2022年市场营销学教师资格证试讲授课教案.docx

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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 名师精编 优秀教案老师资格证试讲教案课程名称 ： 市场营销学适用专业 ：工商治理学院工商治理专业、市场营销专业试讲人：名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 4 页精选学习资料 - - - - - - - - - 名师精编 优秀教案市场营销学课程授课教案一、课程基本信息市场营销学（ Marketing ）20 世纪初产生于美国,是一门以经济科学、行为科学和现代治理理论为基础,讨论以满意消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的综合性应用科学；通过本课程的教学,使同学全面系统地把握市场营销学的基本理论、基本学问和方法, 培育开

2、阔的市场营销视野以及辩证的市场营销观念,培育同学既能够对高级营销问题有宏观的摸索和把握,又能够把握企业产品整体营销与市场现实的冲突并探究其规律；从而达到提高同学营销学问应用才能和创新才能的教学实效；二、授课教案章节名称第八章目标市场营销战略第一节市场细分教 学 目 的通过本节课的学习,使同学明确市场细分的概念和作用、把握市 场细分的依据及其标准市场细分的标准 1、消费者市场细分的标准 2、生产者市场细分的标准市场细分的原理与理论依据教 学重点提要难点使用市场营销学市场营销吴健安主编参考书（美） 菲利普 科特勒著教材高等训练出版社俞利军译华夏出版社名师归纳总结 - - - - - - -第 2

3、页,共 4 页精选学习资料 - - - - - - - - - 教学时数名师精编优秀教案45 分钟标准课时2 节第一节 市场细分 一、市场细分的概念 市场细分的概念：市场细分是依据消费者对产品不同的欲 望与需求,不同的购买行为与购买习惯,把整个市场划分为如干 个由相像需求的消费者组成的消费群体,即小市场群；市场细分 的基础和依据是消费求的异质性理论；二、市场细分战略的产生和进展过程（一）、大量营销阶段（二）、产品差异化营销阶段（三）、目标营销阶段 三、市场细分的作用（一）、有利于发觉市场机会（二）、有利于转我目标市场的特点（三）、有利于制定市场营销组合策略（四）、有利于提高企业的竞争才能教 学

4、 内 容四、市场细分的原理与理论依据（一）、市场细分的原理（二）、市场细分的理论依据 五、市场细分的标准（一）、消费者市场细分的标准 1. 地理环境因素 2. 人口因素 3. 心理因素 4. 行为因素（二）、生产者市场细分的依据 1. 人口变量 2. 经营变量 3. 选购方法 4. 形势因素 5. 个性特点 六、市场细分的原就（一）、可衡量性（二）、可实现性（三）、可盈利性（四）、可区分性 七、课堂研讨名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 4 页精选学习资料 - - - - - - - - - 教学名师精编优秀教案在本节课的整个教学过程中,运用多媒体幻灯片结合相关的案例方法分析、进行课堂讲授；假设你是一家化妆品公司的市场营销人员,请分别依据以下几个 标准对化妆品市场进行细分：课后作业 1、人口因素标准 2、消费心理因素标准 3、消费行为因素标准对名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 4 页