2022年营销案例分析苹果专利权之争 .pdf

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1、云南财经大学工商管理硕士（MBA ）个人作业班级：2012 秋（周末班）课程名称：市场营销作业题目：个人作业苹果专利权之争任课教师：唐嘉庚授课学期：第二学期云南财经大学MBA 教育学院成绩研究生姓名刘武学号201202210023 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 苹果专利权之争时间好快， 苹果的传奇天才、 灵魂人物和精神领袖乔布斯已经离开我们一年半载了。 苹果和三星的专利权纷争的事，闹到目前这个境地，不知道乔布斯

2、会不会很鬼火？很明显，乔布斯不会鬼火了。因此，也许就这样吧，有些事适可而止，趁他没发火之前，把这个事就此打住吧。因为这个事挑起来真有点无厘头的感觉， 我想这无论如何不得不与乔布斯的那股举世闻名固执劲有关。看过乔布斯传的人知道，苹果的那个外观设计，就是那个圆弧， 曾经令苹果的设计师们大伤了一番脑筋，现在却在伤者苹果律师团的脑筋。 通过案例，我们知道，乔布斯原来是和那个 “XX养的”google杠上了，可惜了！真的可惜了！最初苹果风卷中国的时候，苹果那独特的手机操作和应用界面确实令人耳目一新，还有那个“重力感应”、 “手指缩放” 确实令人叹为观止，那个菜板样的外形除了给这出色的手机应用充当了一个相

3、当棒的捧哏的角色外，是在是太平淡了。那时，中国的山寨产品正风风火火的见风长的成长起来，给我最深印象的还是那山寨手机的操作界面和苹果像模像样的，后面了解到，那种界面也“只不过”是一个软件而已，就像电脑的操作系统从 DOS 发展到 WINDOWS 一样，那是相当了不起的一个飞跃。从那以后，个人电脑得到了飞速的发展， 正象当前智能手机的飞速发展一样。后来了解到，山寨机里的这种界面软件其实是一种JAVA 程序，名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - -

4、 - - - - - 这种程序在外表上看和苹果的iSO 操作系统差不多，但实际在使用上远远没有苹果在 iPHONE 和 iPAD 里的 iSO 那么流畅。Google 准备从互联网业务向手机业发展的时候， 就编制了这种仿 iSO 的 JAVA 系统，结果遭到了Sun Microsystems 公司的专利诉求后，终止了使用这种JAVA 系统，转而开发出了现在风靡世界的Android 系统。Android 系统较之 JAVA 系统更精准地和iSO 系统相媲美， 而且迅速地在全世界绝大部分的智能手机里得到应用，就像WINDOWS 操作系统那样恐怖地展现在几乎每一台电脑屏幕里那样。Android 系统

5、如此之快地占领了手机的灵魂，而于此同时，乔布斯正潜心地研究着iPHONE 和 iPAD 的更新换代的时候， 苹果业已发展到了顶峰， 突破性的发展已经不太可能了。乔布斯这时候也明显感觉到继续攀登的艰难和体力不支了，因此，他停了下来，驻足观望了下四周的风景，“江山竟如此多娇，美女更是万种风情” 。这时，从他身边翩翩闪过一位东方的女郎，手持三星galaxy 一边拍着四周的风景，一边发着微信，那熟悉的曲线、那玲珑的面孔竟是那样地熟悉，一时间，他已然感觉到自己身处在自己的工作室里，渐渐清醒的时候，美女已经隐入在前方的密林当中。 乔布斯怒气冲冲地返回到位于硅谷的工作室，发动了这场轰轰烈烈的“手机大革命”，

6、估值地想借此清除异己。他无法想象，这样美丽的女郎，没有用苹果的产品，简直是对苹果和他本人莫大的羞辱。在战略上，要知道，苹果产品虽然在市场上风光无限，几成街机，但要知道，苹果在市场上无疑走的是高端路线， 占据了金字塔的顶端，名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 从智能手机市场占有率上看并不具有势众的优势，而安装了Android系统的手机不仅品牌众多，而且消费群体巨大，Android 系统在短短几年间已经铺天盖地地捕获了众

7、智能手机商家，这股力量是无比巨大的。因此，苹果面临的是寡不敌众战略劣势中。在战术上，有言“射人先射马，擒贼先擒王”，此计为三十六计之中的第五计， 相当精辟的一个战术思想。但很显然，乔布斯来中国来的太少了，没有混个脸熟，也没把央央中华放在眼里，而且对具有中国特色的高超的传统的模仿技能呲之以鼻，对此上面有密令， 不得把中国战术思想精华中的“三十六计”道与他听听。因此，仔细分析一下，我们发现，乔布斯不仅没射马，更没擒王，反而将矛头对准了下游的众多智能手机这种载体， 而且根本没有触及到乔布斯恨得咬牙切齿的 Google 一点点要害，正面战争的迹象一点都没有。这不，连国内都开始很不留情面地发难苹果售后服务了。我想说的是在产品上，苹果确实很牛X，但是，除了做产品之外，在外围固执的坚持没有任何优势， 解决不了问题， 苹果需要借此深刻地反省一下。现在整个世界日益向着更为开放的方式发展着，苹果从产品本身来看，是一种较为封闭的、内敛的物种，Android 系统之所以得到极速的发展，源于其自由及开放的源代码。“出师未捷身先死，此恨绵绵无绝期”喂！那个苹果，专利权的事就此打住吧！名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -