标志的色彩设计方法课件ppt.ppt

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1、标志的色彩设计方法标志设计，最终都以不同的色彩形式表现出来。在文字、图形、色彩三大要素中，色彩是最能迅速传达信息和表情达意的，它能焕发出人们的情感，能描述人们的思想。由于人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐直接，因此色彩成为标志形象的重要因素。标志应易读、易记，具有一定的的视觉辩识性，使色彩形成相对固定的形象内容。恰当的使用色彩能增强人们对标志的存留印象。标志图形中的色彩作用表现在以下几个方面；1、具有强烈的视觉冲击力 在标志设计语言中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素，这是因为人的视觉神经对色彩最为敏感，彩色远比黑、白更刺激视觉神经。色彩学告诉我们，色彩醒目程度是以橙、红、蓝、黑

2、、绿、黄、紫、灰为序。橙色和红色纯度最高，波长也最长，醒目度高，视觉传达力度最强，而灰色醒目度最低、视觉传达力度最弱。总的说来，鲜艳、亮丽、和谐的色彩有助于增强注意力价值。但在具体运用中根椐情况而定，并非越强烈越好，而应追求一种恰如其分、恰到好处的对比效果，这样才能使标志色彩的吸引力大大增强，给人留下愉悦的第一印象。2、传达信息的功能 标志图形虽然不同于广告设计、包装设计，但它所起到的色彩作用同广告、包装一样，它所包含的广告语言是精练而深遂的，在一定意义上，它是没有广告语的广告牌，承担起“无声售货员“的角色。标志色彩是企业传达信息、树立形象的重要媒体。 标志色彩的设计与企业识别系统各品牌标准色

3、的有效配合，可好取得信息的传达和促进销售、提高企业形象的双重效益。运用好了色彩语言，会使标志更加准确地反映出事物宗旨，并在第一时间给人以良好的印象，为企业树立良好的信誉鸣锣开道。美国可口可乐标志为红色调，体现出运动、青春、健康、欢乐和热情的概念美国柯达胶卷的黄色，充分表现了色彩的饱满、璀璨辉煌的产品物质IBM蓝色的标志体现”科技、前卫与智慧“的象征美能达公司的蓝色，传达了科技与速度的概念等3、增强视觉印象的存留功能 易于辩认、一目了然的标志，能在观者的记忆里留下深刻的印象。并且在一定程度上，色彩留给人们的印象往往比形象要深刻得多，有强烈的记忆感，特别是交通标志、危险信号、警示牌，越是比较单纯的

4、色彩配合，越便于人们的记忆。标志的色彩计划不是让人只看一眼就完成了使命，还应具有引起人们注意，采取行动时能产生回忆的作用，色彩真正具有回忆价值就主要表现在观众对它的反映度和辩认性上。 比如，一提到“555”牌香烟，就想到金色与蓝色的组合；一说到富士胶卷就想到绿色与白色的组合；一说到可口可乐就想到红与白的组合等。这些标志的色彩成功地占据了消费者的记忆库，对于企业的宣传起到事半功倍的效果。一提到“555”牌香烟，就想到金色与蓝色的组合一说到富士胶卷就想到绿色与白色的组合一说到可口可乐就想到红与白的组合暖色与冷色： 红色、橙色、黄色-为暖色，象征着：太阳、火焰。 绿色、蓝色、黑色-为冷色，象征着：森

5、林、大海、蓝天。灰色、紫色、白色-为中间色；冷色调的亮度越高-越偏暖，暖色调的亮度越高-越偏冷 蓝色是最为流行的色彩传递和平、宁静、协调、信任和信心，现在的LOGO设计者能使用216种色彩是幸运的，这里面有很多的蓝色可供选择。能创作出优秀的标志对一个设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物，它只会仰制人们的食欲。把柔和色调和冷色调（比如绿色）放在一处，让人会有抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）会认为是很好的问候色，但是要谨慎橙色和蓝色，因为这两种颜色搭配会产生效应，给人不稳定感 蓝：自信、永恒、真理、真实、沉默、冷静

6、 黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的如果你准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择，毕竟对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。 黑：神秘、寂寞、黑暗、压力、严肃、气势 绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产生一种强烈的感情，有积极的也有消极的。在某些情况下，它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明。绿色通常用在财政金融领域，描述生产领域、卫生保健领域，但在很多人内心深处，它常被比作成嫉妒、卑鄙。 绿：公平、自然、和平、幸福、理

7、智、幼稚 紫色是另一种能表达色彩情感的颜色，经常被运用在浪漫的故事里，思乡怀旧场合，以及讲求优美的情况下，对于表现创造性、不平常性、与难忘性方面，它也是经常使用。无论我们是否喜欢粉红色、浅紫色。它都富于温柔和娇柔的涵义，要求我们在使用时一定要依您的具体情况而定。紫色是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，对于非传统和创造性方面，它不仅是好的选择，而且是唯一选择。 紫：权威、尊敬、高贵、优雅、信仰、孤独 橙：富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极 橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人注目，那么请使用橙色！作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此最好节约地使用，把它放在外表突出

8、工作位置就行了。并且一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。橙色：是十分欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色。橙色稍稍混入黑或白色，会成为一种稳重、含蓄又明快的暖色，但混入较多黑色，就会成为一种烧焦的色；橙色中加入较多的白色会带有一种甜腻的味道。橙色与蓝色搭配，构成了最响亮、最欢快的色彩。 红：活跃、热情、勇敢、爱情、健康、野蛮 红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞争与进攻都可用红色体现。它也许是刺激的不安宁的颜色。但与褐色、蓝色浅紫色一起使用，就不太妙了。红色所表达的气质象橙色、褐色、黄色一样，你会很容易表达出你的情感。 红色：是强有力的色彩，是热烈、

9、冲动的色彩，高度的庄严肃穆。在深红的底子上，红色平静下来，热度在熄灭着；在蓝色的底上，红色就像炽烈燃烧的火焰；在黄绿色的底上，红色变成一促冒失的、鲁莽的闯入者，激烈而又寻常；在橙色的底上，红色似乎被郁积着，暗淡而无生命，好象焦干了似的。黑色底可见度强弱次序：白黄黄橙黄绿橙；白色底可见度强弱次序：黑红紫紫红蓝；蓝色底可见度强弱次序：白黄黄橙橙；黄色底可见度强弱次序：黑红蓝蓝紫绿；绿色底可见度强弱次序：白黄红黑黄橙；紫色底可见度强弱次序：白黄黄绿橙黄橙；灰色底可见度强弱次序：黄黄绿橙紫蓝紫。二、标志图形色彩运用的基本准则 1、易读性 色彩的作用是更加生动地传达企业形象，说明产品的性质以引起消费者的

10、注意。可以说，在某情况下，色彩是一个提高文字、标志和标准字易读性的方法。因此，标志的色彩尽量不要超过三种，过多的色彩会喧宾夺主而削弱商品主体形象。色彩应力求单纯、鲜艳、醒目，并在重标志色与背景的对比关系。 2、识别性 公共环境标志的色彩在考虑共通性的基础上，还要具有一定的个性，形成专有色彩，使色彩先于图形、文字等要素而直接传达内容。个性化的专有色彩，有助于形成色彩的可识别性，促成视觉记忆力，使标志易读、易记。 3、表现性 色彩本身具有一定象征意义以及对心理和情感有指代作用，色彩能焕发人们的情感，能描述人们的思想。标志的色彩要根据标志本身的内涵和情感平选择，形成表现性特征。例如红色代表革命、热情

11、、吉祥喜庆等，黄色代表光明、希望、权威、财富等，绿色代表希望、和平、安全、生命等，篮色代表理性、科技、冷静、严肃等。4、差异性 标志的色彩设计要考虑不同民族、不同地域的文化传统、风格习惯和宗教信仰的差异。例如中国传统的色彩为红色、黄色、青色和白色 ，而且各自的指代意义是不同的；非洲的传统色彩是红色、黑色和黄色；拉丁民族的传统色彩的橙色、黄色、红色、黑色和灰色等。不同的宗教信仰对于色彩的影响也很大，例如佛教本源的色彩是黄色和白色，本土化后又增加了红色；伊斯兰教以蓝色、绿色和白色为主要色彩；基督教崇尚白色和黑色，这在礼服和婚纱中体现较为明显。色彩的配置 优良的配色效果在标志色彩的辨别上有着十分重要

12、的地位。而影响色彩传达力的配置关系，主要表现在色相对比、明暗对比、冷暖对比 、色度对比、面积对比等关系上、它们之间的关系对比越大， 视觉传达力就越强， 如黑底配黄色就最易辨认。 相应的如黄底配黑色、黑底配白色、 紫底配黄色、紫底配白色、 蓝底配白色、白底配黑色、黄底配绿色、 黄底配蓝色等，这些都是传达力较强的配色。而黄与白、 红与绿 、红与黑、黑与紫、灰与绿、红与紫等的配置，因为它们的明度对比不大 因而产生的传达力也就不强、色彩之间的关系及其表现力是非常丰富和极具戏剧性的。 附：黄色与不同底色的视觉效果 红色与不同底色的视觉效果 蓝色与不同底色的视觉效果黄色红色蓝色作业：英文字母的标志设计，可加辅助形。要求：最少3个字母以上，加上颜色运用及创意说明。