2022年电子商务网络营销期末考试试题 .pdf

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1、跃华学校期末考试，共页，第1 页德州跃华职业学校20112012学年第一学期 2011级电子商务专业网络营销课程考试试卷注意： 1、本试卷共页； 2、考试时间 : 分钟 3、本试题页全部上交4、装订线外不准答题题号一二三四五六七八总分得分一、单项选择题 ( 每小题分，共分 ) 1. 不属于网络支付的工具的有（）A 银行卡 B 手机账户 C 虚拟账户 D 支票2. 下列不属于4C的选项是（）A 消费者 B 成本 C 价格 D 沟通3. 下列不属于博客特点的是（）A 个性化 B 内容题材灵活丰富 C 互动性 D 固定模式4. 网络广告中属于定向广告的是（）A 窄告 B 在线游戏广告 C 电子邮件广

2、告 D 下载软件广告5. 下列不属于网幅广告分类的是（）A 静态 B 动态 C 内部交叉 D 交互式6. 廉价商品一般采用（）定价方法。A 尾数 B 整数 C 特价 D 平价7. 主要为了宣传企业和商品信息的促销方式是（）A 网络广告B 站点推广C 销售促进D 公共关系8. 目前适合在互联网上销售商品具有的特性不正确的是（）A 畅通性 B 高价位 C 均质性 D 稀有性9. 网络营销产品市场定位不包括的是（）A 顾客需求定位B 网站类型定位C 服务半径定位D 企业文化定位 . 淘宝网店申请时需要的年龄最低是（）班级学号姓名-密-封-线-名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - -

3、- - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 5 页 - - - - - - - - - 跃华学校期末考试，共页，第2 页A 14 周岁 B 15 周岁 C 16 周岁 D 18 周岁二填空题（每空分，共计分）1. 搜索引擎有两种基本类型是：_、_。2. 网络广告时间策略主要包括_、_和_。3. 网络广告的定义中包括的五大要素是_、_、_、_和_。4. 网络会员制营销中，网络会员的主体是_。. 企业定价最基本目标是_ _。. 市场三要素是_、 _、_。三. 判断题（每题分，共计分）1. 关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式。

4、（）2. 病毒式营销就是以传播病毒的方式开展营销，它不是一种常用的网络营销方式。（）3. 网幅广告分为静态，动态和交互式三类。（）4. 只要与其他网站建立有效连接，就会被搜索引擎自动收录。（）5. 国内最大的门户网站搜狐（SOHU ）属于搜索引擎类网站。（）6. 利用电子邮件群发软件从事E-mail营销只适用于用户数量较少的情况。（）7. 通过搜索引擎推广网站的最终目的是实现网站的访问量增加。（）8. 网络会员制营销是指消费者（顾客）在某一企业网站上通过注册会员的形式获得某些优惠或是特权的营销方式。. 需要试穿试用的非均质产品在网上销售的难度小，效果也很好。（） .E-mail营销的成本比传统

5、营销高。（）四. 简答题（每题分，共计分）1. 简述网络广告的优势有哪些？名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 5 页 - - - - - - - - - 跃华学校期末考试，共页，第3 页2. 网络促销的功能是什么。3. 网上商品单位成本一般有几部分构成？. 网络营销的8 大职能各是什么？网络营销中，产品整体概念的五个层次是哪些？五. 案例： （每题分，共计10 分）今天，强生已发展成为拥有180 多个公司、近10 万雇员的世界大家庭，生产婴儿护理、医疗用品、

6、家庭保健产品、 皮肤护理用品、 隐形眼镜和妇女卫生等系列产品。强生以“有所为，有所不为”为建站原则，以企业“受欢迎的文化”为设计宗旨，明确主线， 找准切入点后便“咬住青山不放松”，将主题做深做透，从而取得极大成功。一、站点主题及创意管理学者素来对强生公司的“受欢迎的文化”推崇备至。该企业文化的内涵体现在公司信条中。 这是自其成立之初就奉行的一种将商业活动与社会责任相结合名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 5 页 - - - - - - - - - 跃华学校期末

7、考试，共页，第4 页的经营理念：第一，公司需对使用其产品和服务的用户负责；第二，对公司员工负责； 明确这些边界条件后，强生就选择其婴儿护理品为其网站的形象产品，选择“您的宝宝”为站点主题，整个站点就成了年轻网民的一部“宝宝成长日记”，所有的营销流程自然就沿着这本日记悄然展开。虽然不尽强生滚滚来，但这份育儿宝典会告诉您这些用品正是孩子现在所必需的。而且这时的网站又成了科学与权威的代言人，每种产品都是研究成果的结晶，还有各项最新研究报告为证，您只需按这吩咐去做准没错！所以人们不会觉得她比街头推销员更犯嫌。一个站点做到这样，能说它不成功吗？二、内容与功能进入强生网站，左上角著名的公司名标下是显眼的“

8、您的宝宝”站名。每页可见的是各种肤色婴儿们的盈盈笑脸和其乐融融的年轻父母，这种亲情是化解人们对商业站点敌意的利器。首页上“如您的宝宝时，应怎样处理？”“如何使您的宝宝？”两项下拉菜单告诉来访者，这是帮人们育儿答疑解难的地方。育儿日记（网上电子版）记事及提醒服务（重要数据与预约项目）可打印的格式化婴儿保健记录成长热线（提供与年龄相关的成长信息）研究文献（输人婴儿的周、月数，站点就提供相应内容的育儿文章；也可按主题查询）上述这些客户登记及回答信息到了公司营销专家、心理学家、市场分析家等手中，自然不久就会形成一份份产品促销专案来，至少对企业与顾客保持联系起相当重要的作用。 并由于这些方案具有极强的家

9、庭服务需求针对性，故促销成功率应当不低。问题：1强生主要是经营什么产品的公司？该网站属于哪种类型的网站？（2 分）2强生的网站建设原则和企业文化分别是什么？并做简单说明。（ 3 分）3运用所学知识简述强生公司网络营销成功的原因。（5 分）名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 5 页 - - - - - - - - - 跃华学校期末考试，共页，第5 页一、DCCAC BABDD 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 5 页 - - - - - - - - -