2022年苹果网络营销策划书 .pdf

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1、网络推广策划方案杜家苹果名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 8 页 - - - - - - - - - 2 1、基本情况 .31.1 简介.31.2 目的 .32、第一阶段：扩大在河南的影响 .32.1 、战略目标及重点 .32.2 推广方法 .42.3 费用 .43、第二阶段推广至全国，提高价格 .53.1 、战略目标及重点.53.2 、方法 .53.3 费用 .64. 第三阶段：自建网站，树立杜家苹果品牌 .74.1 、战略目标及重点 .74.2 方法 .

2、74.3 费用 .85、总结 .8名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 8 页 - - - - - - - - - 3 1、基本情况1.1 简介河南杜家苹果基地，由于地理优势（沙地） ，盛产“红富士苹果”，主要以供应红富士苹果为主，国光苹果为辅。该产地苹果色泽好、个大、均匀、饱满、汁多。由于并没有做大规模的推广宣传，苹果没有形成一定的品牌， 所以，该基地苹果一直是靠原有的几家老客户来收购苹果，此外就是供附近商户批发和零售，尽管产品质优，但相对于同等质量的苹果来说

3、，一直价位是比较偏低的。1.2 目的春节来临， 各地对苹果的需求大增， 通过网络对该基地苹果进行网络营销，其目的是想树立当地的苹果品牌形象，提高其影响力，以便促进线下销售，提高价位，目前并不支持在线销售。详细的网络推广策划方案大致分为三个阶段。2、第一阶段：扩大在河南的影响2.1 、战略目标及重点结合距离、运费、时间的关系，扩大河南本地的销量是最实际的。因为距离近客户来考察方便，来的可能性大， 从而促成交易的可能性也就大；促成交易后运费也少；全国大范围的推广时间长，见效慢，先在本地推广收效快， 实际可行。 所以第一阶段的目标是扩大在河南名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - -

4、- - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 8 页 - - - - - - - - - 4 的影响力，重点是增加销量2.2 推广方法（1）QQ在 QQ上向好友推广；多加群，特别是有质量的群如：郑州水果批发群，常在群里发言、分享图片、苹果信息、及时解答网友询问。（2）微博经营新浪、腾讯微博， 及时更新有关杜家苹果的最新动态，如今天采摘多少、出售多少、怎么包装、怎么储藏，并配上精美的图片（3）邮件向潜在客户以软文的形式发送邮件，内容要真挚、 关怀，可以以天气走向、最近身边发生的有趣的事、共同好友的近况等开头。让人不反感，能愉快的

5、阅读下去。（4）河南各大网站关注河南各大网站， 如大豫网，积极参与活动， 多发贴、评论、灌水，以图文并茂的文章传递杜家苹果信息如分享苹果、收获喜悦， 又一年苹果熟等。2.3 费用这一阶段的推广范围小，力度也不大，而QQ 、微博是我们每个人都可以免费用的， 邮件、发帖等形式推广只是费时间也不需要花费大量金钱，所以这一阶段费用忽略不计。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 8 页 - - - - - - - - - 5 3、第二阶段推广至全国，提高价格3.1 、战略

6、目标及重点经过第一阶段的实施河南本地的销量虽然打开了，但是这远远还不够，要进一步向全国推广。 同时还要提高质量， 一部分由原来的普通透明塑料袋改为箱装，提高附加值，从而提高价格，市场零售价由原来的 3.8 元/ 斤提高为 5.5 元/ 斤，普通箱装为9.9 元/ 斤。价格提高了，包装上去了，档次也就上去了，也有助于推广。这一阶段的战略目标是推广到全国，重点是提高价格。3.2 、方法（1）搜索引擎在百度、Google、搜狗、爱问、雅虎等专业综合搜索引擎中进行注册，优化编辑， 力争自然在搜索中往前排。 做到客户搜索苹果信息是很容易就搜索到自己。不建议做竞价排名，费用太高，支付不起，也划不来。（2）

7、水果行业网站在中国热带水果电子交易网、中国水果销售网、中国水果网、中国水果信息网、 中国水果交易网、 中国水果销售网、果来果网、水果销售王、农享网nx28、水果 e 家等行业性网站上发布信息。这些网站浏览人量大，网站目的性强， 转化率高，成交的可能性大， 要重点对待。平时多浏览上面求购信息，及时、积极和买家联系，邀请他们来本地名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 8 页 - - - - - - - - - 6 实际考察。也可以和卖家交流，分享苹果行情，学习经验。

8、（3）综合性网站在 114 信息网、百姓网、赶集网、列表网等综合性网站上发布信息，这些网站不仅人流量大，而且免费。（4）创意营销自制关于杜家苹果的趣味体、搞笑图片、搞笑视频传到优酷、土豆等网站上，供人们观看，让他们给你宣传。（5）论坛到论坛发布关于杜家苹果的软文，软文要做到不留痕迹的打动人心，不让人反感。3.3 费用由于苹果还没做大，没有树立品牌，利润小，一切推广以少花钱为原则。搜索只自己做优化，不做竞价，不用计价；综合性网站和论坛的发布信息也是免费的。水果行业网站有收费、有免费的，中国水果销售网、果来果网、水果销售王、农享网nx28、水果 e 家等都是可以免费发布信息的， 在这些网站每家都发

9、布大量信息。至于收费的选一家就行了， 由于苹果有季节性， 发布四个月就够了， 预计 600元。拍图片、视频预计200 元。这一阶段总预计800 元。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 8 页 - - - - - - - - - 7 4. 第三阶段：自建网站，树立杜家苹果品牌4.1 、战略目标及重点销量有了，价格也上去了，做网站的时机就成熟了。要趁推广在各地的大力进行及时建立自己的网站，宣传杜家苹果， 宣传杜家苹果文化、发布杜家苹果的成长信息， 让客户见证杜家苹

10、果的开花、结果、成熟，从而树立形象，建立杜家苹果品牌。这一阶段的战略目标是自建网站，重点是树立杜家苹果品牌。4.2 方法（1）建网站找专业建网站公司结合杜家苹果的资料见一个网站，要求宣传杜家苹果，宣传杜家苹果文化、发布杜家苹果的成长信息，让客户见证杜家苹果的开花、 结果、成熟等信息，从而树立形象， 建立杜家苹果品牌。（2）搜索引擎优化自己网站的标题、META标签、图片和网页大小、网站地图，让网站的基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录，并在检索结果中排名靠前。（3）互换链接和中国水果网、 中国水果信息网、 中国水果交易网、 中国水果销售网、果来果网等水果网站互换链接，从它们网站引

11、进流量。（4）平安夜活动名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 8 页 - - - - - - - - - 8 在网站首页举办“杜家苹果平安之夜”活动，注册会员、发帖、参与讨论都有抽奖机会， 参与越积极中奖几率就越大， 奖品为三棵圣诞树平安果杜家苹果、杜家苹果代金卷。在平安夜前三天买杜家苹果享9.5 折优惠，当天享 8.8 折优惠。(5) 论坛利用论坛网聚人气，广泛收集精彩贴子，广发水果的各种小知识、广交天下灌水客(6) 留言板到各类网站留言板留言，留下链接。4.

12、3 费用互换链接、 搜索引擎、 论坛、留言板都是免费的。付给建网站公司 5000 元，买域名、服务器一年300 元，平安夜活动奖品圣诞树三棵分别为 150、100、80，苹果和代金卷不计。 这一阶段费用总计5630元。5、总结杜家苹果网络推广策划案共历经三个阶段，使用多种网络推广方法和平台，每个阶段紧密相联，总费用共计6430 元。相信经过这些推广杜家苹果的销量和价格都会上一个新的台阶，形成自己独特的品牌，前景会越来越美好。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 8 页 - - - - - - - - -