最新品牌诊断与新规划ppt课件.ppt
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1、进入夏天，少不了一个热字当头，电扇空调陆续登场，每逢此时，总会进入夏天，少不了一个热字当头，电扇空调陆续登场，每逢此时，总会想起那一把蒲扇。蒲扇，是记忆中的农村，夏季经常用的一件物品。记想起那一把蒲扇。蒲扇，是记忆中的农村，夏季经常用的一件物品。记忆中的故乡，每逢进入夏天，集市上最常见的便是蒲扇、凉席，不论男女老忆中的故乡，每逢进入夏天，集市上最常见的便是蒲扇、凉席，不论男女老少，个个手持一把，忽闪忽闪个不停，嘴里叨叨着少，个个手持一把，忽闪忽闪个不停，嘴里叨叨着“怎么这么热怎么这么热”，于是三，于是三五成群，聚在大树下，或站着，或随即坐在石头上，手持那把扇子，边唠嗑五成群，聚在大树下，或站着
2、，或随即坐在石头上，手持那把扇子，边唠嗑边乘凉。孩子们却在周围跑跑跳跳，热得满头大汗，不时听到边乘凉。孩子们却在周围跑跑跳跳，热得满头大汗，不时听到“强子，别跑强子，别跑了，快来我给你扇扇了，快来我给你扇扇”。孩子们才不听这一套，跑个没完，直到累气喘吁吁，。孩子们才不听这一套，跑个没完，直到累气喘吁吁，这才一跑一踮地围过了，这时母亲总是，好似生气的样子，边扇边训，这才一跑一踮地围过了，这时母亲总是，好似生气的样子，边扇边训，“你你看热的，跑什么？看热的，跑什么？”此时这把蒲扇，是那么凉快，那么的温馨幸福，有母亲此时这把蒲扇，是那么凉快，那么的温馨幸福，有母亲的味道！蒲扇是中国传统工艺品，在我国
3、已有三千年多年的历史。取材的味道！蒲扇是中国传统工艺品，在我国已有三千年多年的历史。取材于棕榈树，制作简单，方便携带，且蒲扇的表面光滑，因而，古人常会在上于棕榈树，制作简单，方便携带，且蒲扇的表面光滑，因而，古人常会在上面作画。古有棕扇、葵扇、蒲扇、蕉扇诸名，实即今日的蒲扇，江浙称之为面作画。古有棕扇、葵扇、蒲扇、蕉扇诸名，实即今日的蒲扇，江浙称之为芭蕉扇。六七十年代，人们最常用的就是这种，似圆非圆，轻巧又便宜的蒲芭蕉扇。六七十年代，人们最常用的就是这种，似圆非圆，轻巧又便宜的蒲扇。蒲扇流传至今，我的记忆中，它跨越了半个世纪，也走过了我们的扇。蒲扇流传至今，我的记忆中，它跨越了半个世纪，也走过
4、了我们的半个人生的轨迹，携带着特有的念想，一年年，一天天，流向长长的时间隧半个人生的轨迹，携带着特有的念想，一年年，一天天，流向长长的时间隧道，袅道，袅总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO亿佳能品牌亿佳能品牌年中诊断与新规划年中诊断与新规划（调整版）2003.6总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO总裁网-企业网络培训专家
5、更多管理资料 请登陆 总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO（一）产品战略方面新产品战略落实与执行不到位，亿佳能新一代对品牌的提升与带动作用不明显；（二）市场定位方面对亿佳能新一代130、160、190的市场比例，无法体现公司战略，定位模糊、不清晰，销售业绩无法与品牌业绩相匹配；总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO（三）终端形象与建设方面亿佳能终端形象总体规范不到位，各类宣传物品到位不全、布置不规范，没有发挥出终端品牌形象，公司的产品战略、营销战略无法体现；（
6、四）消费者方面公司的品牌知名度较低，产品优势、特点不清晰，导致产品价格没有支持，认可率普遍低；总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO通过消费者特征、选购方式、选购渠道、需求心理等分析，找到消费者的需求点，建立亿佳能品牌与消费者之间的有效接触。总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO通过对亿佳能产品的剖析，明确产品特点-差异点-竞争点，从而形成亿佳能产品的独特市场诉求。总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO通过以上三方面检测、分析，进
7、行亿佳能的品牌定位、品牌策略、品牌发展阶段的全面规划，使亿佳能从产品发展走上品牌发展之路。总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO 第二部分第二部分 亿佳能品牌检测新分析亿佳能品牌检测新分析总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO一、竞争品牌检测新分析45%2%9%4%2%25%13%0%10%20%30%40%50%皇明亿佳能华扬清华辉煌力诺其他家庭购买品牌的实际比例 1、从市场最终结果来看，亿佳能的市场竞争力相对比较弱，亿佳能面对的是皇明、力诺、华扬、及其它杂牌的高市场份额的竞争-说明，亿佳能在市场上仍然是一个新生品牌形象，说明，
8、亿佳能在市场上仍然是一个新生品牌形象，面对的是皇明及其它竞争品牌相对高知名度的威面对的是皇明及其它竞争品牌相对高知名度的威胁。胁。总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO2、亿佳能的品牌提及率总体比较弱，还没有全国知名度，尤其南方市场处于待开发阶段。-说明说明亿佳能品牌目前仍旧处于知名度扩张期，还没有上亿佳能品牌目前仍旧处于知名度扩张期，还没有上升到美誉度和忠诚度的阶段。升到美誉度和忠诚度的阶段。89.810.2听说过没有听说过总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 点击进入学习总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO3、另一方
9、面，亿佳能2003年的品牌新形象已经快速得到市场认可，有较强的记忆度-因此，加强因此，加强2003年品牌新形象推广是近期快速提升亿佳能品牌知名度的年品牌新形象推广是近期快速提升亿佳能品牌知名度的快速方法。快速方法。消费者了解亿佳能的信息点38.76.52519.410.5010203040501让一亿家庭用上太阳能亿佳能新一代太阳能热水器影视明星陶红是其形象代言人广告语魅力新一代,热力冲出来太阳能,亿佳能新广告信息25+19.4+6.5已经跟上旧广告信息38.7+10.5总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.
10、chinaCEO预期购买太阳能热水器消费者年龄分布图2%43%23%14%10%8%1620岁2125岁2630岁3140岁4150岁51岁上预期购买太阳能热水器消费者学历分布1% 4%22%69%4%小学初中高中、中专大专、本科硕士及以上总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO预期购买太阳能热水器消费者职业分布32%9%10%13%4%8%15%9%公司职员个体经营者企业管理人员专业技术人员国家公务员教师学生其他正 使 用 太 阳 能 热 水 器 家 庭 月 收 入 分 布 图1%13%23%23%22%18%500元 以 下501 1000元1001 1500
11、元1501 2000元2001元 3000元3001元 以 上总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO消费者购买热水器的场所12.75.755.48.317.20.010.020.030.040.050.060.01热水器专卖店建材市场大型商场超市家电城总裁网-企业网络培训专家更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO3、从消费者的购买影响因素来看：消费者一般根据谁的推荐来购买热水器相关产品11.243.411.825.07.90.05.010.015.020.025.030.035.040
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