投资的新现象能够予以更好地解释 .本论文的研究重点是产品生命周期的时间维度,这有助于从时间角度 ,在整体上对国际贸易与投资大趋势加以理解和把握,因此对于企业经营策略和国家相关政策、战略都具有一定的参考价值与现实意义.6.期刊论文张瑞. 张伟 产品不同生命周期的广告策略选择- 商业时代 2006(10) 本文通过理论分析 ,最后得出企业应结

10、合产品生命周期各阶段的特征,制定出不同的科学广告策略 ,取得更大收益.7.学位论文李文华 基于生态位的企业竞争理论与实证研究2005 企业仿生化研究是最近兴起的管理学研究的新热点。它是将生物界的生命现象与经济管理问题联系起来，尝试用生命有机体特征、生态演进规律分名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 析并解释非生命事物发展变化的现象。本文就是在企业生命周期、产品生命周期、产业生命周期理论，自然生态学、组织生态学等理论的基

11、础上，对企业竞争环境、竞争策略及其生存策略进行的仿生化研究。随着世界经济一体化趋势的加强，以及市场竞争的日趋激烈，借助生态学的角度，通过将自然的启示应用于企业战略决策和日常管理中，定能得到新的启发和解决问题的方法。本文的主要研究工作概况如下： (1)企业仿生化研究的客观存在性研究。本文从自然系统与经济系统的类似性、共性、遵守共同的规律、生态系统演化规律的普遍性以及企业仿生化研究的实践等方面论述企业仿生化研究的客观存在性，并认为可以从表层、共性、机理和综合借鉴四个层面进行仿生化研究。 (2)企业生态系统的演化规律研究。企业生态系统由商务生态圈、企业群落、企业种群、企业个体和企业生命单元五个层次构

12、成，企业生态环境由众多的生态因子构成。企业与企业生态环境的相互作用促使了企业生态系统的演化。企业种群演化过程包括合法化、竞争、复制(传染)等生态过程，经历了产生、成长、成熟和后成熟等四个阶段。本文还给出企业种群演化规律的传染病、密度依赖等回归实证模型以及多因素通用实证模型。 (3)企业种群的协同进化研究。本文从定义两个企业种群协同进化的概念出发，分析了两个企业种群协同进化的一般规律以及技术生命周期对两个企业种群协同进化的影响，给出两个企业种群协同进化实证的传染病模型、密度依赖模型和双密度依赖模型。本文认为两个企业种群是否是协同进化种群以及协同进化的强度可以从实证模型的协同进化系数来判断。 (4

13、)企业生态位理论框架的建立。本文从企业仿生化角度定义和分析企业生态位的概念、结构模型、生态位参数；界定企业生态位的维度和维度细分；建立企业生态位维度指标体系，构造企业生态位维度值确定方法，并在此基础上建立企业生态测算模型、基于生态位生存的最佳多目标线性0-1规划策略模型。 (5)企业生态位竞争策略与多维度动态竞争策略模型的建立。针对Porter有关成本领先和广泛差异竞争策略不可能同时实现问题，通过重点分析企业生态位分离、多种生态位竞争策略以及实现过程技术发现多种生态位竞争策略可以同时实现成本领先和广泛差异。通过建立生态位竞争的非线性动力学模型以及模拟企业生态位竞争过程发现所建立的模型符合企业竞

14、争的一般规律。本文还分别分析了企业在行业演化、产品生命周期和企业生命周期维度下适宜的竞争策略选择以及以行业演化为框架分析二维和多维度下企业适宜的竞争策略选择。 (6)企业多样性和共存机制研究。从自然生态系统的生物多样以及自然生态群落共存机制的仿生化角度定义和论证了企业多样性的存在性以及多样性机制，企业群落的共存机制。从行业演化的角度分析企业多样性的演化规律，企业集聚共存的优势，并给出企业多样性定量计测方法。本文认为企业生态位的分离以及生态因子的作用是企业多样性和企业共存的基础，企业的多样性有助于企业生态系统的稳定性。 (7)企业共生机制研究。从自然生态系统的共生机制的仿生化以及交易费理论的角度

15、分析了企业生态系统的共生机制、影响企业共生的因素、稳定性，并给出多种企业共生模式。本文认为企业生态位的结构性互补促进了企业间的共生，资产交易的不确定性、频率和资产的专属性影响企业共生体的稳定性。 (8)企业战略联盟共生模式研究。本文从企业共生的角度审视企业战略联盟的建立，给出企业战略联盟共生体的形式和结构，详细论述了企业战略联盟共生体建立与运作的四个阶段。 (9)实证研究。本文对电冰箱行业种群的演化规律、传统的白酒行业种群的长期演化规律、我国汽车行业种群的演化规律、技术条件下计算机行业种群的演化规律、计算机硬件和软件行业种群协同演化的规律、汽车生产企业种群的多样性、计算机硬件、软件行业的集聚共

16、存进行定性及定量实证研究，实证的结果支持组织生态学的假设和本论文提出的一些假设和结论。8.学位论文史诗师 3G 业务市场导入期营销策略研究以中国移动为例2009 随着中国 3G 牌照的正式发放，中国经济的快速发展，特别是电信行业的发展，中国成为未来数年全球3G 产业主要的增长区域之一。同时，我国自主知识产权的 TD-SCDMA技术以国内最大的运营商中国移动公司(简称中移动 )为载体，正式进入商用阶段。显然，中移动在3G 市场的表现成为大家关注的焦点。面对全新的业务市场，正确利用自身的竞争优势，制定精确的市场定位和恰当的营销组合以满足消费者的需要，成为中移动获取市场成功的关键。本论文以中移动为例

17、，研究其在 3G 业务市场的基于市场导入期的营销策略选择。 本研究采用文献研究、定性研究和定量研究相结合的方式，分析丰富的一手资料和二手资料，进行深入分析研究所得。本研究在对3G 产业的发展状况及未来趋势有宏观了解的基础上，运用 DEPST、SWOT、产品生命周期、 STP 、营销组合 (4P)理论、基于产品生命周期的营销组合策略等理论模型对中国移动3G 业务进行个案分析，同时运用消费者调研、深入访谈等方法展开研究，得出结论和发现。 在分析研究基本结论的基础上，提出中国移动3G 业务的 4P 营销组合建议，为其在市场的进一步推广提供参考。9.期刊论文王兴刚. 刘彦 企业产品生命周期与财务策略选

18、择- 上海会计 2003(3) 产品生命周期是现代营销管理中的一个重要概念,它描述了产品从进入市场到最后被市场淘汰出局的全过程,即产品引入阶段、市场成长阶段、市场成熟阶段和市场衰退阶段.10.学位论文田媛 基于时间竞争的价值递送系统研究2007 产品价值递送系统是实现产品价值的最为重要的环节，它包括整个的产品供应链系统以及产品的全部销售网络。产品价值递送系统的运作目标是将递送到客户手中的产品价值最大化，同时实现系统中成员企业因参与产品价值创造而实现的利润。产品的价值递送系统根据其各自的功能不同可以分为两大部分：产品供应链系统和产品的市场营销系统。因此在进行系统研究的时候，必须综合考虑对供应链系

19、统的策略选择与市场营销策略实施效果对产品及品牌价值的影响。 随着技术进步与消费者需求的即时性要求，基于时间的竞争已经成为企业竞争的主要战略之一，其核心含义是压缩产品制造和配送环节每个阶段的时间，即压缩产品计划、开发、制造、营销和运输等时间。企业以顾客响应和快速的新产品市场引入为战略目标，同时要拥有具竞争性的质量和成本。因此，在产品生命周期越来越短、市场需求预测越来越困难的今天，考虑基于时间的竞争，缩短系统运作时间，探讨基于时间竞争的产品价值递送系统对实际有重要意义。 基于时间竞争的产品价值递送系统研究是指在考虑产品时间因素的情况下，考察产品生命周期对产品需求量以及产品价格的影响，包括对系统中的

20、产品流、库存以及成本进行控制，以使系统最终向客户递送的产品价值最大化。鉴于此，本文将通过市场营销学中的相关预测模型预测产品在不同时刻的需求量及价格，并据此计算出价值递送系统中的产品价值流的大小，以此来衡量产品间基于时间竞争所获优势的标准。 本文共分为五章。在第一章中，主要介绍了基本概念，诸如产品价值递送系统、基于时间竞争等概念。在第二章中，分析探讨了产品价值递送系统运作的必要条件、组成部分及产品价值递送系统各个环节对产品价值形成及增值的作用。在第三章中，进一步阐述了基于时间竞争的产品价值递送系统的运作框架及分类，并对产品供应链系统和产品营销系统分别进行了基于时间竞争的策略比较与选择，最后分析了产品价值递送系统中控制的机理。在第四章中，建立了产品价值递送的多目标非线性混和整数规划模型，并结合服装行业案例进行了计算与分析，由此评价产品价值递送系统策略的实施效果，并检验了所建立的理论模型。本文链接： http:/ (dblydx) ，授权号：d6ca98a3-4741-42ed-a468-9ead01665df0下载时间：2011 年3月21日名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -