第五章-VI设计及程序ppt课件.ppt

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1、我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物第第5章章 VI设计及程序设计及程序5.1 VI设计的基本程序5.2 VI的基础设计项目5.3 VI的应用设计项目我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物课题概述：本章从VI系统的整体结构入手，将系统中基础设计项目和应用设计项目两大体系中的常规内容及其关系进行系统地介绍，并对每项内容的设计形式和作用进行深入的分析，逐渐明确VI设计的系统性、综合性及多样性的特点。教学

2、目标：通过本章的学习，要求准确掌握VI设计的形式和方法。重点是从设计思维的角度，掌握系统设计的原则。通过概念的确立，在形式上体现出整体性。 章节重点：基础设计项目 应用设计项目 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物VI设计的目的，是将以标志为核心的视觉识别要素，运用统一的整体传达系统，传递给组织内部和外部的人群，从而实现良性认同和沟通。VI的作用，一方面使旧的形象获得更新或升级，使其符合时代的审美特性，另一方面则是统合所有视觉传达，使其富有整体感和持续感。VI设计是视觉信息传达的各种形式的统一，

3、是具体化的传递形式，也是CI中分列项目最多、层次最广、效果最直接的形象识别部分。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物5.1 VI5.1 VI设计的基本程序设计的基本程序图图 1 1 VI设计的基本程序我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物5.1.1 5.1.1 设计准备阶段设计准备阶段5.1.2 5.1.2 设计开发阶段设计开发阶段接受VI设计任务后首先应当与企业多方沟通，要充分地理 解企业的经营

4、理念，能够将CI策划阶段所形成的目标概念准确把握，寻找与VI的结合点。在设计开发阶段需要从企业沟通活动的整体入手，有针对性的确立视觉设计项目，并且形成有序的系统方案。在这一过程中，VI的基础项目是设计开发的重点，也是VI设计的核心。而将这些视觉元素展开到企业所有视觉项目的应用系统则构成了VIS （形象视觉识别系统）的整体。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物5.1.3 5.1.3 反馈修正阶段反馈修正阶段5.1.4 5.1.4 编制编制VIVI设计管理手册设计管理手册通过较大范围的试验与调研，形

5、成针对设计内容的反馈信息，来检验VI项目在信息传达、具体实施等方面是否还存在的问题，并且对其进行逐一的修改。 VI设计管理手册是为了在VI的实施中维持统一标准的设计水准而做的基本规定与提示。企业在实施视觉形象的过程中只有严格的按照手册中的提示与说明进行操作与管理，才能保证企业视觉形象在传播中的一致性。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物5.2 VI5.2 VI的基础设计项目的基础设计项目VI的基础项目是VI系统的核心内容。在形式上是以标志为中心，对其相关视觉识别元素的设计及组合规范的过程。实质上

6、是将意识层面的概念转化为形态、色彩等要素综合成视觉模式的过程，取得有“特殊意味的形式”，是沟通与传播的关键。 5.2.1 5.2.1 基本形象要素设计基本形象要素设计基本形象要素在视觉传达沟通领域中充分的体现出核心作用，是企业或品牌的象征与识别的具体符号，同时也是企业通过法律注册、获得知识产权保护的主要内容。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（1 1）标志设计）标志设计标志设计，不仅是一个图形或文字的组合。他是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境后，为企业

7、制定的标准视觉符号。 依据调研结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，罗列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，而不仅仅是对文字、图形的无目的组合。标志是一种包含着精神内容、感官形式与传播功能的符号。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图2 Pottery Barn Kids童装品牌标志设计图3 品牌标志与品牌名称组合我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图2至6

8、是Pottery Barn Kids品牌童装的品牌形象，直观地展现孩子们在生活中的可爱形态成了形象设计的出发点，将孩子们调皮可爱的动态造型塑造成剪影形式系列标志。不仅生动地捕捉了使用对象的特点，同时以不固定形态的标志形式增强了形象的感召力。 图4 标志设计应用于包装图5 系列产品包装设计图6 产品宣传册封面设计我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图7 锈迹斑斑的“S”图8 安全网“S”图9 电子“S”图10 铁丝网“S”我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢

9、？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图11 标志应用与信纸和名片图7至图11是Shiel Sexton公司的标志雕塑和装置形象，并运用其图像设计了公司CI。每种材质的标志都有特定的含义，整个形象系统由多个相似形式的不同图像、装置或雕塑组成。此项方案创造性地借用材料的材质特征传达出企业的理念与特质。比如电子“S”，为了体现公司在电子设备领域中的优势形象；锈“S”表现辐射力量，有种铁一般的刚性；安全网“S”表现公司在工作环境的安全性要求的体现。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活

10、的生物（2 2）标准字设计）标准字设计 标准字是指某企业或品牌形象的专用字体。通常是将企业或品牌的名称、宣传标语、口号等文字通过创意设计，形成风格独特，个性突出的组合整体。标准字体的设计原则：标准字体的设计原则：差异化、识别性图12 优美纤细字体图13 圆滑柔和字体字体笔画的形状、空间结构以及色彩等都是传达形象特征的元素我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物标准字的设计步骤：标准字的设计步骤：确定总体风格 构思基本造型 修正视觉误差 图14 北京奥运会会徽的标准字体设计 图15 会徽文字字形的开发

11、与设计方案我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图16会徽文字原手稿与修改稿文字字形基本确定后对笔画的造型细节、空间关系做进一步的修改与推敲，消除视觉误差确定最终的方案图14至16 BEIJING2008字形沿袭中国的传统书法，采用汉简笔意书写，简洁、流畅，体现出自由洒脱、生动活泼的风格，是我国优秀传统文化与奥林匹克精神完美结合的体现，与会徽图形及奥运五环浑然一体，而且用汉简风格书写英文字母的方式独具特色 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉

12、快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（3 3）色彩设计）色彩设计色彩在视觉传达环境中基于人对色彩的生理机制、生活经验、文化传统等因素相互作用，使色彩能够引发种种感觉与联想。色彩象征使人们在形态的基础上进一步产生对企业理念、产品、服务的印象与共鸣，在识别系统中能够有效的区分与强调企业形象的差异与企业个性。 图17 色彩的象征与联想我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物色彩的设计原则色彩的设计原则运用人对色彩基本的生理、心理反应运用对自然物的色彩联想运用有关色彩的传统、习俗与信仰色彩管理色彩管

13、理彩色标志在不同明度背景下的应用也要做出规定，企业与品牌形象的标准色与辅助色的通过色值的准确标注，保证色彩在形象系统中的准确使用，形成标准而又统一的色彩管理。常用的色彩标注标准为COLOR CHART既CMYK四色印刷色彩标示法、PANTONE色彩编号标示法和RGB电子显示色彩标示法。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图18 奥运会会徽色彩使用规范图19 奥运会会徽单色使用规范图20 奥运会会徽横式组合单色使用规范我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？

14、但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物5.2.2 5.2.2 辅助要素设计辅助要素设计辅助要素的使用可以增强企业标志的意义或感觉，提高设计系统的展开功能，以增强视觉沟通和系统本身的适应性和灵活性。（1 1）象征图形设计）象征图形设计为了弥补标志、标准字、标准色等基本形象要素在具体使用中表现方面的不足，使企业的整体形象得以强化，需要装饰性的补充，为此开发的图形就是象征图形。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图21 体现“同一个世界，同一个梦想”主题内涵的北京奥运核心图形 图

15、22 核心图形局部与会徽、主题标语的组合形式我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图23 核心图形局部与会徽、主题标语的组合形式图24核心图形局部与单项标识的组合运用图21至图24 北京奥运会形象系统中的象征图形被称为“核心图形”，是遵循人文奥运的理念，体现奥林匹克运动的活力与激情，独立开发的图形系统。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图25 美国2006年耐克女子环城马拉松赛宣传海报图26 象

16、征图形应用于产品包装图25至30 美国2006年耐克女子环城马拉松赛形象设计 设计者将比赛宣传海报中的图形元素进过精心的调整，统一运用到产品、包装和销售空间中，塑造了为此项赛事而特定开发的产品品牌形象。象征图形以简洁明快的平面化风格展现了运动的活力和对生活的赞美，在整体视觉形象中以相对独立的形式呈现，发挥出标志性的作用。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图27 象征图形应用于纪念品图28 象征图形应用于销售空间我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我

17、也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图29 象征图形应用于产品和销售空间 图30 象征图像构成的整体视觉形象我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（2 2）吉祥物造型设计）吉祥物造型设计吉祥物通常是以动物、植物、人物等有生命的具象形态来提高一个团队或组织的亲和力与传播力，强化形象的个性与内涵。随着时代发展与设计的需要，虚拟形象及其他题材也逐渐运用到吉祥物的设计中。图31 米其林轮胎的标志 吉祥物对标志和标准字的辅助使用，能使受众对企业和品牌之间的距离缩短，容易产生亲近与信任。 我吓

18、了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图32 “魔力猫”卡通形象。图33 “魔力猫”多变、可爱的形象 吉祥物设计要考虑民族传统和风尚习俗的因素，要与受众的审美习惯和心理接受程度形成呼应。同时，吉祥物及造型也是体现形象个性的重要方面，设计中应当突出差异化策略。那些大胆新奇的概念与造型更容易获得意想不到的效果。轻松、自然、随意、夸张的形象就是吉祥物的特点。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物（3 3）基本要

19、素整体组合设计）基本要素整体组合设计 基本要素组合单元可以分为以下几项：标志与企业名称（全称及简称）标准字的组合单元标志与企业名称、品牌名称的标准字组合单元标志与企业名称、品牌名称标准字以及辅助要素的组合单元标志与企业名称、品牌名称、口号、宣传语等标准字以及辅助要素的组合单元图34 标志、会徽、标准字的上下组合规范图35 标志、会徽、标准字的左右组合规范我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物VI系统的各项基本要素中，标志与其他基本要素的组合是作为应用项目展开设计的标准，这种组合应遵循一定的规范，以

20、避免造成视觉形象的混乱。在组合中需要结合考虑疏密、高低、对比、均衡等形式法则，以获得协调、合理的组合关系，保证组合后最佳的视觉效果。图36 标识与主题的左右组合规范图37 标识与主题的上下组合规范我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物5.3 VI5.3 VI的应用设计项目的应用设计项目VI应用项目设计是使基本要素的应用取得一系列易于操作与管理的标准化模式，其目标是使形象要素的展现有效地配合企业行为，最大限度地运用好企业内外、各个层次的视觉接触面 。在开始设计应用项目之前，应当根据企业的现状及未来的

21、发展做出应用项目的规划，要体现出应用项目整体的灵活性、变通性以及项目个体的相对独立性，避免设计形式上的单纯复制与项目开发数量上的盲目求大。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物5.3.1 5.3.1 办公事务系统办公事务系统办公事务系统可以根据企业的规模和经营状态以及经营特色来决定具体的设计项目内容和数量。考虑各种办公用品使用与传播方面的特性，注意这些载体在形式材质、加工工艺等方面的规范与限制，创造性地发挥其视觉传达的效果。其次，要严格执行基础元素的应用规范，在整体版式编排上多做推敲，力求传达出企

22、业的个性与品味，在具体的使用中赢得大众的好感与尊敬。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图38 WARUNG ENAK餐馆形象图39 名片及相关办公用品设计基础要素及其组合与项目功能信息的组织要取得合理的结构，做到既突出形象又便于使用。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图40 远洋会视觉形象及办公事物用品 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到

23、愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图41 远洋会办公事物用品 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物5.3.2 5.3.2 公关礼品系统公关礼品系统公共礼品的开发一般根据实际使用目的不同分为普通赠品和特殊纪念品。设计中依据不同物品的特征将企业的视觉基础元素融入其中，形成特有风格。 图42巴哈马群岛旅游标志 标志中象征岛屿、阳光、海洋和绿叶元素依照群岛的地理版块进行组合排列，通过鲜艳色彩的色彩组合，群岛优美的自然景观便不自觉地展现在你的脑海中。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为

24、什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图43 巴哈马群岛旅游纪念品设计 旅游纪念品设计最大可能地延展了标志所具备的气息，使这一形象获得更为广泛的传播我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物5.3.3 5.3.3 产品包装系统产品包装系统包装不仅有容纳与保护商品的功能，而且是有效的信息载体与营销手段，它是企业与品牌传播自身形象的重要渠道。消费者通过产品的外包装的印象，产生对企业形象的间接认知。 图44 “塞恩斯伯里”品牌有机食物系列包装，统一的版

25、式设计与色彩形成集中的品牌影响力我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图45 HEALS时尚生活用品店产品包装 包装的结构、色彩、标准字、产品名称、主体图形等元素，重点突出企业和品牌的形象特征。同时，通过差异化表现使其各种类别产品有一定的形象关联，以此提高产品的形象力与价值感。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物5.3.4 5.3.4 交通运输系统交通运输系统交通工具是活动的宣传媒体，它具有展示性

26、和流动性强的特点。但由于其运动速度较快，企业形象要素出现在交通工具上应当简洁明快，易于识别。 图46 壳牌石油形象标志及车体形象设计 在设计上保持形象元素一定的体量，采用清晰的视觉秩序与明朗单纯的色彩组合。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图47 捷克电信公司形象 充分利用车体的展示面积，以适应不同的观看角度。视觉要素的排列既要体现组合规范，又要尽量符合车体结构，灵活运用辅助要素来强化其形象特征，使其统一有序、完整地向公众传达企业的形象 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在

27、这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物5.3.5 5.3.5 环境识别系统环境识别系统企业的环境识别系统包括与企业内外生产生活相关的环境设施。环境系统所展现的形象反映了企业的管理水平、经济实力和精神面貌。环境识别系统设计将VI设计由二维引向三维的综合应用环境中，也是企业形象的立体展示。 图48 CPFL公司的形象标志被广泛应用于公共场合、交通工具及建筑外观，识别系统的延展能力与凝聚力得到灵活地发挥。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图49 日本梅田

28、医院环境导向图50 红白两色使整体环境清晰整洁，使医院的功能更加人性化图49至图52 原研哉设计的日本梅田医院环境导向系统，形象设计的综合性表现不仅仅是基础元素在不同的应用项目上的展现，通过尽可能丰富的语言传达企业的精神。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图51 容易安装和拆卸的设计使导向标牌容易清洗与更换图52 导向系统的位置、布局、比例呈现出独特的风格随着科技的发展新材料新艺不断涌现使材料越来越多地介入到设计中来。材料不仅是一种功能上的物质载体，同时也是表现情感的媒介，不同的材料会使我们产

29、生不同的视觉和触觉的心理效应我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图 53 英国伦敦语言科学博物馆Dana中心室内、室外图形及导向标识设计此项方案始终以“语言”为表现中心，通过文字的形式构成视觉元素，通过建筑的空间及平面的展示了机构的功能与特点我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物5.3.6 5.3.6 销售空间与展示系统销售空间与展示系统随着当代商业的发展，企业形象的塑造呈现出多元融合的状态，销售空

30、间与展示系统涉及二维、三维以致多维设计的综合运用。该项系统设计不仅是标志设计系统的延伸，而且是必须贯彻独立的，能够有效组合、协调空间的功能与展示效果的方针。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物销售空间与展示系统通过对空间布局的把握，将造型、色彩、灯光、音响等元素与形象的基本元素结合，营造出协调的购物环境与形象表现。同时，结合商品的特点将陈列方式、展示道具等统筹规划、系统设计形成整体风格。设计中须掌握各种材料的制作工艺和特性，有目的地开发各种材料、材质在视觉形象上展示的可能性。图54 耐克瑜伽运动

31、产品形象我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物5.3.7 5.3.7 服装服饰系统服装服饰系统图55如图55，员工的服饰统一，可以使企业在形象上形成强烈的整体感。整洁、美观、富有个性的服饰，能够使员工体验到强大的凝聚力和归属感，培养团队精神与奉献精神。同时也是对于员工在行为规范和礼仪上的一种无形约束。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物随着时代的发展与科技的进步，信息传达形式的多样化与数字化，促使V

32、I的应用项目得到不断的扩展与丰富，艺术表现要求更加专业和灵活，对设计师的策划能力和表现能力也提出了更高的要求。 VI设计的应用项目规划应当从企业的实际需要出发避免模式化操作，通过艺术语言将每个子系统各自的特点充分展现出来，营造出适当的心理环境，来增强公众印象并提高信息的传播效率。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物教学实例教学实例 美国国家邮政系统美国国家邮政系统CI设计设计设计：藤井祯史，日本设计：藤井祯史，日本图56 美国国家邮政系统原有标志，产生于1970年图57 美国国家邮政系统现在使用

33、的形象标志随着工业技术的不断发展，交通工具越来越发达，人们的移动速度也越来越快，导致对速度的要求也越来越高。旅美日籍平面设计师藤井祯史在原有形象的基础上，从表现“速度”为突破口，为美国国家邮政系统设计的视觉形象方案我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图59 藤井祯史并没有直接开始重新设计，而是在原标志的基础上从改造字体设计入手。图58 标志设计设计草图我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图61 不

34、同种类的服务项目设计的标准字体决定稿和方案草图，以及标志与标准字组合效果。图60 四张标志方案稿，实际上在白头雕的嘴的形状和整体的力量感上有细微的不同。这种细微的调整是决定标志最终是否能出效果的最紧要之处。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图62 左图为莱蒙罗维设计的打包纸箱和纸盒，右图为藤井祯史设计的专用打包纸箱和纸盒图63 现在被广泛使用的快递包装，展现出新形象的时代感与速度感。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没

35、有错：表里边有一个活的生物图64 为专用运输飞机和汽车设计制作的标志应用示意图我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图65 邮局门口看板和箱图66 标志的应用我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图67 邮筒、邮局指示牌和户外广告我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物设计点评设计点评1东八时区书屋形象系统

36、设计东八时区书屋形象系统设计设计：亢晓东设计：亢晓东此项习作是在对“东八时区书屋”认真调研后为其设计的视觉形象。“东八时区书屋”是开始是以销售艺术类图书为主的专项书店，并且逐渐将休闲餐饮的经营引入店内，形成富有特色的综合性经营模式。设计者力在方案中求表现“时尚、艺术的书卷气息”这一概念。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图68 形象标志图69 吉祥物及其标识设计形象标志在保证文字可识别的基础上加以抽象，通过水平与垂直的线条形成类似书架的形象图形，其间穿插的圆形象征书屋中散发出的时尚与文化的气息

37、。活泼中不失稳重，时尚中透出活力。同时，圆形的造型特征衍生为吉祥物的主要造型。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图70 标准色、象征图形、标准字体设计中文标准字的设计延续了标志的结构形式。整体设计在形式上统一中产生变化，形象的概念基本表现到位，展现浓郁的时代特色和企业个性。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图71 购物手提袋设计图72 纪念品设计我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把

38、它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图73 员工服装设计不足之处：标准字组合在标志之中，导致使用中识别障碍，失去其主要作用。此外，基础元素在应用项目中的形式延展设计不足，在形式上似乎只停留在单纯的复制与拷贝过程。辅助元素的相应作用没有得到充分发挥，也导致了应用项目视觉表现单一的问题，应当适度发挥各元素形式表现能力，提高应用项目的灵活性，才能正真实现VI设计的形象塑造力。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物设计点评设计点评2 蓬皮杜文化中心（法国

39、现代艺术中心）蓬皮杜文化中心（法国现代艺术中心）设计：吕迪设计：吕迪鲍尔，法国鲍尔，法国图74 多种语言文字的“中心”图75 文字组成的核心图形图76 辅助设计部分我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图77 导视标识图78 不同的色彩分别表示不同的功能区域，如红色表示的是画廊、蓝色表示的是博物馆等。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图79 导视的相对位置图80 辅助平面设计图74至图88是蓬皮杜

40、艺术中心的形象设计，吕迪鲍尔在承担系统形象规划时，并没有突出标志图形，大量设计中采用由各国文字叠压组成的色彩斑斓的网幕造型，以象征蓬皮杜文化交流中心的国际性。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图81 辅助平面设计图82 核心图形的延展形式我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图83 平面设计部分，有门票、宣传册等我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我

41、也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图84图85图86图84至图88 形象在蓬皮杜艺术中心空间中的应用我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图87图88我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物设计点评设计点评3 OoogoOoogo公司形象设计公司形象设计 设计机构：设计机构： 广州就是视觉沟通事务所，中国广州就是视觉沟通事务所，中国图89 形象标志图90 由标志的视觉元素延伸出的图形该

42、公司是国内的一家品牌沟通与设计服务机构。公司名称设定具有非常强的符号感和创意性。其目的是拓展国际市场，体现国际化的设计观点。新的形象以字体为视觉元素，经过特异形式的处理，反映出该公司的中文名称“异同”的含义。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图91 办公用品 图92 形象宣传画册图93 包装纸与手提袋在应用设计中更加强化了特异与对比的视觉处理，用多样的形态反映同一概念。将标志中的符号元素在视觉传达系统中得到最大化的延展，达到理想的传达效果和丰富的视觉感受。构建出强烈的视觉环境和符号识别体系。我

43、吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物设计点评设计点评4 Mc VitieMc Vities s蛋糕的品牌形象蛋糕的品牌形象 设计机构：设计机构： WMH WMH设计公司设计公司, ,英国英国 图94 富有个性 的 短 语 呈现 在 产 品 包装上图95 品牌标志与不同内容的文字通过统一的字体与编排形式形成极为个性的视觉识别形象图96具有品牌形 象 特 色 的 体恤衫我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生

44、物图97 标准字体与品牌标志组合在运输工具上的应用图94至图97 Mc Vities蛋糕的品牌形象设计创造性地将文字作为形象传达的主要元素，通过字体设计与编排，将系列化的文字内容构成形象诉求的信息，生动地表现出品牌的精神内涵与亲和力。在视觉传达领域中，图形、文字、色彩是信息传达的三大基本构成元素，灵活的运用这些元素的传达能力，通过综合的设计形式构建系统的企业或品牌视觉形象是VI设计的真正目的。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物设计点评设计点评5 08000800快递公司形象系统快递公司形象系统

45、 设计机构：设计机构： GRARICKIHIDEJA GRARICKIHIDEJA工作室工作室 图98 0800快递公司形象标识图99 具有形象象征性的黑白条纹灵活地展现在具体应用对象上我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图100 标志与象征图形在名片和内部刊物上的应用图101 标志与象征图形在公司交通工具上的应用图98至图101是0800快递公司形象系统设计，公司形象标识选择斑马作为标志的主要图形，体现了灵活、紧急、速度和明显与交通相关的特征。象征图形来源于斑马黑白相间的条纹，赋予了整个标识视

46、觉上强大的主题感，使公司的形象简洁独特，而且应用非常方便。 我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物设计点评设计点评6 纯正品牌时装形象设计纯正品牌时装形象设计 设计机构：设计机构： 三方品牌设计机构，中国三方品牌设计机构，中国 图102 纯正品牌服饰形象标志图103 象征图形与标志应用与产品宣传册我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图104 象征图形应用于包装、产品标签和授权证书图105 销售空间内

47、部装饰物设计我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物图106 销售空间外观形象“CRISTALLO”是意大利语“水晶”的意思，设计者以“培养纯洁的气质”为概念，将品牌的中文名称命为“纯正”。品牌标志中的图形元素经过精心组合后形成极具视觉冲击力的象征图形，将标志的造型在视觉上进行了有效的延展。象征图形在应用中根据不同的载体灵活调整，使整体形象统一而富有变化。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物课后练习课

48、后练习1、选定一个教育培训机构，为其策划一套VI设计方案。突出培训机构的个性特征，并合理规划其应用项目的内容与数量。图107 安考利教育机构形象创意思路创意思路1：从机构的名称构思，应发现其名称的品牌价值，充分考虑名称的文字型标志设计的可行性。创意思路创意思路2 2：从机构的培训项目考虑，可以突出表现项目设置的专业性，吸引相应的目标客户。我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物2、策划一项文化活动的VI设计方案，项目名称自拟。要求表现出展览的主题或内容。图108 2007中国国际家居精品展创意思路创意思路1：短期活动，VI设计以烘托气氛和信息交流为主。重在通过标志与标准字的艺术形式传达活动信息。创意思路创意思路2：长期活动充分利用视觉传达的有效性，项目开发极为全面。