2022年百度认证中级《搜索引擎营销》知识点大纲 .pdf

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1、百度认证中级搜索引擎营销知识点大纲2014.07.12百度认证由百度营销研究院设立并运营。其中的中级认证， 是面向数字营销行业资深从业人员，定位为“选拔整合营销策略人才”的官方权威个人职业认证。作为中级认证科目的知识点提要， 本大纲的发布旨在为认证考生提供考前知识结构的梳理，把握考试方向。百度中级认证考试基于知识与经验，并不能完全依赖于学习材料， 需要考生将知识点与实际应用相结合，举一反三，以达到最佳学习效果。搜索引擎营销认证主体考察结构如下：SEM 优化策略账户分析优化营销管理理论本文档以百度认证中级考试考点为主体，对“搜索引擎营销”具有代表性的知识点进行归纳总结。考查点 1：SEM 优化策

2、略1.1 预算方案理解：不同类型关键词之间的成本差异及效果特征名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 7 页 - - - - - - - - - 预算分配的目的 -实现效果最大化企业发展不同时期的预算分配原则账户中的预算设置方法运用：根据历史转化数据，规划合理可行的预算方案合理分配预算给不同渠道，达成最终需求联系成本、转化、流量数据，对关键词进行预算优化1.2 数据分析理解：SEM 与网站分析相关基础数据指标的含义常见的 KPI 考核指标含义及应用环境数据监测过程

3、中的注意事项应用：CPACPCROICVRCTR之间的推导计算对数据趋势的解读对数据变化的解读分析异常数据，形成解决方案名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 7 页 - - - - - - - - - 1.3 竞争对手分析理解：在竞争中所需要关注的指标SEM 排名竞争的原理盲目的价格竞争对企业造成的危害通过关键词、创意形成差异化的竞争策略应用：竞争对手点击成本计算利用合理资源应对竞争对手的策略变化提升竞争力的正确方法考察点 2：账户优化2.1 关键词优化理解：影

4、响关键词质量度的因素影响关键词点击率的因素不同匹配方式的优劣势名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 7 页 - - - - - - - - - 否定关键词的匹配原理账户中出现重复关键词时的展示规则常见的关键词状态及应对方法搜索词所体现的用户习惯应用：关键词排名的优化方式关键词 CPC 优化的思路关键词 CPA 优化的思路灵活运用系统提供的关键词工具根据需求使用不同的关键词匹配形式合理的关键词出价策略2.2 广告创意优化：理解：创意展现的基本形式优质创意应包含的元

5、素知心推广、闪投、蹊径的创意展现形式及特征移动设备上的创意特征名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 7 页 - - - - - - - - - 应用：断句符、通配符的正确设置方式提升创意排名的优化方法合理的设置移动广告创意及出价2.3 账户设置与报表获取：理解：账户各层级功能划分账户中系统工具的主要用途系统工具中各指标的含义后台中需要开通使用权限的功能常规报告与定制报告的区分报告所能提供的数据周期搜索词报告的获取方式及数据反馈的特点各层级重叠设置后的最终生效规则

6、API 获取报告的规则与特征应用：正确设置系统工具参数名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 7 页 - - - - - - - - - 合理解读系统工具的反馈信息根据需求在不同层级进行相关账户设置考查点 3：营销管理理论3.1 营销理论理解：常见营销模型定义搜索引擎营销相对于传统营销的特征搜索引擎对于企业发展的意义3.2 项目管理理解：项目管理的属性项目管理过程中的重要环节项目沟通管理的特征项目风险的规避方式应用：项目管理与企业 SEM 的结合名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 7 页 - - - - - - - - - 利用项目风险控制的方法规避SEM 投放中可能遇到的问题名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 7 页 - - - - - - - - -