商业计划书和可行性报告 大粤网与新光百货微信合作结案.pdf

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1、Business plan report大粤网与新光百货微信合作结案新光百货南海店开业 百万购物券全城派送Business plan report项目概述活动亮点互动效果推广资源目录 ContentsBusiness plan report1.1 项目概述背景客户信息：新光百货南海新店9月22日开业合作背景：SWOT分析（如图）优势 品牌底蕴强，覆盖休闲项目多； 在城市生活圈已有一定影响力； 知名、接地气的商家汇聚；劣势 传统营销不能满足多样化的顾客需求； 目前的宣传手段无法有效触达潜在消费者；机会 智能手机及LBS为精细化营销提供了可能； 通过手机端的定位互动，扩大了新光百货商圈的覆盖半径；

2、 线上+落地的二维码扫描及互动，为大新光百货吸纳目标人群提供了机会；威胁 未来几大商场争夺用户更加激烈； 对周边及VIP用户的定制服务意义深远 获取新用户成本将会越来越高； 营销模式需不断创新；Business plan report活动时间：六天，9月20-25日（需要短期、迅速达到目的）打造商超品牌推广的网络互动新模式借助新店开业互动，快速积累大量用户群提高顾客线上-线下的到店率1.2项目概述目的Business plan report2020-5-25Copyright 2011,Tencent Company2020-5-21.大平台推广，保证渗透力目标用户登陆QQ，浏览大粤网专题中体

3、现微信二维码，配合百万级流量的推送资源，线上直接扫描关注，线下签到享受优惠，帮卖场迅速积累用户。1.3项目概述策略腾讯大粤网：6300万的QQ活跃用户大粤网线上专题融合微信二维码，全面挖掘潜在用户，让新光百货的顾客浮出水面Business plan report2020-5-26Copyright 2011,Tencent Company2020-5-2智能手机用户消费能力高于平均水平超强LBS功能，准确定位新光百货附近50米5公里所有用户，有效推送营销信息。2.新传播利器，让互动有效到达线下微信：超过2亿用户，最火爆的手机端应用作为亿级用户产品，微信全面覆盖城市高价值消费者，通过互动策划让顾

4、客从电脑前去到商场消费。Business plan report2020-5-27Copyright 2011,Tencent Company2020-5-21.4 项目概述怎么做新光南海新店开业微信O2O模式，用户与品牌互动同贺打造品牌传播新形式现场发微博、扫微信，将网络流量转化到店率Business plan report2020-5-28Copyright 2011,Tencent Company2020-5-21.5项目概述形式第一步：在大粤网专题及落地宣传品上，扫描微信二维码，关注“新光百货”；第二步：与微信进行文字互动，发“贺南海新店开张”，即可获现金购物券；第三步：从线上到落地，

5、前往商场领取购物券及礼品，享受更多消费优惠。Business plan report2020-5-29Copyright 2011,Tencent Company2020-5-22.1 推广资源大粤网首页全屏、QQ迷你首页、腾讯网、内容页顶部通栏、时尚频道、腾讯微博Business plan report2020-5-210Copyright 2011,Tencent Company2020-5-22.2 推广资源其他媒体新店开业，抢注本地首个商超微信，并利用O2O新模式及户外大型二维码展示，吸引南方都市报、信息时报、精品生活购物指南 、中国服装品牌网、 Ladymax时尚网等多家媒体报道，是

6、业内标杆活动 。Business plan report2020-5-211Copyright 2011,Tencent Company2020-5-23.1互动效果线上专题3天时间内：大粤网专题PV：22万 plan report2020-5-212Copyright 2011,Tencent Company2020-5-2开通微信及腾讯微博并在新闻内容页持续推广，2周内粉丝从0增长到5900余人，3天内微信粉丝从0增长至3096人。微信二维码开通腾讯微博，进行官方认证3.2互动效果微信微博0粉丝3096微信粉丝5900微博听众Business plan report2020-5-213Co

7、pyright 2011,Tencent Company2020-5-23.3互动效果落地商场落地铺设大型户外二维码、易拉宝、海报、背景板、餐桌牌等宣传品，大量市民围观，活动2天内近3000名顾客参与了微信活动。Business plan report2020-5-214Copyright 2011,Tencent Company2020-5-23.4互动效果落地在新光百货荔湾、南海两店门口和大堂等人流密集处，体现微信二维码及大粤网活动，打造广告宣传新模式。Business plan report2020-5-215Copyright 2011,Tencent Company2020-5-23

8、.5互动效果微博活动两天，腾讯微博上众多网友发表购物心得和活动体验，贺南海新店开业。Business plan report2020-5-216Copyright 2011,Tencent Company2020-5-23.6 互动效果总结活动专题流量关注“新光百货”微信微博#贺新光百货南海新店#话题相关微博广佛QQ用户3天时间内微博粉丝从到人Business plan report2020-5-217Copyright 2011,Tencent Company2020-5-24.活动亮点1. 开创O2O的创新模式：PC端-手机端-商场落地的结合。 通过大粤网百万级流量的导入，客户短期内为官方微信增加了大量关注，并在点对点向网友发送信息后， 把网友中的潜在顾客转移到卖场去，真实体现到店率和消费额。2.广州首家百货进行大型微信互动，微生活方式引发新闻传播效应。 大粤网专题、微信手机端及商场超大型宣传品整合O2O活动中，活动新颖，引发南方都市报、信息时报、精品生活购物指南 、中国服装品牌网等多家媒体报道。Business plan report2020-5-218Copyright 2011,Tencent Company2020-5-2新光72小时疯狂购新光感恩大理自驾游Business plan report谢谢聆听合作共赢GD.QQ.COM更多资料关注公众号：土星裂变侠