为爱而行深圳项目方案汇报.pptx

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1、目录 全年操作思路、第一波活动回顾1 1 “为爱而行”项目简述2 2 传播方案及整体费用预算3 3CONTENTS第1页/共22页深圳整合营销年度规划1、以核心产品为落脚点2、通过整合营销方式3、建设999主品牌的品牌力4、再用主品牌带动全品类的发展，特别是三四线品种的发展。“999为爱而行”系列整合营销活动！以深圳广电为主平台贯穿全年，在线下活动的基础上，搭配线上新闻、软性植入、宣传片、硬广全方位配合，扩大影响，提升主品牌和子产品的影响力。第2页/共22页小孩是家庭中心，通过孩子相关活动吸引家庭的关注，并借助全媒体整合传播效应，提升999主品牌和子品牌，在深圳常住人口心中的影响力。99999

2、9“为爱而为爱而行行”系列活动系列活动为爱传颂为爱传颂999999少儿语言才艺大少儿语言才艺大赛赛为爱守护为爱守护999999寻找身边的寻找身边的好医生好医生为爱高歌为爱高歌999999深圳好声音深圳好声音为爱关注为爱关注999999幸福家庭秀幸福家庭秀住宅区、新兴区住宅区、新兴区社区、城中村社区、城中村厂区人口厂区人口常住人口常住人口整合营销活动和品牌、产品的结合！第3页/共22页在“为爱传颂”活动中，我们通过标题、规则、线上线下宣传等，把我们999主品牌的宣传信息与“少儿语言才艺大赛”进行较为自然的结合。整个活动，历时三个月，整合性强，品牌宣传效果佳。第4页/共22页第二波活动 作为本年度

3、的收官大作本次主题紧扣年度主题为爱而行第5页/共22页为爱而行 用行走、行动，把爱付诸实践第6页/共22页目录 全年操作思路、第一波活动回顾1 1 “为爱而行”项目详情2 2 传播方案及整体费用预算3 3CONTENTS第7页/共22页借鉴“小溪书屋”的成功经验，并结合九月初九重阳节登高的传统习俗，再与爱心早餐的捐赠结合起来。第一阶段 捐书捐物 路演第二阶段 重阳登山 家庭第三阶段 爱心早餐 捐赠“小溪书屋、爱心早餐“是已有的过的项目，因此将就”重阳登山”的背景进行介绍。第8页/共22页999“为爱而行”项目背景与简介 登山、远足，是深圳市民喜爱的健康休闲活动1重阳节，敬老、登山的传统习俗，市

4、民参与度高2以家庭为单位的登山活动，与主品牌“家”的理念相符3登山的同时，还能参与公益捐助中，奉献爱心4 九月初九，重阳佳节，以家庭为主的莲花山登高活动，到场的每个家庭不仅获得一张全家福和精美小礼品以作纪念，还能向贵州沙坝小学捐赠一份爱心早餐。第9页/共22页999“为爱而行”项目 整体思路爱心早餐捐赠“为爱而行”登山活动线下捐赠、义卖活动宣传、造势11月份 贵州小学捐赠10月13日重阳节一场大型户外“为爱而行”的活动参加线下活动的市民家庭可参加150家左右的连锁门店线上：广电、路演线下：药店终端 以用行动传递公益正能量为主线，在药店终端发起捐赠号召，以登山活动为爆点，以爱心早餐捐赠为落脚点。

5、爱心勋章购药优惠券购买一盒三九产品捐助一毛钱名主持全家福 公益第10页/共22页线下捐赠、买赠的活动思路市民通过线上媒体宣传获悉去终端药店捐赠书本、文具，并获得捐赠小礼品，重阳节活动的邀请券，以及购买药品的优惠券（参加完登山活动后才生效）线下捐赠义卖 活动期间，市民在指定活动药店，购买三九产品，三九则捐助一毛钱作为爱心早餐基金至贵州贫困山区小学。 与此同时，重阳节当天也接受现场捐赠爱心早餐。 连锁药店，可以在此活动背景下进行相关的销售竞赛活动。第11页/共22页整合发力 1+12+有故事 有情节 有内容有影响力！第12页/共22页一主题的结合999为爱而行u通过简单的结合语言，把999主品牌和

6、活动本身结合在一起。品牌与产品如何结合？999999为爱而行为爱而行第13页/共22页二规则的结合品牌与产品如何结合？在活动的前期预热宣传，活动执行，爱心早餐的捐赠数量，参加活动的主体，都以“家庭”为单元，进行宣导，以此加强活动与主品牌的结合。家爱第14页/共22页三 线下宣传的结合品牌与产品如何结合？999999为为爱而行爱而行999999全系列家庭用药全系列家庭用药在可以承接的环节（如展架、传在可以承接的环节（如展架、传单、堆头等）单、堆头等）第15页/共22页四线下执行的结合品牌与产品如何结合？连锁药店1、活动报名点带动连锁单店客流促进连锁客户合作2、连锁门店包装 规范化报名点、易拉宝、

7、产品摆柜3、借助合作，开展皮肤药销售竞赛，并将连锁店员纳入“为爱而行”活动999爱心天使1、一个家庭报名赠送一份爱心早餐，将为爱而行与爱心天使紧密结合2、11月现场爱心早餐捐赠活动第16页/共22页五线上宣传的结合品牌与产品如何结合？“999999为为爱而行爱而行”和和“999999全系列家庭全系列家庭用药用药”的信息的信息 999999主品牌主品牌5S5S标版标版999999全系列家庭用药的全系列家庭用药的15S15S的皮肤药、的皮肤药、感冒药广告感冒药广告宣传片标版（电宣传片标版（电视视450+450+户外户外27002700次）次）第17页/共22页目录 全年操作思路、第一波活动回顾1

8、1 “为爱而行”项目简述2 2 传播方案及整体费用预算3 3CONTENTS第18页/共22页10月13日 广电传播、执行方案9月初11月9月新闻发布会赴贵州拍摄宣传片两场路演活动（暂定广电）主持人董超带队登山跟拍，新闻报道爱心早餐捐赠赴贵州拍摄纪录片全程宣传片+硬广+新闻报道第19页/共22页 第二波整合营销活动费用预算费用科目主要内容金额（万）广电集团费用 新闻报道+宣传片+硬广+贵州线下执行专题报道 227报纸 新闻报道、参加“而行”消费者采访等软性资源+硬广15线下执行专题片：贵州宣传片+爱心早餐捐赠仪式路演：9月两场路演活动（类似小溪书屋）登山活动：搭台+音响设备+活动策划+活动执行+场地费用32公益捐助爱心早餐（预计两个小学）+捐助物质邮寄费15记者新闻报道用于整个活动预计6次1.8消费者促销物料费用用于给予参与活动的消费者的小礼品（现场、药店）10海报等宣传物料 销售竞赛及连锁店员俱乐部建设三九皮肤药销售竞赛，店长或店员奖励，电影会6合计306.8第20页/共22页第21页/共22页感谢您的观看！第22页/共22页