市场定位策略ppt课件.ppt

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2、的竞争选择自己的竞争优势和定位战略优势和定位战略准确地传播准确地传播企业的定位观念企业的定位观念1、市场定位的三大要素、市场定位的三大要素低价格高价格低质量高质量ACB2、市场定位战略（笔记、市场定位战略（笔记3）A迎头定位策略迎头定位策略BD避强定位策略避强定位策略DB重新定位策略重新定位策略并列定并列定位策略位策略1.避强定位策略避强定位策略l避强定位策略避强定位策略可以迅速占领市场并树立企业形象、可以迅速占领市场并树立企业形象、市场风险小、成功率较高市场风险小、成功率较高l（“七喜七喜” 的定位）的定位）竞争者的产品消费者需求企业优势2.并列定位策略并列定位策略l并列定位策略：并列定位策

3、略：企业将自己的产品定位在企业将自己的产品定位在现有竞争对手的产品附近，力争与竞争对现有竞争对手的产品附近，力争与竞争对手满足同一目标市场部分，即服务于相近手满足同一目标市场部分，即服务于相近的客户群。的客户群。l如：蒙牛中国第二如：蒙牛中国第二对抗性定位：企业把产品或服务定位在与竞争者对抗性定位：企业把产品或服务定位在与竞争者相似或相同的位置上，同竞争者争夺同一细分市相似或相同的位置上，同竞争者争夺同一细分市场，场，即与最强的对手即与最强的对手“对着干对着干”如：（如：（“麦当劳麦当劳”与与“肯得基肯得基”、“可口可乐可口可乐”与与“百事可乐百事可乐”）3.迎头定位策略迎头定位策略中国彩电第

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