2022年网络营销期末考试试题A卷 .pdf

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1、网络营销实战期末考试试题1.1. 1. 在上网用户中，（）收入者上网人数最多。A、中、高 B、低、高C 、 中、低 D、中2.关于网络实名与通用地址之间的关系，叙述错误的是（）A、通用网址与网络实名在格式上是一致的B、在应用中没有本质的区别C 、都是同一家公司开发的D 、通用网址与网络实名的数据库不兼容3.以下叙述中正确的是（）A、大多数网民希望在网上购物 B、大多数网民不希望在网上购物C 、大多数网民现在在网上购物 D、上网购物的人大多数是高收入者4.E-mail 之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail （）A、宣传面广 B、具有简单性C 、廉价 D、具有独立性5.主要为了

2、宣传企业和商品信息的促销方式是（）A、网络广告 B、站点推广C 、销售促进 D、公共关系6.为使企业站点容易被搜索到，应该（）A、经常投放广告 B、及时更新C、提高访问速度 D、准确选择并放置关键字7.适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（）A、有形产品 B、无形产品C、硬件产品 D、在线服务8.下列（）是网络广告。A、横幅广告 B、路牌广告C、灯箱广告 D、公交车身广告9.廉价商品一般采用（）定价方法A、尾数 B、整数C、特价 D、习惯10.软营销与强势营销的主要区别在于（）A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销B.软营销的主动方是企业C.强势营销更遵守网络礼仪D.软营销的主动

3、方是消费者11.国内搜索引擎市场上排名第一的是（）A、百度 B、新浪爱问C、google D、雅虎12.我们当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。A、聊天程序 B、新闻组C、搜索引擎 D、题号一二三四五总分得分一、单选题得分（ 30 分）阅卷人名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 13.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（）A、实效性强 B、准确性高C 、便

4、于存储 D、方便性14.互换链接有两种方法（）A、一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是通过注册登录上搜索引擎B、一种是网站通过注册登录上搜索引擎，另一种是通过交换联盟实现交换链接C 、一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是通过交换联盟实现交换链接D 、一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是门户网站广告15.常用的搜索方法有（）A、分类目录和按关键词检索B、按关键词和网站检索C 、按关键词和类目检索 D、关键词和相关网页检索1.与传统营销相比，网络营销特征是（） 。A、双向互动 B、超前、高效C 、低成本 D、人性化2.拍卖竞价策略的方式包括（）A、竞价拍卖 B、竞价拍

5、买C 、集体议价 D、组合定价3.网络营销的低成本优势主要表现在（）A、没有店面租金成本 B、没有商品库存压力C 、很低的行销成本 D、更多的中间渠道4.网络营销和传统方式的相比较描述合理的是（）A、逐步体现市场的个性化，最终应以每一个用户的需求来组织生产和销售B、建立顾客对虚拟企业与网络营销的信任感，是网络营销成功的关键C、网络营销竞争不是以顾客为焦点的竞争D、基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异5.企业上网宣传应注意哪些问题（）A、利用多媒体技术宣传更生动，图文并茂，保证信息的及时更新B、企业应通过访客流量计数器系统统计有多少网民接收到了，并注意查阅分析其时间分布

6、和地域分布，以利于企业更科学地进行市场开拓C、企业应在一些知名的搜索引擎进行登记D、企业在网上宣传的各种承诺和服务要及时地兑现，决不可失信于消费者1.4C指的是、 成本 、 便利 、。2.E-mail 营销有、 通过电子邮件传递信息、的三个基本因素。3.网络广告定位策略主要包括抢先定位、品牌形象定位、企业形象定位和文化定位。4.病毒性营销是一种常用的网络营销方法，用于进行、品牌推广等，病毒性营销利用的是用户的原理。这种传播是用户之间自发进行的，几乎是不需要费用的网络营销手段。5.适 合在 互联 网 上 销 售的 产 品通 常具 有以 下 特性 ：、 匀质 性 、稀 有性、畅通性和市场针对性。二

7、、多选题得分（ 15 分）阅卷人三、填空题得分（10 分）阅卷人名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - 1.网络营销的信息传递是双向的交互式的信息需求和传播模式。（）2.搜索引擎优化就是对网站进行优化设计。 （）3.关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式。（）4.向邮件列表中的任何一个成员发送邮件，这个组的其他用户都会同时收到。（）5.抢先定位策略就是要抓住群体容易先入为主的特点，借助网络广告宣传产品、服务以及企业形象，

8、使其在消费者心目中占据有利地位。（）6.网络广告最大的特点之一就是实时传播，不同的受众群有不同的上网习惯，只有针对目标受众群在固定时间内播放广告，才能有效发挥作用。（）7.病毒性营销不是以传播病毒的方式来开展营销的。（）8.同一种商品“在网上购买更实惠”是网站实施价格定位的最好诉求。（）9.就开设网店而言卖单一商品比卖综合类商品效果一定会好。（）10.互动营销中的“互动”就是指消费者与品牌之间的互动。（）11.1.许可 E-mail 营销的有哪些功能（ 5分）2.网络营销服务有哪些特点 (5 分) 3.创建网络品牌应注意什么问题（6 分）四、判断题得分（10 分）阅卷人五.简答题得分（ 25

9、分）阅卷人名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 4. 简述搜索引擎营销的作用（9 分）1.李某在一家大型建材企业的电子商务部工作。有一天，部门经理告知李某，本企业的网站已经建立了半年左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求李某尽快提出一套网站推广方案。请根据该企业的有关情况，帮助李某提出网站推广途径和推广要点。六、策划设计题得分（ 10 分）阅卷人名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -