2022年网络营销实务实验一：网络营销环境分析 .pdf

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1、第 1 页网络营销实务实训报告一开课实训室：电子商务实训室2011 年 2 月 21 日系工商管理系年级、专业、班09 电子商务姓名李鸿梅学号09037130 课程名称网络营销实训项目名称网络营销环境分析指导教师杨霖华教师评语教师签名：杨霖华2011 年2 月 25 日备注：吴瑶09037126 柯春梅 09037131 一、实训目的1.掌握网络营销环境的发展变化2.理解网络营销的必要性3.了解企业需要什么样的网络营销人才二、使用工具、材料计算机、互联网三、实训内容1.CNNIC中国互联网发展报告分析2.企业网络营销岗位、岗位职责和任职要求分析。四、实训步骤1. 基于 CNNIC网站 ( ht

2、tp:/ 最近两年相关报告分析我国网络营销环境的变化2.登陆我国三大招聘平台：智联招聘（ ）、前程无忧（ ）、天下英才网（ ），以网络营销为关键词，搜索分析全国的网络营销人才需求。3. 登陆重庆人才网： ，以网络营销为关键词，搜索分析重庆的网络营销人才需求。五、实训结果 ( 根据网络信息搜寻结果，参照教材1.2节的内容格式，对网络营销的最新环境进行分析，并分析企业开展网络营销及我们学习网络营销的必要性，要求字数不少于500字 )装订线名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1

3、 页，共 3 页 - - - - - - - - - 第 2 页中国网络营销环境分析报告2011年1月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC ）发布了第 27次中国互联网络发展状况统计报告。调查报告显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到 4.57 亿，较2009年底增加 7330万人；我国手机网民规模达 3.03亿，依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，但用户手机网民增幅较2009年趋缓； 最引人注目的是网络购物用户年增长48.6%， 是用户增长最快的应用，预示着更多的经济活动步入互联网时代。其中，宽带网民规模为4.5 亿，有线（固网）用户中的宽带普及率达到98.3% ；农村网民

4、规模达到1.25 亿，占整体网民的27.3%，同比增长 16.9%；此外，网民在家上网的比例仍显著高于其他地点，有89.2%的网民在家上网。在网吧、单位和学校上网的网民分别有35.7%、33.7%和23.2%，还有 16.1%的网民在公共场所上网。使用台式电脑上网的网民有78.4%，仍然居于首位。使用手机和笔记本电脑上网的网民分别为66.2%和 45.7%。可见，网民的上网工具和方式更加多元，各类上网设备使用率普遍上升。宏观方面， 我国的互联网仍然处于快速发展期。截至 2010年12月，我国 IPv4地址数量达到2.78 亿，预计 2011年2月IPv4 地址将最终分发完毕，IPv4向IPv6

5、 的全面转换更加紧迫。CNNIC 的调查显示，30岁以上各年龄段网民占比继续上升，从2009年底的38.6%攀升至 41.8%，由此可见，我国网民开始向较高年龄化进展，我想这与网上购物，网上银行的快速发展是有一定联系。从教育程度来看，初中学历网民增加明显，占比从 26.8%提升到 32.8%；高中学历的网民占比首次下降，从40.2%下降到 35.7%，降低了 4.5 个百分点。从上网时间上看，统计显示我国网民平均每周上网时长为18.3 个小时。关于网民的网络应用，搜索引擎使用率达到81.9%，用户规模 3.75 亿，成为网民第一大应用。在互联网信息迅速膨胀的今天，传统门户网站地位有所下降，而搜

6、索作为互联网发展的引擎，越来越显现出其“新门户”的特点。商务类应用用户规模继续领涨。网络购物用户规模年增幅48.6%，是增幅最快的应用。网上支付、网上银行的使用率迅速提升，更多的经济活动已步入了互联网时代。娱乐类应用使用率普遍下降。网络音乐、网络游戏和网络视频的用户渗透率分别下降4.2 ，2.4 ，0.5 个百分点，网络娱乐在实现用户量的扩张之后进入相对平稳的发展期。微博客和团购的用户数已初具规模，我国微博客用户规模达到6311万，在网民中占13.8%；团购用户规模达到1875万，在网民中占 4.1%。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 3 页 - - - - - - - - - 第 3 页名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 3 页 - - - - - - - - -